Palestra Alex Pinheiro, CEO da Hands S.A, no Digitalks Florianópolis 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Palestra Alex Pinheiro, CEO da Hands S.A, no Digitalks Florianópolis 2010

on

  • 2,244 views

Alex Pinheiro palestrou sobre "Como planejar no mundo móvel: a diferença das estratégias utilizando aplicativos e sites mobile", no Digitalks Florianópolis 2010

Alex Pinheiro palestrou sobre "Como planejar no mundo móvel: a diferença das estratégias utilizando aplicativos e sites mobile", no Digitalks Florianópolis 2010

Statistics

Views

Total Views
2,244
Views on SlideShare
2,018
Embed Views
226

Actions

Likes
2
Downloads
56
Comments
0

3 Embeds 226

http://digitalks.com.br 211
http://www.slideshare.net 8
http://digitalks.thefactorystudio.com.br 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Palestra Alex Pinheiro, CEO da Hands S.A, no Digitalks Florianópolis 2010 Palestra Alex Pinheiro, CEO da Hands S.A, no Digitalks Florianópolis 2010 Presentation Transcript

  • Afinal, Aplicativo ou Site Móvel?
  • Panorama Mobile
  • Comportamento do Usuário “Com qual frequência você usa seu celular ou smartphone para as seguintes opções  (pelo menos semanalmente)” Receber promoções ou cupons Checar status de vôos Checar ações da Bolsa Checar contas no banco Pesquisar produtos para compra Assistir a vídeos ou TV Base 2008: 41.249 adultos usuários de celular (EUA) Procurar por números de telefone Base 2009: 37,327 adultos usuários de celular (EUA) Checar notícias sobre esportes Votar ou participar de uma promoção via SMS Procurar por mapas ou trajetos Ler notícias 2008 Acessar o portal da operadora 2009 Procurar informações Ouvir música via download ou stream Utilizar messengers Checar sobre o clima Download de Jogos Acessar a Internet Mandar ou receber e‐mail Mandar ou receber MMS Mandar ou receber SMS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Fonte: North American Technographics Benchmark Survey 2008 e 2009
  • Uso da Internet Móvel na Europa Usuários europeus de Internet móvel (em milhões) O gráfico ao lado mostra uma projeção de  que o número de usuários de internet  móvel na Europa em 2014 será o triplo do  número de usuários em 2008. Além disso, o  uso de telefones 3G irá crescer de 46% para  81% nos Estados Unidos e de 34% para 70%  na Europa Ocidental entre 2009 a 2014. No Japão, o uso de Internet Móvel em 2009  já passou dos 62% da população. Fonte: Forrester Search Research European Mobile Forecast, 07/09 (Western Europe) Mobile Media Kodak 2009
  • Mercado de Aplicativos 85.000 aplicativos disponíveis na App Store ¹ Mais de 4 bilhões de downloads ¹ Mercado de aplicativos mobile deve atingir US$9 bilhões em 2011 ² Fonte:  1 Apple / Assessoria de Imprensa – 8 de abril de 2010 ² Pesquisa realizada pela Compass Intelligence, empresa de consultoria e estudos de mercado
  • Tendências Brasil O volume de tráfego mobile crescerá de forma exponencial.
  • Tendências Brasil 42% dos brasileiros são receptivos à   propaganda pelo celular, principalmente as  mulheres da classe C, com idade entre 25 e 44  anos. Globalmente, este número cai para  17%. 1 O Brasileiro tem forte empatia com  mídias digitais e tecnologias emergentes, alto  envolvimento com atividades on‐line, de  todos os tipos e maior apego a equipamentos  e dispositivos de uso pessoal, como o celular. ² Fonte:  1 Neoconsumidor: Decifra‐me ou te Devoro!, realizada pela Ebeltoft Group e GS&MD (Gouvêa de Souza) 2009 ² Relatório "O Futuro da Mídia" ‐ Deloitte e Harrison Group 2009
  • Quais as principais diferenças entre um site móvel e um aplicativo?
  • Site Móvel Aplicativo É acessível de qualquer  É desenvolvido para um  sistema operacional.  sistema operacional específico. Um site móvel rodará em  todos os aparelhos.
  • Site Móvel Aplicativo Respeita as limitações do  Utiliza plenamente os recursos  navegador do celular, ficando  do sistema operacional  mais distante de recursos mais  (GPS, acelerômetro, câmera, et avançados. c.).
  • Site Móvel Aplicativo Tem ‘cara’ de site e seu  Confunde‐se com os recursos  look&feel é trabalhado de  do próprio celular, quase se  forma independente do  fundindo, aos olhos do  aparelho. usuário, com as  funcionalidades originais.
  • Site Móvel Aplicativo Pode ser adicionado pelo  É adicionado automaticamente  usuário aos favoritos do  à lista de aplicativos, ganhando  navegador, de forma idêntica  mais destaque no  ao que fazemos no PC. aparelho, com um ícone  expondo sua marca o tempo  todo.
  • Site Móvel Aplicativo Pode ser seguro, mas possui  Puxa dados com um pouco  mais vulnerabilidade. mais de segurança
  • Site Móvel Aplicativo O acesso é instantâneo. Necessita que o usuário efetue  o download e a instalação. URL Favoritos
  • Site Móvel Aplicativo Usuário já conhece seu  Usuário precisa buscar o  endereço web: aplicativo na Loja Virtual de  seu sistema.  Ex.: Nokia Ovi, Microsoft Market  Place, Blackberry App World, etc. www.suamarca.com.br Procurar Encontrar  Instalar
  • Site Móvel Aplicativo Requer promoção mais  Requer divulgação  contínua e simples (mesmo  intensa, mesmo que seja boca‐ endereço – “Acesse também  a‐boca, para que o aplicativo  do seu celular”). seja procurado e encontrado.
  • Site Móvel Aplicativo A atualização é feita mudando‐ É necessário fazer um upgrade se os arquivos no servidor. É  no software, muitas vezes não  imediata. automático. Além disso, o  desenvolvedor precisa  submeter novamente o  aplicativo para aprovação.
  • Site Móvel Aplicativo Explorá‐lo é como surfar num  Pode ter ferramentas mais  site em miniatura. Já sabemos  complexas, que demandam  fazer isto. certo aprendizado.
  • OK. Então, qual devo fazer?
  • Aplicativo ou Site Móvel? É difícil, e até inadequado dizer, em termos  absolutos, faça um, faça outro ou faça os dois.  Mas existem algumas coisas que podemos ter em  mente, lembrando sempre das particularidades de cada  ferramenta.
  • Site Móvel É básico ter um. Em algum momento, alguém vai digitar www.suamarca.com.br do celular. E aí? É rápido mudar sua estrutura e seu layout. É mais barato e mais democrático. Um site móvel feito sob uma boa plataforma  será acessado por qualquer celular. Você já divulga seu endereço web. Seu público já está acostumado com ele.
  • Aplicativo Excelente para causar impacto e explorar funções mais avançadas de um  smartphone. Possui uma interface mais rica em efeitos e detalhes. É um diálogo mais profundo  com o aparelho, possibilitando inclusive uma troca de dados mais segura. Perfeito se você possui como público heavy users de uma marca específica.  Executivos:  Blackberry. É mais fácil que assinaturas de notícias, serviços ou vídeos dê mais certo num  aplicativo.
  • Mobile no Contexto O celular é parte de um grande ecossistema. Criar algo para o ambiente mobile não é simplesmente dizer  como o seu produto é maravilhoso. Tem muito mais a ver com  ajudar os consumidores a se conectarem com o seu produto no  mundo real. Tem a ver com: Ser útil Prestar um serviço Proporcionar uma ótima experiência Seja com um aplicativo ou com um site móvel.
  • Defina sua estratégia. Não esqueça o básico: seja relevante e tenha sempre em mente seu público. Aprenda sobre o comportamento dos usuários no ambiente mobile. Trate o mobile como algo único, porém parte de um todo. Teste, teste muito. Keep it simple.
  • Obrigado. Dúvidas? Alex Pinheiro pinheiro@hands.com.br