Video Marketing: Cómo crear videos para Youtube.
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Guía del creador editada por YouTube es de obligada lectura para profesionales del Video Marketing.
La Guía del creador se divide en tres secciones: Planificación y producción, Publicación y optimización y Comunidad y redes sociales.

En cada sección se presentan varias optimizaciones o estrategias para generar audiencia o captar la atención de los usuarios de YouTube.

¿Quieres saber más sobre cómo realizar estrategias de Video Marketing?
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Video Marketing: Cómo crear videos para Youtube. Presentation Transcript

  • 1. Guía del creador [v. 1.0, julio de 2011]
  • 2. Planificación y producción Los primeros 15 segundos Llamadas a la acción Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Aprovecha los grandes eventos Colaboración y promoción cruzada Estudia los "picos y valles" Lista de comprobación de producción 2
 Descripción general de la Guía Publicación y optimización Metadata Miniaturas Anotaciones Listas de reproducción y respuestas en vídeo Optimización de la página del canal Lista de comprobación de publicación Comunidad y redes sociales Haz que tu audiencia se implique Date a conocer en blogs Otros redes sociales Lista de comprobación de la comunidad Apéndice Índice 7 11 15 18 21 27 30 32 38 41 45 49 53 55 59 62 66 68 Introducción Descripción general de la estructura de la Guía Explicación de los iconos y definiciones clave 3 4 5 © 2011 YouTube, LLC
  • 3. 3
 Introducción ¡Te damos la bienvenida a la primera edición de la Guía del creador de YouTube! Nos complace ofrecer a nuestros partners un nuevo recurso que reúne importantes sugerencias, prácticas recomendadas y estrategias que les permitirá aumentar su audiencia en YouTube. Esperamos que esta información te resulte útil para tu proceso creativo y que te permita sacarle el máximo provecho a tu canal. En primer lugar, trataremos algunas preguntas que quizás puedas tener sobre el tipo de información que se incluye en la Guía del creador y daremos recomendaciones sobre cómo puedes usar este recurso como una nueva herramienta para alcanzar tus objetivos creativos. No existen reglas para crear contenido de calidad La Guía del creador no es una colección de normas o "trucos" avalados para aumentar el número de reproducciones, sino que presenta prácticas recomendadas, sugerencias de optimización y estrategias recomendadas para generar audiencia y captar la atención de los usuarios en YouTube. Hemos tratado de formular nuestras sugerencias y recomendaciones de forma que permitan poner en práctica diferentes usos y animen a los creadores a innovar y a desarrollar su propio método. Aplica las recomendaciones de la Guía dándoles un toque creativo Sabemos que no todas las estrategias ni todos los consejos de optimización se pueden aplicar a todos los creadores de YouTube. Cada recomendación se aplicará de forma diferente a la enorme cantidad de canales, categorías y creadores con talento que hacen que YouTube sea tan especial. Por tanto, la Guía del creador requiere de tu creatividad en todo momento. Este recurso se debe utilizar como una guía sobre cómo diseñar de forma estratégica el contenido y cómo centrarse en los métodos de optimización, y debería servirte de inspiración para probar nuevas ideas constantemente. Así pues, debes combinar la Guía del creador con tu creatividad, tu pasión y tu compromiso para crear contenido de calidad, ya que no se trata de un sustituto de ninguno de los elementos necesarios para conseguir el éxito. Siempre hay algo nuevo que aprender YouTube aprende mucho de sus partners, por lo que no dejamos de buscar nuevas sugerencias y tendencias que podamos compartir con nuestros usuarios. A medida que se desarrolle la plataforma y se publiquen nuevas funciones, la Guía del creador se actualizará con nuevas estrategias, sugerencias y optimizaciones que podrán probar los usuarios. Consulta nuestra página con frecuencia para obtener información sobre estas actualizaciones y poder seguir aprendiendo cómo generar audiencia y utilizar nuevas funciones para llegar a un mayor número de usuarios de forma significativa. Lo más importante para sacar el máximo provecho de YouTube (es decir, la mejor optimización) es crear contenido de calidad y tener pasión por todo aquello que creas. ¡Esperamos que disfrutes creando tu contenido! © 2011 YouTube, LLC
  • 4. Página de introducción o  Se da respuesta a las siguientes preguntas: o  Qué: breve descripción del apartado. o  Por qué: la importancia o contexto del apartado. o  Quién: a qué contenido o categorías se aplica la sugerencia. o  Cómo: una breve explicación sobre cómo implementar las sugerencias.
 o  También se incluye una guía visual sobre lo siguiente: o  Coste del tiempo: el tiempo estimado para realizar la tarea. o  Efecto: se describen las variables a las que afecta la optimización. o  Evaluación del impacto: se estima la magnitud del impacto de un tipo de optimización o estrategia sobre las variables diseñadas. o  Tipo de optimización: se especifica si la optimización o la estrategia está basada en la producción, si se alcanza durante la publicación o si se basa en la cobertura o en la comunidad. Estructura de la Guía 4
 La Guía del creador se divide en tres secciones: Planificación y producción, Publicación y optimización y Comunidad y redes sociales. En cada sección se presentan varias optimizaciones o estrategias para generar audiencia o captar la atención de los usuarios de YouTube. Cada una de estas "prácticas recomendadas" se explica por pasos, lo que te ayudarán a entender cada punto y te guiará para que realices las acciones necesarias. Información detallada o  En esta sección se ofrece contexto y más detalles sobre los motivos por los que las prácticas recomendadas son importantes y sobre la forma de implementarlas. Ejemplo o método o  En esta sección se presentan ejemplos y diferentes métodos o variantes de lo explicado. Instrucciones paso a paso (y sugerencias sobre cómo hacer un seguimiento) o  Una vez que hayas entendido la estrategia o la optimización, podrás pasar a la acción. En esta página se describen los pasos básicos que debes seguir. o  La página de instrucciones también incluye una "sugerencia de seguimiento", que proporciona información sobre cómo medir los cambios en el rendimiento de tu canal, y sobre cómo realizar un seguimiento del mismo y las variables que pueden verse afectadas. Descripción general Información detallada Ejemplos Instrucciones © 2011 YouTube, LLC
  • 5. Explicación de los iconos y definiciones clave 5
 Coste del tiempo Efecto Evaluación del impacto Tipo de optimización La barra de progreso aparece en la parte superior de la página y muestra el nivel de avance en la explicación de cada práctica recomendada. Mínimo: 0-5 minutos Variables afectadas por la optimización (por ejemplo, usuarios, suscriptores, reproducciones de vídeo o implicación de la audiencia) 1 5 3 Impacto moderado Impacto significativo Impacto fuerte Escala 1 - 5 Moderado: Menos de 1 hora Medio: 1 hora o más Significativo: 24 horas o más Producción Publicación Postpublicación Preproducción Implementación antes de la producción Implementación durante el proceso de producción Implementación al subir el vídeo Implementación tras la publicación del vídeo © 2011 YouTube, LLC
  • 6. Planificación y producción Planificación y producción 6
 Sección 1 Los primeros 15 segundos Llamadas a la acción Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Aprovecha los grandes eventos Colaboración y promoción cruzada Estudia los "picos y valles" Lista de comprobación de producción 7 11 15 18 21 27 30 © 2011 YouTube, LLC
  • 7. Planificación y producción Los primeros 15 segundos 7
 Estrategia Logra que el principio de tu vídeo capte la atención del usuario. Por qué funciona Los intervalos de atención son breves. Por tanto, esta estrategia capta la atención de los usuarios desde el primer momento y aumenta la implicación al ver todo el vídeo. Procedimiento: Lleva a cabo una buena producción y dale una estructura adecuada al contenido. •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Producción Publicación Pospublicación Preproducción Moderado: Menos de 1 hora © 2011 YouTube, LLC
  • 8. Planificación y producción Los primeros 15 segundos Muchos usuarios deciden si van a seguir viendo tu vídeo durante los primeros 10-15 segundos. Los intervalos de atención pueden ser breves y el usuario puede abandonar la reproducción con solo hacer clic. El contenido del vídeo ("¿Qué estoy viendo?") debe definirse en los primeros momentos y captar la atención de los usuarios para que decidan seguir viendo el vídeo. Primero, contenido atractivo o  La primera toma de contacto del usuario con el vídeo debe captar su atención, ya sea a través de un personaje conocido o del contenido del vídeo. o  Los personajes deben dirigirse a la audiencia o darle la bienvenida, plantear una pregunta, despertar la curiosidad del usuario y animar el resto del vídeo. o  Muestra un avance del contenido del vídeo que vas a enseñar: por ejemplo, muestra un fragmento breve que adelante lo que los usuarios verán a lo largo del vídeo.
 Después, marcas y presentación o  Las marcas, las introducciones llamativas y la presentación del vídeo pueden añadir calidad a tus vídeos, pero no son lo más importante del vídeo. o  Se trata de destacar el contenido o el personaje del vídeo para que el usuario decida seguir viendo el vídeo tras la introducción. o  También puedes asegurarte de que las marcas sean contenido atractivo que capten la atención del usuario. Por ejemplo, Jake y Amir, del sitio web College Humor, empiezan cada uno de sus vídeos con un sketch diferente para mostrar su marca, es decir, su presentación es el contenido. o  El tiempo de la presentación y de las marcas debe ser mínimo y su duración debe ser breve. Hemos descubierto que 5 segundos es una duración óptima. 
 ¿Qué estoy viendo? o  En el caso de muchos vídeos que no son de ficción, es importante dejar claro a los usuarios de qué trata el contenido de tu vídeo. Si el usuario sigue sin saber exactamente de qué trata el contenido al empezar la reproducción, dejará de ver el vídeo. 8
 Capta
la
atención
 Muestra
brevemente
la
marca
(opcional)
 Consigue
que
los
usuarios
sigan
viendo
el
vídeo
con
contenido
de
calidad
 Nota: "marca" hace referencia a la marca del propio usuario. No se permite el uso de logotipos o marcas de terceros. © 2011 YouTube, LLC
  • 9. Planificación y producción Los primeros 15 segundos Programa de MrBanry ElvisaYomastercard Introducciones atractivas 9
 Primero capta la atención y después muestra la marca Ejemplos ¿Cómo
lo
vas
a
 conseguir
tú?
 © 2011 YouTube, LLC Vídeo
 Vídeo

  • 10. Los primeros 15 segundos Planificación y producción 10
 Sugerencia de seguimiento de Insight Hot Spots Intervalo de atención Utiliza los gráficos de Hot Spots y los indicadores de intervalos de atención disponibles en Insight para hacer un seguimiento de los cambios en la forma en la que tu audiencia ve tu contenido. Optimizar el principio de tu vídeo debería aumentar los intervalos de atención y el tiempo de reproducción, así como reducir el número de abandonos al principio del vídeo. Instrucciones paso a paso Conoce las tendencias de reproducción e implicación de tu contenido o  Utiliza las herramientas disponibles en Insight para obtener más información sobre el rendimiento de tus vídeos en términos de implicación e intervalos de atención. Los intervalos de atención de corta duración, los abandonos y el bajo rendimiento de los Hot Spots al principio del vídeo ponen de manifiesto la necesidad de optimizar los primeros 15 segundos del vídeo.
 Determina cuál es el "gancho" o la mejor introducción para tu contenido y audiencia o  Cada contenido es diferente, por lo que debes determinar la mejor manera de comenzar un vídeo. La forma de empezar tus vídeos variará en función de tu categoría, contenido y tendencias de implicación actuales.
 Prueba nuevas variantes o  Prueba métodos diferentes para determinar cuál es el más adecuado para captar la atención de los usuarios hacia tu vídeo y reducir los abandonos al principio del vídeo.
 Destaca contenido atractivo en primer lugar o  Sea cual sea el método que elijas, los primeros 15 segundos del vídeo deben ser lo suficientemente atractivos, apasionantes o entretenidos para captar la atención de los usuarios y hacer que sigan viendo el resto del vídeo. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 11. Planificación y producción Llamadas a la acción 11
 Estrategia Invita a los usuarios a hacer cosas que puedan permitir generar audiencia durante el vídeo. Por qué funciona Los vídeos online son una experiencia interactiva. Las suscripciones y la implicación de la comunidad generan audiencia. Procedimiento: Se realiza a través de la producción o de las anotaciones. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Mínimo: 0-5 minutos •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 12. Planificación y producción Llamadas a la acción Ver contenido online es una experiencia interactiva y social. Los creadores de contenido se basan en las acciones de los usuarios para poder alcanzar el éxito, pero la mayoría de ellos no actúa si no se lo pides. Sugerencia: utiliza anotaciones para pedir algo si el contenido no muestra a ningún personaje conocido.
 Los vídeos que produzcas y publiques deben incluir frases de llamada a la acción específicas. En función del tipo de llamada a la acción que incluyas, puedes indicar las acciones de los usuarios al principio del vídeo, durante su reproducción o al final del mismo para poder mejorar tu posición, implicación y audiencia. Debes crear frases de llamada a la acción sencillas y poner sólo las necesarias. Si pones demasiados mensajes, puedes crear confusión. El objetivo es facilitar en la medida de lo posible que un usuario realice una acción. Sugerencia: una forma clara de conseguir tu objetivo es indicar dónde quieres que el usuario haga clic. 1) Suscripciones Son esenciales para aumentar la base de suscriptores; de esta forma, los vídeos se lanzan con una audiencia desde el principio. o  Los vídeos deben incluir una llamada a la acción para que el usuario se suscriba a tu canal. o  Debes dar motivos a los usuarios para que se suscriban (por ejemplo, frases como "más vídeos interesantes cada semana" o "no te pierdas ni un solo episodio"). o  Incluye personas mejor que texto. Incluír a un personaje conocido en el vídeo que pida a los usuarios que se suscriban es más convincente que mostrar texto en la pantalla, aunque ambas estrategias pueden resultar eficaces. 
 2) Comentarios Son importantes para el posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda, para interactuar con los usuarios y para conocer a tu audiencia. o  Pide a los usuarios que dejen un comentario en el vídeo. o  Hacer una pregunta específica o incluír un mensaje que pida elegir entre A o B permitirá aumentar el número de comentarios. Céntrate en los intereses o en las acciones del usuario y simplifica los pasos que deben realizar.
 3) Me gusta/Favoritos/Compartir Las acciones positivas que hagan los usuarios con el vídeo permitirán aumentar el posicionamiento de tus vídeos de acuerdo al algoritmo. o  Utiliza anotaciones o dirígete a la cámara para pedir a los usuarios que marquen el vídeo como favorito, que hagan clic en "Me gusta" o que lo compartan. o  El botón "Me gusta" y los favoritos permiten mejorar lel posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda y darlo a conocer a los amigos de YouTube del usuario, lo que atrae a nuevos usuarios al vídeo. o  Los usuarios que comparten tu vídeo en sitios de redes sociales, como Facebook y Twitter, lo muestran a todos sus amigos y seguidores. 12
 Debes
tener
en
cuenta
que
incenIvar
a
los
usuarios
para
que
hagan
clic

 con
el
fin
de
conseguir
algo
(por
ejemplo,
premios
o
regalos
por
suscribirse)
consItuye
una
infracción
de
las
Normas
de
la
 comunidad
y
de
los
Términos
de
uso
de
YouTube.
 © 2011 YouTube, LLC
  • 13. Planificación y producción Llamadas a la acción TheGlumpers (vídeo) LaCentrall (vídeo) 13
 Ultra Kawaii (vídeo) “¡Suscríbete!” “Marca el vídeo como favorito o haz clic en 'Me gusta'” “¡Comenta!” Ejemplos ¿Cómo
lo
harás
tú?
 © 2011 YouTube, LLC Vídeo

  • 14. Llamadas a la acción Planificación y producción Informe de eventos del usuario 14
 Sugerencia de seguimiento de Insight Utiliza los gráficos de suscripciones y de implicación de la comunidad de Insight para realizar un seguimiento de los cambios en las acciones de los usuarios en respuesta a tus llamadas a la acción. Al incluír llamadas a la acción en tu vídeo, deberían aumentar las acciones que hacen los usuarios de la comunidad, como suscribirse a tu canal, marcar vídeos como favoritos, hacer clic en "Me gusta" y realizar comentarios. Implicación de la comunidad Gráfico de suscriptores Instrucciones paso a paso Determina las acciones que quieres que se realicen o  Decide las acciones que quieres que realicen los usuarios para cada vídeo. Las principales acciones de la comunidad se deben incluir en la mayoría de los vídeos si es posible, pero debes evaluar las acciones adecuadas para tu contenido y tus objetivos generales. Determina el estilo y el tiempo de las llamadas a la acción o  Elige el estilo adecuado y la llamada a la acción que más se adecue a tu canal y al contenido. o  Se pueden utilizar anotaciones, hacer que el personaje que aparece haga la llamada a la acción y otras formas para crear frases de llamada a la acción efectivas. o  Decide la parte del vídeo en la que debe aparecer cada llamada a la acción teniendo en cuenta que el objetivo consiste en evitar que los usuarios abandonen el vídeo antes de terminar de verlo. Incluye llamadas a la acción en el vídeo o  Los vídeos deben incluir una llamada a la acción. Debes tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente cuando grabes el vídeo o cuando añadas anotaciones. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 15. Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia 15
 Estrategia Publica contenido con frecuencia y en unos días concretos. Incluye referencias a los temas actuales. Por qué funciona La frecuencia de las subidas afecta al algoritmo de posicionamiento. Ten en cuenta la siguiente frase para generar audiencia: "una audiencia frecuente necesita contenido frecuente”. Procedimiento Determina el día de publicación adecuado para tu audiencia. Maximiza el contenido obtenido con la inversión en producción. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones •  Reproducciones del canal Medio: 1 o más horas Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 16. Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Algunos de los principios y las tendencias que generan la audiencia de los programas de televisión se aplican también a la Web. Publicar contenido con frecuencia y planificar cuándo se debe subir son factores muy importantes para los vídeos online. Publica con frecuencia y en un momento determinado o  Si es posible, publica vídeos en un día determinado de la semana. Publicar vídeos de forma periódica permite darle a tu audiencia ciertas expectativas sobre cuándo publicarás el nuevo contenido. Es más fácil conservar a la audiencia y conseguir que los usuarios vuelvan a tu canal si saben cuándo se van a publicar nuevos episodios. o  "Reacciona" ante temas de actualidad que estén relacionados con tu audiencia. No te aferres demasiado al contenido de tu planificación de subida de contenido. El hecho de añadir contenido adicional a tu programación habitual puede generar audiencia. Subir contenido es muy importante para los vídeos online, y formar parte de lo que está siendo viral, fijarse en las tendencias de búsqueda o implicarse con noticias de gran relevancia puede ser fundamental para determinado contenido. “¡Una
audiencia
frecuente
 necesita
contenido
frecuente!”
 Freddie W., usuario de YouTube destacado 16
 Frecuencia o  Publicar contenido de forma regular permite mejorar tu posicionamiento según el algoritmo y te ayuda a generar audiencia. o  Un buen objetivo que puedes fijarte es subir al menos un vídeo a la semana, aunque el número de vídeos adecuado depende de tu audiencia, de tus objetivos y de tu contenido. Esta frecuencia proporcionará a tu audiencia nuevo contenido de forma habitual y permitirá que los usuarios vuelvan a visitar tu canal de forma frecuente. o  Saca el máximo provecho a tus inversiones en producción. Sé creativo e ingenioso en lo que respecta a la forma de crear contenido para buscar formas de publicar vídeos con mayor frecuencia. Una de las formas de obtener un mayor número de vídeos de tu inversión en producción, es incluír la creación de contenido adicional para tus producciones de mayor tamaño y el uso de técnicas de producción para ahorrar recursos. © 2011 YouTube, LLC
  • 17. Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Instrucciones paso a paso Determina cuáles son los mejores días para publicar tu contenido o  El programa adecuado depende de tu categoría y de tu contenido, ya que puede haber ciertas tendencias que afecten a la hora de saber cuál es el mejor día de publicación. Por ejemplo, las novedades musicales y de videojuegos se publican en EE.UU. los martes, por lo que si eres crítico de música o tienes un programa sobre videojuegos, este calendario se puede tener en cuenta para seleccionar el día adecuado de la semana para publicar tus vídeos.
 Da a conocer tu programa o  Si estableces un calendario de publicación, debes dejar claro a la audiencia y a los nuevos usuarios el momento y la frecuencia de publicación de los episodios. o  Recuerda tu calendario a la audiencia en los vídeos, en la descripción de los episodios o a través de otras opciones de marca de tu canal.
 Saca el máximo provecho a tu inversión en producción o  Busca formas de aprovechar más contenido de tus grabaciones y de tu producción. o  Utiliza técnicas de producción (por ejemplo, la grabación en bloque) para minimizar el tiempo de producción y maximizar el contenido que se puede utilizar. o  Crea contenido adicional para tus vídeos o proyectos importantes cuya producción sea menos intensiva. Graba escenas entre bastidores, mantén un registro de las tomas falsas o crea vídeos en forma de videoblogs sobre actualizaciones o comentarios.
 Cuanto más publiques, mejor o  Cuanto más contenido publiques, mayor será tu audiencia y mejor posición ocuparán tus vídeos en los algoritmos. Publica contenido de forma frecuente para generar y mantener una audiencia frecuente. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia 17
 Consulta los días en los que tu canal obtiene más reproducciones o comprueba si tu audiencia sigue tu calendario en los gráficos de audiencia disponibles en Insight. Obtén información sobre el número de reproducciones que obtienes al añadir más contenido al canal y busca el equilibrio adecuado entre la inversión en producción y las reproducciones obtenidas. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 18. Planificación y producción Aprovecha los grandes eventos 18
 Estrategia Crea y publica contenido cuyos temas estén relacionados con grandes eventos. Por qué funciona Los grandes eventos generan tendencias de búsqueda, oportunidades editoriales y campañas publicitarias. Procedimiento Crea y publica contenido basado en un calendario de publicación. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Promoción •  Reproducciones •  Descubrimiento •  Tráfico de sitios externos Moderado: Menos de 1 hora Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 19. Planificación y producción Aprovecha los grandes eventos ¿Por qué el Discovery Channel dedica una semana al año a los tiburones (Shark Week)? ¿Por qué un gran número de comedias incluyen un episodio sobre Halloween a finales de octubre? ¿Por qué el programa de EE.UU. "Today Show" invita a expertos en relaciones de pareja la semana previa al Día de San Valentín? La respuesta a estas preguntas es que los grandes eventos tienen una gran popularidad.
 Con "grandes eventos" nos referimos a los eventos culturales en los que se centran las promociones, los patrocinadores, los anunciantes y las tendencias de reproducción a lo largo del año. Grandes estrenos cinematográficos, acontecimientos deportivos, días festivos y eventos específicos deberían servir de guía a la hora de crear contenido. Esta estrategia se aplica a cualquier partner. Cualquier canal puede crear grandes eventos que sean relevantes para su audiencia específica o participar en ellos. Por ejemplo, un partner que tenga un programa de cocina puede crear un vídeo sobre aperitivos con forma de balón de fútbol relacionado con un importante evento deportivo, ya que el contenido sigue siendo relevante para la audiencia de su canal. Programa tu contenido o  Organiza un calendario de publicación de contenido e identifica los eventos populares que sean relevantes para tu programa y tu audiencia. o  Presenta y crea vídeos relacionados con eventos populares para beneficiarte de las oportunidades de promoción e ingresos y céntrate en la audiencia y en las tendencias de búsqueda. Sugerencia: los títulos y las etiquetas pueden ayudar a cambiar a "transformar" un vídeo para grandes eventos. Utiliza tu contenido ya publicado siempre que sea relevante.
 Adelántate al evento o  Publica contenido relacionado con grandes eventos al menos varios días antes de la celebración del evento. Los vídeos online se diferencian de la televisión y del cine en que tienen lo que en marketing se denomina "larga cola". Las semanas que preceden a un evento, es decir, los "preparativos", son tan importantes como la fecha del propio evento o, incluso, más importantes. El vídeo seguirá estando disponible cuando tenga lugar el evento y después de que haya finalizado, pero tendrá un mayor impacto si se ha publicado con antelación. Películas Festividades Cultura Deportes 19
© 2011 YouTube, LLC
  • 20. Aprovecha los grandes eventos Instrucciones paso a paso Crea un calendario de publicación o  Crea un calendario de publicación de contenido para los próximos meses. Identifica los grandes eventos que sean relevantes para el tipo de contenido que publiques y que sean significativos para tu audiencia. o  Identifica los grandes eventos a los que puede que quieras dedicar más recursos, tiempo o contenido (o inventa tus propios eventos). Publica vídeos relacionados con grandes eventos o  Crea vídeos relacionados con grandes eventos y determina de forma estratégica el momento adecuado para publicarlos. o  Dedica bloques de tiempo a promocionar o producir contenido especial relacionado con hitos o con eventos "típicos" que hayas inventado para tu canal y audiencia. Preparara eventos especiales para celebrar el aniversario del programa o asigna una programación especial a determinadas semanas (o meses). Date a conocer en blogs o  Envía tus vídeos relacionados con grandes eventos a comunidades online, sitios y blogs relevantes ofreciéndoles contenido para sus lectores. o  Proporciona descripciones breves sobre el contenido y explica los motivos por los que consideras que sería un buen complemento para los lectores de esos sitios. Incluye enlaces sencillos y códigos para insertar los vídeos en sitios web en los correos electrónicos que envíes. Planificación y producción Sugerencia de seguimiento de Insight Datos de descubrimiento Gráfico de audiencia 20
 Haz un seguimiento de los cambios en la audiencia como resultado de programar tu contenido a través de los datos de audiencia disponibles en Insight. Utiliza los datos de descubrimiento para realizar un seguimiento de las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, de un vídeo destacado o de los blogs para los vídeos basados en grandes eventos que hayas creado. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 21. Colaboración y promoción cruzada 21
 Estrategia Colabora con otros creadores y canales y haz promoción cruzada. Por qué funciona La colaboración y la promoción cruzada pueden ser uno de los motores principales del tráfico hacia tu canal. La colaboración con otros canales permite encontrar y atraer nuevas audiencias. YouTube es una herramienta social, por lo que debes estar presente en la comunidad. Procedimiento Diseña el atractivo de tu propio canal. Busca canales relevantes con audiencias similares y ponte en contacto con ellos para diseñar métodos creativos e inteligentes de promoción cruzada. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Suscriptores •  Reproducciones •  Reproducciones del canal Significativo: 24 horas o más Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 22. Colaboración y promoción cruzada Colaborar con otros canales y creadores online y hacer promoción cruzada son algunos de los métodos más eficaces para generar audiencia y suscriptores. El acceso a nuevas audiencias en YouTube empieza por la búsqueda de los canales que ya cuentan con la implicación de estos usuarios. Independientemente de tu tipo de canal (por ejemplo, un videoblog o un canal de marca, de comedia o de música), es prioritario identificar canales relevantes o similares con los que puedes colaborar o hacer promoción cruzada para que todos resultéis beneficiados. Dicho esto, debes llevar a cabo el trabajo inicial para convertir tu contenido, tu canal y tu audiencia en un proyecto que otros canales estén dispuestos a apoyar o en el que quieran participar. Prácticas recomendadas generales o  Colabora con otros creadores de contenido que sean relevantes para tu audiencia y haz la promoción cruzada de los mismos o atrae a grupos demográficos similares. o  Aparece en otros canales, participa como estrella invitada en ellos o contribuye a su contenido y viceversa. Aprovecha la audiencia de los otros canales para atraer a nuevos usuarios. o  Utiliza la creatividad para las colaboraciones "remotas". Graba chats de vídeo, utiliza respuestas en vídeo o incorpora vídeos de otros canales en tu canal. o  Facilita a los usuarios la navegación por tu canal. Utiliza anotaciones, incluye enlaces en la descripción e indica de forma clara en el vídeo lo que debe hacer el usuario para ver más contenido. Sugerencia: incluye enlaces a vídeos específicos y no simplemente a páginas del canal. o  Participa de forma activa en tu canal durante cualquier período de promoción cruzada. Responde a los comentarios de los nuevos usuarios. Causa una buena primera impresión con tu contenido y con tu interacción con los nuevos usuarios que visiten tu canal. Por ejemplo, cambia el diseño de canal de un modo diferente o destaca tus mejores vídeos o listas de reproducción. (Consulta el apartado sobre optimizaciones del canal de la sección 2 de esta guía). 22
 MRBanry Connectatutoriales © 2011 YouTube, LLC
  • 23. Planificación y producción Colaboración y promoción cruzada ConectaTutoriales & LaCentrall (vídeo) MrBanry Colaboración de estrellas invitadas y promoción cruzada Ver en YouTube 23
 Ejemplos "Parte del éxito en Internet se consigue gracias a la colaboración con muchas personas; es un factor esencial sin lugar a dudas." KassemG, usuario destacado de YouTube © 2011 YouTube, LLC Vídeo

  • 24. Planificación y producción Compartir cuadro de suscriptores El módulo "Otros canales" de la página del canal es una buena forma de incluìr enlaces de otros canales, ya sean tuyos o de tus amigos. Cuando los usuarios se suscriben a tu canal, también se les ofrece la oportunidad de suscribirse a los canales que hayas añadido al cuadro de suscriptores. 
 Haz la promoción cruzada tú mismo, consigue que tu canal se incluya en el cuadro de suscriptores de otros usuarios y comparte también el tuyo.
 Sugerencia: utiliza VidStatsx.com para identificar canales populares y comparar el aumento de suscriptores. Promoción en el propio vídeo A)  Estrella invitada: aparecer en el contenido de otro canal o ser presentado como estrella invitada del mismo es una buena forma de colaborar con otros creadores y canales. Puedes combinar elementos de cada uno de tus programas o, simplemente, incluirlos por completo en el tema del canal de otro usuario. C)  Difusión: la difusión se puede lograr a través de fragmentos o avances de contenido del canal promocionado o mediante una sencilla recomendación del anfitrión. Busca fragmentos sorprendentes de corta duración o incluye escenas que mantengan en vilo al espectador para captar el interés de los usuarios y así seguir la llamada a la acción.
 Asegúrate de vincular tu canal al otro canal a través del uso de anotaciones y de enlaces en la descripción.
 Promoción del canal Recomendaciones: haz clic en "Me gusta", marca vídeos como favoritos o realiza comentarios sobre los vídeos de otro canal que te guste. Tus suscriptores verán esta recomendación indirecta en tu feed de actividad. FreddieW con la colaboración especial de Epic Meal Time 24
 Colaboracióny promoción cruzada Métodos © 2011 YouTube, LLC
  • 25. Planificación y producción Temas compartidos o  Organiza y crea vídeos con otros usuarios cuyo contenido esté relacionado con el tuyo o sea adicional o complementario al mismo. Céntrate en conjuntos de contenido relacionados con el mismo gran evento o crea vídeos adicionales que incluyan las mismas perspectivas, los mismos temas o la misma tónica. o  Informa al usuario de todos los canales incluídos en la promoción cruzada a través de listas de reproducción, anotaciones, menciones y enlaces. o  Te recomendamos que relaciones varios vídeos en una "cadena" que termine en un círculo (por ejemplo, el productor A termina su vídeo con un avance de contenido o con una recomendación para que los usuarios vean el vídeo del productor B que, a su vez, lleva al productor C, y así sucesivamente hasta volver al productor A). Independientemente del momento en el que un usuario empiece a ver el vídeo, todos los vídeos del bucle se encuentran en una posición que les permite conseguir nuevos usuarios y suscriptores potenciales. 25
 Colaboracióny promoción cruzada Métodos © 2011 YouTube, LLC
  • 26. Colaboración y promoción cruzada Instrucciones paso a paso Planificación y producción Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de suscriptores Trabaja el atractivo de tu canal o  Antes de ponerte en contacto con otros canales para ofrecer tu colaboración, aumenta el valor de tu canal a través de contenido de calidad o de una audiencia implicada y significativa. o  Crea contenido excepcional, único, atractivo o especial en tu canal, que despierte el interés de otros canales para apoyar tu proyecto y colaborar contigo. Esta estrategia puede ir más allá del contenido e incluír apoyo a la producción, el descubrimiento de usuarios con talento o la grabación de lugares, entre otras cosas. Sugerencia: contar con una contribución única es una forma de atraer colaboraciones cuando acabas de crear un canal.
 Conoce y busca creadores y canales relevantes o  Conoce a otros usuarios y los sitios que visitan audiencias similares a las de tu canal. o  Utiliza YouTube y sitios externos, como vidstatsx.com*, para identificar canales de contenido o tamaño y crecimiento de la audiencia similares. 
 Crea vídeos de colaboración y oportunidades de promoción cruzada que capten la atención de los usuarios o  Crea vídeos de colaboración con canales y creadores de contenido similar y audiencias relevantes. o  Establece objetivos claros de lo que pretende obtener cada creador con la promoción cruzada. Trabaja en estrecha colaboración con los demás canales para garantizar que cada canal saque el máximo provecho de la oportunidad y de las ventajas del trabajo conjunto. o  Cuida hasta el último detalle tu canal, tu contenido y tu implicación durante las promociones cruzadas para ofrecer la mejor experiencia a los nuevos usuarios con el objetivo de que se conviertan en suscriptores de tu canal. o  Actualiza con frecuencia las estrategias de promoción de menor intensidad como, por ejemplo, los canales destacados en los cuadros de suscriptores y la actividad de recomendación. Gráfico de audiencia 26
 Realiza un seguimiento de la eficacia y de los resultados de las promociones cruzadas analizando los gráficos de audiencia y los cambios en el número de suscriptores en Insight. Evalúa la "repercusión" de tu contenido y de tu canal y la relevancia de la promoción cruzada calculando los suscriptores obtenidos gracias a las reproducciones adicionales. ¿Cuántos usuarios nuevos se mantuvieron en las semanas posteriores a la promoción? * YouTube no recomienda ni aprueba el sitio vidstatsx.com. Se utiliza como ejemplo de sitios útiles. © 2011 YouTube, LLC
  • 27. Estudia los "picos y valles" 27
 Estrategia Utiliza Insight y otros datos para mejorar la estrategia y las decisiones de programación. Por qué funciona Conoce en detalle lo que funciona y no para tu canal y tu contenido. Consolida tu éxito y cosecha mayor fama al tiempo que evitas todo lo que dio lugar a vídeos de bajo rendimiento. Procedimiento Gana soltura en el manejo de las herramientas Insight. Evalúa periódicamente el rendimiento del canal y cambia el contenido o las estrategias en función de las analíticas. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Implicación •  Suscriptores •  Reproducciones •  Actividad de la comunidad Medio: 1 o más horas Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 28. Estudia los "picos y valles" YouTube ofrece un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a tomar decisiones con respecto a la producción y a la programación. Saber utilizarlas para mejorar tu programa, generar audiencia y aumentar la implicación es importante para los creadores. El estudio de los altibajos de tus analíticas y el seguimiento de las estadísticas te ayudarán a tomar decisiones sobre la programación, a seleccionar temas y a establecer la estrategia de marca y la estructura del programa.
 Hay una serie de variables básicas de las que puedes realizar un seguimiento periódico para controlar el estado general de tu canal. El seguimiento de las variables de nivel superior que son importantes para el desarrollo de la audiencia, identificará cualquier tendencia o patrón que se pueda estar formando de forma orgánica en relación con tu contenido, sin la influencia de ninguna acción u optimización que hayas implementado. "Picos" de éxito o  Identifica los vídeos con los que hayas obtenido más éxito, tanto en términos de ingresos como de reproducciones, implicación o promoción. Identifica los factores que dieron lugar al éxito de estos vídeos. Consolida estos elementos de éxito y vuelve a utilizarlos y a ponerlos en práctica en futuros vídeos.
 "Valles" que necesitan mejoras o  Identifica los vídeos que tuvieron menos éxito y los elementos que provocaron que el rendimiento de estos vídeos fuese inferior. o  Identifica las áreas que se pueden mejorar, como el descubrimiento o la implicación. ¿Has obtenido alguna reproducción procedente de los resultados de búsqueda? ¿Cómo puedes mejorar la metadata o incluír palabras clave que aumenten las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda?
 Porcentaje de reproducciones o  Analiza la composición de la audiencia de tu catálogo. Realiza un seguimiento de los vídeos que contienen el mayor (y el menor) porcentaje de reproducciones totales. o  ¿Qué vídeos contienen los mayores porcentajes de un mes a otro? Sugerencia: utiliza vídeos ya publicados. Los 10 vídeos con mejor rendimiento pueden incluirse en listas de reproducción y utilizarse para promocionar vídeos recientemente publicados. Realiza un seguimiento de las variables de nivel superior: reproducciones totales, suscriptores y reproducciones del canal, en una escala de tiempo diaria, semanal o mensual. 28
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  • 29. Estudia los "picos y valles" Instrucciones paso a paso 29
 Sugerencia de seguimiento de Insight (Todas las métricas) Realiza un seguimiento cuidadoso de los altibajos de todas las variables y establece objetivos para cada una de ellas. Utiliza Insight y los informes descargables para mantener un registro continuo del rendimiento de tu canal y anota cuándo se implementaron nuevas estrategias u optimizaciones. Gana soltura en el manejo de todas las herramientas Insight o  Explora YouTube Insight y consulta la documentación para conocer todos los recursos y variables.
 Mantén un seguimiento continuo o  Utiliza los informes descargables, Insight y tus propias hojas de cálculo para controlar el rendimiento de tu canal de forma regular y periódica.
 Marca las fechas y los detalles de la implementación de la estrategia y de la optimización o  Mantén un registro de la fecha de implementación de las nuevas optimizaciones o cambios en la estrategia. Es importante indicar cuándo se realizan cambios para que puedas realizar un seguimiento de los resultados en los días y las semanas posteriores. 
 Toma decisiones creativas o de programación en función de la evaluación de tus datos o  Cuando hayas evaluado el rendimiento de tu canal con Insight, decide las acciones que vas a llevar a cabo en función de los resultados. o  Busca formas de consolidar los "picos de éxito" de tus canales. Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un buen rendimiento y toma decisiones creativas y de programación para consolidar el éxito previo. o  Identifica la razón por la que ciertos vídeos tuvieron un rendimiento inferior y adapta tu estrategia futura para evitar los elementos que hayan provocado el bajo rendimiento.
 Realiza un seguimiento de los resultados de los cambios implementados o  Cuando realices cambios basados en datos anteriores, asegúrate de realizar un seguimiento de los cambios en las variables relevantes para comprobar si tales modificaciones están cosechando el resultado deseado. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 30. Planificación y producción Lista de comprobación Crea contenido interesante que sea único, atractivo y divertido o instructivo. Optimiza los "primeros 15 segundos" de tu vídeo. Incluye frases de llamada a la acción específicas en el vídeo o a través de anotaciones. Establece un calendario periódico para tu canal y maximiza las inversiones en producción para optimizar la frecuencia con la que publicas contenido. Identifica los canales con contenido similar y audiencias relevantes y colabora con ellos para crear oportunidades de promoción cruzada significativas y vídeos de colaboración. Utiliza Insight y las analíticas para conocer mejor a tu audiencia, mejorar tu contenido y ayudar a desarrollar estrategias de planificación y producción eficaces. Planificación y producción 30
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  • 31. Publicación y optimización 31
 Metadata Miniaturas Anotaciones Listas de reproducción y respuestas en vídeo Optimización de la página del canal Lista de comprobación de publicación 32 38 41 45 49 53 © 2011 YouTube, LLC
  • 32. Planificación y producción Metadata 32
 Estrategia Escribe títulos, etiquetas y descripciones optimizadas para tu contenido. Por qué funciona La metadata es fundamental para aumentar las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda y crear vídeos relacionados, ya que influye de forma considerable en el algoritmo. Procedimiento Utiliza palabras clave y un formato optimizados para mejorar los algoritmos de indexación del vídeo. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones •  Tráfico de búsqueda •  Tráfico relacionado Mínimo: 0-5 minutos Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 33. Publicación y optimización Metadata YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, por lo que te recomendamos que optimices tu vídeo para sacar provecho de esta ventaja. La metadata es la información que rodea tu vídeo: el título, las etiquetas, la descripción y la miniatura. Este conjunto de datos proporciona al algoritmo de YouTube información sobre el contenido del vídeo, su indexación para la búsqueda, las funciones, los vídeos relacionados y la publicación de anuncios. 33
 Usar palabras clave y un formato adecuado es esencial para crear metadata que permitan que tu vídeo aparezca en un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Es igualmente importante ofrecer información útil y precisa a los usuarios para que sepan qué están viendo y se reduzca el porcentaje de rebote. 
 Metadata como presentación La metadata también se pueden utilizar como presentación de un vídeo o para cambiar el nombre del mismo. Añadir palabras clave relevantes al título de un vídeo archivado puede ayudarte a asignar un nuevo objetivo al contenido para reflejar nuevas tendencias de búsqueda o grandes eventos. Título o  Palabras clave en primer lugar o  Marcas al final o  Atractivo Etiquetas o  Combinación de elementos comunes y específicos o  Orden o  Variantes y abundancia o  Usa comillas para las frases (por ejemplo, "harry potter”)
 Descripción o  La información más atractiva al principio o  Incluye palabras clave y enlaces o  Información descriptiva y útil Recuerda
que
uIlizar
metadatas
engañosos
en
tus
vídeos
se
considera
una
infracción
de
los
Términos
de
uso
de
YouTube.
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  • 34. Publicación y optimización Metadata 34
 Recursos de palabras clave o  Herramienta YouTube Insight for Audience. Averigua cuálas son las palabras más buscadas de tu categoría: http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery o  Generador de palabras clave y la herramienta de orientación de vídeo de YouTube: https://ads.youtube.com/keyword_tool o  Herramienta de temas de tendencias de YouTube: identifica los temas de tendencias de tu categoría ( http://www.youtube.com/videos). o  Otros vídeos con éxito: las palabras clave que utilizan otros vídeos con éxito de temas similares. o  Herramienta de búsqueda de sugerencias: empieza a escribir palabras clave para ver las búsquedas sugeridas que aparecen. © 2011 YouTube, LLC
  • 35. Publicación y optimización Metadata Título Los títulos son una herramienta importante para describir el contenido y convencer a los usuarios de que hagan clic en tu vídeo. Considéralos como lemas o titulares de revistas que captarán el interés de usuarios potenciales, aunque deben tener un formato y crearse teniendo en cuenta las palabras clave y el algoritmo.
 o  Incluye palabras clave populares, relevantes o atractivas para maximizar la cantidad de clics recibidos y el tráfico de búsquedas, pero ten en cuenta que deben reflejar fielmente el contenido. o  Coloca las palabras clave en el título en primer lugar y en la marca (como el nombre de tu programa) al final. o  Actualiza y optimiza con frecuencia los títulos de los vídeos del catálogo para que mantenga su relevancia y obtengan un mayor número de reproducciones. Etiquetas o  Crea un conjunto de "etiquetas estándar" para tu canal que se puedan aplicar a cualquier vídeo que publiques. Estas etiquetas deben ser generales y poder aplicarse a la mayoría de contenido que crees (por ejemplo, películas, animación, comedia, "vídeos graciosos", "vídeos de mascotas", etc.). o  Para cada vídeo, utiliza etiquetas de vídeo que sean una combinación de palabras clave específicas y generales que sean relevantes para el contenido de un vídeo. o  Maximiza las etiquetas (utiliza al menos 12 palabras clave y el límite de 120 caracteres). o  Actualiza y optimiza con frecuencia las etiquetas de vídeos antiguos cuando surjan nuevas tendencias de búsqueda relevantes. Formato o  Aplica el formato adecuado a las etiquetas para garantizar que el vídeo se indexe correctamente. o  Combina palabras clave generales y específicas. o  Usa comillas para las frases (por ejemplo, "harry potter") o  Refleja en el título del vídeo las oalabras en el mismo orden que en las etiquetas. 35
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  • 36. Publicación y optimización Metadata Descripción Las descripciones ofrecen información sobre el contenido del vídeo al usuario y al algoritmo de YouTube, y pueden ser un buen lugar para incluír información adicional que no esté disponible en el vídeo. El algoritmo favorece las descripciones completas que detallan fielmente el contenido de un vídeo. o  Comienza tu descripción con la información más relevante y utiliza un lenguaje atractivo. Sólo las primeras líneas de tu descripción se muestran en la sección visible de la página de visualización del vídeo y junto a la miniatura del mismo en los resultados de búsqueda. o  Incluye en la descripción las palabras clave utilizadas en el título y en las etiquetas, así como palabras clave relevantes adicionales. o  Incluye siempre los siguientes elementos: o  el enlace a la página de tu canal, o  el enlace de suscripción, o  los enlaces a contenido relacionado o a sitios, vídeos, canales o usuarios mencionados en el vídeo, o  los enlaces a las redes sociales. o  Los enlaces deben incluír siempre el protocolo "http://" para que sean hiperenlaces. o  Incluye un "lema de palabras clave" repetitivo en las descripciones de episodios. El lema de palabras clave está formado por una serie de frases que describen el programa, pero se crea para incluír varias palabras clave generadas por búsquedas. La repetición de este lema en las descripciones de episodios proporcionará información sobre tu programa a los usuarios que reproduzcan por primera vez el vídeo, ayudará en la inclusión de las palabras clave adecuadas y aumentará la relevancia entre tus vídeos. o  Incluye el programa de publicación de tu canal en las descripciones de episodios. o  Sigue una estructura o una plantilla en todas las descripciones de tus vídeos para crear una estructura uniforme para tu audiencia y aumentar la relevancia de tus vídeos con respecto al resto en las posiciones de vídeos relacionados. o  Repite o incluye etiquetas adicionales en la parte inferior de la descripción. 36
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  • 37. Metadata Instrucciones paso a paso 37
 Utiliza herramientas de generación de palabras clave •  Utiliza las herramientas de generación de palabras clave como ayuda para crear y probar las palabras clave de los vídeos que subas y del canal. Crea "palabras clave estándar", un "lema de palabras clave" y "enlaces del canal estándar" •  En función del contenido, del tema y de la audiencia de tu programa, crea una lista de palabras clave estándar que se apliquen a tu canal y a la mayoría de vídeos que subas. Estas palabras clave deben poder clasificarse por categorías, géneros, temas generales y el nombre del programa, entre otros. •  Escribe de dos a cuatro frases que expliquen tu programa y que incluyan palabras clave que sean relevantes para tu canal. Incluye la fecha de publicación de los nuevos episodios y otra información relevante. •  Crea una lista de enlaces que puedan aparecer en las descripciones de episodios (por ejemplo, el enlace a la página del canal, enlaces a redes sociales, el enlace para suscribirse, etc.). Optimiza la metadata de cada vídeo nuevo que subas (y de los vídeos archivados) •  Crea un título generado por palabras clave que sea atractivo y preciso. Incluye primero las palabras clave y a continuación, la marca y el nombre del programa. •  Incluye el mayor número posible de etiquetas relevantes y pertinentes. Utiliza una combinación de etiquetas comunes y específicas añadiendo "palabras clave estándar" y etiquetas específicas sobre el episodio. Utiliza el formato adecuado. Utiliza herramientas de generación de palabras clave. •  Escribe una descripción del episodio generada por palabras clave que sea útil y detallada. Escribe frases iniciales atractivas para tu descripción. Incluye información relevante o útil sobre el episodio o tu canal. Incluye tu "lema de palabras clave" y la lista de enlaces. •  Optimiza con frecuencia los vídeos antiguos o cambia su nombre. Para ello, actualiza los metadatos para que reflejen nuevas tendencias de búsqueda, grandes eventos u otras palabras clave que se hayan vuelto relevantes para el contenido de los vídeos. ¡Ya! Informe de eventos del usuario 37
 Sugerencia de seguimiento de Insight Utiliza los datos de descubrimiento disponibles en Insight para realizar un seguimiento de los cambios en las reproducciones procedentes del tráfico de búsqueda y del tráfico de vídeos relacionados después de haber optimizado la metadata. Utiliza las herramientas de palabras clave y Google Analytics para conocer mejor las palabras clave que dirigen a los usuarios a tu contenido. Gráfico de audiencia Datos de descubrimiento Publicación y optimización © 2011 YouTube, LLC
  • 38. Optimización de miniaturas 38
 Estrategia Crea miniaturas personalizadas de calidad para tus vídeos. Por qué funciona Las miniaturas actúan como carteles de tu contenido y son importantes para que los usuarios hagan clic en tus vídeos. Procedimiento Diseña y sube miniaturas personalizadas para tus nuevos vídeos. Actualiza las miniaturas de los vídeos ya publicados. Publicación y optimización Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones •  Tráfico de búsqueda •  Tráfico relacionado Moderado: Menos de 1 hora Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 39. Publicación y optimización Optimización de miniaturas Las miniaturas, junto con el título del vídeo, actúan como minipósters de tu contenido en YouTube. Sube siempre fotogramas póster personalizados junto con el archivo de vídeo. Aunque puedes seguir una serie de directrices generales, seleccionar el mejor fotograma póster depende del contenido de tu programa. o  Imágenes claras y destacadas o  Imágenes vivas y con alto contraste o  Imágenes de primeros planos o  Imágenes visualmente atractivas o  Imágenes bien enmarcadas y de buena composición o  Primer plano destacado por encima del segundo plano o  Imágenes que "inviten a hacer clic" o  Imágenes que representen fielmente el contenido 39
 Las miniaturas son importantes para la búsqueda, el tráfico de vídeos relacionados y la optimización de la página de tu canal. Estas instantáneas visuales de tu vídeo son una de las optimizaciones más importantes para que los usuarios vean tu vídeo en la plataforma. No óptimas Óptimas Ejemplos © 2011 YouTube, LLC
  • 40. Optimización de miniaturas Instrucciones paso a paso Ten en cuenta la optimización de miniaturas al grabar o  Graba tus vídeos de modo que el contenido se represente en una miniatura de calidad. o  Utilizar la luz adecuada, encuadrar la imagen y captar imágenes atractivas al grabar un vídeo te proporcionará mejor material con el que poder trabajar al crear una miniatura. o  Te recomendamos que hagas fotos al grabar para captar imágenes para las miniaturas. Crea una miniatura de calidad o  Utiliza las imágenes del vídeo e imágenes adicionales (según corresponda) para crear una miniatura personalizada que muestre los mejores aspectos del vídeo. o  Utiliza software de edición fotográfica para ajustar el tamaño de las imágenes, modificarlas o combinarlas en el fotograma. o  Aplica efectos, como ajustar el contraste y el brillo de la imagen, para destacarla y resaltar el brillo de los colores. o  Visualiza previamente el diseño de tu miniatura en el tamaño real en que aparecerá en el sitio para comprobar si la imagen seguirá siendo atractiva a menor escala. Publicación y optimización 40
 Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Datos de descubrimiento Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia tras la optimización de tus miniaturas. Utiliza el gráfico de audiencia y la información de descubrimiento disponibles en Insight para hacer un seguimiento de un posible aumento en el número de usuarios procedentes de los resultados de búsqueda o de los vídeos relacionados en los que las miniaturas desempeñen un papel importante para atraer el número de clics. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 41. Anotaciones 41
 Estrategia Usa anotaciones en tus vídeos para aumentar tu audiencia, los suscriptores y la implicación. Por qué funciona Las anotaciones son una función exclusiva de YouTube que pueden ayudar a que los usuarios sigan viendo más contenido, así como aumentar las acciones de la comunidad realizadas en tus vídeos y adquirir nuevos suscriptores. Procedimiento Añade anotaciones útiles y relevantes a todos tus vídeos una vez que los hayas subido. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones Mínimo: 0-5 minutos Publicación y optimización Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 42. Publicación y optimización Anotaciones Las anotaciones son superposiciones de texto que puedes incluír en los vídeos de YouTube. Las anotaciones tienen multitud de usos, y los productores no dejan de buscar formas nuevas, creativas y estratégicas de aplicarlas a sus vídeos. 
 Las anotaciones pueden aumentar la implicación y hacer que tu vídeo se vuelva interactivo y más cercano. También pueden proporcionar información adicional al vídeo, ser un medio eficaz de conseguir suscriptores, aumentar la implicación o la actividad de la comunidad, realizar promoción cruzada del contenido y dirigir tráfico del archivo de vídeos a tus vídeos más recientes. Además, el algoritmo de búsqueda de YouTube favorece los vídeos que dirigen tráfico a otros vídeos, listas de reproducción, canales o suscripciones a través de anotaciones vinculadas. Sugerencia: añadir enlaces a las anotaciones es una forma muy eficaz de generar tráfico y suscriptores. Notas generales: o  Presta atención al tercio inferior de la superposición del anuncio, ya que puede oscurecer las anotaciones incluidas en la misma zona. o  Procura no tapar el contenido real. o  Piensa detenidamente el número de anotaciones que debes incluír en tus episodios. No "bombardees" al usuario, ya que parecería que se trata de spam y provocaría el efecto contrario. o  Asegúrate de escribir y de incluír texto que se muestre y se lea bien en la pantalla. 42
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  • 43. Publicación y optimización Anotaciones Usa anotaciones coherentes Algunos canales se han vuelto conocidos gracias al uso de anotaciones estándar durante el vídeo que aparecen en el mismo lugar en todos los vídeos. A continuación se indican algunos de estos ejemplos. o  Botón "Suscribirse": al hacer clic, esta anotación añade tu canal a las suscripciones del usuario y permite que los usuarios se suscriban fácilmente a tu canal directamente desde tus vídeos. o  Más recientes/Siguiente/Anterior: se trata de enlaces a otro vídeo de la serie o al vídeo más reciente. Si incluyes una anotación en tus vídeos que dirija al contenido más reciente, se utilizará todo tu archivo para dirigir tráfico a tu contenido más reciente. Otras estrategias para anotaciones o  Frases de llamada a la acción al principio del episodio: pide a los usuarios que hagan clic en "Me gusta", que dejen un comentario o que se suscriban. o  Formula una pregunta. Realizar una pregunta específica suele ser más eficaz. o  Vídeos relacionados u otro contenido al que se haga referencia en el vídeo. o  Información adicional o complementaria sobre el comentario. o  Suscribirse y otras frases de llamada a la acción repetidas al final del episodio. o  ¡Sé creativo! Las anotaciones se pueden utilizar de muchas formas y debes pensar muy bien cómo utilizar esta función única para mejorar tu contenido y hacer que sea más estratégico. 43
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  • 44. Anotaciones Instrucciones paso a paso Aprende a crear anotaciones o  Conoce los diferentes usos y tipos de anotaciones, así como la forma de crearlas y editarlas.
 Añade anotaciones a los nuevos vídeos que subas tras publicarlos o  Determina los usos adecuados de las anotaciones para tu contenido y audiencia. Evita crear anotaciones molestas o incluír demasiadas. Utiliza anotaciones de llamadas a la acción que animen a los usuarios a realizar determinadas acciones de la comunidad como, por ejemplo, marcar el vídeo como favorito, hacer clic en "Me gusta" y compartirlo. o  Decide si los botones de anotaciones estáticas se pueden utilizar con tu contenido. Añade una anotación para suscribirse o un "botón" de anotación con el texto "Episodio más reciente" en el vídeo para que el usuario pueda navegar fácilmente a través del vídeo. o  Utiliza anotaciones al final del vídeo para dirigir a los usuarios a otro vídeo o a tu canal, o para que realicen otras acciones como, por ejemplo, suscribirse. 
 Actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento o  Añade y actualiza las anotaciones incluídas en los vídeos archivados de alto rendimiento para poder utilizar esas reproducciones en nuevas iniciativas o en nuevos vídeos que subas. o  Utiliza anotaciones para cambiar el diseño del contenido anterior para lograr nuevos objetivos junto con metadata actualizada. 
 Se creativo o  Experimenta con las anotaciones para utilizarlas de nuevas formas que te permitan aumentar la interacción de los usuarios, generar audiencia o simplemente mejorar tu contenido y hacer que sea más atractivo. o  Produce contenido o incluye elementos en el vídeo para mejorarlo mediante anotaciones en las que se pueda hacer clic una vez que lo hayas subido. Publicación y optimización Sugerencia de seguimiento de Insight 44
 Implicación de la comunidad Suscriptores Audiencia Las anotaciones influirán en las variables en función de la forma en que las utilices y de las acciones que quieras que realicen los usuarios. Si utilizas las anotaciones para que se realicen acciones de la comunidad, para aumentar el número de suscriptores y para dirigir a otros vídeos, realiza un seguimiento del crecimiento general de esas variables. Céntrate en una iniciativa o acción específica para medir su eficacia específica. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 45. Listas de reproducción y respuestas en vídeo 45
 Estrategia Organiza tu contenido en conjuntos de vídeos mediante listas de reproducción y respuestas en vídeo. Crea contenido por temas o almacénalo a través de listas de reproducción. Por qué funciona Las listas de reproducción te ayudan a organizar tu contenido en grupos de vídeos que permiten aumentar el número de vídeos que ve un usuario y a mejorar la navegación por tu contenido. Procedimiento Crea listas de reproducción para diferentes conjuntos de vídeos. Sube nuevos vídeos a listas de reproducción relevantes y establécelos como respuestas en vídeo a otros vídeos. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones Moderado: Menos de 1 hora Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 46. Listas de reproducción y respuestas en vídeo Las listas de reproducción son una buena forma de organizar tus vídeos en conjuntos temáticos o por temporadas. Las respuestas en vídeo te permiten llenar el espacio alrededor de tus vídeos con tu propio contenido y relacionar entre sí vídeos relevantes, lo que aumenta el tráfico de vídeos relacionados. Las listas de reproducción se muestran en los resultados de búsqueda y en los vídeos relacionados, y estas dos funciones mejoran el posicionamiento de tu contenido en el algoritmo. Respuestas en vídeo y listas de reproducción optimizadas o  Utiliza prácticas SEO y palabras clave en las listas de reproducción: incluye títulos, etiquetas y descripciones para las listas de reproducción. o  Utiliza una miniatura de calidad para tu lista de reproducción. Para ello, establece una miniatura atractiva para el primer vídeo de la lista de reproducción (es lo que se suele hacer). o  Administra las respuestas en vídeo aprobadas de tu canal. Si quieres, los usuarios pueden establecer respuestas en vídeo a tu contenido o puedes restringir esta opción únicamente a tu propio contenido. Pide a los usuarios que envíen respuestas en vídeo como forma de interacción con la audiencia. El hecho de tener un gran número de respuestas en vídeo en tu contenido permite mejorar la posición en los resultados de búsqueda. 
 Estrategias para listas de reproducción o  Combina diferentes listas de reproducción y establece respuestas en vídeo a través de contenido relevante y relacionado que comparta un tema común, que despierte el interés de los usuarios y que los anime a ver más vídeos. o  Utiliza las listas de reproducción para organizar tu contenido y facilitar la navegación por tu canal. o  Crea listas de reproducción basadas en palabras clave muy buscadas o en temas de tendencias en los que un conjunto de vídeos sea útil para el usuario. o  Crea listas de reproducción para mostrar tu contenido más reproducido a través de las subidas más recientes para relacionar tu archivo de reproducción a los nuevos vídeos. o  Guarda contenido de calidad para tu audiencia y conviértete en un importante "conservador" de la plataforma para determinadas categorías o nichos específicos. o  Establece una "lista de reproducción en serie" si quieres incluír un grupo de vídeos en un conjunto fijo en el que los vídeos siempre aparezcan unos junto a otros en las páginas de visualización. Los vídeos que forman parte de una lista de reproducción en serie NO se pueden incluír en otras listas de reproducción.
 Disponible próximamente: cómo crear "listas de reproducción alojadas" con mensajes intersticiales entre vídeos (contenido conservado). Haz clic AQUÍ para ver un adelanto. 46
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  • 47. Listas de reproducción y respuestas en vídeo Los Teleñecos - Entretenimiento Disney Pixar – Cine y animación Disney Pixar – Cine y animación (Ejemplo de la experiencia de una página de visualización) 47
 Ejemplos © 2011 YouTube, LLC
  • 48. Listas de reproducción y respuestas en vídeo Instrucciones paso a paso Crea una estrategia o un uso de las listas de reproducción para tu contenido y tu canal o  Cada canal es diferente, por lo que debes determinar el uso adecuado de las listas de reproducción y de las respuestas en vídeo para tu contenido y tu audiencia. o  Establece los objetivos que quieras alcanzar a través de las estrategias de listas de reproducción (por ejemplo, aumentar el número de vídeos reproducidos por usuario, mejorar la organización de tu contenido mediante temas o conjuntos, o almacenar otro contenido para tu audiencia). o  Decide si la estrategia de lista de reproducción debe influír o influirá en la forma en la que produces y publicas el contenido (por ejemplo, si los vídeos producidos para una lista de reproducción deben seguir una estructura adaptada a la reproducción de un conjunto de vídeos relacionados).
 Crea listas de reproducción para tu canal o  Crea diferentes listas de reproducción para agrupar y organizar tus vídeos en conjuntos o por temas. o  Sigue optimizaciones y estrategias de metadata para las listas de reproducción. Utiliza palabras clave para crear un título atractivo, optimiza las etiquetas de la lista de reproducción y escribe una descripción informativa y generada por palabras clave. o  El primer vídeo de la lista de reproducción establecerá la miniatura para toda la lista, por lo que debes crear una miniatura de calidad para este primer vídeo.
 Añade nuevos vídeos y ocúpate de las listas de reproducción o  Añade nuevos vídeos a listas de reproducción relevantes en el momento de la subida y ocúpate de las listas de reproducción actuales para que sigan estando actualizadas y mantengan su atractivo y relevancia para tu audiencia o los nuevos usuarios. o  Añade nuevas subidas como respuestas en vídeo a vídeos relevantes o a vídeos archivados que puedan generar mucho tráfico.
 Organiza la estructura y la presentación de las listas de reproducción en la página de tu canal o  Estructura y organiza las listas de reproducción de la página de tu canal para facilitar la navegación a los usuarios que visiten tu canal. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Datos de descubrimiento 48
 Haz un seguimiento de los cambios en el número total de usuarios tras crear las listas de reproducción. Utiliza Google Analytics, los gráficos de audiencia y los datos de visitas al canal para evaluar la forma en la que los visitantes utilizan el contenido de la página de tu canal. Realiza un seguimiento de las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, ya que las listas de reproducción aparecen en los resultados de búsqueda y en los vídeos relacionados. Realiza un seguimiento de los vídeos establecidos como respuestas en vídeo: ¿cuántas reproducciones proceden de esta asociación? ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 49. Optimización de la página del canal 49
 Estrategia Optimiza y diseña el fondo, el diseño y la metadata de la página de tu canal. Por qué funciona Una página del canal optimizada para la búsqueda que esté bien diseñada y organizada mantendrá a los usuarios en tu canal, atraerá a un mayor número de suscriptores y dará un toque profesional a tu contenido. Procedimiento Diseña un fondo personalizado. Optimiza la metadata del canal. Utiliza las funciones de la página del canal. Organiza y estructura tu contenido de modo que satisfaga las necesidades de tu audiencia. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Reproducciones del canal •  Reproducciones •  Tiempo transcurrido •  Suscriptores Moderado: Menos de 1 hora Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 50. Optimización de la página del canal Marca/Diseño o  Crea un diseño personalizado y visualmente atractivo para la página del canal. o  Destaca a los personajes conocidos. Consigue que la audiencia se sienta identificada con una persona o con un personaje de tu programa y no solo con la marca o con el logotipo cuando los usuarios accedan al canal. o  Utiliza la función "Imagen de banner" situada en la parte superior de la página. Determina los enlaces que se deban mostrar en la página y diseña este área para que obtenga el mayor número de clics (por ejemplo, listas de reproducción, suscripciones, Facebook o Twitter). Los enlaces de esta imagen de banner pueden vincularse de forma externa para promocionar cualquier iniciativa. o  Utiliza el cuadro de marca de 300 x 250 situado en la columna inferior izquierda. Metadata/Optimización o  Etiqueta de forma adecuada la página de tu canal con palabras clave y con el formato de SEO en mente. Para ello, accede a la opción "Configuración del canal". o  Utiliza palabras clave y prácticas SEO para optimizar el canal para búsquedas al introducir la descripción, el perfil y otra información del canal. Navegación y módulos o  Destaca el contenido adecuado y organízalo de la mejor forma para tu audiencia específica. Establece un vídeo destacado y organiza las subidas para que sean más atractivas y relevantes para los usuarios. o  Determina la mejor presentación de tu contenido en el canal (por ejemplo, vídeos subidos o listas de reproducción). Destaca listas de reproducción cuando tu audiencia acceda a tu canal para ver diferentes conjuntos de contenido. o  Activa el módulo "Otros canales"para promocionar el resto de tu contenido o canales relacionados. Este módulo es una buena función para crear la promoción cruzada entre canales. Sugerencia: los canales que se indican aquí también aparecen como canales sugeridos cuando un usuario se suscribe a tu canal. Las páginas del canal de YouTube se pueden optimizar de varias fmaneras para ayudar a los usuarios a encontrar tu canal, mantenerlos en la página una vez que hayan accedido a ella y convencerlos para que vuelvan para ver más contenido. Al configurar y optimizar la página de tu canal, debes tener en cuenta la optimización de metadata o SEO, la navegación, las funciones y las marcas o el diseño. 50
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  • 51. Optimización de la página del canal 51
 Ejemplos ¿Cómo
lo
vas
a
hacer
tú?
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  • 52. Optimización de la página del canal Instrucciones paso a paso Optimiza la metadata del canal o  Incluye palabras clave relevantes en el título de la página de tu canal. Selecciona e introduce palabras clave relevantes como etiquetas para tu canal. o  Introduce una descripción del canal útil y optimizada con información pertinente, incluídos enlaces, el programa de publicación, la descripción del programa y otra información relevante. o  Crea una imagen de avatar de calidad que sea relevante para tu canal y que se destaque en los resultados de búsqueda.
 Activa y utiliza las funciones de la página del canal o  Explora todas las funciones y todos los módulos disponibles para la página del canal. o  Activa el módulo "Otros canales" para destacar otros canales y hacer la promoción cruzada de los mismos. Activa el feed de actividad reciente y los comentarios del canal para aumentar la implicación con tu canal. o  Activa todas las funciones de marca disponibles en la página del canal para maximizar la personalización y las opciones de marca de la página.
 Diseña un fondo de pantalla de calidad y otros gráficos de marca o  Diseña un fondo de pantalla atractivo para tu canal que destaque todos los personajes, personalidades o contenido del canal. o  Diseña una imagen de banner que se centre en las acciones que quieres que hagan los usuarios del canal. Puedes diseñar una imagen de banner que permita que los usuarios hagan clic en ella. Para ello, destaca el botón de suscripción y los enlaces a redes sociales, los vídeos importantes o las listas de reproducción. o  Cada canal tiene unas necesidades de navegación y diseño diferentes, por lo que debes asegurarte de utilizar las funciones de marca y diseñar tu canal para que atraiga los clics que permitirán generar audiencia, conseguir suscriptores o alcanzar otros objetivos. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Reproducciones del canal 52
 Realiza un seguimiento de los cambios en las visitas a tu canal a medida que optimices la miniatura y la metadata de tu canal para atraer un mayor número de clics en los resultados de búsqueda. Haz un seguimiento de los clics en los enlaces incluidos en la imagen de banner. Instala Google Analytics en la página de tu canal para ayudarte a realizar un seguimiento de las visitas y del tiempo transcurrido, entre otros datos. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 53. Publicación y optimización Publicación y optimización Al subir el vídeo o  Incluye metadata completa y detallada que siga formatos y estrategias de palabras clave. o  Crea y sube una miniatura atractiva y de calidad. o  Comprueba el vídeo subido y la metadata publicada para ver que todo está correcto. Al publicar el vídeo o  Incluye anotaciones de llamadas a la acción de la comunidad, el botón de suscripción y enlaces a contenido relacionado. o  Establece el vídeo como vídeo destacado en la página de tu canal en función de cómo organices los vídeos subidos en esta página. o  Establece el vídeo como respuesta en vídeo a vídeos populares y relevantes de tu canal. o  Añade el vídeo a una lista de reproducción relevante de tu canal. Añade vídeos a la lista de temporadas del programa de YouTube, según corresponda. Implicación y alcance (Ver sección 3) Las estrategias y los métodos específicos para publicar vídeos son diferentes para cada canal. No obstante, a continuación indicamos una lista de comprobación para publicar vídeos útil y sencilla que incluye algunas de las acciones más importantes que se requieren al subir un vídeo. Crear el vídeo sólo representa la mitad del proceso, ya que la optimización y la implicación con la comunidad tras subir el vídeo tienen la misma importancia. 53
 Lista de comprobación © 2011 YouTube, LLC
  • 54. Comunidad y redes sociales 54
 Capta la atención de tu audiencia Date a conocer en blogs Otras redes sociales Lista de comprobación de la comunidad 55 59 62 66 © 2011 YouTube, LLC
  • 55. Haz que tu audiencia se implique 55
 Estrategia Interactúa con tu audiencia y consigue que se implique con tus vídeos o con tu canal. Por qué funciona La interacción con la audiencia crea fidelidad hacia tu contenido y aumenta la implicación. Esto también puede mejorar el posicionamiento de tus vídeos en el algoritmo. Procedimiento Crea contenido centrado en los usuarios e interactúa con la audiencia a través de funciones sociales en la plataforma. Comunidad y redes sociales Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo Medio: 1 o más horas Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 56. Haz que tu audiencia se implique Los vídeos online son un medio social y un diálogo bilateral. Los usuarios se implican con los videos online y con las series web porque pueden interactuar con el programa de formas que no les son posibles con la televisión. La interacción con los usuarios es la clave del medio. Dirígete a tu audiencia y escucha sus comentarios.
 Hacer que tu audiencia se sienta escuchada y parte del programa aumenta su fidelidad y la inversión en el programa. Tus seguidores se convertirán en tu arma social, por lo que debes permitirles que hagan crecer tu marca y sean tus mejores promotores. Sugerencia: cuando estés empezando, pide a tus amigos que sean los primeros en interactuar contigo y, a continuación, el resto de usuarios seguirán sus pasos. Pide información a los usuarios o  Pide a los usuarios que te aporten sus opiniones, ideas o comentarios sobre el programa. Cada vez que pruebes algo nuevo, pide su opinión. o  Pide a tus seguidores que promocionen tu vídeo de forma activa a través de redes sociales y en YouTube haciendo clic en "Me gusta", realizando comentarios sobre él y marcándolo como favorito. o  Pide que te envíen respuestas en vídeo. 
 Destaca a la audiencia o  Destaca a los usuarios y su contenido en tu vídeo. Para ello, puedes destacar comentarios o contenido enviado por los usuarios en el programa, pero, sea como sea, debes hacer que tu audiencia se sienta como una estrella para que tus usuarios sean tus seguidores de por vida. o  Te recomendamos que establezcas criterios para el contenido destacado en tu programa como, por ejemplo, requerir que el usuario sea un suscriptor, ya que de esta forma podrá aumentar el número de suscripciones. o  Dedica episodios completos a la interacción con los usuarios. Los comentarios sobre vídeos (destacando comentarios de los usuarios o respondiendo a ellos) y los videoblogs (dirigiéndote directamente a la audiencia o entablando una conversación con ella) son una buena forma de crear y publicar contenido adicional y de dirigirte a tu audiencia de formas diferentes desde episodios habituales. 56
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  • 57. Haz que tu audiencia se implique Interactúa con tus seguidores o  Responde a los comentarios. Esta acción debería ser en todo momento una parte clave de tu estrategia social. Los comentarios son el mejor foro para interactuar con los usuarios sobre episodios específicos y animan a los usuarios a incluír comentarios cuando detectan que has respondido de forma activa. o  Debes responder a los comentarios en las primeras horas tras la publicación de un vídeo. Estos primeros usuarios son tu principal audiencia y, si respondes a los comentarios con rapidez, podrás aumentar el posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda. o  Si es posible, interactúa con los usuarios que dejan comentarios en los sitios externos a YouTube de los que veas que procede un gran número de nuevas reproducciones como, por ejemplo, blogs, páginas web u otras comunidades online. Envía mensajes a seguidores o a suscriptores o  Publica anuncios a través de boletines de YouTube que aparecerán en tus feeds de suscriptores. o  Según corresponda, incluye frases de llamada a la acción en tus respuestas o mensajes de estilo informal (por ejemplo, "si te gusta el vídeo, ¡no olvides compartirlo!"). Premia a tu comunidad y a tus superseguidores o  Busca formas de premiar a tu comunidad (tanto dentro como fuera de YouTube) por su fidelidad y apoyo al programa. Además de incluír mensajes de agradecimiento en el programa, piensa en premios como, por ejemplo, artículos para seguidores o contenido exclusivo compartido a través de vídeos "Sin clasificar". Los usuarios no sólo quieren formar parte de la audiencia, sino que quieren ser una comunidad. Quieren interactuar con tu programa a través de comentarios o mensajes, entre otras opciones. Por tanto, debes asegurarte de participar en esa conversación y de representar tu marca como es debido. 57
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  • 58. Haz que tu audiencia se implique Instrucciones paso a paso Establece tu propia estrategia de interacción o  De cualquier forma que tenga sentido para ti, tu contenido y tu canal, reconoce a los usuarios y haz que se sientan importantes. Para ello, puedes utilizar las redes sociales, céntrarte en comentarios, crear vídeos de seguidores semanales o incluír un segmento de interacción en tus vídeos habituales, o combinar estas opciones. 
 Crea contenido centrado en los usuarios o  Decide si la interacción con los usuarios se puede incluír en tus vídeos habituales o si otros vídeos son más adecuados para interactuar o implicarte con la audiencia. o  Te recomendamos que crees vídeos o segmentos para tu contenido que destaquen la audiencia o cuyo objetivo sea conseguir su implicación. 
 Utiliza las funciones sociales de la plataforma o  Responde a comentarios, envía boletines, utiliza la herramienta Google Moderator y contesta a los mensajes de tu audiencia. 
 Dedica tiempo a la interacción tras cada subida o  Siempre que subas un nuevo vídeo, dedica tiempo a interactuar con tu audiencia. Envíales mensajes en redes sociales y participa en la primera conversación que se inicie entorno a tus vídeos. Pide a tus seguidores que te apoyen y que te envíen comentarios o  Pide que te envíen comentarios cuando hagas cambios o pruebes algo nuevo. Pide nuevas ideas para el programa o nuevos conceptos de vídeo. o  Pide a los usuarios ayuda para alcanzar puntos de referencia o sugerencias de iniciativas de programación. Sugerencia de seguimiento de Insight Implicación de la comunidad 58
 Comunidad y redes sociales ¡Ya! Realiza un seguimiento de los cambios en Insight de las acciones de la comunidad como, por ejemplo, realizar comentarios sobre tus vídeos, marcarlos como favoritos o hacer clic en "Me gusta". Los usuarios se implicarán más a medida que aumentes la interacción con ellos. Realiza un seguimiento del rendimiento de los segmentos de interacción con los usuarios a través de los gráficos Hot Spots. © 2011 YouTube, LLC
  • 59. Date a conocer en blogs 59
 Estrategia Comparte tu contenido con comunidades online, páginas web y blogs relevantes. Por qué funciona Los blogs y otras páginas web buscan constantemente contenido de calidad que puedan mostrar su propia audiencia. El tráfico de páginas externas puede servir para aumentar considerablemente el número de reproducciones de tu canal. Procedimiento Crea un "blogroll" y comparte únicamente contenido que sea relevante. Orienta tu alcance y establece relaciones. Comunidad y redes sociales Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización •  Reproducciones •  Tráfico de sitios externos •  Posicionamiento del vídeo Medio: 1 o más horas Producción Publicación Postpublicación Preproducción © 2011 YouTube, LLC
  • 60. Date a conocer en blogs Difunde tu mensaje o  Crea un "blogroll" de tu programa como herramienta promocional. Tu "blogroll" debe estar formado por una lista completa de páginas web, blogs, usuarios influyentes online (usuarios de Twitter) y comunidades específicas online que sean relevantes para tu programa. o  Promociona nuevos vídeos en las páginas web de tu "blogroll" que creas que puedan estar interesadas en el contenido. Establece relaciones o  Realiza un seguimiento de los blogs y de las páginas web que muestren tus vídeos y generen reproducciones. Identifica las páginas web y los blogs clave que generan reproducciones y considera la idea de compartir contenido con ellos en primer lugar indicándoles que son los primeros en tener la información. o  Relaciónate con los editores de blogs mostrando tu agradecimiento cuando publiquen un nuevo vídeo y compartiendo únicamente vídeos que sepas con certeza que quieran compartir con su audiencia. Realiza un seguimiento de tu marca o  Conoce las páginas web en las que los usuarios hablan de tu contenido o lo comparten. Establece alertas de Google del nombre de tu programa, de los nombres de los personajes y de cualquier otra palabra clave específica de tu programa que te permita identificar páginas en las que aparezca tu contenido o en las que se hable de él en la Web. No limites tu difusión a YouTube. Un gran número de usuarios busca contenido en YouTube a través de otros plataformas de Internet. Existen montones de páginas web y blogs que se dedican a buscar constantemente contenido atractivo para destacar o sobre el que opinar. Facilítales la promoción de tus vídeos llegando a ellos a través de contenido atractivo que sea relevante para su audiencia. 60
 Comunidad y redes sociales * YouTube no recomienda ni aprueba ninguno de los blogs o sitios web mostrados. Solo se utilizan a modo de ejemplo. © 2011 YouTube, LLC
  • 61. Date a conocer en blogs Instrucciones paso a paso Crea un "blogroll" o  Utiliza directorios de blogs como, por ejemplo, la Búsqueda de blogs, Technorati y Alexa, para buscar blogs y páginas que sean relevantes para el tipo de contenido producido. o  Crea una lista de blogs generales que tengan una gran repercusión dentro de tu categoría. Busca también páginas especializadas que puedan ser relevantes para episodios específicos que produzcas como, por ejemplo, episodios de grandes eventos. o  Busca la información de contacto de las páginas e incluye los nombres de los destinatarios, según corresponda. Envía vídeos a canales objetivo o  Envía mensajes breves de correo electrónico personalizados a los contactos correspondientes e incluye una breve descripción del contenido, los motivos por los que puede ser interesante para la audiencia y un enlace al vídeo con el código de inserción. Especifica que pueden insertar o compartir el vídeo si les gusta. Realiza un seguimiento de la acogida o  Establece alertas de Google del nombre del vídeo o utiliza otro "método de seguimiento de conversaciones online" para poder realizar un seguimiento de las páginas donde se haya insertado tu vídeo. Comprueba tus estadísticas de descubrimiento para conocer las páginas que están generando tráfico. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Datos de descubrimiento Menciones/alertas de Google 61
 Comunidad y redes sociales Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia procedente de páginas externas. También puedes utilizar las variables de descubrimiento para comprobar qué porcentaje de reproducciones procede de páginas y blogs externos. Identifica los principales generadores de reproducciones y orienta tu alcance hacia ellos. Realiza un seguimiento de los debates externos sobre tu contenido a través de las alertas de Google. ¡Ya! © 2011 YouTube, LLC
  • 62. Otras redes sociales 62
 Estrategia Aprovecha otras redes sociales para generar audiencia en tu canal e implicarte con los usuarios de nuevas formas. Por qué funciona Las redes sociales constituyen una forma magnífica de convertir a tus seguidores en un arma social que permitirá dar a conocer tu contenido a sus amigos. Procedimiento Implícate con tu audiencia y promociona tu contenido de YouTube en plataformas de redes sociales. •  Implicación •  Suscriptores •  Posicionamiento del vídeo •  Reproducciones Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Comunidad y redes sociales Moderado: Menos de 1 hora Producción Publicación Postpublicación Preproducción Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan ninguna relación con otras páginas de redes sociales ni tienen el patrocinio de las mismos. © 2011 YouTube, LLC
  • 63. Otras redes sociales 63
 Comunidad y redes sociales Tanto creadores como partners deben tener una representación en Facebook de su canal de YouTube. Se trata de una buena herramienta que te permite interactuar con tus seguidores de formas diferentes, así como generar audiencia. Tu actividad y la actividad de tus seguidores en Facebook sobrepasa a tus grupos de amigos, por lo que resulta muy recomendable contar con tus seguidores para que te ayuden a dar a conocer tu programa a nuevos usuarios. Prácticas recomendadas para Facebook o  Publica nuevos vídeos que hayas subido en tu página de Facebook. Publica actualizaciones de forma regular (al menos una vez al día). o  Busca formas interesantes de asignar un nuevo objetivo a tus vídeos archivados y de compartirlos. o  Interactúa con tus seguidores cuando publiques contenido en tu página. o  Haz preguntas específicas sobre el contenido publicado. Hacer preguntas para crear comentarios sobre la publicación te permitirá llegar a una nueva audiencia. Todas las acciones que realicen tus seguidores en la página llegarán a sus amigos, lo que te permitirá obtener nuevos usuarios. Fomentar los comentarios también te ayudará a conocer los intereses de tu audiencia principal. Tus seguidores de Facebook representan a algunos de tus usuarios más entregados. o  Modifica las actualizaciones para que incluyan vídeos y conversaciones. Tus seguidores de Facebook no sólo quieren hacer clic en los enlaces, sino que también quieren acceder a contenido adicional más personal en Facebook. o  Proporciona contenido adicional o secundario en tu página de Facebook. En Facebook, publica fotos entre bastidores o interactúa de forma diferente con tu audiencia. o  Tu estrategia de Facebook debe ser única en esa plataforma, y parte del objetivo debe ser la generación de audiencia entorno al contenido de YouTube. Crea una experiencia de visualización para tus seguidores de Facebook que se diferencie por la forma de publicación y de interacción; no obstante, centra tus acciones en generar reproducciones, aumentar el número de suscriptores y conseguir más seguidores en Facebook. o  Convierte a los seguidores de Facebook en usuarios y suscriptores dirigiéndolos sistemáticamente a tu canal y a tu contenido de YouTube. Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan ninguna relación con Facebook ni tienen el patrocinio del sitio. © 2011 YouTube, LLC
  • 64. Otras redes sociales 64
 Comunidad y redes sociales Prácticas recomendadas para Twitter Twitter representa otra magnífica herramienta de interacción coloquial con tus seguidores. Twitter también es una buena herramienta para identificar a tus usuarios, participar en las conversaciones relevantes para ti y los intereses de tu audiencia, y descubrir los temas de tendencias de la Web. o  Las actualizaciones de Twitter deben constituir una combinación de actualizaciones personales, así como promocionar tu contenido. o  Comparte enlaces a tus vídeos más recientes en Twitter. Puedes utilizar acortadores de URL para realizar un seguimiento de los porcentajes de clics. o  Responde a los usuarios relevantes de Twitter con enlaces a los vídeos que puedan interesarles y que puedan retwittear a sus seguidores. Al mismo tiempo que difundes tu blog, debes llegar a usuarios relevantes de Twitter. o  Crea etiquetas # únicas para tu programa; utilízalas siempre en tus tweets y fomenta su uso entre tus seguidores. o  Actualiza tu feed de Twitter entre una y tres veces al día para aparecer siempre en los feeds de tus seguidores. Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan ninguna relación con Twitter ni tienen el patrocinio del sitio. © 2011 YouTube, LLC
  • 65. Otras redes sociales Instrucciones paso a paso Crea y configura cuentas en páginas web de redes sociales o  Crea cuentas en páginas que sean relevantes para tu contenido y tu audiencia. Busca sitios especializados que sean específicos para tu audiencia. o  Configura tus páginas y tus cuentas de forma que reflejen tu contenido y tu canal de YouTube. Utiliza diseños y marcas similares para unificar los diferentes portales. Utiliza los diseños y la configuración que permitan atraer el mayor número de comentarios y conversaciones, y crear la mayor implicación.
 Establece una estrategia de redes sociales para tu contenido de YouTube o  Determina la mejor forma de generar audiencia para tu canal de YouTube a través de otras páginas de medios sociales. o  Decide el contenido que vas a compartir en las páginas web de redes sociales y la forma adecuada de interactuar con tu audiencia en cada una de las plataformas.
 Publica o comparte tus vídeos o  Convierte la publicación de tus vídeos de YouTube en las plataformas de redes sociales en parte de tu proceso de publicación de YouTube. Publica nuevos vídeos y busca también formas de asignar un nuevo objetivo a tus vídeos archivados o de volver a promocionarlos entre tus seguidores de las páginas de redes sociales. o  Acompaña cada publicación con preguntas o con otros métodos que estimulen la realización de comentarios.
 Pide la opinión de tus seguidores o  Pide a tus seguidores que te den ideas sobre el tipo de contenido que quieren ver en las diferentes plataformas sociales. Los usuarios de cada plataforma de redes sociales tienen sus propios intereses y sus propias formas de implicación, así que averigua qué esperan de ti en cada una.
 Realiza un seguimiento y evalúa los resultados o  Realiza un seguimiento de la implicación y del tráfico en las plataformas de redes sociales y evalúa cómo se están traduciendo estos elementos en reproducciones de tu contenido. Experimenta con diferentes estrategias y busca formas de convertir a tus seguidores de redes sociales en usuarios y suscriptores de tu canal. Sugerencia de seguimiento de Insight Analíticas Analíticas Datos de descubrimiento 65
 Comunidad y redes sociales Consulta tus datos de descubrimiento y realiza un seguimiento de los cambios procedentes de páginas externas, como Facebook y Twitter. Utiliza las herramientas de análisis externas disponibles para Facebook y Twitter, y realiza un seguimiento de tus palabras clave o de los enlaces en todas las páginas de redes sociales. Estudia los altibajos de la implicación en las plataformas de redes sociales de la misma forma que investigas el rendimiento en YouTube. ¡Ya! Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan ninguna relación con otras plataformas de redes sociales ni tienen el patrocinio de los mismos. © 2011 YouTube, LLC
  • 66. Comunidad y redes sociales Lista de comprobación Configura cuentas y establece estrategias específicas para todos las plataformas de redes sociales que sean importantes para tu contenido o tu audiencia. Crea y mantén un "blogroll" para tu canal. Incluye páginas específicas u objetivo para contenido relacionado con grandes eventos. Dedica tiempo y recursos a implicarte e interactuar con tu audiencia. Date a conocer en blogs, páginas web y comunidades online para difundir vídeos relevantes. Crea contenido o segmentos especialmente dirigidos a tu audiencia para interactuar con los usuarios. Interactúa con los usuarios en tus vídeos formulando preguntas específicas, destacando a los seguidores o haciendo referencia a la audiencia en los vídeos. Interactúa con los usuarios en las primeras horas posteriores a la subida de nuevo contenido. Responde a los comentarios y participa de forma activa en las páginas de redes sociales para captar la atención de los usuarios hacia los nuevos vídeos que subas. Realiza un seguimiento de la interacción en las páginas de redes sociales y evalúa el tráfico a tu contenido de YouTube procedente de esas comunidades. 66
 Comunidad y redes sociales Renuncia de responsabilidad: estas estrategias son ejemplos de los que YouTube no se responsabiliza y que no guardan ninguna relación con otras páginas de redes sociales ni tienen el patrocinio de los mismos. © 2011 YouTube, LLC
  • 67. 67
 ¡Ha llegado el momento de crear un vídeo! © 2011 YouTube, LLC
  • 68. Apéndice 68
 Lista de comprobación de la subida del vídeo 69 © 2011 YouTube, LLC
  • 69. Publicación y optimización Lista de comprobación de la subida del vídeo Al subir el vídeo o  Incluye metadata completa y detallada que sigaa formatos y estrategias SEO. o  Crea y sube una miniatura atractiva y de calidad.
 Al publicar el vídeo o  Incluye anotaciones de llamadas a la acción de la comunidad, el botón de suscripción y enlaces a contenido relacionado. o  Pon el vídeo como vídeo destacado en la página de tu canal en función de cómo organices los vídeos subidos en esta página. o  Pon el vídeo como respuesta en vídeo a vídeos populares y relevantes de tu canal. o  Añade el vídeo a una lista de reproducción relevante de tu canal. Añade vídeos a la lista de temporadas del programa de YouTube, según corresponda.
 Implicación y alcance o  Actualiza tus canales de redes sociales. o  Date a conocer en blogs , páginas web y comunidades online relevantes. o  Interactúa con la audiencia en la sección de comentarios en las primeras horas de la publicación del vídeo. o  Haz clic en "Me gusta" y marca el vídeo como favorito en tu canal en períodos de tiempo razonables (por ejemplo, 24 horas después de la subida) para que la actividad aparezca en tus feeds de suscriptores. Las estrategias y los métodos específicos para publicar vídeos son diferentes para cada canal. No obstante, a continuación indicamos una lista de comprobación útil y sencilla para publicar vídeos, que incluye algunas de las acciones más importantes que se requieren al subir un vídeo. Crear el vídeo solo representa la mitad del proceso, ya que la optimización y la implicación con la comunidad tras subir el vídeo tienen la misma importancia. 69
 Lista de comprobación © 2011 YouTube, LLC