Founder institute naming and branding june 3 2013

412 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
412
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Founder institute naming and branding june 3 2013

  1. 1. Branding & Naming стартапаДмитрий ПоповFounder Institute
  2. 2. Что такое маркетинг?Генерация лидов... и всё, что подчинено этой задаче
  3. 3. стартап = бренд
  4. 4. Что такое“бренд”?
  5. 5. “бренд”- это обещание
  6. 6. Характеристики бренда★ Awareness (знание марки)★ Unaided (Recall) (без подсказки)★ Aided (с подсказкой)★ Trial (покупал хотя бы раз)★ Repurchase (покупку повторил)
  7. 7. Зачем нужен бренд?За тем же, зачем дают обещанияЗа тем же, зачем дают обещанияЗа тем же, зачем дают обещанияAwareness, Trial Снижает CACRepurchase Увеличивает LTV
  8. 8. Характеристики брендов (пример)% респондентов Бренд 1 Бренд 2Aided Awareness 98 32Unaided Awareness 45 25Trial 62 32Repurchase 22 28
  9. 9. атрибут = feature** feature (фича) с точки зрения и языком пользователя
  10. 10. Атрибуты (не-IT)средний округленный показатель1-10, все респонденты Fairy DosiaЭкономичен 7 8Отмывает любой жир 9 4Моет даже в холодной воде 10 3Недорогой 3 10
  11. 11. Зачем правильное название?• Производит верное первое впечатление• Не позволяет себя путать с другими• Легко вспоминается в моменты нужды• Строго ассоциируется с аттрибутами• Популярно у целевой группы
  12. 12. Каким должно быть название?• Отличаться от конкурентов• Восприниматься на слух корректно и сразу• Вспоминаться быстро• Не вводить в заблуждение• Отражать функциональность** желательно, но не обязательно
  13. 13. Как этого добиться?• Имейте несколько вариантов (10-20)• Тестируйте на• понимание по телефону/на слух• быстрое воспоминание• верное восприятие категории• Не поддавайтесь на вкусовщину (“чёта не нравится мне и всё”)
  14. 14. Это хорошие названия?AirBnBSalesForcePreziSlideShare.netLinkedInLemon.comTripItDropBoxGoDaddyShazam
  15. 15. Почём опиум для народа?Недавно проданный домен Сумма, US$‘000Shout.com $ 570NPTV.com $ 155Snowy.com $ 32Burime.com $ 21
  16. 16. Google the Name...

×