• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Branded content
 

Branded content

on

  • 3,456 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,456
Views on SlideShare
3,079
Embed Views
377

Actions

Likes
14
Downloads
1
Comments
0

6 Embeds 377

http://www.albertogoytre.es 237
http://estrategiapublicitariadigital.cl 94
http://www.slideshare.net 38
http://diplomadoepd.cl 6
http://webcache.googleusercontent.com 1
http://albertogoytre.hl53.dinaserver.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

Branded content Branded content Presentation Transcript

  • Friday, June 4, 2010
  • CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010 Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 5 PRODUCE: AUSPICIA: Friday, June 4, 2010
  • CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010 Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 5 PRODUCE: AUSPICIA: Friday, June 4, 2010
  • AGENDA: 1) LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS 2) TIPOS DE CONTENIDOS 3) PROYECCIONES CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL Friday, June 4, 2010
  • 3 TIPS UN PAR COMPARACIONES ODIOSAS Friday, June 4, 2010
  • se trata de darle al cliente lo que necesita ito /s Neces Quiero v Engagement ión v/s Fidelizac v/s Largo plazo Corto Friday, June 4, 2010
  • y de contar historias 6 Friday, June 4, 2010
  • con las que la gente enganche 7 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 http://eu.levi.com/es_ES/jpg_es/index.html Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • qué edad TIENEN ? Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  • Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  • 1 LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • “ El spot de 30 segundos tiene los días contados porque el paisaje de los consumidores ha cambiado. En Coca Cola estamos retando a nuestras agencias a crear programas antes que “ anuncios. David Raines, vicepresidente de comunicaciones integradas / Coca-Cola, Friday, June 4, 2010
  • El cine, ¡qué maravilloso vehículo de “ propaganda para la venta de productos de todas las clases! Bastaría encontrar una idea original para atraer la atención del público y, en medio de la cinta, se soltaría el nombre del “ producto elegido. (MÉLIES, G., 1898 en MATTELART, A., 1991) Friday, June 4, 2010
  • 2005 la industria del entretenimiento, ya fue (hace décadas) colonizada por el patrocinio de programas, y la financiación de los films a través del product-placement. Friday, June 4, 2010
  • branded La tendencia cada vez más popular entre los anunciantes para forjar lazos más estrechos entre sus marcas y el contenido editorial de varios soportes mediáticos a los que esponsorizan y con los que se alían. Friday, June 4, 2010
  • content En lugar del mensaje directo y agresivo del anuncio convencional, estas asociaciones permiten a las marcas insinuarse dentro del propio contenido de un diario, una revista, un libro, una website o un programa de televisión como parte del mix. Friday, June 4, 2010
  • medios Para los medios: INGRESOS Para los anunciantes: este “disfraz” del contenido editorial les permite salir de los canales convencionales de la publicidad, que los consumidores eluden, y fortalecer la conexión del consumidor con la marca ofreciéndole algo que es de su interés personal. Friday, June 4, 2010 anunciantes
  • origen provienen del product placement y la sponsorización (auspicio). En “Dr. No”, ya aparecía la marca Smirnoff, la cerveza Red Stripe, la Pan American Airlines y Aston Martin Friday, June 4, 2010 pioneros
  • Muere otro día (2002) ganó dinero antes de ser estrenada. Sus ingresos por product placement se estiman entre 125 y 200 millones de dólares. El presupuesto fue de aprox. 145 millones. Los ingresos por taquilla, distribución internacional, video y DVD, banda sonora, merchandising y derechos de emisión fueron beneficios directos. Friday, June 4, 2010
  • placement La gran diferencia entre The Hire y la práctica del product placement está en que cuando alguien ve un corto de The Hire lo hace por v/s elección propia. Para ello tiene que acudir voluntariamente al site de BMW. Este hecho confiere honestidad y claridad a la marca que está detrás de las películas. branded content Friday, June 4, 2010
  • placement La diferencia estriba en no dejar caer el producto, sino en conseguir que el producto, el coche en este caso, se v/s convierta en una especie de personaje en la historia. Steve Golin, Anonymous Content, branded content Friday, June 4, 2010
  • placement El branded content consiste en expresar los ideales esenciales de la marca en el contenido del medio, como hemos visto v/s en el caso de Náufrago-Fedex. Como él dicees bastante más “que poner una Pepsi sobre una mesa” Matt Miller, presidente de AICP branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • claves del branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • 1. la marca es dueña del contenido El Contenido es financiado por el anunciante, realmente controlado por éste y al que, generalmente, le corresponde la estricta propiedad del producto de entretenimiento. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • 2.la presencia de la marca debe ser sutil El producto aparece en forma natural en la historia. Se busca el equilibrio entre la máxima presencia y actividad de la marca, al tiempo que se respetan los parámetros de elaboración de contenidos. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • 3.el cliente “sale” en busca del contenido El contenido no invade, no se entromete, no interrumpe. Su nivel de impacto y atractivo lo define y caracteriza o como un genuino producto “pull”. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • tipo de proyectos branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  • Desde ejecuciones tácticas a acciones 1. orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). Desde las que se limitan a los medios 2. audiovisuales (hasta las que no los contemplan en absoluto) y las que se apoyan con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral, a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  • 1. Desde ejecuciones tácticas a acciones orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). Friday, June 4, 2010
  • 1. Desde ejecuciones tácticas a acciones orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). “The Hire” / BMW /2001 Primera entrega de cinco cortometrajes Productora: Anonymous Content, Productor: David Fincher Directores: John Frankenheimer Ang Lee González Iñárritu Guy Ritchie Wong Kar-Wai Friday, June 4, 2010
  • • En los primeros 2 meses el site BMWfilms.com recibió entre 13 y 15 millones de visitas. • En ese período los showrooms de BMW aumentaron el Nº de visitas concertadas en % superior a 3 dígitos. • Las ventas de 2001 aumentaron un 12,5% . • La serie recibió un Cyber Lion en Cannes 2002 • El publicity obtenido por la novedad e impacto de la iniciativa = veinte millones de dólares. Friday, June 4, 2010 resultados
  • 2. Desde las que se limitan a los medios audiovisuales hasta las que no los contemplan en absoluto o su uso está apoyado con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). http://www.youtube.com/watch?v=owY34aRiBNU&feature=related Friday, June 4, 2010
  • 2. Desde las que se limitan a los medios audiovisuales hasta las que no los contemplan en absoluto o su uso está apoyado con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). Historias sobre los 18 años que Jordan ha jugado en la NBA. En cada una de ellas, se da una definición de lo que la palabra amor significa para Jordan: “Amor es ser un rookie”, “Amor es saber cuando no tienes que abandonar tu trabajo diario”, “Amor es jugar cada partido como si fuera el último”. http://www.youtube.com/watch?v=owY34aRiBNU&feature=related Friday, June 4, 2010
  • Esta producción incluyó: •Corto de cinco minutos. •Spot de sesenta segundos. •Spot de treinta segundos. •Revista de 18 páginas. •Museo itinerante (the Love Truck), que recorrió EE.UU. durante 4 meses •Concierto rock (the Love Concert) en Atlanta. Friday, June 4, 2010 producción
  • 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  • 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) City Hunters, es una serie animada que nace como un proyecto especialmente diseñado por y para la marca Axe. Friday, June 4, 2010
  • 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  • 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Es la primera serie animada desarrollada creativamente por Catmandu Branded Entertainment para Latinoamérica, con proyección global. Friday, June 4, 2010
  • http://www.cityhunters.tv/mx/ Friday, June 4, 2010
  • razones 1. Saturación del panorama de los medios: proliferación de canales de TV, aumento del número de revistas y aparición de un nuevo medio, Internet. La consecuencia: la mencionada fragmentación de las audiencias que eleva el CPM (Coste por mil impactos) de las inversiones de los anunciantes. Éstos necesitan nuevos caminos para diferenciar sus mensajes y que destaquen. Friday, June 4, 2010
  • razones 2. Proceso de homogenización de los productos. Cada innovación es rápidamente copiada e incorporada al mercado por la competencia. En este contexto, es difícil que una marca sea identificada por sus productos. Lo que implica un progresivo divorcio entre marca y producto. El marketing debe entonces buscar las afinidades, no entre la marca y el producto, sino entre la marca y los intereses y gustos de su consumidor (fútbol, música, cine...). Friday, June 4, 2010
  • razones 3. La sponsorización, no proporciona suficiente ligazón con el consumidor. El branded content ofrece relación más profunda. Basarse en estrategias de sponsorización supone el riesgo constante de la puja por equipar a este u otro equipo, por ejemplo. En cambio el branded content permite ligar la marca a una experiencia exclusiva e inimitable. Friday, June 4, 2010
  • razones 4. Existe una conciencia cada vez mayor de que las marcas no son de las compañías sino de los consumidores. Es el dictado de los consumidores el que señala el éxito o fracaso de una marca. El branded content permite a la marca interactuar con sus consumidores y tomarles constantemente el pulso. Friday, June 4, 2010
  • razones 5. Para los propietarios de los medios esta fórmula ofrece la ventaja de disponer de contenidos con coste cero cuya rentabilidad es máxima ya que siguen obteniendo ingresos por la publicidad convencional de los bloques. Friday, June 4, 2010
  • 1 TIPOS DE CONTENIDOS Friday, June 4, 2010
  • BC * ( INFORMACIÓN ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  • branded content / INFORMACIÓN http://content.modyo.com/files/puma/fridge/chile4/index.html PUMA 7 INFORMATIVO Friday, June 4, 2010
  • branded content / INFORMACIÓN PUMA busca mantener a sus Es así como en esta nueva edición se consumidores informados de las podrán ver, además de las nuevas novedades de la marca y permitirles actividades de PUMA en la región, ser parte de algunos de los los ocho FridgeToys que conforman contenidos que se generan en él. la 2da colección. Friday, June 4, 2010
  • BC ( INFORMACIÓN * ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  • branded content / EDUCACIÓN www.nikefootball.com Friday, June 4, 2010
  • branded content / EDUCACIÓN HOMECENTER / HÁGALO UD. MISMO / tv abierta Friday, June 4, 2010
  • BC ( INFORMACIÓN ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN * ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  • CASO CLÁSICO 1 SEDAL “Indagamos acerca de qué estaba pasando con las mujeres dentro del contexto del cambio entre el fuerte consumismo de la década del 90 y el principio del nuevo siglo. Por medio de esta investigación observamos que había una necesidad por parte de las mujeres de empezar a reconectarse con su feminidad”. Federico Rubinstein. Gerente de Marca Sedal http://www.youtube.com/watch?v=6IMSHU005eU&feature=PlayList&p=D0D98D81F720531E&playnext_from=PL&playnext=1&index=45 Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL Una teleserie de gran éxito en México. Las protagonistas llevan el mensaje de la marca siendo ellas. Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL Una teleserie de gran éxito en México. Las protagonistas llevan el mensaje de la marca siendo ellas. En 2003 la marca presentó un ciclo de cinco cortos de ficción en Telefé “Deja que la vida te despeina” Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL El año 2005, la marca publicó el libro “Deja que la vida te despeine”, en el que prestigiosas escritoras relatan historias de mujeres que quieren ser felices. En los primeros cinco meses, el libro vendió 43 mil ejemplares y lo leyeron 93 mil personas. “El libro Deja que la vida te despeine se convierte es una declaración de principios, en un testimonio de amor maternal y de una actitud frente a la vida. Las autoras dejan un mensaje de amor, esperanza y sabiduría para sus futuras hijas o los hijos que ya tienen. Un mensaje de la mujer de hoy y como aprovechar la vida, crecer y ser feliz”. (RPP Noticias. Perú. 2006) Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  • CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  • CASO CLÁSICO 2 NIKE DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES USP BRAND CONSUMER CONTE- VALORES INSIGHT INSIGHT NIDOS Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • La campaña Friday, June 4, 2010
  • La campaña Jugadores famosos hacen realidad los valores del fútbol bonito en cinco spots. Friday, June 4, 2010
  • La campaña Jugadores famosos hacen realidad los valores del fútbol bonito en cinco spots. Técnica (Skills), Corazón (Heart) , Honor (Honour), Alegría (Joy) y Compañerismo (Team) presentados por Eric Cantona desde los estudios de JogaTV, la emisora de TV creada para difundir el mensaje Joga Bonito. Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • "Alegría" imágenes exclusivas y genuinas de Ronaldinho jugando un partido de fútbol sala cuando era niño en Porto Alegre, mezcladas con imágenes actuales que demuestran que, a pesar de su condición de estrella de Brasil y del FC Barcelona, su alegría por jugar a fútbol sigue intacta. Su habilidad, su equilibrio con el balón y su típica samba de celebración son evidentes desde que era un niño, y lo siguen siendo de adulto. Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • "Honor" muestra a Thierry Henry jugando un partido en la calle con amigos y miembros de su familia. El partido se juega en una pista urbana de hormigón, un lugar donde la habilidad lo es todo y las caídas simuladas se consideran una falta de respeto. A medida que Thierry y sus compañeros exhiben sus movimientos, incluso el espectador Eric Cantona no puede resistir la tentación de saltar al campo para unirse a su colega francés. Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • "Corazón" presenta a Wayne Rooney, delantero del Manchester United y el entrenador Sir Alex Ferguson. El anuncio captura la mentalidad y el entusiasmo sin reservas de Rooney. Cuando su equipo encaja un gol en una sesión de entrenamiento, Rooney decide ponerse manos a la obra y se coloca debajo de los palos (algo que le gusta hacer en los entrenamientos). Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • "Técnica" es un duelo entre dos de los jugadores más habilidosos del mundo, Cristiano Ronaldo y Zlatan Ibrahimovic. Eric Cantona muestra a Cristiano algunas imágenes de las habilidades de Zlatan, y luego lo desafía: “Puedes superar esto?”. Lo que sigue es una increíble exhibición de extravagantes habilidades, con los dos jugadores compitiendo sin que se vean las caras. Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • "Compañerismo" muestra una visión exclusiva del espíritu de equipo de Brasil, que refleja la típica preparación brasileña para un partido. Ronaldinho, Ronaldo, Adriano, Robinho, Cicinho y Roberto Carlos están jugando en el campo, aunque esta vez con un acompañamiento musical que ameniza el baile Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • El reality Friday, June 4, 2010
  • El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Friday, June 4, 2010
  • El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Se enfrentaron a diversos exámenes que pusieron a prueba su habilidad, su corazón, su garra, su alegría, su honor y su capacidad de jugar en equipo. Friday, June 4, 2010
  • El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Se enfrentaron a diversos exámenes que pusieron a prueba su habilidad, su corazón, su garra, su alegría, su honor y su capacidad de jugar en equipo. Cada programa mostró las distintas etapas contando con la presencia de Jesús Ramírez (director técnico de la Sub 17, campeona del mundo), Francois Omam Biyik (ex jugador del América en la época de Leo Beenhakker) y Juan Carlos Cano , ídolo local. Friday, June 4, 2010
  • El reality Friday, June 4, 2010
  • El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Friday, June 4, 2010
  • El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Friday, June 4, 2010
  • El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Quitarle al fútbol la etiqueta de ser un deporte agresivo, provocador, y más que nada, quitarle ese valor comercial. Friday, June 4, 2010
  • El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Quitarle al fútbol la etiqueta de ser un deporte agresivo, provocador, y más que nada, quitarle ese valor comercial. Motivar los chicos que están entre esa edad, darle cabida a sus sueños demostrarles que pueden ser los mejores, entonces buscamos que se genere ese joga bonito ese fútbol creativo, inteligente y dominante que se da en la cancha, de una manera libre y apasionada Friday, June 4, 2010
  • Friday, June 4, 2010
  • Tras semanas de competencia donde cada talento debería demostrar sus virtudes y destreza en la cancha se eligió a “Pepe” como el ganador de joga tv su premio: dos semanas de entrenamiento con el Manchester United. Friday, June 4, 2010