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Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case)
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Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case)

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Apresentação Ari Meneghini sobre Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case)

Apresentação Ari Meneghini sobre Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case)

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  • 1. Ari Meneghini -@ameneghini
  • 2. IAB NO MUNDO – 48PAÍSESORGANIZANDO, PADRONIZANDO, INFORMANDOEEDUCANDO
  • 3. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  • 4. Evolução do tempo de acesso (Média Brasil)40.00035.00030.00025.000 Usuários ativos em residências20.000 Tempo de uso por pessoa - excluindo15.000 aplicativos10.000 5.000 0 jan.03 jan.04 jan.05 jan.06 jan.07 jan.08 jan.09 jan.10 Fonte IBOPE
  • 5. Tempo de acesso trabalho e residência Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências e no Trabalho 50.000 50:00:00Número de usuários ativos em residências e no trabalho (000) 45.000 Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss) 40.000 40:00:00 35.000 30.000 30:00:00 25.000 20.000 20:00:00 15.000 10.000 10:00:00 5.000 0 0:00:00 set.09 mar.10 set.10 mai.09 mai.10 jul.09 abr.10 jul.10 out.09 jun.09 fev.10 out.10 fev.11 ago.09 jan.10 jun.10 ago.10 jan.11 nov.09 dez.09 nov.10 dez.10 Usuários ativos residências e trabalho Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos
  • 6. Acesso à internet no Brasil 90000 Estimativa IAB Brasil Em mil – População 6 anos e mais 85.128 85000 Acesso em qualquer lugar 80000 77.389 75000 71.097 70000 65000 60000 2009 2010 2011 Dados comScore Projeção IAB Brasil Fonte: ComScore
  • 7. Onde está o consumidor digital?
  • 8. Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. 54 52,8% 53 51,6% 52 51,3 51 50,2% 49,8% 50 48,7 48,4% 49 AB 48 CDE 47,2% 47 46 45 44 2007 2008 2009 2010Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiõesmetropolitanas.
  • 9. Crescimento do acessoà internetClasse C é a quemaisimpulsionaoacessonosúltimosanos Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
  • 10. Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40%em relação a 2009. O segmento faturou R$ 14,8 bilhões em 2010. 20 17,6 9,5 4,8Fonte:E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
  • 11. A população mais ativa na internet no Brasil  63% daaudiênciada internet no Brasilestá entre 15 e 35 anos Brazil 29.0% 33.7% 21.2% 10.7% 5.3%Latin America 33.6% 28.6% 20.0% 11.3% 6.6% Worldwide 26.8% 26.0% 21.6% 14.2% 11.4% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
  • 12. 205 milhões de celulares82,3% pré-pagos14 milhões 3G
  • 13. Projeção para acesso celulares 3G 35,2 mm O preço dos aparelhos 14,6 mm celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos. 2010 2011 Fonte Anatel Projeção IAB Brasil
  • 14. Evolução do bolo publicitário Evolução do bolo publicitário Faturamento todos os meios em Reais (bilhões)30 18 % 26,21625 22,273 21,424 19,00620 17,441 15,96115 13,91 11,06 9,323 9,63610 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
  • 15. Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10 Em % 28 23 22 18 16 15 12 11 3 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios Internet -8 Guias e ListasFonte: ProjetoIntermeios
  • 16. SHARE DE MERCADO
  • 17. Participação dos Meios em Dez/2010 Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,9% TV Paga 3,9% INTERNET 4,6% Guias e Listas TV aberta 1,3% 62,9 % Cinema Jornal 0,4% Radio Revista Jornal Televisão 12,4% Midia Exterior TV Paga Internet Rádio 4,2% Guias e Listas Cinema Revista 7,5%Fonte: ProjetoIntermeios
  • 18. Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009 Percentual de crescimento mensal 2010 x 2009 45 40 40,5 Influência da copa nos investimentos 35 em mídia 31,7 30 2010 27,9 26,4 25 25,3 18% 23,6 20 15 11,9 10 10,3 8,7 8,3 7,3 5 5,5 0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dezFonte: ProjetoIntermeios
  • 19. Tv Aberta – evolução do share anual TV ABERTA % 62,9 60,9 59,4 59,6 59,2 59,2 59 58,7 58,8 57,3 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Fonte: ProjetoIntermeios
  • 20. Jornais – evolução do share anual Participação - Jornais % 21,2 19,9 18,1 16,6 15,5 16,3 16,3 15,9 14,1 12,4 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Fonte: ProjetoIntermeios
  • 21. Revistas - evolução do share anual Participação Revistas % 10,6 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8,3 7,7 7,5 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Fonte: ProjetoIntermeios
  • 22. Internet – evolução do share anual Internet % 4,6 4,3 3,5 2,8 2,1 1,7 1,6 1,5 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Fonte: ProjetoIntermeios
  • 23. Campanhas tradicionais e o lastad O padrão de mercado “last ad” A realidade – Última peça clicada As campanhas impactam consumidores diversas vezes, de formas variadas, em vários canais, – Última peça vista durante períodos de tempo. Banner Rich Media & Banner Sky no Busca no Portal B Patrocínio Orkut Site X Site Y C Usuário que converteram C C C C ? Fonte AUNICA
  • 24. Atributos Avaliados  EMAP Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 C = Atributos Frequência Horário Engagement Recência Pedidos ROI Tamanho Targeting Rich Media Interações
  • 25. Resultados do EMAP  Case Casas Bahia Fonte AUNICA
  • 26. Obrigado

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