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Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo
 

Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo

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Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo sobre "Como está o mercado digital e quais as perspectivas para 2010"

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    Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo Presentation Transcript

    •  
    • Missão do IAB Brasil
      • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
      • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
      • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
      • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
      • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
      No Brasil somos 114 associados
    • INDICADORES DE MERCADO
    • Indicadores de Mercado
      • O IAB registrou um excelente 2009 ano em que 66,3 milhões de pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em participação ** no uso de internet.
      • Destacamos também o crescimento dos investimentos publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento*** em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007.
      Fontes: * IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008 ** TGI Brasil fev-jul 2008 *** Projeto Intermeios.
    • Número de Internautas no Brasil Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008. Em mil – População 16 anos e mais
    • Internautas Residenciais Ativos Segundo o IBOPE Nielsen Online, em dezembro de 2008, 24,5 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências. Estimamos que ao final de 2009 teremos 28 milhões de internautas residenciais ativos. Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial Evolução Anual – base dezembro Estimativa IAB - 2009
    • Internautas Residenciais Ativos
    • Acesso em qualquer ambiente
    • Tempo de permanência na web Fonte: IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial
    •  
    • Acesso residencial no Brasil - Painel
    • Participação da Banda Larga Em 2009, 85% dos internautas residenciais ativos possuíam conexão banda larga, representando 20,4 MM de usuários. Fonte : IBOPE Nielsen Online Os dados acima só incluem acesso residencial Evolução do uso da Banda Larga (> 128k). Estimativa IAB - 2009
    • A banda larga impulsiona o crescimento da web Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades * Somente PCs Dos quais 1,314 são mobile broadband* Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
    • Penetração da Internet na classe C Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008 Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores com acesso à Internet e aquisição de celulares cada vez melhores seguem como prioridades. De cada duas pessoas da classe média uma já acessa a internet regularmente
    • Variação do Faturamento dos Meios A Internet é a mídia que mais cresceu no ano de 2008 com 44% em relação à 2007 Desta forma, 3,54% dos investimentos publicitários no período foram para internet o que representa R$ 759 milhões no período. Esses resultados confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% até o final de 2008 . Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008 Dados históricos 2007/2008
    • Faturamento Publicitário Internet Em 2008 registramos um crescimento de 44% em relação ao ano de 2007. Nossa previsão é que 2009 o investimento publicitário em internet crescerá 24% chegando ao valor de R$ 935 milhões. Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008 Números em (000) Estimativa IAB - 2009
    • Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08 Nov/08
    • TV aberta 60,71 % Jornal 1 4,29% Revista 7,64% Rádio 4,50% Midia Exterior 2,97% TV Paga 3,67% Guias e Listas 1,68% Bolo Publicitário – Participação dos Meios Cinema 0,36% INTERNET 4,17% Janeiro a novembro de 2009 Fonte: projeto intermeios
    • Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO! Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009     %   % Banner 56 12 Patrocínio 23 21 Botão/Selo 10 60 Outros 9 5 DHTML 2 1 Total 100 100
      • O Brasil fechou o mês de Novembro com 174 milhões de celulares e uma densidade de 90 celulares /100 habitantes.
      Fonte: Anatel Celulares - Mercado Nacional     Jan/09 Dez/09 Jan/10 Celulares 151.949.077 173.959.368 175.599.260 Pré-pago 81,59% 82,55% 82,62% Densidade 79,79 90,55 91,33 Crescimento Mês 1.307.674 4.205.459 1.639.892 0,87% 2,5% 0,9% Crescimento Ano 1.307.674 23.317.965 1.639.892 0,87% 15,48% 0,9% Crescimento em 1 ano 29.091.500 23.317.965 23.650.183 23,68% 15,48% 15,56%
    •   Evolução dos domínios registrados no CGI Milhares 2006 2007 2008 2009 2010 Jan 867 1.037 1.241 1.553 1.965 Fev 881 1.053 1.251 1.572 1.986 Mar 899 1.074 1.274 1.608   Abr 912 1.090 1.298 1.653   Mai 928 1.114 1.342 1.691   Jun 944 1.135 1.375 1.725   Jul 958 1.152 1.416 1.771   Ago 978 1.174 1.449 1.808   Set 991 1.193 1.473 1.844   Out 1.006 1.212 1.498 1.904   Nov 1.021 1.226 1.527 1.941   Dez 1.025 1.231 1.534 1.953  
    • Principais Conclusões
      • A audiência da Internet brasileira já 66,3 milhões de pessoas.
      • A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.
      • Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.
      • Quase toda população tem celular 90% de penetração
      • O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2009.
      • Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil. (dados em fechamento)
    • PEW internet project Jogou 5.000 horas de video games Trocou 250.000 emails, messengers e SMS 10.000 horas de uso de Telefone Celular Um Jovem de 21 anos HOJE Passou 3.500 horas conectado a Internet
    • Papel do Governo Incentivo à banda larga (fundo de 8 bilhões) Incentivo à inclusão digital Educação Promover a competição saudável entre as empresas Licitações com regras cada vez mais claras Promoção de mais serviços digitais aos cidadãos
    • Tendências 2010 Crescimento de redes sociais Aquisição de smartphones Aumento nos investimentos das empresas em comunicação na rede – renovação de sites criação de sites mobile Investimento em mídia Investimento em redes sociais Investimentos em links patrocinados, comparadores de preços e afins Aumento da participação da Classe C, D e E
    • Intenção dos anunciantes e agências 78% dos Anunciantes e 91% das Agências querem aumentar seus investimentos de mídia em internet Aumento no investimento em ações em redes sociais Aumento de investimento em links patrocinados, comparadores de preços e afins Agências digitais crescerão mais de 90% Aumento do investimento em mobile advertising e mobile marketing Fonte: pesquisa singular
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