Friday, June 4, 2010
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                                   QUE MARCAN
                                   LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL
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                                   QUE MARCAN
                                   LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL
...
AGENDA:
                       1) LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS
                       2) TIPOS DE CONTENIDOS
              ...
3 TIPS

                            UN PAR COMPARACIONES ODIOSAS




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se trata de darle al cliente lo que necesita


                                                                           ...
y de contar historias




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con las que la gente enganche
                                           7

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Comparación ODIOSA 1




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qué edad TIENEN ?




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1                 LA GENERACIÓN
                  DE CONTENIDOS




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“
                       El spot de 30 segundos tiene los días
                       contados porque el paisaje de los
  ...
El cine, ¡qué maravilloso vehículo de



 “                     propaganda para la venta de
                       product...
2005
                       la industria del entretenimiento,
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                       del anuncio convencional, estas
                  ...
medios  Para los medios:
        INGRESOS


                           Para los anunciantes: este “disfraz” del
          ...
origen                 provienen del product placement
                       y la sponsorización (auspicio).




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Muere otro día (2002)
                       ganó dinero antes de ser
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placement
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                             expresar los ideales es...
claves del
  branded content
   MILVY, E., 2001
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1. la marca es dueña
                       del contenido
                       El Contenido es financiado por el
       ...
2.la presencia de la
                       marca debe ser sutil
                       El producto aparece en forma
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3.el cliente “sale” en
                       busca del contenido
                       El contenido no invade, no se
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tipo de
       proyectos
  branded content
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Desde ejecuciones tácticas a acciones

                       1.
                        orquestadas con sentido estratégi...
1.   Desde ejecuciones tácticas a acciones
                            orquestadas con sentido estratégico
               ...
1.   Desde ejecuciones tácticas a acciones
                            orquestadas con sentido estratégico
               ...
• En los primeros 2 meses el site BMWfilms.com
              recibió entre 13 y 15 millones de visitas.

              • E...
2.   Desde las que se limitan a los medios
                            audiovisuales hasta las que no los
                ...
2.   Desde las que se limitan a los medios
                            audiovisuales hasta las que no los
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Esta producción incluyó:

                       •Corto de cinco minutos.
                       •Spot de sesenta segundos...
3.
                        Desde las que su distribución o difusión
                        se hace confiando en el market...
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3.
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                        se hace confiando en el market...
http://www.cityhunters.tv/mx/
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razones
   1.                  Saturación del panorama de los
                       medios: proliferación de canales de T...
razones
   2.                  Proceso de homogenización de los
                       productos.
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razones
   3.                  La sponsorización, no proporciona
                       suficiente ligazón con el consumido...
razones
   4.                  Existe una conciencia cada vez
                       mayor de que las marcas no son de las...
razones
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                       medios esta fórmula ofrece la
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                       INFORMACIÓN

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branded content / INFORMACIÓN
                       http://content.modyo.com/files/puma/fridge/chile4/index.html




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branded content / INFORMACIÓN
         PUMA busca mantener a sus      Es así como en esta nueva edición se
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                       HOMECENTER / HÁGALO UD. MISMO / tv abierta




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BC
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                       INFORMACIÓN

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CASO CLÁSICO 1 SEDAL
                        “Indagamos acerca de qué estaba pasando con
                        las mujer...
CASO SEDAL
                       Una teleserie de gran éxito en México. Las protagonistas llevan el mensaje de la marca s...
CASO SEDAL
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CASO SEDAL
                               El año 2005, la marca publicó el
                               libro “Deja que ...
CASO SEDAL
                                    Adicionalmente, este
                                    proyecto de
      ...
CASO SEDAL
                                    Adicionalmente, este
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CASO SEDAL
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      ...
CASO CLÁSICO 2 NIKE




                        DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES




           ...
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La campaña




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La campaña

                       Jugadores famosos hacen realidad los
                       valores del fútbol bonito e...
La campaña

                       Jugadores famosos hacen realidad los
                       valores del fútbol bonito e...
Friday, June 4, 2010
"Alegría" imágenes exclusivas y genuinas de Ronaldinho jugando un
                       partido de fútbol sala cuando era...
Friday, June 4, 2010
"Honor" muestra a Thierry Henry jugando un partido en
                       la calle con amigos y miembros de su familia....
Friday, June 4, 2010
"Corazón" presenta a Wayne Rooney, delantero del
                       Manchester United y el entrenador Sir Alex Ferguso...
Friday, June 4, 2010
"Técnica" es un duelo entre dos de los jugadores
                       más habilidosos del mundo, Cristiano Ronaldo y
   ...
Friday, June 4, 2010
"Compañerismo" muestra una visión exclusiva del
                       espíritu de equipo de Brasil, que refleja la típica...
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El reality




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El reality

                       22 mexicanos fueron seleccionados para
                       demostrar su talento y ha...
El reality

                       22 mexicanos fueron seleccionados para
                       demostrar su talento y ha...
El reality

                       22 mexicanos fueron seleccionados para
                       demostrar su talento y ha...
El reality




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El reality

                       A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron
                       diversas ...
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El reality

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El reality

                       A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron
                       diversas ...
Friday, June 4, 2010
Tras semanas de competencia donde
                       cada talento debería demostrar sus
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  1. 1. Friday, June 4, 2010
  2. 2. CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010 Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 5 PRODUCE: AUSPICIA: Friday, June 4, 2010
  3. 3. CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010 Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 5 PRODUCE: AUSPICIA: Friday, June 4, 2010
  4. 4. AGENDA: 1) LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS 2) TIPOS DE CONTENIDOS 3) PROYECCIONES CONTENIDOS QUE MARCAN LA EVOLUCIÓN DEL PUSH AL PULL Friday, June 4, 2010
  5. 5. 3 TIPS UN PAR COMPARACIONES ODIOSAS Friday, June 4, 2010
  6. 6. se trata de darle al cliente lo que necesita ito /s Neces Quiero v Engagement ión v/s Fidelizac v/s Largo plazo Corto Friday, June 4, 2010
  7. 7. y de contar historias 6 Friday, June 4, 2010
  8. 8. con las que la gente enganche 7 Friday, June 4, 2010
  9. 9. Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  10. 10. Comparación ODIOSA 1 http://eu.levi.com/es_ES/jpg_es/index.html Friday, June 4, 2010
  11. 11. Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  12. 12. Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  13. 13. Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  14. 14. Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  15. 15. Comparación ODIOSA 1 Friday, June 4, 2010
  16. 16. Friday, June 4, 2010
  17. 17. Friday, June 4, 2010
  18. 18. qué edad TIENEN ? Friday, June 4, 2010
  19. 19. Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  20. 20. Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  21. 21. Comparación ODIOSA 2 Friday, June 4, 2010
  22. 22. Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  23. 23. Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  24. 24. Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  25. 25. Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  26. 26. Comparación ODIOSA 2 http://www.latechocolate.com/index.php Friday, June 4, 2010
  27. 27. 1 LA GENERACIÓN DE CONTENIDOS Friday, June 4, 2010
  28. 28. Friday, June 4, 2010
  29. 29. Friday, June 4, 2010
  30. 30. Friday, June 4, 2010
  31. 31. “ El spot de 30 segundos tiene los días contados porque el paisaje de los consumidores ha cambiado. En Coca Cola estamos retando a nuestras agencias a crear programas antes que “ anuncios. David Raines, vicepresidente de comunicaciones integradas / Coca-Cola, Friday, June 4, 2010
  32. 32. El cine, ¡qué maravilloso vehículo de “ propaganda para la venta de productos de todas las clases! Bastaría encontrar una idea original para atraer la atención del público y, en medio de la cinta, se soltaría el nombre del “ producto elegido. (MÉLIES, G., 1898 en MATTELART, A., 1991) Friday, June 4, 2010
  33. 33. 2005 la industria del entretenimiento, ya fue (hace décadas) colonizada por el patrocinio de programas, y la financiación de los films a través del product-placement. Friday, June 4, 2010
  34. 34. branded La tendencia cada vez más popular entre los anunciantes para forjar lazos más estrechos entre sus marcas y el contenido editorial de varios soportes mediáticos a los que esponsorizan y con los que se alían. Friday, June 4, 2010
  35. 35. content En lugar del mensaje directo y agresivo del anuncio convencional, estas asociaciones permiten a las marcas insinuarse dentro del propio contenido de un diario, una revista, un libro, una website o un programa de televisión como parte del mix. Friday, June 4, 2010
  36. 36. medios Para los medios: INGRESOS Para los anunciantes: este “disfraz” del contenido editorial les permite salir de los canales convencionales de la publicidad, que los consumidores eluden, y fortalecer la conexión del consumidor con la marca ofreciéndole algo que es de su interés personal. Friday, June 4, 2010 anunciantes
  37. 37. origen provienen del product placement y la sponsorización (auspicio). En “Dr. No”, ya aparecía la marca Smirnoff, la cerveza Red Stripe, la Pan American Airlines y Aston Martin Friday, June 4, 2010 pioneros
  38. 38. Muere otro día (2002) ganó dinero antes de ser estrenada. Sus ingresos por product placement se estiman entre 125 y 200 millones de dólares. El presupuesto fue de aprox. 145 millones. Los ingresos por taquilla, distribución internacional, video y DVD, banda sonora, merchandising y derechos de emisión fueron beneficios directos. Friday, June 4, 2010
  39. 39. placement La gran diferencia entre The Hire y la práctica del product placement está en que cuando alguien ve un corto de The Hire lo hace por v/s elección propia. Para ello tiene que acudir voluntariamente al site de BMW. Este hecho confiere honestidad y claridad a la marca que está detrás de las películas. branded content Friday, June 4, 2010
  40. 40. placement La diferencia estriba en no dejar caer el producto, sino en conseguir que el producto, el coche en este caso, se v/s convierta en una especie de personaje en la historia. Steve Golin, Anonymous Content, branded content Friday, June 4, 2010
  41. 41. placement El branded content consiste en expresar los ideales esenciales de la marca en el contenido del medio, como hemos visto v/s en el caso de Náufrago-Fedex. Como él dicees bastante más “que poner una Pepsi sobre una mesa” Matt Miller, presidente de AICP branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  42. 42. claves del branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  43. 43. 1. la marca es dueña del contenido El Contenido es financiado por el anunciante, realmente controlado por éste y al que, generalmente, le corresponde la estricta propiedad del producto de entretenimiento. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  44. 44. 2.la presencia de la marca debe ser sutil El producto aparece en forma natural en la historia. Se busca el equilibrio entre la máxima presencia y actividad de la marca, al tiempo que se respetan los parámetros de elaboración de contenidos. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  45. 45. 3.el cliente “sale” en busca del contenido El contenido no invade, no se entromete, no interrumpe. Su nivel de impacto y atractivo lo define y caracteriza o como un genuino producto “pull”. MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  46. 46. tipo de proyectos branded content MILVY, E., 2001 Friday, June 4, 2010
  47. 47. Desde ejecuciones tácticas a acciones 1. orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). Desde las que se limitan a los medios 2. audiovisuales (hasta las que no los contemplan en absoluto) y las que se apoyan con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral, a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  48. 48. 1. Desde ejecuciones tácticas a acciones orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). Friday, June 4, 2010
  49. 49. 1. Desde ejecuciones tácticas a acciones orquestadas con sentido estratégico (Naufrago v/s The Hire). “The Hire” / BMW /2001 Primera entrega de cinco cortometrajes Productora: Anonymous Content, Productor: David Fincher Directores: John Frankenheimer Ang Lee González Iñárritu Guy Ritchie Wong Kar-Wai Friday, June 4, 2010
  50. 50. • En los primeros 2 meses el site BMWfilms.com recibió entre 13 y 15 millones de visitas. • En ese período los showrooms de BMW aumentaron el Nº de visitas concertadas en % superior a 3 dígitos. • Las ventas de 2001 aumentaron un 12,5% . • La serie recibió un Cyber Lion en Cannes 2002 • El publicity obtenido por la novedad e impacto de la iniciativa = veinte millones de dólares. Friday, June 4, 2010 resultados
  51. 51. 2. Desde las que se limitan a los medios audiovisuales hasta las que no los contemplan en absoluto o su uso está apoyado con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). http://www.youtube.com/watch?v=owY34aRiBNU&feature=related Friday, June 4, 2010
  52. 52. 2. Desde las que se limitan a los medios audiovisuales hasta las que no los contemplan en absoluto o su uso está apoyado con otro tipo de medios, ya sea impresos o puramente experienciales (Love Stories Nike). Historias sobre los 18 años que Jordan ha jugado en la NBA. En cada una de ellas, se da una definición de lo que la palabra amor significa para Jordan: “Amor es ser un rookie”, “Amor es saber cuando no tienes que abandonar tu trabajo diario”, “Amor es jugar cada partido como si fuera el último”. http://www.youtube.com/watch?v=owY34aRiBNU&feature=related Friday, June 4, 2010
  53. 53. Esta producción incluyó: •Corto de cinco minutos. •Spot de sesenta segundos. •Spot de treinta segundos. •Revista de 18 páginas. •Museo itinerante (the Love Truck), que recorrió EE.UU. durante 4 meses •Concierto rock (the Love Concert) en Atlanta. Friday, June 4, 2010 producción
  54. 54. 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  55. 55. 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) City Hunters, es una serie animada que nace como un proyecto especialmente diseñado por y para la marca Axe. Friday, June 4, 2010
  56. 56. 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Friday, June 4, 2010
  57. 57. 3. Desde las que su distribución o difusión se hace confiando en el marketing viral a las que incluso se plantean su venta a la TV (City Hunters) Es la primera serie animada desarrollada creativamente por Catmandu Branded Entertainment para Latinoamérica, con proyección global. Friday, June 4, 2010
  58. 58. http://www.cityhunters.tv/mx/ Friday, June 4, 2010
  59. 59. razones 1. Saturación del panorama de los medios: proliferación de canales de TV, aumento del número de revistas y aparición de un nuevo medio, Internet. La consecuencia: la mencionada fragmentación de las audiencias que eleva el CPM (Coste por mil impactos) de las inversiones de los anunciantes. Éstos necesitan nuevos caminos para diferenciar sus mensajes y que destaquen. Friday, June 4, 2010
  60. 60. razones 2. Proceso de homogenización de los productos. Cada innovación es rápidamente copiada e incorporada al mercado por la competencia. En este contexto, es difícil que una marca sea identificada por sus productos. Lo que implica un progresivo divorcio entre marca y producto. El marketing debe entonces buscar las afinidades, no entre la marca y el producto, sino entre la marca y los intereses y gustos de su consumidor (fútbol, música, cine...). Friday, June 4, 2010
  61. 61. razones 3. La sponsorización, no proporciona suficiente ligazón con el consumidor. El branded content ofrece relación más profunda. Basarse en estrategias de sponsorización supone el riesgo constante de la puja por equipar a este u otro equipo, por ejemplo. En cambio el branded content permite ligar la marca a una experiencia exclusiva e inimitable. Friday, June 4, 2010
  62. 62. razones 4. Existe una conciencia cada vez mayor de que las marcas no son de las compañías sino de los consumidores. Es el dictado de los consumidores el que señala el éxito o fracaso de una marca. El branded content permite a la marca interactuar con sus consumidores y tomarles constantemente el pulso. Friday, June 4, 2010
  63. 63. razones 5. Para los propietarios de los medios esta fórmula ofrece la ventaja de disponer de contenidos con coste cero cuya rentabilidad es máxima ya que siguen obteniendo ingresos por la publicidad convencional de los bloques. Friday, June 4, 2010
  64. 64. 1 TIPOS DE CONTENIDOS Friday, June 4, 2010
  65. 65. BC * ( INFORMACIÓN ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  66. 66. branded content / INFORMACIÓN http://content.modyo.com/files/puma/fridge/chile4/index.html PUMA 7 INFORMATIVO Friday, June 4, 2010
  67. 67. branded content / INFORMACIÓN PUMA busca mantener a sus Es así como en esta nueva edición se consumidores informados de las podrán ver, además de las nuevas novedades de la marca y permitirles actividades de PUMA en la región, ser parte de algunos de los los ocho FridgeToys que conforman contenidos que se generan en él. la 2da colección. Friday, June 4, 2010
  68. 68. BC ( INFORMACIÓN * ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  69. 69. branded content / EDUCACIÓN www.nikefootball.com Friday, June 4, 2010
  70. 70. branded content / EDUCACIÓN HOMECENTER / HÁGALO UD. MISMO / tv abierta Friday, June 4, 2010
  71. 71. BC ( INFORMACIÓN ADVERTAINMENT EDUCACIÓN ARTVERTAINMENT ENTRETENCIÓN * ADVERGAMING RETAILTAINMENT TRYVERTISING Friday, June 4, 2010 tipologías
  72. 72. CASO CLÁSICO 1 SEDAL “Indagamos acerca de qué estaba pasando con las mujeres dentro del contexto del cambio entre el fuerte consumismo de la década del 90 y el principio del nuevo siglo. Por medio de esta investigación observamos que había una necesidad por parte de las mujeres de empezar a reconectarse con su feminidad”. Federico Rubinstein. Gerente de Marca Sedal http://www.youtube.com/watch?v=6IMSHU005eU&feature=PlayList&p=D0D98D81F720531E&playnext_from=PL&playnext=1&index=45 Friday, June 4, 2010
  73. 73. CASO SEDAL Una teleserie de gran éxito en México. Las protagonistas llevan el mensaje de la marca siendo ellas. Friday, June 4, 2010
  74. 74. CASO SEDAL Una teleserie de gran éxito en México. Las protagonistas llevan el mensaje de la marca siendo ellas. En 2003 la marca presentó un ciclo de cinco cortos de ficción en Telefé “Deja que la vida te despeina” Friday, June 4, 2010
  75. 75. CASO SEDAL El año 2005, la marca publicó el libro “Deja que la vida te despeine”, en el que prestigiosas escritoras relatan historias de mujeres que quieren ser felices. En los primeros cinco meses, el libro vendió 43 mil ejemplares y lo leyeron 93 mil personas. “El libro Deja que la vida te despeine se convierte es una declaración de principios, en un testimonio de amor maternal y de una actitud frente a la vida. Las autoras dejan un mensaje de amor, esperanza y sabiduría para sus futuras hijas o los hijos que ya tienen. Un mensaje de la mujer de hoy y como aprovechar la vida, crecer y ser feliz”. (RPP Noticias. Perú. 2006) Friday, June 4, 2010
  76. 76. CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  77. 77. CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  78. 78. CASO SEDAL Adicionalmente, este proyecto de advertainment fue apoyado por una campaña televisiva donde se refuerzan los valores de “Deja que la vida te despeine” Friday, June 4, 2010
  79. 79. CASO CLÁSICO 2 NIKE DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES USP BRAND CONSUMER CONTE- VALORES INSIGHT INSIGHT NIDOS Friday, June 4, 2010
  80. 80. Friday, June 4, 2010
  81. 81. La campaña Friday, June 4, 2010
  82. 82. La campaña Jugadores famosos hacen realidad los valores del fútbol bonito en cinco spots. Friday, June 4, 2010
  83. 83. La campaña Jugadores famosos hacen realidad los valores del fútbol bonito en cinco spots. Técnica (Skills), Corazón (Heart) , Honor (Honour), Alegría (Joy) y Compañerismo (Team) presentados por Eric Cantona desde los estudios de JogaTV, la emisora de TV creada para difundir el mensaje Joga Bonito. Friday, June 4, 2010
  84. 84. Friday, June 4, 2010
  85. 85. "Alegría" imágenes exclusivas y genuinas de Ronaldinho jugando un partido de fútbol sala cuando era niño en Porto Alegre, mezcladas con imágenes actuales que demuestran que, a pesar de su condición de estrella de Brasil y del FC Barcelona, su alegría por jugar a fútbol sigue intacta. Su habilidad, su equilibrio con el balón y su típica samba de celebración son evidentes desde que era un niño, y lo siguen siendo de adulto. Friday, June 4, 2010
  86. 86. Friday, June 4, 2010
  87. 87. "Honor" muestra a Thierry Henry jugando un partido en la calle con amigos y miembros de su familia. El partido se juega en una pista urbana de hormigón, un lugar donde la habilidad lo es todo y las caídas simuladas se consideran una falta de respeto. A medida que Thierry y sus compañeros exhiben sus movimientos, incluso el espectador Eric Cantona no puede resistir la tentación de saltar al campo para unirse a su colega francés. Friday, June 4, 2010
  88. 88. Friday, June 4, 2010
  89. 89. "Corazón" presenta a Wayne Rooney, delantero del Manchester United y el entrenador Sir Alex Ferguson. El anuncio captura la mentalidad y el entusiasmo sin reservas de Rooney. Cuando su equipo encaja un gol en una sesión de entrenamiento, Rooney decide ponerse manos a la obra y se coloca debajo de los palos (algo que le gusta hacer en los entrenamientos). Friday, June 4, 2010
  90. 90. Friday, June 4, 2010
  91. 91. "Técnica" es un duelo entre dos de los jugadores más habilidosos del mundo, Cristiano Ronaldo y Zlatan Ibrahimovic. Eric Cantona muestra a Cristiano algunas imágenes de las habilidades de Zlatan, y luego lo desafía: “Puedes superar esto?”. Lo que sigue es una increíble exhibición de extravagantes habilidades, con los dos jugadores compitiendo sin que se vean las caras. Friday, June 4, 2010
  92. 92. Friday, June 4, 2010
  93. 93. "Compañerismo" muestra una visión exclusiva del espíritu de equipo de Brasil, que refleja la típica preparación brasileña para un partido. Ronaldinho, Ronaldo, Adriano, Robinho, Cicinho y Roberto Carlos están jugando en el campo, aunque esta vez con un acompañamiento musical que ameniza el baile Friday, June 4, 2010
  94. 94. Friday, June 4, 2010
  95. 95. El reality Friday, June 4, 2010
  96. 96. El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Friday, June 4, 2010
  97. 97. El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Se enfrentaron a diversos exámenes que pusieron a prueba su habilidad, su corazón, su garra, su alegría, su honor y su capacidad de jugar en equipo. Friday, June 4, 2010
  98. 98. El reality 22 mexicanos fueron seleccionados para demostrar su talento y habilidad. Se enfrentaron a diversos exámenes que pusieron a prueba su habilidad, su corazón, su garra, su alegría, su honor y su capacidad de jugar en equipo. Cada programa mostró las distintas etapas contando con la presencia de Jesús Ramírez (director técnico de la Sub 17, campeona del mundo), Francois Omam Biyik (ex jugador del América en la época de Leo Beenhakker) y Juan Carlos Cano , ídolo local. Friday, June 4, 2010
  99. 99. El reality Friday, June 4, 2010
  100. 100. El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Friday, June 4, 2010
  101. 101. El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Friday, June 4, 2010
  102. 102. El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Quitarle al fútbol la etiqueta de ser un deporte agresivo, provocador, y más que nada, quitarle ese valor comercial. Friday, June 4, 2010
  103. 103. El reality A lo largo de las transmisiones los jóvenes recibieron diversas sorpresas, como la visita inesperada de grandes personalidades del fútbol, entre otras para incluir descontrol o motivación en los concursantes Los Objetivos Quitarle al fútbol la etiqueta de ser un deporte agresivo, provocador, y más que nada, quitarle ese valor comercial. Motivar los chicos que están entre esa edad, darle cabida a sus sueños demostrarles que pueden ser los mejores, entonces buscamos que se genere ese joga bonito ese fútbol creativo, inteligente y dominante que se da en la cancha, de una manera libre y apasionada Friday, June 4, 2010
  104. 104. Friday, June 4, 2010
  105. 105. Tras semanas de competencia donde cada talento debería demostrar sus virtudes y destreza en la cancha se eligió a “Pepe” como el ganador de joga tv su premio: dos semanas de entrenamiento con el Manchester United. Friday, June 4, 2010

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