En esta sesión, Daniel Borrego, socio director de cuentas y consultoría en Súmate, compartió con los asistentes al taller las bases que permiten crear una estrategia de generación de contenido apta para su promoción en medios sociales y, por tanto, de impacto en el posicionamiento.

1. Posicionamiento,
Contenido y Redes Sociales
Daniel Borrego García
Director de Cuentas y Consultoría
Súmate Marketing Online

2. ¿Qué es un Factor de Posicionamiento?
Los factores de Posicionamiento son
SEÑALES
Que utilizan los buscadores para determinar
LA RELEVANCIA DEL CONTENIDO
?
ON-PAGE
OFF-PAGE

3. ON-PAGE: Factores Devaluados
• Keywords en el nombre del dominio
• Keywords en la URL
• Keywords en el texto de los enlaces

4. OFF-PAGE: Factores Devaluados
ENLACES ENTRANTES
• Número de enlaces desde un mismo dominio

5. OFF-PAGE: Factores Potenciados
ENLACES ENTRANTES
• Desde dominios de buena calidad
• Con diversidad de dominios
• Con un perfil de enlazado natural

6. OFF-PAGE: Factores Potenciados
SEÑALES SOCIALES
• +1, Me Gusta, etc.
• Número de veces que se comparte
• Comentarios
• Retweets

7. Importancia de estos Factores en 2013
Fuente: “SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013“. Searchmetrics.

8. Importancia de estos Factores en 2013
Fuente: “SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013“. Searchmetrics.

9. En una palabra…
CONTENIDO

10. Y en otras 3…
CONTENIDO
Calidad
Relevancia
Frescura

11. Todo es uno
CONTENIDO
CONTENIDO
Blogs, Videos, eBooks
SEO
On-Page, Off-Page, Keywords
SEO
SOCIAL
SOCIAL
Facebook, Twitter, LinkedIn

12. Pero…
¿TANTO
IMPORTA EL
CONTENIDO?

13. LAS EMPRESAS QUE CUENTAN CON 51-100 PÁGINAS
GENERAN
48TRÁFICO
%
MÁS
QUE LAS EMPRESAS
CON 1 – 50 PÁGINAS.
LAS EMPRESAS CON MÁS DE
50 EMPLEADOS Y 1,000+
PÁGINAS CONSIGUEN
9.5X
MÁS TRÁFICO
QUE LAS EMPRESAS CON
MENOS DE 51 PÁGINAS.

14. LAS EMPRESAS, TANTO
B2B COMO B2C, CON
101 - 200 PÁGINAS
GENERAN
2.5x
MÁS LEADS
QUE AQUELLAS CON
50 O MENOS PÁGINAS.

15. LAS EMPRESAS VEN UN
55%
DE INCREMENTO
EN SUS LEADS
AL AUMENTAR
DE 10 A 15
SUS LANDING PAGES.
LA MAYORÍA DE EMPRESAS NO
VEN AUMENTAR SUS LEADS
CUANDO INCREMENTAN SUS
LANDING PAGES
DE 1-5 A 6-10.

16. LAS EMPRESAS QUE
BLOGUEAN MÁS DE 15
VECES AL MES CONSIGUEN
5x
MÁS TRÁFICO
QUE LAS EMPRESAS
QUE NO BLOGUEAN.
LAS EMPRESAS MÁS PEQUEÑAS
(1 A 10 EMPLEADOS)
TIENDEN A CONSEGUIR LOS
MAYORES INCREMENTOS DE
TRÁFICO CUANDO AUMENTAN EL
NÚMERO DE POSTS.

17. LAS EMPRESAS CON
51 A 100
SEGUIDORES GENERAN
106%
MÁS TRÁFICO
QUE LAS QUE TIENEN 25 O
MENOS.
LAS EMPRESAS B2C MUESTRAN
MAYOR INCREMENTO DE TRÁFICO
QUE LAS B2B TRAS PASAR LA
BARRERA
DE LOS 1000 SEGUIDORES.

18. EN PROMEDIO, LAS EMPRESAS CONSIGUEN
185%
DE INCREMENTO
EN EL TRÁFICO
TRAS SUPERAR LOS
1,000 FANS EN FACEBOOK
LAS EMPRESAS CON MÁS DE
50 EMPLEADOS VIERON LOS MAYORES
AUMENTOS DE TRÁFICO
AL AMPLIAR SU ALCANCE EN FACEBOOK.

19. Buscar a nuestro público
INBOUND MARKETING

20. Buscar a nuestro público
PROMOCIONA TU CONTENIDO

21. Promocionar el Contenido
Facebook
• Posts patrocinados (visibles e invisibles)
• Anuncios
Twitter
• Tweets promocionados
• Cuentas promocinadas
• Trending Topics Promocionados
Linkedin
• Anuncios
• Posts patrocinados

22. Facebook: Anuncios
Se orientan
DEMOGRÁFICAMENTE
POR INTERESES
POR RELACIONES
para encontrar a nuestro público

23. Facebook: Historias Patrocinadas
Se muestran a amigos
de las personas que han
COMPARTIDO
“ME GUSTA”
COMENTADO
Uno de nuestros contenidos

24. Facebook: Posts Patrocinados
Más AMPLIOS
Más LLAMATIVOS
Más CONTENIDO

25. Twitter: Tweets Promocionados
Destinados a la
ACCIÓN INMEDIATA
de los usuarios
Mediante ENLACES A NUESTRA WEB
en el tweet

26. Twitter: Tweets Promocionados
Se orientan por
INTERÉS
PALABRA CLAVE
SIMILARIDAD

27. Twitter: Cuentas Promocionadas
Destinadas a conseguir
NUEVOS SEGUIDORES
de nuestra cuenta de Twitter

28. Twitter: Tendencias Promocionadas
Hechas para conseguir
EXPOSICIÓN MASIVA
pero sin ninguna precisión

29. LinkedIn: Anuncios
Perfectos para
EMPRESAS B2B
Y orientables por
CRITERIOS PROFESIONALES

30. LinkedIn: Posts Patrocinados
Muy similares a los de
FACEBOOK
pero orientados a
NEGOCIOS

31. ¿Quieres hacer SEO Social?
CREA
CONTENIDO
OPTIMIZA
PROMOCIONA

32. ¿PREGUNTAS?
?

33. ¡MUCHAS GRACIAS!
Daniel Borrego García
Daniel@sumate.eu