Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011

5,057 views
4,903 views

Published on

Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,057
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
65
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Дайджест спецпроектов. Первая половина 2011

    1. 1. Digital Agency SenseДайджест спецпроектовПервое полугодие 2011
    2. 2. Привет!Мы изучили российские онлайн-спецпроекты первой половины 2011 года ипосмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.Зачем?Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как вРоссии, так и за рубежом.
    3. 3. Look At MeСпецпроекты на промо-странице
    4. 4. Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, накоторых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провестиквест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты,актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционалсайта (События, Looks).
    5. 5. 66 вопросов задали пользователи Алене Долецкой Хороший выбор селебрити, интеграция с TwitterOn Air! by Nokia & Look At MeБывший главный редактор российского Vogue Алена Долецкая, певица Софи Эллис-Бекстор и актер Ноэль Филдинготвечают на вопросы посетителей Look At Me, которые задают их через твиттер.http://specials.lookatme.ru/nokia_c7
    6. 6. 43 прически сделали участницы конкурса за 34 дня Высокий уровень работ, хороший призHair’s Up by WellaWella выбрала четыре тренда в прическах и предложила посетителям Look At Me создать свои образы,соответствующие модным тенденциям. Победитель конкурса, набравший большинство голосов, получил iPad 2.http://specials.lookatme.ru/wella_professionals
    7. 7. 115 желаний оставили пользователи за 38 дней Актуально для целевой аудиторииHead-Off Sale - ГлавСкидкаПосетители Look At Me рассказывают о скидке мечты, а «ГлавСкидка» пытается претворить их желания в жизнь.Параллельно этому «ГлавСкидка» презентует собственные скидочные предложения, а журналист Филипп Миронов ихтестирует.http://specials.lookatme.ru/glavskidka
    8. 8. Look At MeКонтентные спецпроекты
    9. 9. Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированныхпотоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контентрелевантен аудитории продвигаемого бренда.
    10. 10. 663 комментария оставили пользователи к 24 постам потока за 67 дней Актуальная для ЦА тема, хорошее оформлениеTrenddrivers by VW PoloМолодые европейцы и русские студенты, получающие образование за границей, рассказывают о современнойевропейской жизни: шведских эко-рынках, флорентийских секонд-хендах, лондонских выставках и других трендах.http://www.lookatme.ru/flows/trenddrivers/posts/recent
    11. 11. Калькулятор полной жизниВиджет «Калькулятор полной жизни» – частьпроекта Trenddrivers. Он помогает рассчитатьсвои ежедневные расходы, рассказывает о том,как можно экономить каждый день и благодаряэтому купить VW Polo.
    12. 12. 260 комментариев оставили пользователи к 16 постам потока за 68 дней Интеграция с «Экспериментом 5ive», известные героиПолный Метр 5iveПоток «Полный метр» расширяет тему кинематографического «Эксперимента 5ive» и рассказывает о российскихрежиссерах авторского кино.http://www.lookatme.ru/flows/five/posts/recent
    13. 13. RuTubeКвесты, конкурсы и другие видео-спецпроекты
    14. 14. Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории,не просто демонстрируя контент аудитории, а делая пользователейнепосредственными участниками спецпроектов. Некоторые спецпроектыиспользуют нестандартные способы взаимодействия со страницей –смотрите Energizer и «Сумасшедшую езду» на следующих слайдах.
    15. 15. Wow-эффектEnergizerВ нескольких видео на RuTube закончилась энергия, и сайт потемнел. Energizer предлагает зрителю заменить «Рутьюбу»батарейки – отсеки для них оказываются в окне с видео и меню.Смотрите видео на : http://vimeo.com/25446540
    16. 16. Разрушение страницы!!!Сумасшедшая ездаПервое разрушение страницы на RuTube – трейлер «Сумасшедшей езды» с Николасом Кейджем.http://rutube.ru/crazydrive/index.html
    17. 17. Нестандартная игровая механикаНайди и выживиLG и RuTube проводят квест по сериалу «Остаться в живых». Участники ищут спрятанные внутри серий предметы внадежде выиграть телевизор LG Cinema 3D.http://rutube.ru/lost/quest
    18. 18. Масштабный брендинг страницыCrazy ColaCrazy Cola предлагает посоревноваться в безумии: снять сумасшедший видеоролик и выиграть мини-чоппер.http://crazy.rutube.ru/
    19. 19. Необычный призArt MoscowВыставка АРТ МОСКВА и Британская высшая школа дизайна проводят конкурс: участники делают видео на темысовременного искусства. Лучшие работы будут транслироваться на сентябрьской АРТ МОСКВЕ.http://rutube.ru/konkurs/62/competitors
    20. 20. Яркое оформлениеВ чем копа дело?Участники конкурса снимали истории про настоящих копов, а победитель получил два билета на хип-хоперу «Копы вогне».http://rutube.ru/konkurs/58/competitors
    21. 21. Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице
    22. 22. Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можнозаполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведениефотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудиторияЛеди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другимисервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.
    23. 23. 2840 фотографий добавили участницы конкурса за месяц Приятный приз, хорошее оформлениеМгновения тонкой красотыSamsung и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс: в течение месяца посетительницы портала делали снимки тонкихобъектов окружающей природы. Победитель каждой недели выигрывал фотоаппарат Samsung ST90.http://samsungst90.lady.mail.ru/
    24. 24. 503 фотографии добавили участницы конкурса за 24 дня Множество активностей внутри одного спецпроектаNature & The CityNaturella предлагает читательницам Леди@Mail.Ru изменить свою жизнь за 30 дней и дает советы о питании, спорте,красоте и работе. Параллельно можно пройти «Тест на естественность» и участвовать в фотоконкурсе «Детали»,участницы которого ищут частички живой природы в городе.http://naturecity.lady.mail.ru/
    25. 25. 116 фотографий добавили участницы конкурса за 26 дней Актуальный для аудитории призВремя не властно над тобойGivenchy, ИЛЬ ДЭ БОТЭ и Леди@Mail.Ru провели фотоконкурс в поддержку линии косметики VAX’IN. Участницыприсылали свои детские и современные фотографии, которыми доказывали, что время их не меняет. Победительницаполучила бриллиант, другие призеры – продукцию VAX’IN.http://givenchy.lady.mail.ru/
    26. 26. 70 рассказов написали участницы конкурса за 24 дня Литературный конкурс - необычный формат для площадкиМой идеальный день красотыDECLEOR и Леди@Mail.Ru провели творческий конкурс, в котором посетительницы портала описывали идеальныйдень, посвященный самим себе. Авторы 10 лучших работ выиграли косметику DECLEOR.http://decleor.lady.mail.ru/
    27. 27. IVI.ruБрендирование страниц
    28. 28. Брендирование Nescafe 3 в 1 для IVI.ruhttp://www.nescafe3v1.ivi.ru/
    29. 29. AlterGeoГеолокационные конкурсы
    30. 30. 163 места посетил топовый участник 3-го тура Кооперация Сбербанка, AlterGeo и Bosco. Хороший приз.Чемпионат по покупкамПервый геоконкурс от Сбербанка и AlterGeo. В каждом из трех 10-дневных турниров участники должны были какможно больше отмечаться в местах, где можно тратить деньги и расплачиваться кредитной картой. Победителькаждого турнира выигрывал iPad, а призеры – подарочные карты Bosco Sport.http://altergeo.ru/sberbank
    31. 31. Woman JournalСпецпроекты на промо-странице
    32. 32. Множество активностей внутри одного спецпроектаМолочные реки, кисельные берега«Высший молочный стандарт» (Tetra Pak) и wmj.ru сделали спецпроект о пользе молока. Посетительницы могут сыгратьво flash-игру, пройти тест, задать вопросы врачу-диетологу и узнать новое о молочных продуктах.http://old.wmj.ru/special/moloko/
    33. 33. ИграФлэш-игра «Молочных рек»прослеживает путь молока откоровы до полки в магазине. Мыпроходим простые мини-игры:кормим корову цветами,охлаждаем молоко, упаковываемего. Зарегистрированныеучастники соревнуются врезультатах с другими игроками.
    34. 34. Passion.ruКонтентные спецпроекты
    35. 35. Актуально для целевой аудиторииСтрасти по Олегу РоюPassion.ru и писатель Олег Рой проводят семимесячный литературный конкурс: каждый месяц Олег пишет по новелле, апосетительницы Passion.ru придумывают им продолжения. Лучшие работы будут опубликованы в новой книге автора.http://roy.passion.ru/
    36. 36. Зарубежные кейсыМузей имени Меня, 3D-проекции и фермы с единорогами
    37. 37. The Museum of MeПроект Intel использует личные данные пользователя Facebook и делает из них экскурсию по виртуальному музеюимени себя. Фотографии, друзья, лайки, популярные слова – все это оказывается на стенах внутри экспозиции.http://www.intel.com/museumofme/
    38. 38. The 5 ExperienceWrigley предлагает создать свою собственную 3D-проекцию для двух настоящих зданий в Кейптауне и Йоханнесбурге –и более того, эта проекция будет на них транслироваться! Авторы лучших проекций получат билеты на шоу хаус-музыканта Étienne de Crécy при поддержке 5 Gum.http://www.5gum.co.za/
    39. 39. The Desperados ExperienceСпецпроект пива Desperados – уже классическая история с разрушением страницы YouTube. Мы двигаем ползункигромкости и перемотки видео, и вечеринка постепенно разрастается из маленького окна во весь экран.http://www.youtube.com/desperados
    40. 40. Being HenryИнтерактивный фильм Being Henry рассказывает несколько историй из жизни типичного владельца Range Rover Генри.Каждый выбор, который мы делаем за Генри, влияет на конфигурацию Range Rover Evoque, которую нам предлагают вконце фильма.http://helloevoque.com/beinghenry/ru-ru/
    41. 41. Drive & SeekЕще один интерактивный фильм – в этот раз Mercedes продвигает свой C-Class Coupe. История об ограблении банкаиспользует игровые механики, испытывающие реакцию зрителя.http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html
    42. 42. Coast to Coast Photo PostВ поддержку своей камеры SH100 Samsung развернул спецпроект сразу на нескольких платформах. Фотоаппаратпутешествует через всю Америку, переходя из рук в руки, и все сделанные снимки выкладываются в сеть черезFacebook, Twitter, YouTube, Flickr, Picasa и Tumblr.http://www.facebook.com/SamsungCameraUSA
    43. 43. GagaVilleВ предверии выхода своего нового альбома Леди Гага обзавелась собственной фермой в FarmVille – с кристаллами нагрядках и единорогами на участке. Игроки могли послушать новый сингл певицы и подарить друзьям предметы с ееатрибутикой.http://www.youtube.com/watch?v=aqVUmnPLnBA
    44. 44. Выводы
    45. 45. Конкурсы все еще актуальныКонкурсы, в которых пользователи размещают контент набрендированных страницах, до сих пор актуальны: они есть практически накаждой из рассмотренных нами площадок. Главное – релевантностьконкурса целевой аудитории сайта (Hair’s Up на Look At Me, Crazy Cola наRuTube, конкурсы Леди@Mail.Ru).
    46. 46. Интерактивные видео набирают оборотыЯвный тренд – интерактивные видео. Продакшен видео западных брендовдостиг очень высокого уровня (Drive & Seek от Mercedes). В ближайшеевремя стоит ожидать повышения активности в этом направлении и наотечественных площадках.
    47. 47. Спецпроекты используют личные данныеСамые яркие спецпроекты используют личные данные пользователей длясоздания персонализированного контента (The Museum of Me от Intel).Распространение Twitter и активный рост Facebook в России открываетдвери для подобных спецпроектов и у нас.
    48. 48. Спасибо!+7 499 390 01 83nb@senseagency.rusenseagency.ru

    ×