20090420 Dcla Hvstokkom Communication In The Digital Age Verschillende Middelen Mcv.V Han

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    Notes on slide 1

    1 Favorite

    20090420 Dcla Hvstokkom Communication In The Digital Age Verschillende Middelen Mcv.V Han - Presentation Transcript

    1. Communication in the digital age. Hanneke van Stokkom/ Marco Derksen 20 april 2008 Verschillende marketingmiddelen
    2. Bron:E-Consultancy 2005 Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
    3. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM)
    4. Bron: Forrester Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
    5. Communication in the digital age Campagne proces Bron: Rembrand Smit
      • Adverteerder
      • Doelgroep campagne
      • Doelstelling campagne
      • Concept
      • Middelen
      • Budget en inkoop
      • Periode
      • Prognose
      • Rapportage
      • Afhandeling
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Campagne proces
    7. Communication in the digital age Adverteerder
      • Welke categorie?
      • 1 e keer of ervaren?
      • Concurrenten en voorbeelden?
      • Denkt uit angst of kans?
      • Rechtstreeks of Bureau
      Bron: Rembrand Smit
    8. Communication in the digital age Doelgroep campagne
      • Communicatie doelgroep
      • Media doelgroep
      • Kwantificeer
      • USP online m.b.t. doelgroep
      • Huidige klantgroep
      Bron: Rembrand Smit
    9. Communication in the digital age Doelstelling campagne
      • Kwantificeer
      • Hoe te meten?
      • Kennis/Houding/Gedrag
      • Doelstelling vs budget (CPA)
      • Gelaagde doelstelling?
      • Deel online vs offline
      Bron: Rembrand Smit
      • Middelenvrij concept
      • DM concept
      • Interactief concept
      • Inhoud/Vorm/Context
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Concept
      • Offline media
      • Eigen media
      • Onlinemedia, wat en waarom
        • Kanaal
        • Vorm
        • Uitgever/merk
        • Gebruikersgroep Sites
        • =STIR
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Middelen
      • Online budget vs offline
      • Percentueel en absoluut
      • Model
        • CPM (Cost per mille)
        • CPC (Cost per click)
        • CPA (Cost per action)
        • Hybride
        • Fixed
        • GRP (Kijkdichtheid)
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Budget en inkoop
      • Overall periode
      • Seizoenen
      • ‘ Dripping’ of ‘Bursting’
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Periode
      • Views, clicks, acties
      • Postclick en postview
      • Admanagement
      • Voorgaande campagnes
      • Seizoen
      • Verstorende factoren
      • Absolute grenzen
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Prognose
      • Wie is verantwoordelijk?
      • Screendumps
      • Ad-request vs vertoning
      • Meetverschillen
      • Detail niveau
      • Wat wil de klant?
      Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Rapportage
    16. Communication in the digital age Search Engine Marketing
      • Verdeeld in
      • SEA (Search engine advertising) en
      • SEO (Search engine optimalization)
      • Samen genoemd:
      • SEM: search engine marketing.
      Communication in the digital age Search Engine Marketing
    18. Advertising Advertising Organic Communication in the digital age Search Engine Marketing
    19. Communication in the digital age Search Engine Marketing:Heatmap
    20. Communication in the digital age Search Engine Marketing
    21. Communication in the digital age Search Engine Spiders
      • De drie pijlers:
      • Populariteit: Links
      • Techniek: Codes (op)bouw website
      • Content: teksten
      • Goede ranking én relevantie!
      Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO
    23. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO
    24. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO Linkbuilding
    25. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO Pagerank
    26. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
    27. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
    28. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
    29. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO kruimelpad
      • Goed:
      • www.directwonen.nl/zoeken/woning-huren/nijmegen.aspx
      • Gemiddeld
      • http://www.kluwer.nl/portal.jsp?gc=WKNL_KL_PNP_KLUWER_JUR_JURIDISCH_pp_rechtalgemeen
      • Slecht:
      • http://www.otto.nl/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/Otto-OttoNL-Site/nl_NL/-/EUR/ONL_BrowseCatalog-Start;sid=LmDY23Mjuk1M2zTaA6DFGSZz4oSID8o0KpZTHGPF5VIVIaXl0DhTHGPFiuEdBw==?CategoryName=modul_lingerie_fs
      Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
      • Zoek een voorbeeld van een website die met een mooie titel, omschrijving én url in Google vindbaar is én zoek een voorbeeld van een website die dat alles niet heeft.
      Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht
    32. Communication in the digital age Search Engine marketing: Long Tail Source: Gapingvoid.com
      • Google vindt dit de belangrijkste teksten op een webpagina:
      • Paginatitel in browser (65 karakters)
      • URL
      • Kop op het hoogste niveau (H1: belangrijkste zoekterm)
      • Hyperlinks: inkomend en uitgaand
      Communication in the digital age Search Engine Marketing: Content
    34. Communication in the digital age Search Engine Marketing: Content
    35. Communication in the digital age Search Engine Marketing: zoekwoordonderzoek
      • Brainstorm
      • Synoniemen huidige zoektermen
      • Concurrenten
      • Zoekmachine op eigen website
      • Zoekwoordhulpprogramma’s
    36. Communication in the digital age Search Engine Marketing
    37. Communication in the digital age Search Engine Marketing
      • SEA
      • Zoekwoordonderzoek
      • Actiematig
      • Hoge prijzen
      • Gevraagde bezoekers
      • SEO
      • Lange termijn
      • Hoge score zoekmachine
      • Landingpagina’s
      • Ook ongevraagde bezoekers
      Communication in the digital age Search Engine Marketing
    39. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA
    40. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA
    41. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA
      • Broad:
      • Phrase
      • Exact
      • Uitsluitingszoektermen
      • KeyWord insertion
      • Zoek binnen Google naar het aantal kliks wat te realiseren is op de zoekterm “opleiding communicatie” en wat de kosten van een derde positie zijn.
      Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht
    43. Communication in the digital age Online advertising
    44. Communication in the digital age Online advertising
    45. Skyscrapers: Communication in the digital age Online advertising
    46. Rectangles Communication in the digital age Online advertising
    47. Rectangle en Pop-up Communication in the digital age Online advertising
    48. Banners en buttons Communication in the digital age Online advertising
    49. Communication in the digital age Mobile - Inleiding 1/2 Of human beings are ‘mobile’
    50. Communication in the digital age Mobile - Inleiding Wereldwijd Meer mobiele aansluitingen dan pc’s.
    51. Communication in the digital age Mobile - Inleiding 20.000.000 Mobiele telefoonaansluitingen in Nederland. Dat is 22% meer dan dat er inwoners zijn.
    52. Communication in the digital age Mobile - Geschiedenis 1972 2009
    53. Communication in the digital age Mobile - Geschiedenis
    54. Communication in the digital age Mobile - Flatfee voor mobiel Internet
    55. Communication in the digital age Mobile – Even wat cijfers
      • 6 miljoen mobiele telefoons die internet aankunnen
      • 2 miljoen umts
      • 4 miljoen gprs
      • 1,45 miljoen flatfee abbonnementen
      • Juni 2008, 1.600.000 Mobiele surfers
      • December 2008, 2.000.000 Mobiele surfers
      • Groei van 25% in het laatste half jaar!*
      Bron: Multiscope en OMI
      • Overdrachtscapaciteit
        • Snelheden altijd lager dan theoretische snelheden:
          • GPRS/EDGE – 56kb/s t/m 128 kb/s
          • UMTS: 384kb/s
          • HSDPA: 14Mbps, haalbaar rond 2Mbit
          • Wi/fi – 54Mbps (haalbaar rond 14Mbp/s)
        • Rekening houden met kleiner scherm
        • Beperkt toetsenbord
      Communication in the digital age Mobile Marketing Communication in the digital age Mobile – Nog meer cijfers
      • 0 G
      • PTT
      • MTS
      • IMTS
      • AMTS
      • 0.5 G
      • Autotel/PALM
      • ARP
      • 1 G
      • NMT
      • AMPS
      • Hicap
      • CPDP
      • Mobitex
      • DataTac
      • 2 G
      • GSM
      • IDEN
      • D-AMPS
      • IS-95/cdmaOne
      • PDC
      • CSD
      • PHS
      • 2.5 G
      • GPRS
      • HSVSD
      • WDEN
      • 2.75 G
      • CDMA2000 1xRTT/IS-2000
      • Edge
      • 3 G
      • W-CDMA
      • UMTS
      • FOMA
      • CDMA2000 1xEV/IS-2000
      • TD-SCDMA
      • 3.5 G
      • HSDPA
      • 3.75 G
      • HSUP
      • 4 G
      Communication in the digital age Mobile - Generaties Bron: Wikipedia
    58. Communication in the digital age Mobile - Toekomstverwachting
      • 2009: Data Roaming, € 1,- per MB
    59. Communication in the digital age Getuige zijn
    60. Communication in the digital age Prijzen checken
    61. Communication in the digital age Even regelen..
    62. Communication in the digital age Mobile – Marketing Cascade Bron: Hot SMS
    63. Communication in the digital age Mobile Mobile Messaging Mobile Advertising Mobile Marketing Bulk SMS SMS Votings SMS & TV SMS & Win Mobile Internet Advertising Mobile Content Direct SMS Augmented Reality Shotcodes Bluetooth Marketing Digital Grafiti Mobile Tickets / Coupons Mobiele (java) Applicaties
    64. Communication in the digital age Mobile - Messaging Mobile Messaging Bulk SMS SMS Votings SMS & TV SMS & Win
    65. Communication in the digital age Mobile - Messaging SMS = HOT Afgelopen jaarwisseling: 29 miljoen smsjes tussen 22.00 en 4.00 via Vodafone, KPN & Telfort: 40% meer dan vorig jaar!
    66. Communication in the digital age Mobile - Messaging: bulk SMS
    67. Communication in the digital age Mobile - Messaging Case Mobillion 2008
    68. Mobile Marketing Communication in the digital age Mobile Marketing
    69. Communication in the digital age Mobile Mobile Advertising Mobile internet / advertising Mobile Content Direct SMS
    70. Communication in the digital age Mobile - Advertising Case Mobillion 2008
    71. Communication in the digital age Mobile - Advertising
    72. Communication in the digital age Mobile - Advertising
    73. Communication in the digital age Mobile – Advertising
    74. Communication in the digital age Mobile – Advertising Content
    75. Communication in the digital age Mobile -Advertising Content
    76. Communication in the digital age Mobile -Advertising – Direct SMS
    77. Communication in the digital age Mobile Marketing Mobile Marketing Augmented Reality Shotcodes Bluetooth Marketing Digital Grafiti Mobile Tickets / Coupons Mobiele (java) Applicaties
    78. Communication in the digital age Mobile Marketing – Augemented Reality Youtube Video
    79. Communication in the digital age Mobile Marketing – Shotcodes
    80. Communication in the digital age Mobile - Marketing – Shotcodes
    81. Communication in the digital age Mobile- barcodes
    82. Communication in the digital age Mobile – Mobile Coupons
    83. Communication in the digital age Mobile – Bluetooth Marketing
    84. Communication in the digital age Mobile– Bluetooth Marketing
      • Touristische info over
      • Hotels
      • Musea
      • Hotels
      • Restaurants
    85. Communication in the digital age Mobile – Bluetooth Marketing
      • Concert (zaal) toepassingen
      • Programma
      • Aanbiedingen
      • Bandspecifiek
      • Ringtones
      • Video
      • Lyrics
      • Set list
    86. Communication in the digital age Mobile – Bluetooth Marketing
      • Musea
      • Tentoonstellingsagenda
      • Plattegrond
      • Uitleg in alle talen
      • Info kunstwerken
    87. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
      • Digital Grafiti
      • Leuke / inspirerende graphics (afbeeldingen)
      • Veelgebruikte SMS Techniek
      • Beamer
    88. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    89. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    90. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    91. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    92. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    93. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    94. Communication in the digital age Mobile – Digital Grafiti
    95. Communication in the digital age Mobile – Txtual Healing Txtual Healing Youtube video
    96. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    97. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    98. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    99. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    100. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    101. Communication in the digital age Mobile- Applicaties
    102. Communication in the digital age Mobile - Applicaties: wikitude
    103. Communication in the digital age Mobile - Applicaties: ING geldautomaten
    104. Communication in the digital age Mobile - Applicaties
    105. Communication in the digital age Mobile Marketing Mobile Messaging Mobile Advertising Mobile Marketing Bulk SMS SMS Votings SMS & TV SMS & Win Mobile Internet Advertising Mobile Content Direct SMS Augmented Reality Shotcodes Bluetooth Marketing Digital Grafiti Mobile Tickets / Coupons Mobiele (java) Applicaties
    106. Communication in the digital age Mobile Marketing - Samenvatting Bron: Hot SMS Mobile Messaging Mobile Advertising Mobile Marketing
    107. Communication in the digital age Nog vragen? Bedankt voor jullie aandacht!
    SlideShare Zeitgeist 2009

    + DigitaalCommunicatieLabDigitaalCommunicatieLab Nominate

    custom

    200 views, 1 favs, 0 embeds more stats

    Tweede presentatie MCV team HAN

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 200
      • 200 on SlideShare
      • 0 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 1
    • Downloads 0
    Most viewed embeds

    more

    All embeds

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories

    -->
    What's New

    © 2009 SlideShare Inc. All rights reserved.