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  • 1. Ludmila Lima Adwords 101Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? Ludmila Lima Estrategista de Contas - Google
  • 2. Contexto atual:Internet no Brasil
  • 3. Retrato da internet no Brasil !!"# $%#&&()%*+# ,-%./)0/-%#12# 0.32#4)/40## 5! 6/)780.#$0# # (.(2-/.#Fonte: Comscore, Universo Extendido, Casa e Trabalho – Março/2012
  • 4. Usuários da Internet como percentual da população Penetração Internet - área Urbana 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Penetracao Internet - área Urbana•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
  • 5. !"#$%&()$*"+%&,%-")."./0%-"9:#7-%."1*2)1,%0*"3"42,)$2),"5*$".6&"(Dobro do tempogasto com a TV)"(Fonte: Ibope Nielsen Online)
  • 6. 43% Tem na internet sua primeira fonte de informaçãoFonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)
  • 7. 83% dos usuários de Internet assistem a vídeosonline 43 milhões de brasileiros assistem a 4.7 bilhões de vídeos por mêsFonte: Comscore Inc.
  • 8. O Brasileiro é cada vez mais multi-task 51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados 43% dos brasileiros assistem TV por um anúncio de televisão enquanto navegam na internet,59% delas fazem isso diariamente 71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está76% dos internautas navegam na acompanhando um comercial na TVweb assistindo TV, sendo que 54% ou vendo um anúncio impressocomentam na internet sobre oprograma que estão assistindo Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
  • 9. Impulsos offline geram buscas online 79% dos consumidores impactados offline fizeram busca online para obter mais informações sobre a empresa, produto ou serviçoSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  • 10. 8"+$%20)".70%29%:"!&"%2721%2,)&",)2,%." *&"1*2&7.0*$)&",)."*")21*2,$%$"&7%"%70621%" 1*2,$*()" ;7#(10%0)" ;$*.*9<)&" 4.5$)2&%"Text =>)2,*&"here
  • 11. A Internet cresce como ferramenta de mídia E passa a ser indispensável para atingir seu público alvo Investimento em Online Marketing A mídia online ganha espaço (R$bi) entre os anunciantes Pesquisa Display 2011 2012 Online 1,82 Online 11% 14% 1,45 1,21 2,83 Offline Offline 1,88 86% 1,21 89% 2010 2011 2012•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
  • 12. 91.8%Das buscas na internet do Brasilse realizaram através do GoogleSerasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
  • 13. Evolução Buscas Google! Brasil, todas as categorias, jan-set/2011 X 2010! + 41%!Fonte: Google Internal Data!
  • 14. A busca faz parte do dia a diaA busca faz parte do dia a dia! 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia!Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  • 15. The State of Search!As buscas crescem com experiência onlineQuanto mais tempo online, mais a busca é utilizada 89%! 82%! 90%! 92%! total online há online entre menos de 4 online há respondentes 4-9 anos mais de 10 anos anosSource: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
  • 16. Comportamento:!A busca é a portade entrada doconsumidor nainternet!
  • 17. Google AdWords
  • 18. Marketing Google massivo AdWordsEscala Marketing de nicho Precisão G
  • 19. Duas redes = alcance amplo o  Rede de Busca o  Rede de Display
  • 20. Pesquisa
  • 21. Vantagens do AdWords
  • 22. Alcance Global
  • 23. OrientaçãoPersonalizada
  • 24. Flexibilidade
  • 25. Decisõesbaseadasem dados
  • 26. Como aprender mais?
  • 27. Em resumo:* Importância de adaptar-se aocontexto atual* AdWords: Escala e Precisão
  • 28. Perguntas?Obrigada!

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