In-text advertising - Bubblebox

2,325 views

Published on

Article on Interactive Marketing concerning in-text advertising platform Bubblebox

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,325
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

In-text advertising - Bubblebox

  1. 1. IN-TEXT ADVERTISINGΝέες προκλήσειςστη διαφήμισηH σημασία και η δυναμική τού «Tα κλίκ στη διαφήμιση δεν έχουν καμία σημασία. ΤοContextual Advertising και η παρου- κλίκ δε δημιουργεί έσοδα, ούτε αυξάνει την αξία τουσία του Bubblebox στην ελληνική brand. Ανεξάρτητα αν έγιναν κλικ στη διαφήμιση, το σημαντικό είναι να διευκρινιστούν οι παράγοντες γιααγορά. το πώς ένα διαφημιστικό δημιουργικό επηρεάζει τον καταναλωτή να σκεφτεί, να νιώσει ή να κάνει κάτι πουΗ ανάδυση νέων διαδραστικών τεχνολογιών και media του διαδικτύου, δε θα έκανε διαφορετικά».όπως το facebook, το twitter και το YouTube, ανοίγει νέους δρόμους γε-μάτους προκλήσεις στο χώρο της διαφήμισης. Η εξεύρεση καινούργιων, John Lowellπρωτότυπων και πιο αποτελεσματικών τρόπων προσέγγισης στο αγο- SVP Director, Research & Analytics Starcomραστικό κοινό όλων των ηλικιών, είναι μια ανάγκη επιτακτική όσο ποτέάλλοτε. Τα νέα Μέσα θα πρέπει να αποτελέσουν όπλο στα χέρια κάθεmarketer για την αύξηση της απήχησης μιας διαφημιστικής καμπάνιας. κοινό. Βαρύνουσα σημασία έχει η γενικότερη εμπειρία που αποκτά οΟι περισσότεροι και πιο έγκυροι αναλυτές της αγοράς είναι πεπεισμένοι χρήστης μέσα από τη διαφήμιση, αλλά και οι ενέργειες που κάνει αφούότι το Internet είναι το μέλλον της διαφήμισης. Έρευνες έχουν δείξει ότι επισκεφτεί το site του διαφημιζόμενου -αυτό που ονομάζουμε Returnτα τελευταία χρόνια η online διαφήμιση αποκτά όλο και μεγαλύτερο On Investment (ROI).μερίδιο στα budgets που διαθέτονται στο χώρο της διαφήμισης. Όσο Πιο συγκεκριμένα, νέος αντικειμενικός σκοπός της διαφήμισης είναι ογρηγορότερα συνειδητοποιήσουμε τη μετατόπιση που πραγματοποι- χρήστης, αφού κάνει click στη διαφήμιση, να μπαίνει σε ένα ιστότοπο καιείται από τα offline μέσα προς τα online, τόσο πιο αποτελεσματικές και να έχει δραστηριότητα -να κάνει αγορές online από κάποιο e-shop, ναπολυδιάστατες θα είναι οι διαφημιστικές καμπάνιες μας. γνωρίσει υπηρεσίες και προϊόντα που θα τον ενδιέφεραν, να αναζητήσειΈνα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα της online διαφήμισης είναι πληροφορίες, να γραφτεί σε κάποιο newsletter κ.λπ. Αλλά και στην περί-η δυνατότητα μέτρησης της απόδοσής της. Βέβαια, κάποιοι τρόποι πτωση που δεν γίνει click, θα πρέπει η διαφήμιση να επηρεάζει το χρήστημέτρησης είναι καλύτεροι από άλλους. Για παράδειγμα, το μοντέλοCPM βασίζεται στον αριθμό των εμφανίσεων της διαφήμισης, ενώ το Διαφήμιση μέσα στα κείμεναCPC στα clicks που δέχεται. Ωστόσο, διατυπώνεται συχνά η άποψη ότιούτε ο αριθμός των εμφανίσεων ούτε των clicks είναι ενδεικτικά γιανα υπολογίσουμε το engagement της διαφήμισης στο αγοραστικό Μέσες τιμές CTR (Click Through Rate)–Πηγή: Doubleclick 2009 Year in Review Benchmarks (Ιούνιος 2010)
  2. 2. 27-τα συναισθήματα, τις σκέψεις, τη συμπεριφορά του. Κάτι τέτοιο μπορεί προβάλλονται οι διαφημίσεις του προϊόντος, ώστε να επιλέγονται sitesνα γίνει με ακριβή στόχευση της διαφήμισης πάνω στα ενδιαφέροντα υψηλού κύρους και επισκεψιμότητας, με ενδιαφέρον και όχι ακατάλληλοκάθε χρήστη χωριστά, προβλέποντας, δηλαδή, ότι η διαφημιζόμενη για ανηλίκους περιεχόμενο.μπράντα ενδιαφέρει το χρήστη με βάση το ιστορικό περιήγησής του Μεγάλη σημασία έχει επίσης και το περιεχόμενο της διαφήμισηςστο διαδίκτυο. (bubble). Οι χρήστες έχουν συνηθίσει τις συμβατικές διαφημίσεις, οΤο concept αυτό, γνωστό στο εξωτερικό ως Contextual Advertising, είχε οποίες δεν προκαλούν πλέον την εντύπωση που θα επιθυμούσε κάθεαργήσει να έρθει στη χώρα μας. Παρ’ όλα αυτά, έχει κάνει την εμφάνισή marketer. Απόδειξη τα χαμηλά CTR της αγοράς (ποσοστό clicks επίτου τελευταία με ένα νέο προϊόν, που πραγματοποιεί τη συγκεκριμένη των εμφανίσεων) που κυμαίνονται σε επίπεδα κάτω του 0,4%, την ίδιαδιαφημιστική στρατηγική, και αυτό είναι το Bubblebox. Τη δεδομένη στιγμή που λύσεις όπως το Bubblebox προσφέρουν CTR της τάξης τουστιγμή, το Bubblebox είναι το πρώτο και μοναδικό διαφημιστικό εργα- 3-10%. Η εκ νέου προσέλκυση του ενδιαφέροντος των χρηστών προς τιςλείο στο είδος του στην ελληνική αγορά και σίγουρα αξίζει μια γνωριμία διαφημίσεις θα μπορούσε κάλλιστα να είναι η φόρτωση μέσα στο bubbleμε τις δυνατότητές του. Το συγκεκριμένο προϊόν πραγματοποιεί διαφή- μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας για τους χρήστες: δυνατότητα απόκτη-μιση μέσα στα κείμενα των ιστοσελίδων, πάνω σε συγκεκριμένες λέξεις σης γνώσεων και πληροφοριών, διασκέδαση-παιχνίδια, περιήγηση,ή φράσεις του κειμένου. Συνεπώς, μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί socializing μέσω facebook, twitter και άλλων social networks, προβολήνα έχει στόχευση πάνω σε λέξεις όπως «ταξίδι», «τηλέφωνο», «αυτοκί- YouTube videos, rich media, search, δήλωση ενδιαφέροντος για προϊό-νητο», «πανεπιστήμιο» κ.λπ. Η διαφήμιση εμφανίζεται με mouse-over ντα, υπηρεσίες, διαγωνισμούς και οτιδήποτε άλλο διαδραστικό μπορείπάνω στη λέξη που έχουμε επιλέξει, μέσα σε ένα πλαίσιο (bubble). κάποιος να σκεφτεί. Δεν υπάρχει κανένας περιορισμός εκτός από τηνΠρωταρχική σημασία για το impact της διαφήμισης στους χρήστες έχει ίδια τη φαντασία μας. Και όλα αυτά με μηδέν clicks, μόνο με ένα απλόη σχετικότητα της λέξης με τη διαφήμιση -για πρώτη φορά δίνεται η δυ- mouse-over. Η ποιότητα της διαφήμισης και οι επιπλέον δυνατότητεςνατότητα η διαφήμιση να είναι πραγματικά ενδιαφέρουσα για το χρήστη, που προσδίδει το Bubblebox στο περιεχόμενο της διαφήμισης διαδρα-καθώς είναι σχετική με το άρθρο που αυτός έχει επιλέξει να διαβάσει. ματίζουν ζωτικότατο ρόλο στην απήχηση που έχει το brand στο κοινό.Και φυσικά, το placement μπορεί να χαρακτηριστεί ως εξαιρετικό -στο Από την έρευνα που πραγματοποιήσαμε, διαφημίσεις όπως αυτή τουεπίκεντρο της προσοχής του χρήστη, μέσα στο ίδιο το κείμενα και όχι σε Bubblebox, δεν παρέχει οποιοδήποτε άλλο εργαλείο ή site στην ελληνικήκάποιο σημείο της ιστοσελίδας που μπορεί να μην προσέξει. Ένας ακόμα αγορά αυτήν τη στιγμή. Αντίστοιχες υπηρεσίες παρέχονται μόνο στοσημαντικός παράγοντας είναι τα sites στα οποία παίζουν οι διαφημίσεις. εξωτερικό. Συνεπώς είναι άκρως ενθαρρυντικό το γεγονόςΕίναι επιθυμητό να υπάρχει πλήρης έλεγχος και διασφάλιση για το πού ότι τέτοιες καινοτόμες δυνατότητες έχουν φτάσει πια και στην Ελλάδα και είναι διαθέσιμες μέσω της υπηρεσίας του Bubblebox. Παγκόσμια έξοδα διαφήμισης ανά Μέσο Κλικ στις διαφημίσεις–Πηγή: Doubleclick (Μάρτιος 2010) To Purchase Funnel της διαφήμισης
  3. 3. ONLINE MEDIA
  4. 4. 29

×