Dirty Secrets of Personal Branding (Advocaten)

1,986 views

Published on

Workshop over belang van personal branding voor advocaten. Incl een stappenplan om een eigen, individueel personal brand te ontwikkelen & onderhouden.

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,986
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
643
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 120.000 tegelsgemaakt en 77.000 tegelsingestuurd, afkomstiguit 154 landen. KLM op facebook 50.000 extra likes en 450.000 views op YouTube
  • Authenticiteit; weesuweigen brand. U bent de CEO van uzelf. Uw brand moetgebouwdzijn op uweigenpersoonlijkheid. Het toontuwkarakter, gedrag, waarden en visie. Het hoortdaaromafgestemdteworden op uwpersoonlijkeambitie;Integriteit; u moetzichhoudenaan de morele en gedragscodes die bepaaldzijn door uwpersoonlijkeambitie;Consistentie; u moet consistent gedragtonen. Hiervoorheeft u moednodig. Kunnenanderenaltijd op u rekenen? Doet u constant relevantedingen? Bijvoorbeeld: hamburgers, cheeseburgers en Big Macs van McDonalds zijnaltijdhetzelfde;Specialisatie; focus op ééngebied of specialisatie. Weesnauwkeurig, geconcentreerd op eenenkelkerntalent of uniekevaardigheid. Het zijn van een generalist, zonderspecifiekevaardigheden, bekwaamheden of talenten, maakt u nietuniek, speciaal en anders;Autoriteit; word gezienalseenerkende expert op eenspecifiekgebied, zeergetalenteerd, zeerervaren en eeneffectieveleider;Onderscheidendheid; onderscheiduzelfaan de hand van uw brand. Het moet op eenonderscheidendemanieruitgedruktworden die anders is dan de concurrentie en toegevoegdewaardebiedenaananderen. De doelgroepzalsnelkunnenbegrijpenwaar het voorstaatwanneer het heldergeformuleerd is;Relevant; waar u voorstaatmoetverbondenzijnaanwatuwpubliekalsbelangrijkbeschouwt;Zichtbaar; het moet net zolanguitgedragenworden, continu, consistent en herhaaldelijk, totdat het ingebed is in de hoofden van de doelgroep. Het gaathieromherhaling en langetermijnblootstelling;Vasthoudendheid; uw brand heefttijdnodigomtegroeien. Het behoortorganischontwikkeldteworden. U moeteraan vast blijvenhouden, nietopgeven, in uzelfgeloven en geduldigzijn. Het heeftgrootse brands zoals Tiger Woods en Oprah Winfrey jaren van toewijding, opoffering, moed, planning en geduldom door tezettengekostom de iconenteworden die ze nu zijn; Goodwill; mensendoenzaken met mensen die hen bevallen. Uw personal brand zal tot betereresultatenleiden en langermeegaanwanneer u op eenpositievemanierwordtgezien. U moetgeassocieerdworden met eenwaarde die herkendwordtalspositief en waardevol. De goodwill van de brand van Bill Gates helpt de wereldeenbetereplaatstemaken door middel van de Bill & Melinda Gates Foundation, op dit moment de grootstetransparantopererendeliefdadigheidsinstelling in de wereld;
  • Spiegelen – wie ben je ècht? Waarwil je naar toe?Wanneer ben je geslaagdalsadvocaat (drijfveer): professor, rainmaker, vertrouweling, bekendheid, guruwat is daarvoornodigwaarwil je ombekendwordenwatwil je bereiken waarsta je voor: persoonlijkewaarde statement / persoonlijkstatuutonderscheid je van anderenelevator pitchCreëer je personal brandLinked in / Online CV  DYNAMISCH  status updates / groepsdiscussiesBloggen en twitterlid van netwerk(en) SocialenetwerksitesProfileer je personal brandPRTwitterBlogNetwerkBeheer je personal brandmeten = weten  regelmatig review & aanpassenwieowie.nlGoogle search alertSEO
  • ALTIJD: client focusSTANDAARDSeminar `veranderingenbijkantonrechter’ Deeltijd WW en uwarbeidsverhoudingen2 avondenHaagsKamermuziek festivalColumn in ‘Haaglanden Business’LezingKvK
  • Dirty Secrets of Personal Branding (Advocaten)

    1. 1. Jonge Balie Congres 2011
    2. 2. Goedemiddag ! Marketing als aanjager van omzet (groei) Marketing & zakelijke dienstverlening Advocaat & Acquisitie & Klantenbinding Disclaimer: Deze presentatie is speciaal samengesteld voor JBC’11, is dus niet per definitie geschikt voor ander publiek, mag niet beschouwd worden als DE waarheid, is wèl zeer geschikt als leidraad voor moderne zakelijke dienstverleners die (commercieel) willen groeien, en is op aanvraag ook voor andere gelegenheden beschikbaarPersonal Branding @ JBC2011 2
    3. 3. Wat is een ‘MERK’ … ? Naam, term, teken, symbool Dat als doel heeft om een product of dienst – te identificeren en – te onderscheiden, – een eigen karakter te geven, en – een reputatie te vestigenPersonal Branding @ JBC2011 3
    4. 4. Ken je deze…?Personal Branding @ JBC2011 4
    5. 5. Eisen aan sterk merk • Bekend • Uniek • Autoriteit • Authentiek • RelevantPersonal Branding @ JBC2011 5
    6. 6. Waarde van merken € 1,70 € 2,75 € 3,95 +60% +225%Personal Branding @ JBC2011 6
    7. 7. Mensen als merk…?Personal Branding @ JBC2011 7
    8. 8. Personal branding is zinvol • Waarom? – Concurrentie (markt / collega’s) – Help de beslisser met kiezen • Wat is er anders aan? – advies = vertrouwen = advocaat – Know, like, trustPersonal Branding @ JBC2011 8
    9. 9. Jouw personal brand moet zijn … Authentiek voor jou Onderscheidend naar je vakgenoten Relevant & voor jouw doelgroep onweerstaanbaarPersonal Branding @ JBC2011 9
    10. 10. Op weg naar je eigen Personal brandingPersonal Branding @ JBC2011 11
    11. 11. Stappenplan THINK LEARN BUILD OPERATEPersonal Branding @ JBC2011 12
    12. 12. Think Wie ben ik ècht? Wat wil ik uitstralen?Personal Branding @ JBC2011 13
    13. 13. Persoonlijkheid Of doe een test Bijv Briggs-Myers, MBTI, Belbin, Enneagram etcPersonal Branding @ JBC2011 14
    14. 14. Build Bepaal je personal brand: jouw persoonlijke onderscheid Alles is relatiefPersonal Branding @ JBC2011 15
    15. 15. Als ik een shampoo was… Persoonlijke kenmerken Titel: Emotionele kenmerken Kansdenker Inspirerend HSP Identiteit / Functie Stoutmoedig Expres mezelf! Humor Functionele kenmerken Extra kenmerken Doelgroep Pay Off / motto Belofte Bewijskracht – waarom? VerpakkingPersonal Branding @ JBC2011 16
    16. 16. Operate (activiteiten)Personal Branding @ JBC2011 17
    17. 17. Valkuilen Branding is een middel, geen doel op zich Activiteiten moeten passen bij – Jou authenticiteit – Kantoor / klant cultuur Geen next step Te veel tijd / te kort tijdPersonal Branding @ JBC2011 18
    18. 18. Learn • Bevraag je ‘doelgroep’ – Direct – Subtiel • Kosten / baten • “Wat kan beter?” • Beter goed gejat, dan slecht bedachtPersonal Branding @ JBC2011 19
    19. 19. Samenvattend THINK • Wat wil ik • Wie ben ik LEARN… BUILD • … en verbeter • Mijn onderscheid • Hoe te profileren OPERATE • DOEN! • Veel & frequentPersonal Branding @ JBC2011 20
    20. 20. Vragen / info www.kyboko.nl dirk@kyboko.nl @kyboko kybokoPersonal Branding @ JBC2011 21

    ×