Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011

on

  • 1,517 views

Мы изучили российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы ...

Мы изучили российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.

Statistics

Views

Total Views
1,517
Views on SlideShare
1,517
Embed Views
0

Actions

Likes
14
Downloads
30
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011 Presentation Transcript

  • 1. Digital Agency SenseДайджест спецпроектовВторое полугодие 2011
  • 2. Привет!Прошло полгода – и поэтому настало время нового дайджеста. Мы изучилироссийские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели налучшие западные кейсы этого периода.Зачем?Как и в предыдущий раз, мы хотим держать вас в курсе последнихпроектов и трендов как в России, так и за рубежом.
  • 3. Look At MeСпецпроекты на промо-странице
  • 4. Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, накоторых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провестиквест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты,актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционалсайта (События, Looks). Наличие площадок-спутников The Village и Furfurпозволяет эффективнее работать с конкретными ЦА.
  • 5. 479голосов за лучший комикс Яркий дизайн, юмор, нестандартный формат конкурсаOld Spice: Spice BoysС августа по сентябрь посетители LAM участвовали в конкурсе комиксов, придумывая героям остроумные реплики.Победители получили по iPad 2 – планшет достался авторам трех самых рейтинговых работ, а также герою социальныхсетей, чем комикс собрал наибольшее количество шерингов в Facebook, «В Контакте» и Twitter.http://specials.lookatme.ru/oldspice_comics
  • 6. 375 комментариев у лучшего рассказа Правильная подача продукта, познавательная направленность спецпроектаMasterCard PayPass: В одно касаниеВ Россию приходят бесконтактные карты PayPass, которые «когда-то казались фантастикой». Конкурс от Master Cardпредлагал участникам написать свою фантастическую историю о технологиях будущего. Двое победителей получили повторому iPad.http://specials.lookatme.ru/paypass/
  • 7. 83 лайка в социальных сетях и сервисах Интересное соединение игры и рекламного роликаGivenchy: Разгадайте загадки ночного городаСпецпроект представлен флэш-игрой, задача которой – помочь героям найти друг друга. Финал игры перетекает врекламный ролик Givenchy Play с Джастином Тимберлейком. Пользователи, определившие самый короткий путь«соединения» героев, получают шанс отправить поздравительную открытку из Парижа в любую точку мира.http://specials.lookatme.ru/givenchy
  • 8. 83 лайка в Facebook Правильный выбор ЦА, хороший призX-TEAM: Чемпионат по игре Sports Season Two среди офисовВ декабре Look At Me провели чемпионат по игре Sport Season Two среди офисных команд. Прошедшиепредварительное голосование команды получили приглашение на вечеринку от Xbox 360, где был разыгран главный приз– приставка Xbox 360 и сенсор Kinect.http://specials.lookatme.ru/sports2/
  • 9. 9 советов от Clinique Минималистичный дизайн, полезный контентClinique Time: Ваша программа ухода за кожейClinique при поддержке Look At Me помогает дамам подобрать необходимую косметику и дает советы по уходу закожей.http://specials.lookatme.ru/pages/specials/clinique
  • 10. 17 видов чая и музыкальных композиций Сочетание форматов, возможность Ahmad: Теперь чай можно услышать. скачать музыку Ахмад предлагает «послушать» свой ассортимент чая, который представлен на LAM музыкальными композициями, доступными для свободного скачивания.Ahmad: Теперь чай можно услышатьAhmad предлагает «послушать» свой ассортимент чая: к каждому из сортов из новой линейки Contemporary привязанасвоя музыкальная композиция, доступная для свободного скачивания.http://specials.lookatme.ru/pages/specials/ahmad_qr
  • 11. Look At MeКонтентные спецпроекты
  • 12. Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированныхпотоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контентрелевантен аудитории продвигаемого бренда.
  • 13. 211 комментариев к 30 постам за 137 дней Правильное позиционирование, полезный контентMINI лекцииMINI при поддержке Look At Me и «Кофеина» организовывает короткие лекции для молодых специалистов – а отчеты овыступлениях публикуются в брендированном потоке на сайте. Тематика выступлений разнообразна: от искусства домузыкального, рекламного и ресторанного бизнеса.http://www.lookatme.ru/flow/posts/mini-lectures
  • 14. 1021 лайк к 31 посту, всего 10 ужинов Совмещение текстового, фото- и видеоконтента, интересные герои и темыУжины в баре StrelkaБар Strelka и The Village при поддержке Grey Goose проводят тематические ужины с известными предпринимателями,политиками, культурными и медийными деятелями, в рамках которых обсуждаются актуальные вопросы и проблемыМосквы.http://www.the-village.ru/village/situation/strelka-dinners/
  • 15. 1616 просмотров 10 постов за 2 месяца Хороший выбор геров, релевантный аудитории FurfurMartini: СаквояжВ потоке «Саквояж» представлены отчеты опинион-лидеров о путешествиях по Европе и Азии, в которых герои делятсясвоим опытом и дают читателям советы. Интересная деталь – каждый из путешественников подбирает саундтрек к своейпоездке.http://www.lookatme.ru/furfur/blogs-furfur/sacvoyage
  • 16. RuTubeКонкурсы, брендированные потоки
  • 17. Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории,не просто демонстрируя контент, а делая пользователейнепосредственными участниками спецпроектов.
  • 18. 195681 просмотр 10 роликов за 60 дней Актуальная тематика, юморAxe CampusAxe Campus предлагает посетителям RuTube брендированный поток с видеолекциями, в которых «три сексуальныеучилки» дают «четырем самым обычным парням» уроки общения с прекрасным полом.http://axecampus.rutube.ru/
  • 19. 405690 просмотр 16 роликов за 116 дней Широкий охват ЦАKnorr: Блюда на каждый деньБрендированный канал Knorr с видеорецептами от Алексея Зимина и Алексея Семенова. В блюдах используютсяпродукты Knorr «Душа обеда» и «На второе».http://rutube.ru/knorr.html
  • 20. 19 видео 5категорий 2шеф-повара
  • 21. 55лайков к 11 видео за 26 дней Кошки и интернет просто созданы друг для другаKitekat: Самый энергичный котКонкурс от Kitekat предагал заснять своего питомца на видеокамеру и разместить ролик в галерее. Победители,набравшие максимальное количество голосов, получили стратегический запас корма от Kitekat.http://kotborisvideo.rutube.ru/
  • 22. На странице конкурса размещенфлэш-баннер с игрой, в которойнадо помочь коту Борису пойматьтри клубка шерсти.
  • 23. IVI.ruСпецпроекты на промо-странице
  • 24. 17 фильмов и сериалов в потоке Яркий дизайн, хороший контентNokia Lumia 800: Удивителен каждый деньNokia совместно с ivi.ru представляет подборку «самых удивительных» зарубежных и российских фильмов и сериалов. http://www.ivi.ru/special/nokia/
  • 25. Превьюкаждого роликасопровождается флэш-игрой При просмотре2-3 минут фильма в новой вкладкеоткрывается сайт Nokia Lumia 800
  • 26. 28 стран Большое количество видеоконтента, информативностьРоуминг МегаФона меняет ЕвропуСпецпроект МегаФона соединяет видеоконтент ivi.ru с информацией о тарифах компании. Интерактивный глобуспомогает узнать о роуминге «МегаФона» в Европе и посмотреть фильмы, выпущенные в этих странах.http://www.ivi.ru/special/megafon/
  • 27. 70фильмов
  • 28. Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице
  • 29. Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можнозаполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведениефотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудиторияЛеди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другимисервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.
  • 30. Актуально для ЦАВикторина «Кинто»«Кинто» предлагает посетительницам Леди@Mail.Ru ответить на вопросы викторины. Каждый десятый участниквикторины, ответивший правильно, получает в подарок от компании корзину соусов и приправ. http://kinto.lady.mail.ru/
  • 31. Приятный приз, популярный для площадки форматLenovo: В поисках богини ШеарыС августа по сентябрь Леди@Mail.ru предлагал принять участие в фотоконкурсе от Lenovo – прислать свой снимок вобразе богини Шеары из игры «Легенды: Наследие Драконов». Победительница получила главный приз – ноутбук Lenovo. http://dwar.lady.mail.ru/
  • 32. Woman JournalСпецпроекты на промо-странице
  • 33. Актуальные для аудитории призыTefal: Открой новую себя с помощью команды экспертовWoman Journal стал площадкой для конкурса Tefal, который предлагает дамам опубликовать свое фото и небольшойрассказ о том, почему они ведут здоровый образ жизни, и какие идеалы из мотивировали к этому. Победительницы,которые наберут максимум голосов, получат йогуртницы от Tefal. http://tefal.wmj.ru/
  • 34. Нестандартная механика конкурсаLipton: Стань ассистентом режиссера!Lipton предлагает попробовать себя в качестве ассистента режиссера – для этого необходимо пройти отборочный тури три игровых этапа. Участник, проявивший максимум эрудиции, аккуратности и внимательности, попадает в кругфиналистов и может получить призы: чай Lipton, фотоаппарат или же подарок от самого Пирса Броснана.  http://lipton.wmj.ru/
  • 35. Passion.ruСпецпроекты на промо-странице
  • 36. 6 викторин Актуальный для ЦА конкурсБрендирование страницы и конкурс от Кронверк СинемаКонкурс «Киномания!» от Кронверк Синема дает читателям возможность получить пять пригласительных билетов назимние кинопремьеры: чтобы стать победителем, необходимо пройти все викторины и набрать максимальноеколичество очков.http://kinomania.passion.ru/
  • 37. Зарубежные кейсыВидео к Суперкубку, интерактивный шоурум автомобилей и поздравления на воздушных шарах
  • 38. Chevrolet: Share to WinВ рамках спецпроекта Chevrolet предлагал пользователям смотреть и оценивать видеоролики, делиться ими, и ответитьна вопрос: «Если бы вы могли поехать в любое место своей страны, куда бы вы отправились?». Самый активныйпользователь получил $10000, а ролик-победитель был показан во время трансляции Суперкубка.http://chevroletroute66.msn.com/#/
  • 39. Nissan Virtual ShowroomNissan Canada запустил на YouTube онлайн-шоурум, позволяющий в подробностях рассмотреть шесть моделей Nissan, атакже узнать стоимость наиболее подходящей покупателю комплектации.http://www.youtube.com/user/nissancanada
  • 40. HP & Twitter: Everybody Cheer, Everybody TweetСервис для отправки необычных поздравительных твитов: каждый твит печатается на гелиевом воздушном шарике иотправляется в небо: чтобы удостовериться в этом, достаточно ввести ID шарика, и проследить его путь. http://www.hptwitterwisher.com/
  • 41. Nike: Fight the WinterNike предлагает помочь спортсменам сразиться с суровыми погодными условиями в рамках трех флэш-игр: стрельбы,бега и американского футбола. Игрок, набравший наибольшее количество очков, получает возможность встретиться совсемирно известными атлетами Nike. http://fightwinter.nike.com/
  • 42. Moschino: Pic Me!Facebook-приложение от Moschino позволяет посетителям стилизовать свои фото под полароиды, оценивать снимкидругих посетителей и делиться ими. Идея приложения в том, что фотографии разрушают языковые барьеры –участвовать может каждый.http://apps.facebook.com/picturizeme/
  • 43. Выводы
  • 44. ГеймификацияСпецпроекты активно используют принципы геймификации. Особыйинтерес к подобным механикам проявляют крупные ритейлеры,поскольку они трансформируют скучные и требующие временных затратоперации (к примеру, по регистрации) в захватывающие вниманиепроцессы и привлекают внимание молодежной аудитории.
  • 45. МногоформатностьСпецпроекты не ограничиваются сетевыми площадками ивзаимодействуют с офлайном: «MINI лекции» переходят из «Кофеина» вконтентный спецпроект на Look At Me, там же организовываетсяофисный чемпионат по Kinect Sports, а ужины в «Стрелке» освещаютсяна The Village.
  • 46. Ничего нового на женских площадкахЖенские площадки продолжают работать по отлаженной схеме: простыефотоконкурсы и викторины под эгидой брендов-рекламодателей все также находят отклик у целевой аудитории.
  • 47. Спасибо!+7 499 390 01 83nb@senseagency.rusenseagency.ru