Founder institute naming and branding june 3 2013

  • 180 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
180
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Branding & Naming стартапаДмитрий ПоповFounder Institute
  • 2. Что такое маркетинг?Генерация лидов... и всё, что подчинено этой задаче
  • 3. стартап = бренд
  • 4. Что такое“бренд”?
  • 5. “бренд”- это обещание
  • 6. Характеристики бренда★ Awareness (знание марки)★ Unaided (Recall) (без подсказки)★ Aided (с подсказкой)★ Trial (покупал хотя бы раз)★ Repurchase (покупку повторил)
  • 7. Зачем нужен бренд?За тем же, зачем дают обещанияЗа тем же, зачем дают обещанияЗа тем же, зачем дают обещанияAwareness, Trial Снижает CACRepurchase Увеличивает LTV
  • 8. Характеристики брендов (пример)% респондентов Бренд 1 Бренд 2Aided Awareness 98 32Unaided Awareness 45 25Trial 62 32Repurchase 22 28
  • 9. атрибут = feature** feature (фича) с точки зрения и языком пользователя
  • 10. Атрибуты (не-IT)средний округленный показатель1-10, все респонденты Fairy DosiaЭкономичен 7 8Отмывает любой жир 9 4Моет даже в холодной воде 10 3Недорогой 3 10
  • 11. Зачем правильное название?• Производит верное первое впечатление• Не позволяет себя путать с другими• Легко вспоминается в моменты нужды• Строго ассоциируется с аттрибутами• Популярно у целевой группы
  • 12. Каким должно быть название?• Отличаться от конкурентов• Восприниматься на слух корректно и сразу• Вспоминаться быстро• Не вводить в заблуждение• Отражать функциональность** желательно, но не обязательно
  • 13. Как этого добиться?• Имейте несколько вариантов (10-20)• Тестируйте на• понимание по телефону/на слух• быстрое воспоминание• верное восприятие категории• Не поддавайтесь на вкусовщину (“чёта не нравится мне и всё”)
  • 14. Это хорошие названия?AirBnBSalesForcePreziSlideShare.netLinkedInLemon.comTripItDropBoxGoDaddyShazam
  • 15. Почём опиум для народа?Недавно проданный домен Сумма, US$‘000Shout.com $ 570NPTV.com $ 155Snowy.com $ 32Burime.com $ 21
  • 16. Google the Name...