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Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

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En este taller los socios de Dircom Aragón han podido conocer en boca de Juan Castelló, cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online para conseguir que sean embajadores de nuestras marcas.

En este taller los socios de Dircom Aragón han podido conocer en boca de Juan Castelló, cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online para conseguir que sean embajadores de nuestras marcas.

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  • 1. CÓMO RELACIONARSE CON BLOGGERS Y PRESCRIPTORES ON-LINE Juan Castelló, 2013.
  • 2. Juan Castelló Consultor. Desarrollando proyectos de mejora en organizaciones desde 1.999. Iniciando en la vida 2.0 a emprendedores y empresas desde 2.009. Experto en acompañamiento en la creación de empresas. Rebelde sin causa aparente. @j_castello
  • 3. Los especialistas son aquellas personas que saben cada vez más sobre menos, hasta que finalmente saben todo sobre nada y nada sobre todo. ! Danny Kaye. !
  • 4. CONTENIDOS • MAPA DE INTERNET EN EL MUNDO. • PERFIL DE LOS BLOGGERS. • EL PAPEL DE LOS BLOGS HOY. • BLOGS Y MEDIOS TRADICIONALES. • TIPOS DE BLOGS. • LOS MÁS INFLUYENTES. • EJEMPLOS. ARTISTA INVITADO.
  • 5. PREGUNTAS PREVIAS…… • ¿TENEMOS IDENTIDAD CORPORATIVA CLARA? • ¿TENEMOS BASE DE DATOS DE CLIENTES? • ¿NOS COMUNICAMOS CON ELLOS? • ¿TENEMOS ALGÚN TIPO DE COMUNICACIÓN VISUAL? • ¿PÁGINA WEB? ¿PARA QUÉ? • ¿BLOG? ¿TWITTER? ¿FACEBOOK? ¿PARA QUÉ?
  • 6. OBJETIVO:
  • 7. PRESCRIPCIÓN ES EL FIN ULTIMO.
  • 8. INTERNET EN EL MUNDO • EN 2011 HABÍA 10.300 MM CONEXIONES. • EN 2016 HABRÁ 18.900 MM (2,5 X PERSONA) • EN ESPAÑA: 2016, 258 MM (2,8 X PERSONA) ! • EN 2011, 2.000 MM PERSONAS CONECTADAS. • EN 2016, 3.400 MM PERSONAS CONECTADAS.
  • 9. INTERNET EN EL MUNDO II • EN ESPAÑA, 31 MM PERSONAS (2011) • SERÁN 36 MM EN EL 2016 (77% TOTAL)
  • 10. PAPEL DE LOS BLOGS • TECHNORATI: 133 MM BLOGS. • McCANN: 184 MM, 22,8% EN CHINO. • BLOG CENSUS: 3 MM VALIDADOS. • 80.000 ACTIVOS EN ESPAÑA (2,8 %) • 900.000 ENTRADAS NUEVAS DIARIAS. • 120-140.000 BLOGS CREADOS CADA DÍA.
  • 11. PERFIL DEL BLOGGER • 67% MUJERES. • RANGO 25-34: 25% • RANGO 35-44: 29% • RANGO +45: 35% 29% EUROPEOS, 49% U.S.A. 54%
  • 12. PERFIL DEL BLOGGER • AFICIONADOS satisfacción personal. • PROFESIONALES empresarial /económica. El 57% tienen empresa propia; el 19% su blog es su empresa. • MEDIOPENSIONISTA ingresos. Su éxito es el tráfico y los ingresos publicitarios. • CORPORATIVO una o varias compañías.Suelen tener experiencia en otros medios.
  • 13. PERFIL DEL BLOGGER. • AFICIONADOS. Ingresan de media 0 $. • P 10.000 $. Ingresan de media 120.000 $. • MEDIOPENSIONISTAS ingresan unos 14.000 $. • CORPORATIVOS remuneración mercantil.
  • 14. PERFIL DEL BLOGGER. • 23%: 1 POST A LA SEMANA. • 27%: 2-3 POST A LA SEMANA. • 27%: 4-10 POST A LA SEMANA. • 40% TRABAJAN CON WORDPRESS. • 39% TRABAJAN CON BLOGSPOT. • 23%
  • 15. LOS BLOGS HOY • CADA DÍA SE CREAN 500.000 POSTS. • EL 8,7% EN ESPAÑOL (43.000 POSTS DIARIOS). • 300 MM VISITAS MENSUALES. • 2.500 MM PÁGINAS VISITADAS CADA MES. • EL 83% USAN ACTIVAMENTE TWITTER. • EL 81% USAN ACTIVAMENTE FACEBOOK. • EL 60% USAN CUENTAS PROFESIONALES.
  • 16. TIPOS DE BLOGS • PERSONALES. • CORPORATIVOS públicas, crear marca. • TEMÁTICOS viajes, belleza, humor… En U.S.A., algunos tienen 2 MM de lectores (Erica Diamond). • RED DE BLOGS escriben sobre varios temas. • MICROBLOGS.
  • 17. CLAVES PARA LA RELACIÓN • Los blogs son la tercera fuente de prescripción, detrás de la publicidad y los foros. • Tienen credibilidad porque su modelo de comunicación es personal, más humano. • Quieren estar en el círculo de información de los periodistas…. • ….pero no quieren publicar notas de prensa. • Un 33% colaboran con los medios tradicionales.
  • 18. CLAVES PARA LA RELACIÓN • Hay más blogs que bloggers. Aproximadamente el 90% de los blogs no están activos. • La frontera entre las redes sociales, los blogs y el microblogging se desvanece. Hay más solapamiento entre ellos. • Hay que intentar detectar sus puntos sensibles, puede ser ingresos publicitarios, asistencia a eventos (gratis o cobrando), ser los primeros en usar o recibir algo, o simplemente su ego.
  • 19. CÓMO ES UN BUEN BLOGGER • TIENEN OPINIÓN • HABLAN DE LO QUE CONOCEN conocedores de una materia. • CUIDAN • ESCRIBEN • HIPERCONECTADOS plataformas. • CREAN SU MARCA un paraguas único. • SON CONSTANTES. • CREAN COMUNIDAD debate.
  • 20. BLOGGERS MÁS REPUTADOS • MICROSIERVOS • GENCIENCIA • ENRIQUE DANS • WWWHATSNEW • APPLESFERA • ERROR500 • XATAKA • KIRAINET • ESCOLAR.NET • DIARIO DEL VIAJERO • GENBETA • ASTROSETI • FOGONAZOS • NEOTEO • PUROMARKETING • GOOGLE.DIRSON.COM
  • 21. EJEMPLOS
  • 22. Risto Mejide         ✔ @ristomejide Seguir Darse de baja de Canal+ es comprobar lo cutre que puede llegar a ser una empresa en apuros: me reclaman un cable HDMI y 2 euroconectores. 10:34 AM - 25 sep 2013
  • 23. 3900 Tuits en 3 horas Risto los hace suyos y los retuitea. 96 tuits en 140 minutos. Risto tiene 1,5 millones de followers.
  • 24. Canal + responde por fin!!
  • 25. ¿Cuál es el coste para C+? Los cables valían 34 €.
  • 26. EJEMPLOS. • PENSUMO: BORJATRIP. • Sistema de ahorro por compras de cercanía, acumulan saldo que se suma a tu pensión. Asegurado por Allianz. • Entre otras cosas, organizan un BorjaTrip para darlo a conocer entre bloggers.
  • 27. GABRIEL DEL MOLINO
  • 28. DISPONIBLE EN: http://es.slideshare.net/Dircom_Asociacion