(Del lat. trans).<br />pref. Significa 'al otro lado', 'a través de'. Transalpino, transpirenaico.<br />Puede alternar con...
En una estrategia digital, el usuario es el rey, transformando al  prosumidor en el eje de la campaña<br />
La edad social<br />http://www.tuverdaderaedad.cl/<br />http://www.vimeo.com/12217798<br />
Se uno más del plantel<br />http://www.sologillettelohace.cl/<br />http://vimeo.com/12118769<br />
Campañas para prosumers:<br /><ul><li>El usuario participa
Ingresa sus datos / rut , mail
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Publica información</li></li></ul><li>Campañas para prosumers:<br /><ul><li>El usuario participa
Ingresa sus datos / rut , mail
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Publica información</li></li></ul><li>El target prosumertiene campañas para prosumers.<br />El objetivo de las agencias es...
Se utilizan las redes sociales como medios masivos donde se Spamea a los usuarios o se contrata a influyentes (según su nú...
Cuanto vale tu tweet?<br />http://sponsoredtweets.com/<br />Tweeterspuede ganar dinero por pasar la voz<br />Criterio de v...
3 preguntas<br /><ul><li>¿Que pasa con la recomendación?
¿Qué es la viralización?
¿se pueden hacer estrategias virales?</li></ul>Debate grupal<br />
Recomendar:<br />Encargar, pedir para que se tome en cuenta a una persona o asunto. Hablar de uno elogiándolo.<br />
Estrategia Viral:<br />Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado...
¿Se puede garantizar la viralidad?<br />
1. La viralidad es un objetivo NO una Estrategia<br />
2. el usuario es honesto y TRANSparente, solo recomienda si el mensaje es primero significativo para el<br />
3. El Nuevo usuario solo TRANSmite si considera que el mensaje tendrá repercusión en otro usuario<br />
4. La TRANSmisión es ajena a la naturaleza del mensaje<br />Puede ser positiva (recomiendo, me gusta) o negativa (spoilers...
4. Laviralidadcomo objetivo persigue transformar a los usuarios en evangelizadores de mi marca<br />
6. Laviralidadse basa en la capacidad del usuario para recomendar el mensaje en forma directa hacia su grupo de amigos<br />
7. La tecnología facilita esta capacidad, la recomendación esta basada en la aceptación y en congregar la mayor cantidad d...
Del prosumer al proTRANSumidor<br />
El nuevo usuario es fiel a sus tendencias y creencias, si la experiencia es significativa para él la comparte.<br />Podemo...
¿A quien le crees?<br />Si de todas maneras le creo a un amigo!<br />“Las personas estaban compitiendo por acumular amigos...
Produce<br />PRO TRANS SUMIDOR<br />consume<br />Transmite<br />
La capacidad de transmitir un mensaje es la base para conseguir con el objetivo de la viralidad<br />
Los usuarios al interactuar con los mensajes en una plataforma como Facebook, logran pasar la información también al grupo...
“Facebookhace sentir a todos como el centro del universo. Por eso su potencial como herramienta de marketing. Y probableme...
El proTRANSumidor es el principal eje de las campañas digitales<br />Cualquiera puede ser un medio. Es un error común cree...
El poder del mensaje está basado en La personas  y su grupo de amigos no en la plataforma que las organiza: <br />“Tengo u...
La transmisión y recomendación se da de múltiples formas:<br />En la web<br /><ul><li>Recomendación directa (envíaselo a u...
Valoración en plataformas
Logs de consumo (esta persona también compró esto)
Citas con referencias hipertextuales
Apoyo (me gusta eso)
Embed de información
Compartir en social Media</li></li></ul><li>Meneame.com<br />lastFM.com<br />tumblr.com<br />Delicious.com<br />youtube.co...
En twitter<br /><ul><li>Referencias de URL en twitter
RT (Re twett)
Hashtag
Aplicaciones complementarias foursquare, twitpict, twitcam, </li></li></ul><li>En facebook<br /><ul><li>Recomendación de a...
Que estas planeando (eventos)
Me gusta eso
Comentarios en el muro
Juegos
Recomendación de media (embed)</li></li></ul><li>La TRANSpublicidadpara proTRANSumidores<br />
TRANSpublicidad<br />Termino utilizado para definir la publicidad basada en el “otro lado” <br />Lado de la demanda/oferta...
TRANSpublicidad<br />Plantea como objetivo fundamental la creación de Fans<br />“fans están entre los consumidores de cult...
TRANSpublicidad y los fanáticos<br />El error que comúnmente se comete es asociar a los fans con las redes sociales, se ti...
TRANSpublicidad y los fanáticos<br />No hay relación alguna entre el número de fan de algo en Facebook y el número real de...
TRANSpublicidad y los fanáticos<br />Los fanáticos son extraños. Les gusta tener un control total sobre el objeto con el c...
Los proTRANSumidores y el marketing del afecto<br />Es el que trata de vincular la marca con el individuo formando lazos a...
Los proTRANSumidores y el marketing del afecto<br />Existen tres tipos de usuarios según el grado de afecto  <br />El fans...
Pensemos en una barra<br />de fútbol<br />
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Trans de los medios y la lógica de la recomendación

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5 clase profesor Juan José Retamal
Diplomado Estrategia Publicitaria Digital
Universidad del Pacífico

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  1. 1.
  2. 2. (Del lat. trans).<br />pref. Significa 'al otro lado', 'a través de'. Transalpino, transpirenaico.<br />Puede alternar con la forma tras-.Translúcido o traslúcido, transcendental o trascendental.<br />También puede adoptar exclusivamente esta forma. Trasladar, traspaso.<br />
  3. 3. En una estrategia digital, el usuario es el rey, transformando al prosumidor en el eje de la campaña<br />
  4. 4. La edad social<br />http://www.tuverdaderaedad.cl/<br />http://www.vimeo.com/12217798<br />
  5. 5. Se uno más del plantel<br />http://www.sologillettelohace.cl/<br />http://vimeo.com/12118769<br />
  6. 6. Campañas para prosumers:<br /><ul><li>El usuario participa
  7. 7. Ingresa sus datos / rut , mail
  8. 8. Comenta
  9. 9. Juega
  10. 10. Sube videos
  11. 11. Sube sus fotos
  12. 12. Publica información</li></li></ul><li>Campañas para prosumers:<br /><ul><li>El usuario participa
  13. 13. Ingresa sus datos / rut , mail
  14. 14. Comenta
  15. 15. Juega
  16. 16. Sube videos
  17. 17. Sube sus fotos
  18. 18. Publica información</li></li></ul><li>El target prosumertiene campañas para prosumers.<br />El objetivo de las agencias es casi genérico: Lograr Uploadlo que se traduce en logs:<br />Números de registros, visitas comentarios etc<br />
  19. 19. Se utilizan las redes sociales como medios masivos donde se Spamea a los usuarios o se contrata a influyentes (según su números de seguidores en twitter) para “viralizar un mensaje”<br />Spam: mensaje enviado en forma genérica a un gran numero de contactos<br />
  20. 20. Cuanto vale tu tweet?<br />http://sponsoredtweets.com/<br />Tweeterspuede ganar dinero por pasar la voz<br />Criterio de viralzación por pago!!!<br />
  21. 21. 3 preguntas<br /><ul><li>¿Que pasa con la recomendación?
  22. 22. ¿Qué es la viralización?
  23. 23. ¿se pueden hacer estrategias virales?</li></ul>Debate grupal<br />
  24. 24. Recomendar:<br />Encargar, pedir para que se tome en cuenta a una persona o asunto. Hablar de uno elogiándolo.<br />
  25. 25. Estrategia Viral:<br />Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.<br />
  26. 26. ¿Se puede garantizar la viralidad?<br />
  27. 27. 1. La viralidad es un objetivo NO una Estrategia<br />
  28. 28. 2. el usuario es honesto y TRANSparente, solo recomienda si el mensaje es primero significativo para el<br />
  29. 29. 3. El Nuevo usuario solo TRANSmite si considera que el mensaje tendrá repercusión en otro usuario<br />
  30. 30. 4. La TRANSmisión es ajena a la naturaleza del mensaje<br />Puede ser positiva (recomiendo, me gusta) o negativa (spoilers, criticas)<br />Spoilers: adelantar o develar algo, destripar, anticiparse o destruir<br />Convergenceculture H. Jenkins<br />
  31. 31. 4. Laviralidadcomo objetivo persigue transformar a los usuarios en evangelizadores de mi marca<br />
  32. 32. 6. Laviralidadse basa en la capacidad del usuario para recomendar el mensaje en forma directa hacia su grupo de amigos<br />
  33. 33. 7. La tecnología facilita esta capacidad, la recomendación esta basada en la aceptación y en congregar la mayor cantidad de amigos.<br />
  34. 34. Del prosumer al proTRANSumidor<br />
  35. 35. El nuevo usuario es fiel a sus tendencias y creencias, si la experiencia es significativa para él la comparte.<br />Podemos denominar a este nuevo usuario como proTRASNsumidor<br />
  36. 36. ¿A quien le crees?<br />Si de todas maneras le creo a un amigo!<br />“Las personas estaban compitiendo por acumular amigos y se estaban convirtiendo en productos: andaban de shopping en la red para ver quién era más interesante y quién tenía el "pololo" más atractivo.”<br />Daniel Berdichevskycofundador del Laboratorio de Psicología Persuasiva de Stanford<br />
  37. 37. Produce<br />PRO TRANS SUMIDOR<br />consume<br />Transmite<br />
  38. 38. La capacidad de transmitir un mensaje es la base para conseguir con el objetivo de la viralidad<br />
  39. 39. Los usuarios al interactuar con los mensajes en una plataforma como Facebook, logran pasar la información también al grupo de amigos del contacto al que se le hace la recomendación<br />
  40. 40. “Facebookhace sentir a todos como el centro del universo. Por eso su potencial como herramienta de marketing. Y probablemente el más eficiente, ya que aprovecha el poder y la credibilidad de la amistad y las redes sociales. Uno confía en sus amigos, y si uno de ellos sugiere que algo vale la pena, le creemos más que a un comercial”<br />D. Berdichevsky<br />
  41. 41. El proTRANSumidor es el principal eje de las campañas digitales<br />Cualquiera puede ser un medio. Es un error común creer que la plataforma es el medio.<br />
  42. 42. El poder del mensaje está basado en La personas y su grupo de amigos no en la plataforma que las organiza: <br />“Tengo un blog y no dudaré en usarlo”<br />El mensaje cobra validez en la neo verdad lograda por lo que dice el timeline y mi propia experiencia<br />
  43. 43. La transmisión y recomendación se da de múltiples formas:<br />En la web<br /><ul><li>Recomendación directa (envíaselo a un amigo)
  44. 44. Valoración en plataformas
  45. 45. Logs de consumo (esta persona también compró esto)
  46. 46. Citas con referencias hipertextuales
  47. 47. Apoyo (me gusta eso)
  48. 48. Embed de información
  49. 49. Compartir en social Media</li></li></ul><li>Meneame.com<br />lastFM.com<br />tumblr.com<br />Delicious.com<br />youtube.com<br />rss<br />Twitter.com<br />facebook.com<br />picasa.com<br />flickr.com<br />Linkedin.com<br />Fotolog.com<br />
  50. 50. En twitter<br /><ul><li>Referencias de URL en twitter
  51. 51. RT (Re twett)
  52. 52. Hashtag
  53. 53. Aplicaciones complementarias foursquare, twitpict, twitcam, </li></li></ul><li>En facebook<br /><ul><li>Recomendación de amistad
  54. 54. Que estas planeando (eventos)
  55. 55. Me gusta eso
  56. 56. Comentarios en el muro
  57. 57. Juegos
  58. 58. Recomendación de media (embed)</li></li></ul><li>La TRANSpublicidadpara proTRANSumidores<br />
  59. 59. TRANSpublicidad<br />Termino utilizado para definir la publicidad basada en el “otro lado” <br />Lado de la demanda/oferta<br />conversación/Publicación<br />Lado del afecto/ colisión <br />
  60. 60. TRANSpublicidad<br />Plantea como objetivo fundamental la creación de Fans<br />“fans están entre los consumidores de cultura popular más activos, más creativos, más comprometidos críticamente y más conectados socialmente, y que representan la vanguardia de una nueva relación con los medios de comunicación de masas” H Jenkins.<br />
  61. 61. TRANSpublicidad y los fanáticos<br />El error que comúnmente se comete es asociar a los fans con las redes sociales, se tiene a sociar el termino a la red y en segundo lugar pensar que ser fanático es ser seguidor de alguien en facebook<br />
  62. 62. TRANSpublicidad y los fanáticos<br />No hay relación alguna entre el número de fan de algo en Facebook y el número real de seguidores. ¿Por qué?<br />Simple, porque el fan comenta en su entorno más cercano por la necesidad de estar cerca de lo que quiere<br />
  63. 63. TRANSpublicidad y los fanáticos<br />Los fanáticos son extraños. Les gusta tener un control total sobre el objeto con el cual se vinculan, pues les produce placer<br />
  64. 64. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto<br />Es el que trata de vincular la marca con el individuo formando lazos afectivos<br />
  65. 65. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto<br />Existen tres tipos de usuarios según el grado de afecto <br />El fans<br />El seguidor<br />El adepto o simpatizante<br />
  66. 66. Pensemos en una barra<br />de fútbol<br />
  67. 67. <ul><li>Su equipo es su ley
  68. 68. Su vida está centrada en el equipo
  69. 69. Asiste a todos los partidos
  70. 70. Se viste de los colores del club
  71. 71. No existen otras posibilidades (enemigos)
  72. 72. Evangeliza y marca territorio</li></li></ul><li><ul><li>Su equipo es importante
  73. 73. Su vida se complementa con su gusto
  74. 74. Usa la camiseta para ir a los partidos de local
  75. 75. Es mas tolerante
  76. 76. Acepta la derrota</li></li></ul><li><ul><li>Lo ve como una opción
  77. 77. No es preponderante en su vida, es sólo una afición
  78. 78. Tiene camiseta pero no siempre la usa, ve a su equipo por CDF
  79. 79. Acepta otro tipos de ideologías
  80. 80. LA derrota es un posibilidad mas</li></li></ul><li>TRANSmedia y las nuevas narrativas<br />Las Narrativas transmedia consisten en crear historias en que los usuarios pueden participar desde distintos medios para conseguir una experiencia única<br />ConvergenceCulture, H. Jenkins<br />
  81. 81. TRANSmedia<br />Narración de historias Transmediarepresenta un proceso en el que elementos integrantes de una ficción se dispersen de forma sistemática a través de múltiples canales de comunicación con el fin de crear una experiencia única<br />ConvergenceCulture, H. Jenkins<br />
  82. 82. TRANSmedia<br />Basada en la inteligencia colectiva y las cultura de participación de usuarios<br />El usuario puede advertir la ficción sin embargo siempre quiere participar<br />
  83. 83. TRANSmedia<br />Se trata de disponer múltiples entradas a la historia para que los fanáticos puedan crear su propia experiencia. <br />Los guiones se escriben señalando las reglas para que los usuarios puedan ser protagonistas de su experiencia<br />
  84. 84. La TRANSmediaen publicidad utiliza los medios masivos para captar simpatizantes los que son fidelizados en comunidades digitales o redes sociales<br />
  85. 85. Mass Media<br />Usuarios<br />Simpatizantes<br />Seguidores<br />Fanáticos<br />Atraer / llamar <br />la atención<br />Red social /<br />comunidad digital<br />Fidelizar<br />
  86. 86. La utilización de medios convergentes es fundamental en estas estrategias<br />
  87. 87.
  88. 88.
  89. 89.
  90. 90.
  91. 91.
  92. 92.
  93. 93. El Fans es un agente viralizador en constante movimiento, un eje fundamental en las estrategias de ComunicAccion<br />
  94. 94. Y en Publicidad que?!<br />
  95. 95. Las Narrativas TRANSmedia presentan múltiples oportunidades<br />Tanto creativas como estratégicas<br />
  96. 96. <ul><li>Ventajas:
  97. 97. Bajo presupuesto de la publicidad</li></ul>Transformar la publicidad en un fenómeno que los medios quieren tener<br /><ul><li>Favorece la multi-marca
  98. 98. Posibilita la duración de las campañas por un mayor tiempo sin cansar al usuario
  99. 99. Los medios transforman la publicidad en noticia
  100. 100. Los usuarios potencian la experiencia de marca con creaciones autónomas
  101. 101. Se generan fanáticos de la marca o conceptos
  102. 102. El cliente destina mas recursos a partir de la primera experiencia
  103. 103. NOTA Al decidir este tipo de acciones debemos considerar que también existen enemigos</li></li></ul><li><ul><li>Ejemplo “todos por un pelo”
  104. 104. Cliente Arnet
  105. 105. Agencia: Santo Buenos Aires</li></li></ul><li><ul><li>Ejemplo “pandas”
  106. 106. Cliente Arnet
  107. 107. Agencia: Santo Buenos Aires</li></li></ul><li><ul><li>Ejemplo “atrapantes”
  108. 108. Cliente Atrapalo.com
  109. 109. Agencia: DoubleYou</li>

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