Le marché de la bijouterie en France en 2014

23,012 views
22,346 views

Published on

par le Comité Francéclat

Published in: Marketing, Lifestyle, Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
23,012
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
689
Actions
Shares
0
Downloads
403
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Le marché de la bijouterie en France en 2014

  1. 1. 2013 CHIFFRES CLÉS FÉVRIER 2014 DOSSIER DE PRESSE H O R LO G E R I E - B I J O U T E R I E - J OA I L L E R I E © Reproduction interdite à des fins commerciales sauf accord exprès du Comité Francéclat. Pour toute utilisation des chiffres publiés dans ce dossier, la source « Comité Francéclat » doit être citée.
  2. 2. > INTRODUCTION 2013 H O R LO G E R I E - B I J O U T E R I E - J OA I L L E R I E Après 3 années de progression (+ 21 %), la production française d'horlogerie et de bijouterie a marqué le pas en 2013 (- 7 %). Par contre, les exportations ont poursuivi leur croissance (+ 8 %), à un rythme supérieur à celui des importations (+ 5 %). La conjoncture économique difficile n'a pas épargné le marché français de l'horlogerie-bijouterie qui, à 5,1 milliards d'euros, a enregistré une baisse de 4 % en 2013. La courbe des ventes de montres et de bijoux reflète une fois encore l'évolution du moral des français. Cette atonie des ventes n'est pas forcément révélatrice des mutations du marché. Les bijoux en or 750 millièmes conservent leur leadership en valeur (75 % des ventes de bijoux or) tandis que les bijoux en or 375 millièmes ont conquis la première place en volume, essentiellement portés par les bijouteries implantées en centre commercial. Les variations du cours de l'or compliquent l'analyse : en effet, après une forte augmentation ces dernières années, la courbe s'est inversée en 2013 avec une baisse de 18 %. Côté horlogerie, les montres à moins de 100 s ont particulièrement décroché (- 8 %). Les ventes de modèles à plus de 3 000 s restent stables. Seul le segment des montres de 1 000 à 3 000 s a connu une évolution positive. Certains produits de niche ont bénéficié d'un engouement des consommateurs, qu'il s'agisse des "beads" et autres bijoux personnalisables ou encore du métal "rose" (or, plaqué or, acier PVD…) tant pour les bijoux que pour les montres, y compris pour hommes. Le Comité Francéclat est le comité professionnel de développement économique au service des secteurs de l'horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie, de l'orfèvrerie et des arts de la table. Il mène des actions dans les domaines suivants : création, développement technique, études statistiques et économiques, promotion sur le marché français et soutien au développement international. 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.2/14
  3. 3. > 2 milliards d’euros HT de chiffre d’affaires > CHIFFRES CLÉS 2013 > 5,4 milliards d’euros HT 2013 CHIFFRES CLÉS > 6,2 milliards d’euros HT H O R LO G E R I E - B I J O U T E R I E - J OA I L L E R I E • LA PRODUCTION > 5,1 milliards d’euros TTC Évolution 2013/2012 : - 7 % (Source : Comité Francéclat - INSEE / Estimations) • LES EXPORTATIONS ET RÉEXPORTATIONS Évolution 2013/2012 : + 8 % (Source : Statistiques des Douanes Françaises - GTIS / Estimations) • LES IMPORTATIONS Évolution 2013/2012 : + 5 % (Source : Statistiques des Douanes Françaises - GTIS / Estimations) • LES VENTES EN FRANCE Évolution 2013/2012 : - 4 % (Source : Comité Francéclat / Société 5 - GfK) 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.3/14
  4. 4. > > PRODUCTION I EXPORTATIONS I IMPORTATIONS LA PRODUCTION (Source : Comité Francéclat - INSEE / Estimations) > 2 milliards d’euros HT en 2013 (estimation) 1 692 Millions d’euros H.T. 1 458 1 487 1 634 1 638 1 674 1 515 1 496 dont bijoux or 1 061 Ms 269 dont montres 61 Ms 1 526 1 375 Bijouterie-joaillerie 380 372 321 287 286 291 231 190 198 2009 2010 285 232 Horlogerie 232 208 213 186 214 201 229 2012 2013 223 Bijouterie fantaisie 2004 2005 2006 2007 2008 2011 LES EXPORTATIONS ET RÉEXPORTATIONS (Source : Statistiques des Douanes Françaises - GTIS / Estimations) 5,4 milliards d’euros HT en 2013 (estimation) 3 232 2 969 2 347 Millions d’euros H.T. dont bijoux or 2 815 Ms 1 696 1 568 1 342 Bijouterie-joaillerie 939 1 427 1 327 1 680 1 787 dont montres 1 338 Ms 1 101 1 388 1 119 1 028 979 927 842 Horlogerie 353 658 313 580 269 246 233 233 2006 2007 240 218 208 Bijouterie fantaisie 177 2004 2005 2008 2009 2010 2011 2012 2013 En 2013, nos exportations et réexportations de montres ont été principalement destinées aux pays de l’Union Européenne. Nos premiers marchés sont l’Allemagne, l’Italie et le Royaume-Uni. Pour les bijoux en or, la Suisse reste le premier pays client de la France mais il s’agit essentiellement de transit. Elle est suivie du Royaume-Uni et de l’Italie. 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.4/14
  5. 5. > > PRODUCTION I EXPORTATIONS I IMPORTATIONS Répartition des exportations et réexportations en 2013 Millions d’euros H.T. Montres 1 338 Horlogerie 1 787 Bijouterie-joaillerie 3 232 Bijoux en or 2 815 Composants, horloges… 449 Bijoux en argent, pierres… 417 Bijouterie fantaisie 353 LES IMPORTATIONS (Source : Statistiques des Douanes Françaises - GTIS / Estimations) 6,2 milliards d’euros HT en 2013 (estimation) Répartition des importations en 2013 Millions d’euros H.T. Montres 2 012 Bijoux en or Horlogerie Bijouterie-joaillerie 2 289 3 452 2 440 Composants, horloges… Bijoux en argent, pierres… 277 1 012 Bijouterie fantaisie 469 La Suisse reste largement le premier fournisseur de montres de la France en valeur, devant la Chine, premier fournisseur en quantité. La Suisse (transit compris) est également notre principal fournisseur de bijoux en or, précédant l’Italie et le Royaume-Uni. Pour l’ensemble du secteur horlogerie-bijouterie-joaillerie, le taux de couverture de nos importations par nos exportations, bien qu’encore déficitaire, a progressé de trois points en 2013 par rapport à 2012. 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.5/14
  6. 6. > > MARCHÉ DE L’HORLOGERIE-BIJOUTERIE LE MARCHÉ FRANÇAIS DE L’HORLOGERIE-BIJOUTERIE EN 2013 (Source : Comité Francéclat / Société 5 - GfK) 5,1 milliards d’euros en 2013 • Bijoux en or tous titres : - 7 % dont or 750 ‰ : - 15 % dont or 375 ‰ : + 27 % Évolution 2013/2012 : - 4 % • Bijoux en argent : stable • Montres : - 3 % Évolution annuelle des ventes en valeur +5% +3% +2% +2% +1% 2005 2004 2008 2006 2009 2007 2012 2010 2013 2011 -1% -2% -2% -2% -4% Évolution par circuits de distribution 2013/2012 Total horlogerie-bijouterie -4% • Bijoutiers-horlogers en ville (y compris les grands magasins) - 5 % • Bijoutiers-horlogers en centre commercial - 4 % • Bijouteries fantaisie* +6% • Grandes surfaces - 10 % • Autres circuits (vente à distance, artisans, boutiques de prêt-à-porter, DOM...) - 2 % * Y compris les bijoux fantaisie vendus dans les grands magasins 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.6/14
  7. 7. > MARCHÉ DE L’HORLOGERIE-BIJOUTERIE Répartition des ventes en valeur en 2013 15,5 % Or 375 ‰ Bijoux en argent (14 %) et en plaqué or (1,5 %) 10,5 % 10,5 % Bijoux fantaisie 42 % Bijoux en or tous titres 26,5 % Or 750 ‰ Montres 31,5 % 5,5 % Autres (bracelets de montres, réveils, réparations…) En milliards d’euros • Bijoux en or tous titres 2,1 dont or 750 ‰ : 1,6 dont or 375 ‰ : 0,5 • Bijoux en argent et en plaqué or dont argent : 0,8 0,7 • Bijoux fantaisie 0,5 Bijouterie 3,4 Montres 1,4 Autres 0,3 HORLOGERIE-BIJOUTERIE 5,1 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.7/14
  8. 8. > > MARCHÉ DES BIJOUX LE MARCHÉ FRANÇAIS DES BIJOUX EN 2013 3,4 milliards d’euros en 2013 66 66 64 64 65 67 66 67 63 61 Unités (millions) 3 971 3 949 3 882 Valeur (millions s) 3 876 3 871 3 803 3 790 3 828 3 647 3 488 Prix moyen (en s) 62 61 60 59 2004 2005 2006 59 57 57 57 58 57 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Structure des ventes UNITÉS 2011 2012 VALEUR 2013 2011 2012 2013 14,0 % 9,2 % 6,7 % Bijoux en or 750 ‰ 61,3 % 52,3 % 46,5 % 2,5 % 6,5 % 8,6 % Bijoux en or 375 ‰ 4,4 % 1 1 ,7 % 15,5 % 29,7 % 29,7 % 30,8 % Bijoux en argent 18,5 % 19,6 % 20,5 % 4,2 % 3,4 % 2,9 % Bijoux en plaqué or 2,5 % 2,2 % 2,1 % 49,6 % 51,2 % 51,0 % Bijoux fantaisie 13,3 % 14,2 % 15,4 % 100 % 100 % 100 % Total 100 % 100 % 100 % Prix moyen des bijoux précieux en 2013 Bijoux en or 750 ‰ 395 s Bijoux en or 375 ‰ 103 s Bijoux en argent 38 s Bijoux en plaqué or 42 s 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.8/14
  9. 9. > > MARCHÉ DES BIJOUX EN OR TOUS TITRES LE MARCHÉ FRANÇAIS DES BIJOUX EN OR TOUS TITRES EN 2013 2,1 milliards d’euros en 2013 Évolution annuelle des ventes en valeur +2% 2004 2005 2008 2009 2006 2010 2011 2012 2013 -7% Stable -7% 2007 -1% -1% -2% -3% -4% -5% Répartition des ventes en valeur en 2013 30,8 % Bijoux tout or 39,7 % Bijoux tout diamant 29,5 % Bijoux avec autres pierres et perles Structure des ventes en valeur par tranches de prix en 2013 16 % 0,5 % OR 375 ‰ OR 375 ‰ 58 % OR 375 ‰ 42 % 84 % 99,5 % OR 750 ‰ OR 750 ‰ OR 750 ‰ Moins de 300 u 300 à 999 u Plus de 1 000 u 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.9/14
  10. 10. > MARCHÉ DES BIJOUX EN OR TOUS TITRES Ventes de bijoux en or 750 ‰ 17,3 16,6 15,2 14,6 13,3 12,7 11,3 9,4 Unités (millions) 2 868 2 789 2 775 5,8 2 825 2 687 2 582 4,1 2 512 2 346 1 909 1 624 Valeur (millions s) 328 250 Prix moyen (en s) 166 2004 168 2005 183 193 202 204 2006 2007 2008 2009 395 223 2010 2011 2012 2013 5 247 Ventes de bijoux en or 375 ‰ 4 136 1 650 540 426 381 189 168 183 165 146 179 169 Unités (millions) 38 13 12 14 14 14 Valeur (millions s) 96 18 102 103 100 103 101 2009 2010 2011 2012 2013 85 Prix moyen (en s) 73 78 66 2004 2005 2006 2007 2008 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.10/14
  11. 11. > MARCHÉ DES BIJOUX EN OR TOUS TITRES Structure des ventes par circuits de distribution UNITÉS VALEUR 2011 2012 2013 Bijouteries en ville CA < 300 000 s 10 % 10 % 9% 10 % Bijouteries en ville CA 300 - 750 000 s 11 % 9% 10 % 11 % 11 % Bijouteries en ville CA > 750 000 s 30 % 31 % 31 % 30 % 30 % 33 % Bijouteries de centre commercial 19 % 19 % 19 % 26 % 27 % 24 % Grandes surfaces 13 % 12 % 11 % 11 % 13 % 12 % Autres (ventes à distance, artisans, ventes directes…) 17 % 19 % 20 % 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % 2011 2012 2013 11 % 10 % 10 % 10 % 9% 12 % 100 % Total Répartition et évolution des ventes en valeur par principales familles de produits Évolution 2013/2012 Répartition des ventes 2013 45 % Bagues Colliers 16 % 11 % 7% -5% Boucles d’oreilles 21 % -7% -5% Bracelets - 10 % Pendentifs - 15 % 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.11/14
  12. 12. > > MARCHÉ DES BIJOUX EN ARGENT LE MARCHÉ FRANÇAIS DES BIJOUX EN ARGENT EN 2013 0,7 milliard d’euros en 2013 Évolution des ventes en valeur + 15 % + 10 % +8% +6% +5% +7% +6% +5% + 1 % Stable 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Répartition et évolution des ventes en valeur Répartition des ventes 2013 47 % Évolution 2013/2012 Bijoux tout argent +3% Bijoux en argent empierré 53 % Répartition des ventes 2013 -2% Évolution 2013/2012 25 % Bagues Stable 23 % Colliers -5% Boucles d’oreilles - 12 % 19 % 18 % 15 % + 44 % Pendentifs* Bracelets -8% * dont charms et perles en argent à enfiler (beads) 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.12/14
  13. 13. > > MARCHÉ DES MONTRES LE MARCHÉ FRANÇAIS DES MONTRES EN 2013 1,4 milliard d’euros en 2013 14,0 13,4 12,6 12,8 13,3 13,0 12,7 12,8 14,1 13,0 1 413 1 364 Unités (millions) 1 225 1 248 1 242 1 367 1 179 1 102 Valeur (millions s) 106 994 971 100 91 94 77 2007 2008 2009 2005 2011 78 2004 97 2010 93 86 Prix moyen (en s) 96 2006 2012 2013 Évolution annuelle des ventes en valeur + 11 % + 11 % +9% +6% +4% +2% +1% Stable 2004 -3% 2009 2005 2006 2007 2010 2008 2011 2012 2013 -5% Évolution des ventes en valeur par tranches de prix 2011/2010 2012/2011 2013/2012 Plus de 3 000 s + 13 % + 17 % Stable 1 000 à 2 999 s - 6 % - 16 % + 1 % 300 à 999 s + 10 % +3% - 5 % 100 à 299 s + 10 % +7% - 1 % 50 à 99 s + 16 % +3% - 7 % moins de 50 s + 6 % -6% - 10 % 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.13/14
  14. 14. > MARCHÉ DES MONTRES Structure des ventes par tranches de prix UNITÉS VALEUR 2011 2012 2013 2011 2012 2013 0,4 % 0,5 % 0,5 % Plus de 3 000 s 25,7 % 29,0 % 29,9 % 0,6 % 0,5 % 0,5 % De 1 000 à 2 999 s 10,8 % 8,8 % 9,2 % 2,0 % 2,0 % 2,0 % De 300 à 999 s 10,3 % 9,7 % 9,5 % 13,2 % 14,4 % 15,2 % De 100 à 299 s 21,5 % 22,2 % 22,7 % 23,1 % 23,2 % 23,6 % De 50 à 99 s 17,2 % 17,1 % 16,5 % 60,7 % 59,4 % 58,2 % Moins de 50 s 14,5 % 13,2 % 12,2 % 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % Total Répartition et prix moyen des ventes par circuits de distribution en 2013 en % de la valeur Prix moyen 8,0 % Bijouteries en ville CA < 300 000 s 65 s 7,9 % Bijouteries en ville CA 300 - 750 000 s 128 s 43,8 % Bijouteries en ville CA > 750 000 s 449 s 22,8 % Bijouteries de centre commercial 111 s Grandes surfaces 21 s Autres (ventes à distance, prêt-à-porter, 50 s 4,1 % 13,4 % bureaux de tabac, marchés…) © Reproduction interdite à des fins commerciales sauf accord exprès du Comité Francéclat. Pour toute utilisation des chiffres publiés dans ce dossier, la source « Comité Francéclat » doit être citée. 2013 CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR HORLOGERIE-BIJOUTERIE-JOAILLERIE // DOSSIER DE PRESSE P.14/14

×