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Lobbying

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Intervención de Lito García Abad en las jornadas de la patrona de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Pontevedra, Universidad de Vigo - Dircom Galicia

Intervención de Lito García Abad en las jornadas de la patrona de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Pontevedra, Universidad de Vigo - Dircom Galicia

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  • 1. Qué es y por qué hacer lobbying# Lobbyng Universidad de Vigo, 24 de abril de 2012
  • 2. # Lobbyng
  • 3. De la multinacional a la ciudadanía  Multinacionales: Google, IBM, Microsoft, Telefónica, El Corte# L Inglés, Indra…obb  Asociaciones: AMETIC (AETIC + ASIMELEC)yng  Ecologistas, religión “Hazte Oír”, LGTB…  Ciudadanos acción coyuntural: “Minas Antipersonas”, “Ley Sinde- No les votes” (PARTIDO 2.0), “Antitaurinos”, “Anti tabaco”, “Renovables…”
  • 4. # Lobbyng
  • 5. # Lobby IngGa l i c ia
  • 6. @litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso# Lobbyng #imagen #reputación
  • 7. # Lobbyng
  • 8. lobbying Reputación e Imagen: Las dos caras de la moneda Por L.M. – 20 de abril de 2012# L La Identidad Corporativa hace referencia a lo que la empresa comunica a sus públicos partiendo de lo que es. Es el resultado de su cultura corporativa, deo su orientación estratégica y de su posicionamiento en el mercado.b Está muy relacionada con los valores, la forma de ser y de actuar de lab empresa y sus integrantes y su la Responsabilidad Social Corporativa.y La Reputación Corporativa emana de la Identidad Corporativa, como el fruto del comportamiento empresarial ante sus stakeholders y la sociedad en sun conjunto. Tiene carácter estructural y sus efectos son duraderos por lo queg puede ser verificada empíricamente. La solidez de la Reputación Corporativa está basada en el valor que entrega la empresa a sus diferentes públicos. Se genera dentro de la organización. La Imagen Corporativa es lo que perciben los diferentes públicos del valor que esta les entrega. La forma en que es vista la empresa. Es la evocación o representación mental que se conforma en cada individuo por el cúmulo de atributos referentes de la empresa. Como representación mental puede ser diferente para cada individuo y puede estar condicionada por factores como el precio o la calidad. Tiene un carácter más coyuntural y se genera fuera de la organización
  • 9. @litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso# Lobby IngGa l i c ia
  • 10. @litogarciaabad El Partido Nazi de EEUU registra a su primer lobbista para ejercer presión en el Congreso. El lobbying me parece vergonzoso# Lobbyng
  • 11. • Una familia GRUPOS DE INTERÉS • Uno trabajador por cuenta ajena • Uno de ellos pertenece a un sindicato • Que viven en una comunidad de# vecinos Lo • De un ayuntamientob • De una comunidad autónomab • De un país europeoy • Que tienen accionesn • El otro es comercianteg • Y su tiempo libre lo dedica a actividades sociales • Salen con sus amigos los fines de semana • Y son aficionados a la tele…
  • 12. lobb lobbying comunicación reputación yin El lobbying, una actividad con 200 años de historia# ANÁLISIS DEMOGRÁFICO Y DEMOSCÓPICO L Los jóvenes universitarioso ante el mercado laboralbb Com-Unica PA| Santiago Actualizado viernes 30/03/2012 10:10 horas Ademásy  La oferta académica no se I ajusta a la demanda del mercado  Áreas de comunicación más 1829 New York, Albany Regulado por leyn proclives a colocar a los futuros graduadosgG  La diplomacia corporativa y la diplomacia política  Reputación: qué piensa el 1884 Reino Unido receptora COMUNICACIÓN l DE LA COMISIÓN i «Representación de intereses»: Iniciativa Europea actividades que se espera se registren c en favor de la Las actividades de «representación de i Transparencia intereses» que se espera se registrena 2008 Un marco para las relaciones con los se definen como «actividades realizadas con el objetivo representantes de de influir en la formulación de las intereses (Registro políticas y en los – Códigos de procesos de toma de decisiones de las conducta) instituciones europeas»2. {SEC(2008) 1926}
  • 13. BILLY QUIERE UN PERRO# Lob Hill & Knowltonbyng
  • 14. BILLY HACE “LOBBYING”# CON SUS PADRES Lobby IngGa l i c 1.- Como recompensa por hacer tareas extra i 2.- Recordarles que el chico de al lado tiene un perroa 3.- Conseguir que mamá convenza a papá
  • 15. CUANDO BILLY CRECE SIGUE HACIENDO LOBBYING…# Lobbyng Director de Empresa, S.A. Administraciones Relaciones Institucionales
  • 16. … DENTRO DE UNA ESTRATEGIA DE RELACIONES DE LA EMPRESA CON SUS PÚBLICOS# Lob Relaciones Institucionalesb Relaciones con los inversoresy Relaciones con los clientesn Relaciones con los medios de comunicacióng Responsabilidad Social Corporativa Alianzas estratégicas Comunicación Interna Relaciones Públicas …………….
  • 17. PORQUE CUALQUIER MEDIDA PUEDE TENER EFECTOS IMPREVISTOS# Lobbyng
  • 18. # Lob COMUNICACIÓNbyng
  • 19. # Lobbyng
  • 20. # Lobby IngGa l i c ia
  • 21. Las organizaciones reclaman una mayor profesionalización en la gestión de la Comunicación Com-Unica PA| Santiago Actualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas el papel de la# L Además Comunicación es el de utilizar todos los recursos  La oferta académica no se ajusta a la demanda delo mercado  Áreas de comunicación másb posibles para alcanzar un proclives a colocar a los futuros graduadosb  La diplomacia corporativa y la resultado idóneo para las diplomacia políticay  Reputación: qué piensa el receptorng partes intervinientes en procesos de negociación constantes
  • 22. Los estudiantes de Comunicación piden incluir el lobbying en su plan de estudios# Com-Unica PA| Santiago Actualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas Lobb Ademásy  La oferta académica no se ajusta a la demanda del I mercado  Áreas de comunicación másn proclives a colocar a los futuros graduadosg  La diplomacia corporativa y la diplomacia políticaG  Reputación: qué piensa el receptora l i c ia
  • 23. Se acrecienta el divorcio Universidad – Empresa en las carreras humanísticas Com-Unica PA| Santiago Plan de estudios Actualizado viernes 30/03/2012 10:07 horas Ciencia Política Documentación Informativa Historia do Mundo Actual Lingua Española Lingua Galega Publicidade e Relacións Públicas Comunicación e Información Escrita# Comunicación e Información Audiovisual Teorías da Comunicación Además Estrutura da Economía Actual L  La oferta académica no se Métodos de Investigación Fotoxornalismo ajusta a la demanda delo mercado Información Radiofónica Información Televisiva Lingua Galega Oral  Áreas de comunicaciónb más proclives a colocar a los Linguaxe Audiovisual Teoría da Comunicación Visual futuros graduadosb  La diplomacia corporativa Xéneros Interpretativos e de Opinión na Escrita Estatística Aplicada á Comunicación Estrutura Económica de Galicia y la diplomacia políticay  Reputación: qué piensa el Estrutura Social de Galicia Historia Contemporánea de Galicia receptorn Literatura Galega e Xornalismo Lingua Española Lingua Galegag Métodos de Investigación Comunicación e Información Escrita Teorías da Comunicación Língua Galega Oral Técnicas de Comunicación Audiovisual Dereito da Información Deseño e Composición Visual na Prensa Teoría e Historia do Xornalismo Xestión da Empresa Informativa Xornalismo Especializado Documental Televisivo Políticas de Comunicación e Identidade Cultural Xéneros Radiofónicos e Televisivos Libro de Estilo en Prensa, Radio e Televisión Produción da Información
  • 24. Lobbying, Diario de Noticias# Lobbyng Lobby Social. La nueva Gestión de la Comunicación en las Organizaciones no Gubernamentales
  • 25. # Lobbyng
  • 26. Las empresas crean sus propios cuerpos diplomáticos Com-Unica PA| Santiago Actualizado viernes 30/03/2012 10:20 horas# Además L  La oferta académica no se ajusta a la demanda delo mercado  Áreas de comunicaciónb más proclives a colocar a los futuros graduadosb  La diplomacia corporativa y la diplomacia políticay  Reputación: qué piensa el receptorng
  • 27. El cuerpo diplomático de la empresa Galicia, SA explica su trabajo en Santiago# Lob Ademásb  La oferta académica no se ajusta a la demanda dely mercado  Áreas de comunicación I más proclives a colocar a los futuros graduadosn  La diplomacia corporativa y la diplomacia políticag  Reputación: qué piensa el receptorGa l i c ia
  • 28. # Lobby IngGa l i c ia
  • 29. # Lobbyng
  • 30. #o L GRACIAS.bbyng

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