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Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

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Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais - Fórum de Marketing Digital 2012 Florianópolis - Digitalks

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  • 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Abril 2012
  • 2. A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo sob demanda. 600 websites em 8 idiomas.35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) comouma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  • 3. Uma empresa Internacional Inglaterra Alemanha Holanda Espanha Italia Brasil França
  • 4. Cidade Internet: Verticais Estratégicas oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Público segmentado: Portal dividido por• + de 40 blogs e sites verticais prossionais categorias e tópicos específicos independentes• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas Usuários experientes e leais à procura de mensais notícia e informação independente e de• 25 mil novos artigos por ano qualidade Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
  • 5. "Marketing de Conteúdo é a criação edistribuição de conteúdo educacional e / ou atraente em vários formatos para atrair / reter consumidores" Content Marketing Institute
  • 6. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  • 7. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  • 8. Por que content marketingé importante hoje em dia?
  • 9. Evolução da mídia
  • 10. Televisão Cinema20015010050 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  • 11. Seja o veículoPense como veículo
  • 12. Conheça seu público
  • 13. Marcos é gerente de marketingde uma multinacional que vendeprodutos de consumo. Ele tem 37anos, não é um nativo digital, tem184 amigos no Facebook e nãousa o Twitter. Está procurandoentender mais sobre a revoluçãoque a internet está gerando parapoder atingir os seusconsumidores que já estão narede.
  • 14. Filipe tem 26 anos e passamais de 10 horas na internet.Tem 467 amigos noFacebook e mais de 1.500mil seguidores no Twitter. Eletem um blog sobre designque montou quando tinha 20anos que hoje passa das 500mil visitantes por mês e estásempre procurando entendercomo pode rentabilizar maiso seu blog.
  • 15. Juliana tem 28 anos e trabalhacomo mídia em uma agênciagrande na sua cidade. Ela estáacostumada a trabalhar com asmídias tradicionais, sabe tudosobre GRP mas entende que aInternet já virou mídia de massae que o mundo digital é muitomais do que banners emgrandes portais.
  • 16. Defina uma linha editorial
  • 17. Pirelli PZero – Fashion Store MilanoObjetivo:• Criar interesse, incentivar e fomentar o “boca-boca” online• Comunicar de uma forma não convencional com foco no valor da informação• Gerar grande visibilidade para a marca Pirelli no dia do seu lançamentoResultado:• Mais de 40 posts nos blogs verticais da Populis, antes, durante e depois do evento delançamento com uma cobertura editorial completa atingindo mais de 850.000 impressões• Publicação de mais de 10 vídeos especialmente produzidos para o Youtube• Grande interação nas mídias sociais e na blogosfera.
  • 18. Pirelli PZero – Cobertura EditoriaA cobertura completa do dia de abertura (coletiva de imprensa de dia e na festa ànoite) pela equipe editorial da Populis: mais de 20 posts em blogs profissionais demoda e estilo e cobertura ao vivo durante o evento (live blogging). Matérias de maiorprofundidade após o lançamento.
  • 19. Pirelli PZero – Cobertura nas Mídias SociaisAtivação de todos os canais de mídias sociais oficiais da Populis gerando maioragitação para a inauguração da nova loja Pirelli P Zero Moda. Post e menssagens noFacebook, tweets e retweets no Twitter, vídeos do YouTube da cobertura do evento eentrevistas com celebridades e convidados especiais.
  • 20. Pirelli PZero – La Blogosfera ha scritto e dettoEnvolvimento ativo dos principais blogs de Moda italinaos no lançamento da Loja Pirelli PZero
  • 21. Social Media Ads: opinions matterNós identicamos opiniões positivas e autenticas de consumidores da suamarca e ajudamos a promove-la para o seu público.
  • 22. Social Media Ad (SMA) Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca • A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página web. • O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça publicitária, já integrado às mídias sociais. • Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos especícos
  • 23. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Banner / Teaser que levam para site/ landing page Vídeos Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)Comentários positivos sobrea sua marca ou produto nasmídias sociais
  • 24. The Social Technographics™ Ladder • Possuem um blog CRIADORES Os blogueiros estão no (Bloggers Prossionais) • • • Publicam informações em páginas da Web Upload videos criados por eles Upload audio/music criados por eles topo da pirâmide • Write articles or stories and post them • Post ratings/reviews of products/services • Comment on someone else’s blog DISTRIBUIDORES • Contribute to online forums • Contribute to/edit articles in a wiki • Sharing of contents, opinions and ideas• Juntos os blogs possuem mais força • Use RSS feeds COLECIONADORES • Add “tags” to web pages or photos • “Vote” for web sites online• Estrategistas avaliam como os Blogueiros são representados em cada • Maintain prole on a social networking site subgrupo, analisando quais estratégias PARTICIPANTES • Visit social networking sites são mais apropriadas à seus clientes. • Read blogs • Watch video from other users • Listen to podcasts EXPECTADORES • Read online forums • Read customer ratings/reviews • None of the above INATIVOSSource: Forrester Research
  • 25. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  • 26. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735