El fin de las agencias como las conocemos

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Clase 1 Diplomado EPD
Universidad del Pacífico
Profesor: Carlos Nuñez
Fecha: 25 Mayo 2010

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El fin de las agencias como las conocemos

  1. 1. DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO / 2010 1 Tuesday, May 25, 2010
  2. 2. 2 Tuesday, May 25, 2010
  3. 3. ;-) 2 Tuesday, May 25, 2010
  4. 4. BIENVENIDA OFICIAL AGENDA Presentación DIRECCIÓN DE EXTENSIÓN PROFESORES Presentación ALUMNOS Normas generales ABSTRACT Clase INTRODUCCIÓN A LA ARENA DIGITAL Tuesday, May 25, 2010
  5. 5. EXTENSIÓN Director de extensión GUILLERMO ARAYA Coordinadora de extensión PAZ DÍAZ 4 Tuesday, May 25, 2010
  6. 6. PROFESORES módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 1 LA ARENA DIGITAL Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S. Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR Juan José Retamal Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES Rodrigo Frías / Francisco Kemeny / Cristian Labarca Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL Andrés Lagos / Manuel Pizarro Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES Alejandra Vaca Módulo 6 TALLER INTEGRADO Dupla a definir Tuesday, May 25, 2010
  7. 7. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 1 LA ARENA DIGITAL Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S. Periodista de la Universidad Católica; Diplomado en Programación de Multimedios Interactivos PUC. Co-autor de la "Guía para Desarrollo de Sitios Web del Gobierno de Chile" y autor del libro “Tienes 5 segundos”. Actualmente trabaja como Jefe de la Unidad Internet y Publicaciones de la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF) y como consultor en medios digitales a través de su sitio Usando.info y además se desempeña como profesor en universitario en las cátedras de Arquitectura de Información, Usabilidad y Periodismo Digital. Tuesday, May 25, 2010
  8. 8. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 1 LA ARENA DIGITAL Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S. Publicista. Licenciado en Comunicación Social. Magíster en Comunicación Estratégica de la Universidad del Pacífico. Docente universitario con 20 años de experiencia ininterrumpida en pre y postgrado. Ha sido creador de Workshops de Publicidad; creador y Director de Contenidos del Magíster de Comunicación Aplicada UDD y Director creativo de JWT con 18 años de experiencia en comunicación. Actualmente, además de sus labores docentes, se desempeña como consultor en gestión de procesos creativos basado en la metodología Creative Problem Solving (CPS) y Perfil Foursight, en empresas del area digital. Tuesday, May 25, 2010
  9. 9. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR Juan José Retamal Publicista, Comunicador Multimedia, académico y Magíster en Comunicación y Periodismo Digital. Actualmente, es Director Estratégico del Observatorio Iberoamericano de Comunicaciones Digitales.  Asimismo, se ha desarrollado como Director de Proyectos de StudiosDigital BarAdobe, Director de Proyectos de Comunicar Chile y ha realizado asesorías  digitales a agencias de publicidad y empresas. Tuesday, May 25, 2010
  10. 10. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES Rodrigo Frías / Francisco Kemeny / Cristian Labarca Publicista, Universidad del Pacífico; Magíster en Comunicación Aplicada, UDD con doble mención en  Engagement Marketing y Creatividad & Innovación; Ha sido Creativo Digital en Digitaria, Director Creativo General en la agencia de Social Media Marketing doceymedia.  Actualmente es Director de Comunicaciones y del área Training en la consultora de negocios especialista en Estrategia y Diseño para medio digitales AyerViernes; Es parte de la comisión de Marketing & Comunicaciones en la Interactive Advertising Bureau Chile (IAB); Docente de Comunicación Digital para la escuela de Comunicación Digital & Multimedia, Universidad del Pacífico; Experto en la construcción de marcas para entornos digitales; Ha asesorado a empresas como Entel, CMPC, Bice Vida, San Jorge, UDD, ThinkX (UK) entra otras; Colaborador en el eBook "El Modelo de la Nueva Agencia" (Argentina, 2008); Autor del blog RodrigoFrias.com.  Tuesday, May 25, 2010
  11. 11. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES Rodrigo Frías / Francisco Kemeny / Cristian Labarca Diseñador Gráfico Multimedia Uniacc, con estudios en el Art Institute of Phoenix y la Florida International University, USA. Ha sido Product Manager de Redes Sociales en NEURALIS, Co-Fundador de INDI (Trendhunter design), RAVERLAB (Freelance Agency) y participa como Colaborador en Nativo Digital.cl Actualmente se desempeña en Simplycit como estratega digital a cargo de Investigación y Desarrollo de nuevos proyectos, vinculados al área de desarrollo de aplicaciones digitales para negocios y marketing. Tuesday, May 25, 2010
  12. 12. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES Rodrigo Frías / Francisco Kemeny / Cristian Labarca Cristián Labarca: Diseñador, blogger y comunicador digital, conocido por su blog sobre tecnología Huasonic, que mantiene hace 5 años y que visitan diariamente cerca de 2 mil personas, y por su presencia en Twitter, en donde es seguido por más de 12 mil personas. Es blogger de LGBlog.cl, miembro de la red de blogs SomosBlogs de VTR y panelista de tecnología del programa Cero Estrés de la Radio Agricultura. Socio fundador de Bowl, Estrategia y Comunicación Digital, en donde actualmente mantienen para LG una de las comunidades de marca más grandes de latinoamérica. Asesor digital de VTR y para SOFOFA, en el desarrollo del nuevo centro de innovación y emprendimiento. Tuesday, May 25, 2010
  13. 13. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL Andrés Lagos / Manuel Pizarro Publicista USACH, Diplomado en Comunicación y Marketing Digital de Universidad Mayor, con más de 10 años de exitosa trayectoria en empresas relacionadas con Telecomunicaciones, Medios y Marketing digital. Ha sido Director de Comunidades Online en Manquehue Net - Zoomby Networks, Director de Proyectos Digitales en Universal McCann (agencia en la que obtuvo múltiples reconocimientos) y profesor de Estrategia Digital en AdBrother. Actualmente se desempeña como Digital Marketing SubManager en LG Electronics Tuesday, May 25, 2010
  14. 14. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL Andrés Lagos / Manuel Pizarro Publicista mención Creatividad titulado con honores y Licenciado en Ciencias de la Comunicación en UDLA. Ha ganado importantes concursos nacionales e internacionales incluyendo el representar a Chile en Cannes Lions – Francia. En 2008 fue elegido Young Creative por la IAB. Actualmente lidera el equipo creativo online de Universal McCann como Media Creative Director, desarrollando campañas online para MasterCard, BCI, Chevrolet, L'Oréal y Microsoft entre otras marcas de la agencia Tuesday, May 25, 2010
  15. 15. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES Alejandra Vaca Publicista DUOC. Amplia y reconocida experiencia en Adwords y métricas digitales. Ha sido Online Ad Trafficker en Business News Americas e Interactive Media Planner y Adwords Specialist en Grey Chile, ganando importantes premios por efectividad. Actualmente se desempeña como Digital Media Manager liderando el departamento digital – interactivo de la Universidad Nacional Andrés Bello. Tuesday, May 25, 2010
  16. 16. módulos PROFESORES PRESENTACIÓN Módulo 6 TALLER INTEGRADO Dupla a definir Tuesday, May 25, 2010
  17. 17. Preguntas? 16 Tuesday, May 25, 2010
  18. 18. PRESENTACIÓN ALUMNOS + bonus track 17 Tuesday, May 25, 2010
  19. 19. PRESENTACIÓN ALUMNOS + bonus track BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/ 17 Tuesday, May 25, 2010
  20. 20. ABSTRACT •entrega •comentarios 18 Tuesday, May 25, 2010
  21. 21. 19 Tuesday, May 25, 2010
  22. 22. Tuesday, May 25, 2010 ... 19
  23. 23. EL FIN DE LOS AGENCIAS COMO LAS CONOCEMOS AGENDA Nuevo vecino en el barrio AGENCIA DIGITAL Nuevo modelo de empresa MUNDO BUENOS AIRES DRAFT-FCB Nuevo campo de trabajo COMUNICACION MULTIPLATAFORMA Tuesday, May 25, 2010
  24. 24. MARZO 21 2009 Tuesday, May 25, 2010
  25. 25. MARZO 22 2009 Tuesday, May 25, 2010
  26. 26. MARZO 23 2009 Tuesday, May 25, 2010
  27. 27. ABRIL 24 2010 Tuesday, May 25, 2010
  28. 28. ABRIL 25 2010 Tuesday, May 25, 2010
  29. 29. ABRIL 26 2010 Tuesday, May 25, 2010
  30. 30. ABRIL 27 2010 Tuesday, May 25, 2010
  31. 31. TOTAL DE OFERTAS: 92. LAS OFERTAS DIGITALES ALCANZAN UN TOTAL DE 57 62% ABRIL 28 2010 Tuesday, May 25, 2010
  32. 32. 29 Tuesday, May 25, 2010
  33. 33. NUEVO MODELO DE EMPRESA 30 Tuesday, May 25, 2010
  34. 34. 31 Tuesday, May 25, 2010
  35. 35. LA ERA DEL YO TERMINÓ Y ENTRAMOS EN LA ERA DEL NOSOTROS. Los que entendieron esto no tienen nada que ver con las agencias, sin embargo están basadas en la innovación, la creatividad y los contenidos. Hablamos de Google, Youtube, Flickr, Facebook, Wikipedia, entre otros. Todos estos modelos están atravesados por el mismo vector: la participación entre iguales, la colaboración, el compartir ideas e información para llegar a un mejor resultado“. 32 Tuesday, May 25, 2010
  36. 36. SON TRES CONCEPTOS QUE HABLAN DESDE EL SENTIDO COMÚN. WIKI ES LA FORMA DE HACER NUESTRO TRABAJO, HABLA DE PARTICIPAR Y COMPARTIR IDEAS E INFORMACIÓN PARA LLEGAR A IDEAS MÁS VALIOSAS. 33 Tuesday, May 25, 2010
  37. 37. CADA PENTA CREATIVA ES UN ESQUEMA FLEXIBLE DE TRABAJO FORMADO POR UN REDACTOR, UN DIGITAL, UN SHOPPER, UN CHANNEL PLANNER Y UN DIRECTOR DE ARTE, DEPENDIENDO DEL PROYECTO. 34 Tuesday, May 25, 2010
  38. 38. LAS PENTAS MUESTRAN QUE SOLOS NO PODEMOS, LA DUPLA NO PUEDE CON TODO. TIENE QUE VER CON EMPEZAR EL PROCESO DE PENSAMIENTOS INTEGRADOS. ESTO INCLUYE AL CLIENTE. 35 Tuesday, May 25, 2010
  39. 39. BUSCAN ESTAR CAPACITADAS PARA ENFRENTAR Y RESOLVER TODOS LOS ASPECTOS DE LA COMUNICACIÓN. FUNCIONAN EN UN SISTEMA HORIZONTAL DE PENSAMIENTO COLABORATIVO, DONDE LAS IDEAS SE CUELGAN EN EL BLOG DE LA AGENCIA, Y SE INVITA A TODOS LOS MIEMBROS, ESTÉN O NO INVOLUCRADOS EN EL PROYECTO, A TENER ACCESO PARA VOLCAR SUS OPINIONES, EDITARLAS Y HACERLAS CRECER. 36 Tuesday, May 25, 2010
  40. 40. Y EL ADVERBUSINESS ES UNA MIRADA SISTÉMICA SOBRE LAS IDEAS, ES DEFINIRNOS A TRAVÉS DE LA SOLUCIÓN PARA LAS MARCAS Y NO PLANTEAR LA SOLUCIÓN A TRAVÉS DE NUESTRO NEGOCIO. NO NOS TRAIGA UN BRIEF, CUÉNTENOS SU PROBLEMA Y SOLUCIÓNELO CON NOSOTROS 37 Tuesday, May 25, 2010
  41. 41. 38 Tuesday, May 25, 2010
  42. 42. (HOWARD) DRAFTFCB 39 Tuesday, May 25, 2010
  43. 43. UNA NUEVA RAZA DE AGENCIA. Estamos comprometidos con la innovación, la creatividad, el crecimiento y el éxito. Desarrollamos una “smart room” donde los datos y la investigación generan la evolución de las ideas creativas. Como equipo, tanto los creativos como los estrategas interactuan durante el proceso. Estamos construyendo una cultura de aprendizaje. 40 Tuesday, May 25, 2010
  44. 44. DRAFT FCB Accounts Media / Relationship Creatives Marketing individuo Data Planners cliente Tuesday, May 25, 2010
  45. 45. DRAFT FCB THE WHEEL Business Builders Experience Content Architects Creators individuo Data Insight Strategists Catalysis cliente Tuesday, May 25, 2010
  46. 46. 43 Tuesday, May 25, 2010
  47. 47. NUEVO CAMPO DE TRABAJO 44 Tuesday, May 25, 2010
  48. 48. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + menores Actividades 45 Tuesday, May 25, 2010
  49. 49. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + menores Actividades •Promociones •Eventos •Investigaciones de mercado •RRPP 45 Tuesday, May 25, 2010
  50. 50. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + 46 Tuesday, May 25, 2010
  51. 51. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + •Promociones •Eventos •Investigaciones de mercado •RRPP 46 Tuesday, May 25, 2010
  52. 52. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + 46 Tuesday, May 25, 2010
  53. 53. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + CMI 46 Tuesday, May 25, 2010
  54. 54. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIA Publicidad convencional + 46 Tuesday, May 25, 2010
  55. 55. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA 47 Tuesday, May 25, 2010
  56. 56. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA Departamentos de Promociones de Mkt. Directo de Activaciones de Eventos de Mkt. Digital 47 Tuesday, May 25, 2010
  57. 57. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA Departamentos Alianza Estratégica de Promociones con Empresas de Promociones de Mkt. Directo con Empresas de Mkt. Directo de Activaciones con Empresas de Activaciones de Eventos con Empresas de Eventos de Mkt. Digital con Empresas de Mkt. Digital 47 Tuesday, May 25, 2010
  58. 58. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA Alianza Estratégica con Empresas de Promociones con Empresas de Mkt. Directo con Empresas de Activaciones con Empresas de Eventos con Empresas de Mkt. Digital 47 Tuesday, May 25, 2010
  59. 59. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA Alianza Estratégica EL SINDROME DEL con Empresas de Promociones con Empresas de Mkt. Directo HOMBRE con Empresas de Activaciones DEPARTAMENTO con Empresas de Eventos con Empresas de Mkt. Digital 47 Tuesday, May 25, 2010
  60. 60. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA EL SINDROME DEL HOMBRE DEPARTAMENTO 47 Tuesday, May 25, 2010
  61. 61. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA EL SINDROME DEL EL FESTIVAL DE HOMBRE LA COMISIÓN DEPARTAMENTO SOBRE LA COMISIÓN 47 Tuesday, May 25, 2010
  62. 62. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA EL FESTIVAL DE LA COMISIÓN SOBRE LA COMISIÓN 47 Tuesday, May 25, 2010
  63. 63. el paraíso de los publicistas $ AGENCIAS DE CMI EMPRESA 47 Tuesday, May 25, 2010
  64. 64. el paraíso de los publicistas $ EMPRESA AGENCIAS BOUTIQUE CENTRAL CREATIVA DE MEDIOS 48 Tuesday, May 25, 2010
  65. 65. TIEMPO DE NUEVOS CONCEPTOS E IDEAS TRACKEO CONTEXTO PRODUCTO + BRANDED SERVICIO COMMUNITY ADWORDS CONTENT MANAGEMENT FAN PAGE PLACEMENT 3º PANTALLA CAUSAS SOCIALES CO-CREACION BANNER TWITTER WEB 2.0 STORY- TELLING IDEAS NO PIXELES INFO WEB 2010 2005 2006/2008 NUEVAS NUEVOS IDEAS CONCEPTOS CONSTRUCCION RELACIONAMIENTO DE MARCA A ENGAGEMENT LARGO PLAZO Tuesday, May 25, 2010
  66. 66. CENTRAL DE MEDIOS BOUTIQUE CREATIVA AGENCIA CREATIVA el paraíso del cliente AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  67. 67. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE CREATIVA AGENCIA CREATIVA el paraíso del cliente AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  68. 68. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIA CREATIVA el paraíso del cliente AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  69. 69. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIA CREATIVA el paraíso del cliente AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  70. 70. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIAS DE AGENCIA SERVICIOS CREATIVA INTEGRALES el paraíso del cliente AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  71. 71. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIAS DE AGENCIA SERVICIOS CREATIVA INTEGRALES el paraíso del cliente ATL + BTL AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  72. 72. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIAS DE AGENCIA SERVICIOS CREATIVA INTEGRALES el paraíso del cliente ATL + BTL AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 50 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  73. 73. UNO QUE OTRO PROBLEMA A NIVEL DE SINERGIA 51 Tuesday, May 25, 2010
  74. 74. UNO QUE OTRO PROBLEMA A NIVEL DE TRABAJO 52 Tuesday, May 25, 2010
  75. 75. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIAS DE AGENCIA SERVICIOS CREATIVA INTEGRALES el paraíso del cliente ATL + BTL AGENCIAS DE EMPRESA GENERACIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 53 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  76. 76. CENTRAL DE MEDIOS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN EMPRESA BOUTIQUE PLANES + CREATIVA CONTENIDOS AGENCIAS DE AGENCIA SERVICIOS CREATIVA INTEGRALES el paraíso del cliente ATL + BTL AGENCIAS DE GENERACIÓN DE COMUNICACIÓN CONTENIDOS ESTRATÉGICA 2.0 INVESTIGACIÓN DE MARKETING DIRECTO MERCADO RELACIONAL CONSULTORÍAS PROMOCIONES EVENTOS ACTIVACIONES TRACKING CONVENCIONAL MARKETING DIGITAL MKT + COM DIGITAL RELACIONES TRACKING DIGITAL PÚBLICAS 2.0 PÚBLICAS 54 BRANDING Tuesday, May 25, 2010
  77. 77. EMPRESA AGENCIAS DE ATL COMUNICACIÓN CENTRAL DE BOUTIQUE AGENCIA MEDIOS CREATIVA CREATIVA AGENCIAS DE SERVICIOS INTEGRALES COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA 2.0 TTL AGENCIAS DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS RELACIONES PÚBLICAS 2.0 MARKETING PROMOCIONES MARKETING BRANDING DIRECTO EVENTOS COMUNICACIÓN RELACIONAL ACTIVACIONES DIGITAL BTL INVESTIGACIÓN DE TRACKING TRACKING DIGITAL CONSULTORÍAS MERCADO CONVENCIONAL Tuesday, May 25, 2010
  78. 78. EL FIN DE LOS 3600 COMO LOS CONOCEMOS DESDE ATACAR HACIA DIALOGAR EN 360º EN 360º Tuesday, May 25, 2010
  79. 79. EL FIN DE LOS 3600 COMO LOS CONOCEMOS DESDE COMUNICAR HASTA SOLO EN 360º EN 225º ó 134º ó 75 Tuesday, May 25, 2010
  80. 80. FRAMEWORK COMUNICACION TRADICIONAL ANTES DE INTERNET Tuesday, May 25, 2010
  81. 81. Tuesday, May 25, 2010
  82. 82. BRAND RESEARCH ESTUDIOS ORIENTACION ESTRATEGIA Tuesday, May 25, 2010
  83. 83. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH ESTUDIOS ORIENTACION ESTRATEGIA Tuesday, May 25, 2010
  84. 84. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH EVENTOS ESTUDIOS BRAND APOYO ORIENTACION ACTIVATION BTL ESTRATEGIA Tuesday, May 25, 2010
  85. 85. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH EVENTOS ESTUDIOS BRAND APOYO ORIENTACION ACTIVATION BTL ESTRATEGIA PROMOCION VENTA TRADE BRAND PROMOTION Tuesday, May 25, 2010
  86. 86. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH EVENTOS ESTUDIOS BRAND APOYO ORIENTACION ACTIVATION BTL ESTRATEGIA PROMOCION VENTA TRADE BRAND PROMOTION Tuesday, May 25, 2010
  87. 87. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH EVENTOS ESTUDIOS TARGET GROUP BRAND APOYO PRIMARIO ORIENTACION ACTIVATION SECUNDARIO BTL ESTRATEGIA PROMOCION VENTA TRADE BRAND PROMOTION Tuesday, May 25, 2010
  88. 88. BRAND COMUNICATION PUBLICIDAD MENSAJES ATL BRAND RESEARCH EVENTOS ESTUDIOS BRAND APOYO ORIENTACION ACTIVATION BTL ESTRATEGIA PROMOCION VENTA TRADE BRAND PROMOTION Tuesday, May 25, 2010
  89. 89. Tuesday, May 25, 2010
  90. 90. Internet se transformó en un focus group online en tiempo real y sin distorsiones de laboratorio Tuesday, May 25, 2010
  91. 91. Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION en tiempo real y sin Management distorsiones de Opiniones laboratorio Tuesday, May 25, 2010
  92. 92. Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio Tuesday, May 25, 2010
  93. 93. Ins igh ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Va Tuesday, May 25, 2010
  94. 94. Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Va Tuesday, May 25, 2010
  95. 95. Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Va Tuesday, May 25, 2010
  96. 96. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Va Tuesday, May 25, 2010
  97. 97. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Tuesday, May 25, 2010
  98. 98. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Tuesday, May 25, 2010
  99. 99. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  100. 100. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se transformó en un Manejo focus group online CONVERSATION Brand en tiempo real y sin Management PR distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  101. 101. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se eventos tácticos de transformó en un Manejo alto poder focus group online CONVERSATION Brand vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR ser estratégicos distorsiones de Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  102. 102. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR ser estratégicos distorsiones de Storytelling Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  103. 103. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Los formatos y estrategias publicitarias clásicas perdieron Ins igh efectividad y pertinencia ts Internet se Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo Brand EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand Engagement Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR ser estratégicos distorsiones de Storytelling Opiniones laboratorio res lo Surge el “vitrineo” y la Va compra online Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  104. 104. FRAMEWORK COMUNICACION MULTIPLATAFORMA DESPUES DE INTERNET Tuesday, May 25, 2010
  105. 105. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Ins igh ts Generación Manejo Brand EXPERIENCE CONVERSATION Brand Engagement Managment Management PR Storytelling Opiniones es lor Va Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  106. 106. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Ins igh ts Conectados Buscadores Seguidores Generación Manejo Brand EXPERIENCE Shopper CONVERSATION Brand Engagement Managment Digital Management PR Storytelling Opiniones Shopper Análogo es lor Va Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  107. 107. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Ins igh ts Target Group Primario Conectados Secundario Buscadores Seguidores Generación Manejo Brand EXPERIENCE Shopper CONVERSATION Brand Engagement Managment Digital Management PR Storytelling Opiniones Shopper Análogo es lor Va Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  108. 108. Brand Awareness Creación INSIGHTS Management Conceptos Ins igh ts Target Group Primario Conectados Secundario Buscadores Seguidores Generación Manejo Brand EXPERIENCE Tracking CONVERSATION Brand Interacciones Shopper Engagement Managment Digital Management PR Storytelling Opiniones Shopper Análogo es lor Va Co-Diseño SELL Management Oferta Brand Promotion Tuesday, May 25, 2010
  109. 109. FUNDACIÓN PAMPERO Text 63 Tuesday, May 25, 2010
  110. 110. PEPSI Tuesday, May 25, 2010
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uesday, May 25, 2010
  112. 112. planear improvisar estamos aquí 66 Tuesday, May 25, 2010
  113. 113. DEBRIEF Tuesday, May 25, 2010
  114. 114. DEBRIEF SE COMPLETA / REDACTA A NIVEL INDIVIDUAL 1) CONTENIDOS QUE CONOCISTE 2) APRENDIZAJES (a nivel general) 3) BENEFICIO PERSONAL (de qué te sirve a ti) 4) APLICACIÓN (Cómo lo llevarás a la práctica) Tuesday, May 25, 2010
  115. 115. PRÓXIMA CLASE CHARLA 360 DIGITAL José Luis “Pape” González Director Creativo de Ogilvy Interactive Jorge Thauby Director Creativo de Ogilvy One CLASE EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/ 69 Tuesday, May 25, 2010

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