Mercado Digital por Ari Meneghini Digitalks Rio de Janeiro

  • 1,173 views
Uploaded on

Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, sobre o Mercado Digital no Digitalks Rio de Janeiro 2010, seminário de marketing digital.

Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, sobre o Mercado Digital no Digitalks Rio de Janeiro 2010, seminário de marketing digital.

More in: Education , Travel , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,173
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
38
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. • Digitalks RJ – Junho 2010 • Bom dia !! • Ari Meneghini • @ameneghini • arimeneghini@iabbrasil.org.br
  • 2. Missão do IAB Brasil • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. IAB presente em 122 associados no 45 países Brasil
  • 3. Tecnologia e Revolução Revolução industrial – inicialmente não foi uma revolução tecnológica Foi uma revolução de adaptação dos costumes e de estabelecimento de processos O mundo dos computadores, a internet a comunicação sem fio, foi projetada pelo imaginário da ficção científica. Esse imaginário aumentou nosso desejo de vivenciar o futuro. O computadores chegaram. Depois as redes.
  • 4. Um Jovem de 21 anos HOJE Jogou 5.000 horas de video games 10.000 horas de uso de Telefone Celular Passou 3.500 horas conectado a Internet Trocou 250.000 emails, messengers e SMS PEW internet project
  • 5. Como descobrir o que pensa a geração de jovens de 18 a 24  anos? • Painel da Synovate, com 12.603 pessoas em 26 países (400/país) • Homens e mulheres de 18 a 24 anos • Jovens residentes na casa dos pais/ morando fora de casa
  • 6. EMEA Américas Ásia‐Pacífico África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita, Bulgária, Egito, Espan ha, França, Grécia, Itália, Marr Austrália, China, Japão, Nova  EUA, Canadá, México, Brasil ocos, Noruega, Polônia, Portu Zelândia gal, Reino Unido, Romênia, Rússia, Suéci a, Turquia
  • 7. • ORGULHO ‐ Vivem se exibindo em redes sociais • LUXÚRIA ‐ Relacionamentos duradouros? Não obrigado • IRA ‐ Família é um saco!!!! Amigos são a solução • GULA ‐ Beber, fumar etc • PREGUIÇA ‐ Indolentes, irresponsáveis, sedentários • AVAREZA ‐ Adoram música, mas não querem pagar por ela • INVEJA ‐ Querem ter TUDO que os outros têm
  • 8. Atividade preferida é estar  em companhia do parceiro Principal preocupação  58% fizeram alguma  é com educação e boa  atividade física carreira A coisa mais importante na  vida deles é a família
  • 9. Pragmatismo e necessidade de segurança • Importância dos Relacionamentos: ‐ Primeiro a família, depois os parceiros, depois os amigos. Estar em  família é um passatempo tão prazeroso quanto ouvir música • Conseguir uma boa carreira (80%) e uma boa educação (80%) está entre  suas principais preocupações • A grande maioria reserva um tempo para a família, mesmo muitos deles  vivendo em casas separadas  • Os pais fazem um grande esforço para criar um ambiente seguro para  seus filhos
  • 10. Filhos de seus avós: “O sentido de segurança para os jovens de  18 a 24 anos é o de segurança material, ou  seja,  uma educação e uma carreira  previsíveis. Esta é uma reação contra a  preocupante situação do mercado de  trabalho. Sua atitude se assemelha mais ao  enfoque de seus avós, no período do pós‐ guerra, que ao de seus próprios pais”  ‐Klaus Hurrelmann, Alemanha
  • 11. Todos os olhos estão grudados no vídeo on‐line • 8hs de TV/semana em média • 42% utilizam a internet para  assistir à maioria dos programas • Os principais vídeos assistidos são  filmes (60%) e música (56%)  • 52% assistem a vídeos de produtos  e comerciais.
  • 12. Como você assiste TV? 95% 38% 22% 22% 14% 8% Aparelho de TV Computador  TV de Plasma Sob Demanda  Progaramas  Celular on‐line (compra de  pré‐gravados programas
  • 13. Onde eles estão???? • Computador e a conexão com a  Internet, principal universo de  mídia • 41% fazem download de conteúdo  de TV ou consomem por streaming  todos os dias • A relevância das revistas está  desaparecendo
  • 14. Como interagem com esse mundo? “Não devemos subestimar o  poder da Internet no que se  refere a notícias. Os jovens  extraem a maior parte de  suas informações da Internet  em comparação com os  meios de comunicação  tradicionais.”                         – Christian Lazopoulos, Grécia
  • 15. Qual é o único dispositivo sem o qual você não vive? Computador +  59% internet TV 17% Celular 13% Ipod 3%
  • 16. • Assistir não garante que o espectador esteja prestando  atenção • As atividades on‐line são diferentes e distraem menos 80 70 Usavam o celular 60 Estavam na Internet 50 Trabalhavam/ estudavam 40 Liam revistas/ jornais 30 Ouviam música 20 Consumiam álcool 10 Jogavam 0 Assistindo TV Na Internet
  • 17. Como usam o celular 45% 44% 40% 34% 31% 30% 30% 29%
  • 18. As relações virtuais não comprometem o relacionamento real – e  no final, o relacionamento real é mais importantes • Ao contrário do que a mídia divulga, os jovens não estão obcecados com as relações virtuais o As redes sociais não dominam a lista de suas atividades preferidas o Mas estar com pessoas reais, sim. • Mas as comunicações virtuais fazem cada vez mais parte destes relacionamentos reais o Quase metade do tempo passado on-line é dedicado aos sites de redes sociais o 76% usaram o IM no último mês
  • 19. Os canais sociais são muito populares para a troca de fotos, músicas e clipes divertidos e para a interação de marcas. • 37% buscam regularmente notícias de entretenimento em redes sociais • 40% compartilham vídeos através de IM, e- mail e redes sociais • Twitter e formspring-me já disputa o tempo de uso de IM, e-mail e outros
  • 20. Que tipo de conteúdo é compartilhado? IM Redes Sociais 54% 51% 47% 42% 41% 39% 33% 34% 35% 32% 26% 25% 22% 19%
  • 21. “As pessoas nunca se cansam de  ver fotos de pessoas que elas  conhecem” Niklas Aagard, Noruega
  • 22. Marcas e Produtos fazem parte da vida deles... Aproximadamente 25% assistem  a  Eles estão muito seguros de seu poder de  comerciais online‐ ou mandam por  influenciar os outros com sua opinião  email! sobre marcas e produtos 53% visitaram o site da  Metade já  baixou conteúdo de marcas  marca/empresa, incluindo site de  ou produtos em seu Messenger compras Mais de 33% assistem regularmente a  Mais de 25% já deram sua opinião sobre  apresentações de produtos um produto em um fórum on‐line
  • 23. ... E são uma parte importante da vida on‐line • Marcas e Produtos – são coisas da vida • A Boa notícia! - 64% já clicaram em banners (ou outros formatos) - 54% assistem a vídeos a partir de anúncios em pre-roll • Uma Notícia melhor ainda! - 89% encaminham com freqüência informações e links de produtos - 20% consomem informações de produtos por conteúdo enviado por e-mail • A melhor de todas!! - Pouco mais da metade compartilha conteúdo de marcas e produtos
  • 24. Fique atento ao seu enfoque de tecnologia “Todos estão conscientes das mudanças rápidas da  tecnologia, da queda rápida dos preços e do  predomínio de algumas plataformas sobre outras”  Bill Osgerby
  • 25. O conteúdo é tão importante quanto a imagem • Esta é uma geração altamente  pragmática • Sabe quais são suas opções e  preocupada com dinheiro • Quase a metade avalia produtos  on‐line: não é só papo sobre  produtos e marcas • Infuenciam nas compras:  carro, televisor, viagens, roupas  (incluse a dos pais)
  • 26. Mas seja criativo… muito criativo • O universo de vídeos on‐line no Brasil destaca‐se pela variedade de conteúdo  compartilhado entre os usuários Brasil Global 52% 52% 51% 49% 44% 42% 40% 33% 30% 30% 30% 30% 24% 24% 24% 24%
  • 27. … e continue atento • Os jovens de 18 a 24 anos são extremamente exigentes e preocupam‐se  onde investir seu dinheiro • São formadores de opinião e consequentemente propagam a mensagem  que sua empresa pretende passar • Se essa geração tem o digital bem forte em suas vidas, a geração posterior  que tem 14 anos ou menos é 100% digital. Como você vai falar com ela? 
  • 28. mouse
  • 29. WEB 2.0 • Busca (vc não digita + vc busca) • Banda Larga • Browsers com mais recursos • P2P – Torrent – benefícios mútuos • Ferramentas de construção de sites • Blogs, Fotologs, Twitter, Orkut, Facebook, Formspring‐me • Usuário gerando conteúdo • Recomendação ‐ relacionamento • Atitude – tag – blog – comentários – indicações ‐ share • Rede de Pessoas, não de máquinas • SEO – links patrocinados • Simplicidade
  • 30. 2 milhões em dois meses
  • 31. Questões atuais • Conteúdo fechado x aberto • APPs nos celulares ou computação em nuvem • Vertical x horizontal • Como se comunicar com o consumidor o  velho x novo • O que funciona em internet? • Performance x brand
  • 32. INDICADORES DE MERCADO
  • 33. Indicadores de Mercado 1º BIM O bolo publicitário no primeiro bimestre de 2010  cresceu 25% em relação  ao mesmo período de 2009.  Os investimentos em publicidade interativa foram de R$ 144.752,00 no  primeiro bimestre contra R$ 108.101,00  em 2009. Mais uma vez a internet permanece como a mídia que mais cresce. A taxa  de crescimento foi de 34% representando investimentos I
  • 34. Indicadores de Mercado O mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que manteve a tendência consistente de crescimento. A telefonia móvel, com 176,8 milhões de celulares****, torna-se a cada ano um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones. Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010 ** Ibope *** Projeto Intermeios. | **** Anatel
  • 35. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009 Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
  • 36. Acesso em qualquer ambiente Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel Número de pessoas com acesso 68.000.000 67.452.598 67.000.000 66.307.181 66.000.000 64.846.120 65.000.000 64.000.000 63.000.000 62.345.730 62.000.000 61.000.000 60.000.000 59.000.000 1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009 Fonte: Ibope, 2010
  • 37. Acesso residencial Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio 30.000 29.109 35:00:00 32:34:26 25.000 30:00:00 Tempo de Uso da Web (hh:mm:ss) 25:00:00 Audiência Única (000) 20.000 20:00:00 15.000 15:00:00 10.000 10:00:00 5.000 5:00:00 0 0:00:00 dez/03 dez/04 dez/05 dez/06 dez/07 fev dez/08 set out dez/09 jan/08 jun fev/09 mar abr ago jan/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 fev/10 jan/10 mai nov nov/09 mar/10 jul Internautas Tempo Fonte: Ibope Nielsen Online, mar/2010
  • 38. Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 39. Banda larga no Brasil A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de 30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total. Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
  • 40. Evolução do E-commerce Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em relação a 2007. 17,6 4,4 9,5 Novos e‐consumidores 2,5 E‐Consumidores 4,8 13,2 2,6 1,4 0,6 7 1,1 3,4 1,1 2 2001 2003 2005 2007 2009 Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
  • 41. Panorama da mobilidade no Brasil São 176,8 milhões de celulares, ou uma densidade de 91,7 cel/habitante, onde 82,5% são pré-pagos. A venda de smartphones no Brasil cresceu 15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G, usado por 8,1 milhões de consumidores*, o celular fica ainda mais fortalecido como um canal de comunicação one-to-one. Fev/09 Fev/10 Fonte: *Anatel. ** Teleco.
  • 42. Internet móvel Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 43. Acesso à internet móvel Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 44. Acesso a vídeo na internet 24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar) Vídeos na internet 30 68% 25 65% Audiência única 20 Alcance 15 22,6 24,8 10 5 0 mai/09 dez/09 . Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
  • 45. Acesso a vídeo na internet Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTube e 13,8 milhões navegaram 1h05min36s em sites de vídeos profissionais. As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
  • 46. Redes sociais Usuários únicos em redes sociais no Brasil O Orkut é a rede que tem mais usuários únicos no país (mais de 25 milhões) seguido do Twitter, Facebook, Ning e Sonico. As classes sociais CDE entram na internet pelas redes sociais e pelos comunicadores instantâneos (Messenger, Gtalk, Nimbu Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios. zz, etc.).
  • 47. A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (Jan/Fev)
  • 48. Variação do Acumulado Jan/Fev/09 X Fev/10 Em % 33,9 32,7 33,1 25,0 22,1 18,9 17,6 1,7 Jornal Rádio Revista Mídia TV Aberta TV Paga Internet Total Exterior -4,3 dos Meios Guias e Listas -8,9 Cinema Fonte: Projeto Intermeios
  • 49. SHARE DE MERCADO
  • 50. Bolo Publicitário – Participação dos Meios Janeiro a novembro de 2009 Midia Exterior TV aberta 2,97% 60,71 % TV Paga 3,67% Jornal INTERNET Radio 4,17% Revista Televisão Midia Exterior Guias e Listas 1,68% TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Cinema 0,36% Jornal 14,29% Revista Rádio 7,64% 4,50% Fonte: projeto intermeios
  • 51. Participação dos Meios em Jan/Fev/2010 Ações em mídia digital representam 4,46% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,67% TV aberta 63,19 % TV Paga 3,289% INTERNET 4,46% Guias e Listas Jornal 1,25% Radio Cinema Revista 0,26% Televisão Midia Exterior TV Paga Jornal Internet 13,19% Guias e Listas Cinema Rádio Revista 4,62% Fonte: Projeto Intermeios 6,08%
  • 52. Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009 % % Banner 56 12 Patrocínio 23 21 Botão/Selo 10 60 Outros 9 5 DHTML 2 1 Total 100 100 Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO! Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution
  • 53. Evolução do market share JORNAL Jornal (%) 25 21,2 20 19,9 18,1 16,6 16,3 16,3 15,9 15 15,5 14,1 Jornal 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 54. Evolução do market share REVISTA Revista (%) 12 10,6 10 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8 8,3 7,7 6 Revista 4 2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 55. Evolução do market share TV ABERTA TV Aberta (%) 62 61 60,9 60 59,6 59,4 59,2 59 59,2 59 58,8 58,7 TV Aberta 58 57,3 57 56 55 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 56. Evolução do market share RÁDIO Rádio (%) 4,8 4,7 4,6 4,5 4,5 4,4 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2 Radio 4 4 3,8 3,6 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 57. Evolução do market share TV paga TV Paga (%) 4 3,7 3,5 3,7 3,4 3 3 2,5 2,3 2,2 2 1,9 TV paga 1,7 1,5 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 58. Evolução do market share INTERNET Internet (%) 5 4,5 4,3 4 3,5 3,5 3 2,8 2,5 Internet 2 2,1 1,5 1,6 1,7 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 59. Estimativa de faturamento para 2010 Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%. O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões. Projeção IAB Brasil para 2010  30% 1.400.000 1.235.477 1.200.000 950367 1.000.000 759342 800.000 600.000 527000 361000 400.000 265650 223078 200.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Intermeios
  • 60. Principais Conclusões •A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de   2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet. Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o  programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI  para eletroeletrônicos como  computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições,  onde o envolvimento da população é intenso.  •A Internet é cada vez mais popular:  51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE.  As classes AB juntas representam 48,4%. •Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em  termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.  •Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do  Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em  quase 2 horas por mês.  •O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam  internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma  tendência nas Eleições 2010.  •Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez  maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de  smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis  pelas operadoras que vão  ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.