Your SlideShare is downloading. ×
Все что нужно знать о SEO
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Все что нужно знать о SEO

2,312
views

Published on


0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,312
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
108
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ МЕСТО ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГА В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Январь 2011
  • 2. О чем пойдет речь
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 3. “ Эффект факса ” 15 % барьер охвата населения страны дает взрывной рост интернет-сервисов и интернет-бизнеса в секторе B2C (business-to-customers). Кевин Келли , Wired … в России 15 % барьер будет преодолен не скоро. «Эксперт», 2000 год
  • 4. Число пользователей Интернета в России
  • 5. Число сайтов Рунета
  • 6. Рынок контекстной рекламы , млн. $ Источник: ИК «Финам»
  • 7. Число сайтов Рунета: рост в 400 раз (12 лет) 1998 2008 Источник rukv.ru 18.1.11
  • 8.
    • Поисковая оптимизация
    • (SEO, search engines optimization - продвижение сайта в поисковых машинах)
    • услуги по изменению ряда внутренних и внешних параметров сайта с целью улучшения видимости страниц сайта в поисковых системах по запросам из семантического ядра сайта
    Что такое «поисковая оптимизация»
  • 9. 56 30 7 2 Источник – Liveinternet.ru ПОПУЛЯРНОСТЬ ПОИСКОВЫХ МАШИН В РУНЕТЕ
  • 10.
    • 1, 2 и 3-я позиции — коэффициент 1
    • 4-я позиция  — 0,85
    • 5-я позиция  — 0,6
    • 6 и 7-я позиция  — 0,5
    • 8 и 9-я позиция — 0,3
    • 10-я позиция  — 0,2
    Коэффициенты позиций
  • 11.
    • ЭП =  ∑  ППЗ * КППС * КП
    • ППЗ   — популярность поискового запроса
    • КППС  — коэффициент популярности поисковой системы
    • КП   — коэффициент позиции в результатах поиска
    Эффективные показы
  • 12. Рост числа показов сайта…
  • 13. … ведет к росту его посещаемости
  • 14. ЧТО НЕ УМЕЕТ ПОИСКОВЫЙ РОБОТ?
    • Не умеет исполнять скрипты.
    • Не умеет читать тексты на изображениях и флэше
    • Индексирует только текст
    21.04.10
  • 15. ЧТО ВИДИТ ПОСЕТИТЕЛЬ? 21.04.10
  • 16. ЧТО ВИДИТ РОБОТ? 21.04.10
  • 17. ПРОБЛЕМЫ FLASH 21.04.10 www.hummer.ru/intl/home.html http://www.hummer.ru/intl/localization/intl/en/world/stories/hummer_news_htte.html
  • 18. РАЗЛИЧИЯ GOOGLE И ЯНДЕКСА 21.04.10
  • 19. РАЗЛИЧИЯ GOOGLE И ЯНДЕКСА
    • Яндекс не любит редиректы с главной страницы
    • Google лучше разбирает Javascript
    • Google быстрее переиндексирует сайты
    • Google полнее индексирует сайты
    • По-разному индексируются FLASH и AJAX
    • По-разному работает географическая привязка
    21.04.10
  • 20. ЯНДЕКС: ПАДЕНИЯ НА РОВНОМ МЕСТЕ
    • Зазеркаливание
    • Аффиляционный фильтр
    • Выпадение главной
    • Сбой кэша
    • Технический бан
    • Бан
    21.04.10
  • 21. ПЕРЕБОИ В ОПЛАТЕ ССЫЛОК 21.04.10
  • 22. «НАЙДЕН ПО ССЫЛКЕ» СНИЖАЕТ КОНВЕРСИЮ 21.04.10
  • 23. Почему поисковые системы?
    • Поисковая система – как волшебная палочка
      • Понимает человеческий язык («Спроси у Яндекса!»)
      • Знает все ответы
    • Входная дверь в Интернет
    • ???
    • PROFIT !
    • ТРАФИК !!!
    18.1.11
  • 24. Почему поисковые системы?
    • 3300 ответов в секунду дают поисковые системы Рунета в разгар рабочего дня
    • 150 млн. переходов в день совершается на сайты из поисковых систем Рунета
    • Данные «РОЦИТ»
    • Население России – 142 млн. человек
    18.1.11
  • 25. Что можно и нельзя купить у поисковой системы? 18.1.11 Органическая поисковая выдача МОЖНО КУПИТЬ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ
  • 26. Нужно ли Вам поисковое продвижение?
    • Да , если
      • Ваш товар/услуга пользуются стабильно высоким спросом в Интернете
    • Нет , если:
      • Вам нужны покупатели «прямо сейчас»
      • Вы предлагаете неизвестный товар
      • Ваше предложение строго ограничено по географии, времени, количеству
      • Ваши потенциальные клиенты не ищут вас в поисковиках
    18.1.11
  • 27. Назначение рекламных каналов 18.1.11 Имиджевый Продающий Трафико-генерирующий Поисковое продвижение + + + Контекстная реклама + + Медийная реклама + Рассылки + + Вирусная реклама + Социальные медиа + + PR- акции + + Трафикообменные сети + +
  • 28. Плюсы и минусы поискового продвижения
    • Плюсы
      • Низкая стоимость трафика
      • Люди доверяют органической выдаче
      • Высокая вовлеченность
      • Высокое качество трафика
    • Минусы
      • Не может быть гарантий результата
      • Нет четких сроков
      • Высокая инертность
      • Высокие барьеры на входе
      • Возможность репрессивных мер со стороны поисковых систем
    18.1.11
  • 29.
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 30. Органическая поисковая выдача
    • На заре:
      • Чем больше сайтов в поиске, тем лучше
    • Сейчас:
      • Из миллионов выбрать 10
    • Проблема ранжирования
    18.1.11
  • 31. На основе чего ранжировать сайты? 18.1.11 Текстовое содержание Посещаемость «Авторитет» Известность Отзывы Сколько человек из тех, что просмотрели только первую страницу, кликнули по 1-й ссылке? … Факторы ранжирования
  • 32. Формула ранжирования
    • Сколько всего факторов ранжирования?
    • Очень много!
    18.1.11 20 50 100 400 > 1000
  • 33. Формула ранжирования 18.1.11
  • 34. Факторов ранжирования – сотни и тысячи
    • Но ключевых факторов ранжирования – всего несколько:
      • Внутреннее текстовое содержимое сайта
      • «Траст»
      • Ссылки на сайт
      • Поведенческие факторы
    18.1.11
  • 35.
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 36. Подбор запросов для продвижения
    • Информационный спрос в поисковых системах – это поисковые запросы
    • При ранжировании первичны не сайты, а запросы
    • Какие запросы выбрать?
    18.1.11 Источник: «Яндекс», Seopult.ru, «Ашманов и партнеры» Запрос Обращений в Яндексе / мес. Бюджет на платные ссылки, руб./мес. ноутбуки 55168 40000 ноутбуки asus 14422 7000 ноутбук asus k50af 272 200 ноутбук asus k50af купить 7 80
  • 37. Низкопопулярные запросы
    • Дают 80% трафика на сайт
    • «Подушка безопасности» за счет большого количества запросов
    • Быстрее получаются результаты
    • Более целевые посетители
    18.1.11
  • 38. Пример
    • Запросы по отелям в городах дают больше трафика, чем более популярный запрос « бронирование отелей »
    18.1.11
  • 39. Сколько запросов брать для продвижения?
    • ≈ «Скольким людям предлагать товар?»
    • Стольким, сколько их реально есть
    • Семантическое ядро – набор запросов, полностью определяющий информационный спрос по определенной тематике в поисковых системах
    • Объем семантического ядра – сотни и тысячи запросов
    18.1.11
  • 40. Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008 Длина среднего запроса Яндексе = 2,5 слова
  • 41. 3/4 запросов – с частотой до 100 в день Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008
  • 42. В Яндексе ищут более 20.000.000 низкочастотных запросов в день 3/4 запросов – с частотой до 100 в день Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008
  • 43. Кому нужны низкочастотные запросы?
    • Покупка конкретных моделей телевизоров, ноутбуков, телефонов
    • samsung le-40a556p1f
    • Перевозки в конкретные города
    • перевозка контейнеров из москвы до якутска
    • Поиск книг, фильмов, MP3
    • синдром феникса
    • Покупка дорогостоящего оборудования
    • станок 6дм80ш – частота 3 , стоит 1.100.000 руб.
  • 44. Стадии поиска: 1. осознание возникшей проблемы «самосвал» 2. поиск метода ее решения «камаз» 3. выбор товара «технические характеристики камаз» 4. поиск отзывов, «самосвал камаз отзывы» 5. выбор производителя и марки, «камаз 4310» 6. цена и места покупки. «камаз 4310 купить москва» Запросы по слову «камаз» ( Rambler)
  • 45.
    • Навигационные
    • Найти место, где лежит информация
    • Информационные
    • Найти ответ на конкретный вопрос
    • Транзакционные
    • Подобрать лучшее
    Виды запросов
  • 46. Виды запросов Запрос Навигац. Информац. Транзакц. вагонетка пвг-3 цена вагонетка бесплатно ( скачать mp3 ) вагонетка впг-18 габаритные размеры вагонетка или тележка для перевозки крепежного леса рельсов и других частей оборудования относительно большой длины или для подвоза руды и кокса к доменным печам при ручной их загрузке ( коза )
  • 47. Конкуренция с посторонними тематиками
  • 48. Конкуренция с посторонними тематиками
  • 49. Продвижение по узкому ядру запросов
  • 50. Продвижение по широкому ядру запросов
  • 51. Нецелевые запросы
    • шахматы ( > 5000 0 запросов в месяц)
    • стул стул детский (0 запросов в месяц)
    • 1 c (буква с в непонятной кодировке)
    • строительные материалы даром за амбаром
    18.1.11
  • 52. Выбор целевых запросов
    • образование ( 5 670 запросов в месяц )
    • школа ( 1 880 запросов в месяц)
    • частная школа (455 запросов в месяц)
    • частные школы западного округа (10 запросов в месяц)
    18.1.11
  • 53. Выбор целевых запросов
    • весы (26 728 запросов в месяц)
    • весы напольные (6 946 запросов в месяц)
    • купить напольные весы (560 запросов в месяц)
    • весы напольные bosch ppw 220coe (130 запросов в месяц)
    18.1.11
  • 54. Семантическое ядро
    • Должно полностью охватывать тематику сайта
    • Но при этом не размывать ее
    • Предпочтение при ранжировании отдается узкотематическим сайтам
    • Если Вы продаете ноутбуки, холодильники, кондиционеры и DVD- диски, лучше сделать 4 отдельных сайта
    18.1.11
  • 55. Поисковые запросы в рамках большой рекламной кампании
    • Бренды (в латинской и русской транскрипции)
    • Названия продуктов, услуг
    • Персоны
    • Цели использования (напр., диагнозы)
    • Рекламные слоганы
    • Любые другие запросы, которые человек может задать в поиске, если он хочет продолжить/восстановить контакт с брендом
    18.1.11
  • 56. Иногда низкопопулярные запросы – не решение
    • Пример – пластиковые окна
    • Продающие запросы:
      • пластиковые окна
      • окна пвх
    • Низкочастотные запросы – не продают
    • Что делать?
    • Уже ничего. Использовать другие каналы.
    18.1.11
  • 57. Сайт – бесплатная многопользовательская браузерная онлайн-игра 18.1.11 онлайн игры бесплатные игры
  • 58.
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 59. Поисковое продвижение – это НЕ реклама
    • Это – кастинг
    • Процесс поискового продвижения – изменение внутренних и внешних параметров сайта для его лучшего соответствия факторам ранжирования
    • Еще на этапе создания сайта можно повлиять на его будущие позиции в поисковых системах
    18.1.11
  • 60. На этапе создания сайта
    • Ключевые факторы ранжирования:
      • Внутреннее текстовое содержимое сайта
      • «Траст»
      • Ссылки на сайт
      • Поведенческие факторы
    18.1.11
  • 61. На этапе создания сайта
    • Выбор доменного имени
      • (возраст, тематика)
    • Структура контента сайта
    • Отсутствие технических ошибок
      • (редиректы, страницы-дубли и др.)
    • Правильная разметка
      • (заголовки, мета-теги)
    18.1.11
  • 62. Title H1 alt strong Теги и мета-теги
  • 63. Теги и мета-теги Title Description
  • 64. После запуска сайта
    • Ключевые факторы ранжирования:
      • Внутреннее текстовое содержимое сайта
      • «Траст»
      • Ссылки на сайт
      • Поведенческие факторы
    18.1.11
  • 65. Ссылки на сайт
    • Внешняя ссылка – односторонняя активная гиперссылка на Ваш сайт с другого сайта
    • Ссылка – рекомендация
    18.1.11
  • 66. После запуска сайта
    • Плавно и естественно наращивать внешнессылочную массу
    • Отдавать предпочтение высокоавторитетным ресурсам при выборе ссылочных доноров
    • Отслеживать поведенческие показатели сайта
    • Запастись терпением
    18.1.11
  • 67. Откуда брать ссылки?
    • Каталоги
    • Уникальный остросюжетный контент
    • Пресс-релизы, новости
    • Аренда платных ссылок на других сайтах
      • Индивидуальные договоренности
      • Биржи ссылок
    18.1.11
  • 68. Платные ссылки
    • Минусы:
      • Долго индексируются
      • Иногда перестают работать
      • Не терпят перебоев в оплате
      • Постоянно растут в цене
    • Плюсы:
      • Быстро расставляются
      • Имеют нужный текст
      • Нужные параметры страницы
    18.1.11
  • 69.
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 70. Путь покупателя 18.1.11 Поисковая система Сайт Отдел продаж Позиции Посетители Продажи
  • 71. Есть позиции, но нет посетителей 18.1.11 Поисковая система Сайт Отдел продаж Позиции Посетители Продажи Плохие сниппеты?
  • 72. «Сниппеты» 18.1.11
  • 73. «Сниппеты»
    • Имеют огромное рекламное значение
    • Управлять ими нельзя
    • Но:
      • Можно отсекать лишнее
      • Можно размещать на сайте «продающие» тексты с ключевыми словами
      • Можно обогащать «сниппет» средствами поисковой системы
    18.1.11
  • 74. Проблемы «сниппетов»
    • Оборванные заголовки, «мусор» в тексте
    • «Непродающие» предложения
    18.1.11
  • 75. Обогащение «сниппетов»
    • Быстрые ссылки
    • Цены товаров (для интернет-магазинов)
    • «Звезды» (для сайтов отелей)
    • Адрес и телефон
    • Список опций постоянно пополняется
    • «Яндекс.Вебмастер» ( webmaster.yandex.ru )
    18.1.11
  • 76. ХОРОШЕМУ САЙТУ – ХОРОШИЙ СНИППЕТ 21.04.10
  • 77. ХОРОШЕМУ САЙТУ – ХОРОШИЙ СНИППЕТ 21.04.10
  • 78. Есть позиции и посетители, но нет продаж 18.1.11 Поисковая система Сайт Отдел продаж Позиции Посетители Продажи
    • «Непродающие» тексты?
    • Недостатки юзабилити?
  • 79. Проблемы юзабилити
    • Проблемы перемещения по сайту:
      • Запутанная структура и навигация
      • Долгий путь до транзакции
    • «Тупиковая» структура целевых страниц
    • Низкая рекламная эффективность страниц, приводящая к потере заинтересованности посетителя
    18.1.11
  • 80. Проблемы навигации 18.1.11 ?
  • 81. 18.1.11
    • Где телевизоры?
    • Где фены?
    • Где пылесосы?
  • 82. «Тупик» 18.1.11 ?
  • 83. «Непродающие» тексты 19.05.10
  • 84.
    • Почему поисковые системы?
    • Как попасть в поисковую выдачу?
    • Подбор поисковых запросов для продвижения
    • Этапы поискового продвижения
    • Воронка продаж в поисковом продвижении
    • Типичные ошибки
    18.1.11
  • 85. Зеркала сайта
    • www. сайт .ru и сайт .ru – это разные сайты
    18.1.11
  • 86. Мир зазеркалья
  • 87. Мир зазеркалья
  • 88. 18.1.11
    • Со всех зеркал сайта поставить 301-й редирект на «главное» зеркало сайта
    • В файлах robots.txt всех зеркал следует прописать директиву Host: www.сайт.ru
    Мир зазеркалья
  • 89. Подбор высокочастотных запросов 18.1.11
  • 90. Подбор высокочастотных запросов 18.1.11
  • 91. Незаполненные заголовки <TITLE> 18.1.11
  • 92. Смена адресации
    • При переделке сайта не менять URL страниц
    18.1.11
  • 93. «Выпадение» главной страницы
    • Продвижение внутренних страниц по среднечастотным запросам – подстраховка на случай технического сбоя
    18.1.11
  • 94. 18.1.11
  • 95. 18.1.11
  • 96. Последствия в оффлайне
  • 97.
    • Сайт, где предполагается большая нагрузка, должен иметь хостинг на выделенном сервере в надежной компании.
    Последствия в оффлайне
  • 98. Рост нагрузки на сайт и посещаемость
  • 99. Рост нагрузки на сайт и посещаемость
  • 100. Рост нагрузки на сайт и посещаемость
  • 101. С Новым Годом! 18.1.11
  • 102. С Новым Годом! 18.1.11
  • 103. Стоимость единичного перехода из SEO На рекламу тратится 15.000.000 руб. в месяц В т.ч. на SEO выделяется 220.000 руб. в месяц Суммарный трафик 6.343.230 посетителей в месяц Пример
  • 104. Источники трафика сайта
  • 105. ????? Источники трафика сайта Поисковый трафик Всего 6343230 Переходы с сайтов 1403806 Type-in, закладки 3727735 Яндекс-Директ 1003 AdWords 925 Поисковый трафик (из поисковых машин) 1209761 в т.ч. заходы по &quot;брендовым&quot; запросам 356148     SEO- трафик 853 613
  • 106. Переход из SEO 220.000 / 853.613 = 0.26 р. Переход из других источников 15.000.000 / (6.343.230 - 853.613) = 2.73 р. Стоимость единичного перехода
  • 107. СПАСИБО! Константин Шурыгин Руководитель проекта ks @ ashmanov . com Информация о компании, услугах и технологиях www . ashmanov . com Анализаторы поисковиков www . analyzethis . ru