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Trans de los medios y la lógica de la recomendación
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Trans de los medios y la lógica de la recomendación

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5 clase profesor Juan José Retamal ...

5 clase profesor Juan José Retamal
Diplomado Estrategia Publicitaria Digital
Universidad del Pacífico

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  • 1.
  • 2. (Del lat. trans).
    pref. Significa 'al otro lado', 'a través de'. Transalpino, transpirenaico.
    Puede alternar con la forma tras-.Translúcido o traslúcido, transcendental o trascendental.
    También puede adoptar exclusivamente esta forma. Trasladar, traspaso.
  • 3. En una estrategia digital, el usuario es el rey, transformando al prosumidor en el eje de la campaña
  • 4. La edad social
    http://www.tuverdaderaedad.cl/
    http://www.vimeo.com/12217798
  • 5. Se uno más del plantel
    http://www.sologillettelohace.cl/
    http://vimeo.com/12118769
  • 6. Campañas para prosumers:
  • Campañas para prosumers:
  • El target prosumertiene campañas para prosumers.
    El objetivo de las agencias es casi genérico: Lograr Uploadlo que se traduce en logs:
    Números de registros, visitas comentarios etc
  • 19. Se utilizan las redes sociales como medios masivos donde se Spamea a los usuarios o se contrata a influyentes (según su números de seguidores en twitter) para “viralizar un mensaje”
    Spam: mensaje enviado en forma genérica a un gran numero de contactos
  • 20. Cuanto vale tu tweet?
    http://sponsoredtweets.com/
    Tweeterspuede ganar dinero por pasar la voz
    Criterio de viralzación por pago!!!
  • 21. 3 preguntas
    • ¿Que pasa con la recomendación?
    • 22. ¿Qué es la viralización?
    • 23. ¿se pueden hacer estrategias virales?
    Debate grupal
  • 24. Recomendar:
    Encargar, pedir para que se tome en cuenta a una persona o asunto. Hablar de uno elogiándolo.
  • 25. Estrategia Viral:
    Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
  • 26. ¿Se puede garantizar la viralidad?
  • 27. 1. La viralidad es un objetivo NO una Estrategia
  • 28. 2. el usuario es honesto y TRANSparente, solo recomienda si el mensaje es primero significativo para el
  • 29. 3. El Nuevo usuario solo TRANSmite si considera que el mensaje tendrá repercusión en otro usuario
  • 30. 4. La TRANSmisión es ajena a la naturaleza del mensaje
    Puede ser positiva (recomiendo, me gusta) o negativa (spoilers, criticas)
    Spoilers: adelantar o develar algo, destripar, anticiparse o destruir
    Convergenceculture H. Jenkins
  • 31. 4. Laviralidadcomo objetivo persigue transformar a los usuarios en evangelizadores de mi marca
  • 32. 6. Laviralidadse basa en la capacidad del usuario para recomendar el mensaje en forma directa hacia su grupo de amigos
  • 33. 7. La tecnología facilita esta capacidad, la recomendación esta basada en la aceptación y en congregar la mayor cantidad de amigos.
  • 34. Del prosumer al proTRANSumidor
  • 35. El nuevo usuario es fiel a sus tendencias y creencias, si la experiencia es significativa para él la comparte.
    Podemos denominar a este nuevo usuario como proTRASNsumidor
  • 36. ¿A quien le crees?
    Si de todas maneras le creo a un amigo!
    “Las personas estaban compitiendo por acumular amigos y se estaban convirtiendo en productos: andaban de shopping en la red para ver quién era más interesante y quién tenía el "pololo" más atractivo.”
    Daniel Berdichevskycofundador del Laboratorio de Psicología Persuasiva de Stanford
  • 37. Produce
    PRO TRANS SUMIDOR
    consume
    Transmite
  • 38. La capacidad de transmitir un mensaje es la base para conseguir con el objetivo de la viralidad
  • 39. Los usuarios al interactuar con los mensajes en una plataforma como Facebook, logran pasar la información también al grupo de amigos del contacto al que se le hace la recomendación
  • 40. “Facebookhace sentir a todos como el centro del universo. Por eso su potencial como herramienta de marketing. Y probablemente el más eficiente, ya que aprovecha el poder y la credibilidad de la amistad y las redes sociales. Uno confía en sus amigos, y si uno de ellos sugiere que algo vale la pena, le creemos más que a un comercial”
    D. Berdichevsky
  • 41. El proTRANSumidor es el principal eje de las campañas digitales
    Cualquiera puede ser un medio. Es un error común creer que la plataforma es el medio.
  • 42. El poder del mensaje está basado en La personas y su grupo de amigos no en la plataforma que las organiza:
    “Tengo un blog y no dudaré en usarlo”
    El mensaje cobra validez en la neo verdad lograda por lo que dice el timeline y mi propia experiencia
  • 43. La transmisión y recomendación se da de múltiples formas:
    En la web
    • Recomendación directa (envíaselo a un amigo)
    • 44. Valoración en plataformas
    • 45. Logs de consumo (esta persona también compró esto)
    • 46. Citas con referencias hipertextuales
    • 47. Apoyo (me gusta eso)
    • 48. Embed de información
    • 49. Compartir en social Media
  • Meneame.com
    lastFM.com
    tumblr.com
    Delicious.com
    youtube.com
    rss
    Twitter.com
    facebook.com
    picasa.com
    flickr.com
    Linkedin.com
    Fotolog.com
  • 50. En twitter
    • Referencias de URL en twitter
    • 51. RT (Re twett)
    • 52. Hashtag
    • 53. Aplicaciones complementarias foursquare, twitpict, twitcam,
  • En facebook
    • Recomendación de amistad
    • 54. Que estas planeando (eventos)
    • 55. Me gusta eso
    • 56. Comentarios en el muro
    • 57. Juegos
    • 58. Recomendación de media (embed)
  • La TRANSpublicidadpara proTRANSumidores
  • 59. TRANSpublicidad
    Termino utilizado para definir la publicidad basada en el “otro lado”
    Lado de la demanda/oferta
    conversación/Publicación
    Lado del afecto/ colisión
  • 60. TRANSpublicidad
    Plantea como objetivo fundamental la creación de Fans
    “fans están entre los consumidores de cultura popular más activos, más creativos, más comprometidos críticamente y más conectados socialmente, y que representan la vanguardia de una nueva relación con los medios de comunicación de masas” H Jenkins.
  • 61. TRANSpublicidad y los fanáticos
    El error que comúnmente se comete es asociar a los fans con las redes sociales, se tiene a sociar el termino a la red y en segundo lugar pensar que ser fanático es ser seguidor de alguien en facebook
  • 62. TRANSpublicidad y los fanáticos
    No hay relación alguna entre el número de fan de algo en Facebook y el número real de seguidores. ¿Por qué?
    Simple, porque el fan comenta en su entorno más cercano por la necesidad de estar cerca de lo que quiere
  • 63. TRANSpublicidad y los fanáticos
    Los fanáticos son extraños. Les gusta tener un control total sobre el objeto con el cual se vinculan, pues les produce placer
  • 64. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto
    Es el que trata de vincular la marca con el individuo formando lazos afectivos
  • 65. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto
    Existen tres tipos de usuarios según el grado de afecto
    El fans
    El seguidor
    El adepto o simpatizante
  • 66. Pensemos en una barra
    de fútbol
  • 67.
    • Su equipo es su ley
    • 68. Su vida está centrada en el equipo
    • 69. Asiste a todos los partidos
    • 70. Se viste de los colores del club
    • 71. No existen otras posibilidades (enemigos)
    • 72. Evangeliza y marca territorio
    • Su equipo es importante
    • 73. Su vida se complementa con su gusto
    • 74. Usa la camiseta para ir a los partidos de local
    • 75. Es mas tolerante
    • 76. Acepta la derrota
    • Lo ve como una opción
    • 77. No es preponderante en su vida, es sólo una afición
    • 78. Tiene camiseta pero no siempre la usa, ve a su equipo por CDF
    • 79. Acepta otro tipos de ideologías
    • 80. LA derrota es un posibilidad mas
  • TRANSmedia y las nuevas narrativas
    Las Narrativas transmedia consisten en crear historias en que los usuarios pueden participar desde distintos medios para conseguir una experiencia única
    ConvergenceCulture, H. Jenkins
  • 81. TRANSmedia
    Narración de historias Transmediarepresenta un proceso en el que elementos integrantes de una ficción se dispersen de forma sistemática a través de múltiples canales de comunicación con el fin de crear una experiencia única
    ConvergenceCulture, H. Jenkins
  • 82. TRANSmedia
    Basada en la inteligencia colectiva y las cultura de participación de usuarios
    El usuario puede advertir la ficción sin embargo siempre quiere participar
  • 83. TRANSmedia
    Se trata de disponer múltiples entradas a la historia para que los fanáticos puedan crear su propia experiencia.
    Los guiones se escriben señalando las reglas para que los usuarios puedan ser protagonistas de su experiencia
  • 84. La TRANSmediaen publicidad utiliza los medios masivos para captar simpatizantes los que son fidelizados en comunidades digitales o redes sociales
  • 85. Mass Media
    Usuarios
    Simpatizantes
    Seguidores
    Fanáticos
    Atraer / llamar
    la atención
    Red social /
    comunidad digital
    Fidelizar
  • 86. La utilización de medios convergentes es fundamental en estas estrategias
  • 87.
  • 88.
  • 89.
  • 90.
  • 91.
  • 92.
  • 93. El Fans es un agente viralizador en constante movimiento, un eje fundamental en las estrategias de ComunicAccion
  • 94. Y en Publicidad que?!
  • 95. Las Narrativas TRANSmedia presentan múltiples oportunidades
    Tanto creativas como estratégicas
  • 96.
    • Ventajas:
    • 97. Bajo presupuesto de la publicidad
    Transformar la publicidad en un fenómeno que los medios quieren tener
    • Favorece la multi-marca
    • 98. Posibilita la duración de las campañas por un mayor tiempo sin cansar al usuario
    • 99. Los medios transforman la publicidad en noticia
    • 100. Los usuarios potencian la experiencia de marca con creaciones autónomas
    • 101. Se generan fanáticos de la marca o conceptos
    • 102. El cliente destina mas recursos a partir de la primera experiencia
    • 103. NOTA Al decidir este tipo de acciones debemos considerar que también existen enemigos
    • Ejemplo “todos por un pelo”
    • 104. Cliente Arnet
    • 105. Agencia: Santo Buenos Aires
    • Ejemplo “pandas”
    • 106. Cliente Arnet
    • 107. Agencia: Santo Buenos Aires
    • Ejemplo “atrapantes”
    • 108. Cliente Atrapalo.com
    • 109. Agencia: DoubleYou