Links Patrocinados - 16h

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Links Patrocinados - 16h

  1. 1. Prof. Denis Andreatta @denistatas / @_dp6 #digitalks Curso Links Patrocinados2013 dp6 - todos os direitos reservados
  2. 2. Denis Andreatta Head de Search Intelligence na dp6 com mais de 5 anos de experiência em métricas e campanhas de performance, passagens em grandes empresas como S/A O Estado de S. Paulo, AgênciaClick Isobar e iG. denis.andreatta@dp6.com.br @denistatas2013 dp6 - todos os direitos reservados
  3. 3. Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  4. 4. Primeiro, vamos formar os grupos e escolher uma marca!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  5. 5. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 5
  6. 6. Impacto do Search no Brasil Em Dez/12, 91% dos usuários de internet no Brasil navegaram por algum site de Busca! Fonte: Ibope Nielsen Online 2013 dp6 - todos os direitos reservados 6
  7. 7. Impacto do Search no Brasil São 5,9 Bilhões de Buscas Online por mês, é a maior atividade online depois do e-mail. Fonte: Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados 7
  8. 8. Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  9. 9. Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  10. 10. Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  11. 11. Busca Paga x Busca Orgânica: Qual a Diferença?2013 dp6 - todos os direitos reservados 11
  12. 12. Buscas Pagas x Buscas Orgânicas SEO LP 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  13. 13. Buscas Pagas x Buscas Orgânicas 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  14. 14. Por quê é importante trabalhar Search?2013 dp6 - todos os direitos reservados 14
  15. 15. Posições mais observadas no Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  16. 16. Posições mais observadas no Google  LP 1 44% 2 13% LP 3 9% Posição na busca 4 6% 5 5% Percentual 6 4% dos Cliques 7 3% 8 3% SEO 9 2% 10 3% >10 9% 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  17. 17. Para começarmos, algumas definições e métricas de Search!2013 dp6 - todos os direitos reservados 17
  18. 18. Links Patrocinados O que são Links Patrocinados? Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em forma de leilão. Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Pay per click – tipo de pagamento das campanhas de links patrocinados. 182013 dp6 - todos os direitos reservados
  19. 19. Links Patrocinados Conceitos Básicos Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos Cliques – quantidade de cliques nos anúncios Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por dia na campanha CPC – custo por clique CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) CPM – Custo por Mil Impressões CPC max – Até quanto estou disposto a pagar CPC med – Quanto efetivamente paguei CPA – Custo por Aquisição Conversões – Quantidade de usuários que realizaram ação desejada Receita – Valor total das Conversões 19 ROI – Retorno sobre o Investimento2013 dp6 - todos os direitos reservados
  20. 20. Como funciona na prática? 3 impressões / 1 clique / CTR = 33,3% Cpc = R$0,50 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  21. 21. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 21
  22. 22. Este vídeo vale mais do que qualquer palavra ... Hal Varian -> Economista Chefe do Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados 22
  23. 23. Resumindo ... Gerou Clique? É atrativo ... Relevância ... Kw x Ads Tempo de Carregamento ... Kw x Ads Os números não mentem ... Criativo ... Top Secret ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 23
  24. 24. Como funciona na prática? 2013 dp6 - todos os direitos reservados 24
  25. 25. Por que Quality Score? Avaliação da Qualidade e Relevância dos anúncios e kws veículadas no Google Adwords! Foco nos usuários!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  26. 26. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 26
  27. 27. Por que estou anunciando? O Google falou que é legal? Viu sobre este assunto em uma palestra? Meu concorrente está fazendo? Esta na moda? O chefe mandou? A agência indicou? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  28. 28. Defina os objetivos de sua campanha ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  29. 29. Os famosos KPIs - Indicadores de Performance FORMULÁRIO ENQUETE ROI PREENCHIDO RESPONDIDA VÍDEOS VENDAS ASSISTIDOS TELEFONE DOWNLOADS LEAD VISTO 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  30. 30. Planejamento é a chave do Sucesso! Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma página, buscas pagas e orgânicas. Integras as estratégias de SEO e PPC é o primeiro passo para sucesso nos Buscadores! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  31. 31. Análise Preditiva: Presença obrigatória em seu planejamentode PPC. Use o seu histórico ... Defina as premissas ... Defina suas metas ... Planeje ... Otimize ... É Digital? Pode ser mensurado!!! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  32. 32. Na prática ... Taxa de Conversão: 1% -> A cada 100 visitas, 1 conversão. CPC: R$1,00 Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda. Nosso produto custa R$500,00 ... Logo, qual o nosso ROI? Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentável. O que fazer? E tudo isso, no planejamento! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  33. 33. Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  34. 34. Qual será o objetivo da minha campanha?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  35. 35. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 35
  36. 36. Estrutura de uma conta de LPs Conta Campanha Grupo Palavras Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 36
  37. 37. Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ... Coisas definidas em nível de conta: Conta = Anunciante – Ex: Walmart • Forma de pagamento • Budget diário • Data de início e fim • Fuso horário • Codificação de Links para Analytics Campanha = Categorias - Ex: Refrigerador Grupo = Subcategoria Geladeira Refrigerador 2 portas Side by side Palavras-Chave: Anúncios • comprar geladeira • geladeira 2 portas • geladeira com freezer • geladeira • refrigerador2013 dp6 - todos os direitos reservados 37
  38. 38. O que pode ser definido em cada nível? Campanha Grupo Palavras Anúncios• Gasto diário• Região e Idiomasde Veiculação• Search Google /Search Parceiros / • Palavras chave • TítuloConteúdo• Dispositivos • Tipo de • Descrição• Rotação de correspondência • Lance de CPCanúncios • URL de destino• Programação de • Lance de CPC • Statusanúncios • URL de exibição• Data final da • URL de destinocampanha • Status• Status • Status• Limite deImpressões• Padrão de entrega 2013 dp6 - todos os direitos reservados 38
  39. 39. Definições importantes em uma campanha ... É o valor máximo que cada campanha pode gastar diariamente. Campanha É possível definir o Pais/Território, Região/Cidade e o idioma de veiculação de sua campanha• Gasto diário• Região e Idiomas A segmentação de sua campanha poderá ser por rede pesquisa, porde Veiculação páginas de conteúdo ou por sites da rede Google.• Search Google / É possível definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhosSearch Parceiros / celulares com navegadores de Internet .Conteúdo Você pode mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho• Dispositivos ou exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.• Rotação deanúncios É possível definir dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.• Programação deanúncios Alguém tem alguma dúvida?• Data final dacampanha O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente• Status ou Finalizada• Limite de É possível definir um limite de impressões diário, semanal ou mensal por grupo deImpressões anúncios ou por anúncio.• Padrão de entrega Pode ser Padrão (mostrar anúncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o mais rápido possível). 2013 dp6 - todos os direitos reservados 39
  40. 40. Definições importantes em um ad group ... Grupo O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio• Lance de CPC• Status Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 40
  41. 41. Definições importantes nas kws ... É o termo que está sendo usado para a busca. Palavras Correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio. Correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma Ordem exata.• Palavras chave Correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a Frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio.• Tipo decorrespondência -Correspondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.• Lance de CPC O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um• URL de destino clique no seu anúncio• Status URL de destino é para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio. Geralmente é mais eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles tenham mais interesse. O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluída 2013 dp6 - todos os direitos reservados 41
  42. 42. Definições importantes em um anúncio ... Anúncios A primeira linha do anúncio, que chama a atenção para o que ele trata. A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefícios de seu produto ou serviço. • Título • Descrição Para onde os usuários vão ao clicar no anúncio. Deve ser coerente com a mensagem • URL de destino exibida na descrição e título. • URL de exibição Não precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faça parte do site. • Status Definir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que não seja exibido. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 42
  43. 43. Como não fazer?2013 dp6 - todos os direitos reservados 43
  44. 44. Como os níveis se relacionam? Palavras Campanhas Grupo Pertinência AnúnciosÉ muito importante que as palavras de determinado grupo de anúnciosestejam muito relacionadas com os anúncios desse grupo. Casocontrário, o CTR do grupo será baixo e o CPC ficará mais caro. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 44
  45. 45. Tipos de Correspondências para as palavras-chave ... 1 - Correspondência ampla: palavra-chavePermite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc 2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc 3 - Correspondência exata: [palavra-chave]Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata.Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida] 4 - Correspondência negativa: -palavra-chaveImpede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 45
  46. 46. Criando os anúncios ...Titulo = 25 caracteresLinha 1 = 35 caracteresLinha 2 = 35 caracteresURL de Visualização = 35 caracteres 2013 dp6 - todos os direitos reservados 46
  47. 47. Mais configurações ... As campanhas de Links Patrocinados já são segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda podemos fazer algumas segmentações importantes em uma campanha ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  48. 48. Segmentações Geográficas ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 48
  49. 49. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  50. 50. Segmentações por Horário e Dias da Semana ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 50
  51. 51. Segmentações por Idioma do Browser ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 51
  52. 52. Segmentações por Redes ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 52
  53. 53. Segmentações por Aparelhos ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 53
  54. 54. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 54
  55. 55. Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 55
  56. 56. Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 56
  57. 57. Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 57
  58. 58. Passo 2 -> Informações de Faturamento2013 dp6 - todos os direitos reservados 58
  59. 59. Passo 2 -> Informações de Faturamento2013 dp6 - todos os direitos reservados 59
  60. 60. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 60
  61. 61. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 61
  62. 62. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 63
  63. 63. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 64
  64. 64. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 65
  65. 65. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 66
  66. 66. Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 67
  67. 67. Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 68
  68. 68. Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 69
  69. 69. Passo 5 -> Otimizações em nível de kws 2013 dp6 - todos os direitos reservados 70
  70. 70. Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  71. 71. Agora, vamos montar a estrutura de nossa campanha!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  72. 72. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 73
  73. 73. Mais do que busca... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  74. 74. Mais do que busca... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  75. 75. A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e deDisplay do Google. Redes do Google e mídias veiculadas Rede de Pesquisa Rede de Display Mídia de Texto Mídia de Texto Mídia Gráfica Mídia de Vídeo2013 dp6 - todos os direitos reservados
  76. 76. Google Adwords - GDN Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  77. 77. A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: SegmentaçãoContextual e Site Pack. Rede de Display Contextual Targeting Placement Targeting 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  78. 78. O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display? Rede de Pesquisa X Rede de Display O que? Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) Quando? Usuário está Usuário está buscando informações navegando em sites relevantes sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço Como? Acionado através de Acionado através de palavras-chave contexto ou seleção de canais2013 dp6 - todos os direitos reservados
  79. 79. Rede de Pesquisa x GDNRede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google. Apenas anúncios de texto. Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de umabusca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmais elevada. Geralmente os termos institucionais têm destaque nessaRede.GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google. Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos. Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houverrelação com o conteúdo da página, impactando o usuárioindiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmenor. Tempo de exposição do anúncio maior. A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, epodemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites comconteúdo irrelevante. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  80. 80. Google Adwords - GDNEstratégias de Segmentação: 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  81. 81. Segmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estãolendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  82. 82. Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  83. 83. Segmentação Manual de Canais – Site Pack Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  84. 84. Opções de Formatos no Youtube 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  85. 85. Opções de Formatos no Orkut 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  86. 86. Tipos de Anúncios na GDN 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  87. 87. Criador de Anúncios Gráfico - GDN 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  88. 88. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 90
  89. 89. Links Patrocinados Métricas de Desempenho Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos Cliques – quantidade de cliques nos anúncios CPC – custo por clique CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) CPC max – Até quanto estou disposto a pagar CPC med – Quanto efetivamente paguei Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo Google. Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques 912013 dp6 - todos os direitos reservados
  90. 90. Links Patrocinados Métricas de Conversões Conversões – Total de Conversões realizadas Taxa de Conversão – Conversões / Visitas Custo por Conversão – Investimento / Conversões 1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de uma conversão. Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão futuramente, por outro ad. Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques 922013 dp6 - todos os direitos reservados
  91. 91. Links Patrocinados Métricas Competitivas Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente recebeu IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata. Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha. Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade, etc. CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos mesmos canais. 932013 dp6 - todos os direitos reservados
  92. 92. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 94
  93. 93. Configurando o acompanhamento de conversões2013 dp6 - todos os direitos reservados 95
  94. 94. Configurando o acompanhamento de conversões Aqui definiremos as características da conversão.2013 dp6 - todos os direitos reservados 97
  95. 95. Configurando o acompanhamento de conversões Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 98
  96. 96. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 99
  97. 97. O que é bom, pode ficar melhor ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 100
  98. 98. Extensão de Local – Google Places 2013 dp6 - todos os direitos reservados 101
  99. 99. Extensão de Local - Manual 2013 dp6 - todos os direitos reservados 102
  100. 100. Extensão de Site Links 2013 dp6 - todos os direitos reservados 103
  101. 101. Extensão de Chamada2013 dp6 - todos os direitos reservados 104
  102. 102. Extensão de Produtos 2013 dp6 - todos os direitos reservados 105
  103. 103. Extensão Social 2013 dp6 - todos os direitos reservados 106
  104. 104. Extensão App Mobile 2013 dp6 - todos os direitos reservados 107
  105. 105. Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  106. 106. Quais extensões iremos usar em nossa campanha? Com qualestratégia? Vamos criar as extensões ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  107. 107. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 110
  108. 108. Remarketing – O que é? 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada. Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos e serviços. Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  109. 109. Remarketing – Como funciona? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  110. 110. Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  111. 111. Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  112. 112. Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  113. 113. Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  114. 114. Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  115. 115. Vamos usar Remarketing em nossa campanha? Qual estratégiairemos adotar?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  116. 116. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 125
  117. 117. Google Analytics? O que é? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  118. 118. Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo dosucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  119. 119. Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumosvaliosos para nossa campanha ... Visitas X Conversões Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio (por Origem) (por Origem) Taxa de TempoConversão Médio 5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9% 05:52 13:22 11:56 09:03 09:54 25.000 25.000 22.829 22.829 1.318 20.000 20.000 33% 32% 909 29% 28% 15.000 15.000 22% 567 10.000 10.000 7.677 7.377 7.677 7.377 201 5.000 3.576 5.000 3.576 2.251 2.251 144 0 0 LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica Visitas Conversões Visitas Bounce Rate 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  120. 120. Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outrasmétricas por cidade, irá nos dar muitos insumos paraotimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%)1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%)3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%) 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  121. 121. E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  122. 122. Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantespara entender aonde estamos perdendo nossas vendas: nacomunicação, no fluxo de venda, etc2013 dp6 - todos os direitos reservados
  123. 123. Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCFpermite que mensuremos as conversões indiretas que acampanha esta gerando.2013 dp6 - todos os direitos reservados
  124. 124. Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias deMarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  125. 125. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 134
  126. 126. Além do Google Analytics, temos diversas ferramentasimportantes para o dia a dia de um analista de search Atmosphere 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  127. 127. Google Trends 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  128. 128. Hitwise 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  129. 129. Feng-GUI 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  130. 130. Google Adwords Editor 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  131. 131. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 140
  132. 132. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  133. 133. Mobile x Pc x Tablets 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  134. 134. Não da mais para “deixar para depois” ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  135. 135. Netshoes ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  136. 136. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  137. 137. Um pouco de varejo ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  138. 138. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  139. 139. Pensem em uma padaria ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  140. 140. Um pouco de marketing ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  141. 141. Meios tradicionais ...ATLBTL 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  142. 142. É possível consumir alguma dessas mídias sem usar o digital?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  143. 143. Internet ja é o 2º meio com maior investimento emmídia no Brasil ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  144. 144. E também é o meio que mais cresce ... Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%) 20.40 19.31 19.06 13.71 10.31 5.59 4.03 Internet Cinema TV por Televisão Rádio Jornal Mídia Revista Guias e Assinatura Exterior -0.79 Listas -8.34Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  145. 145. ATL e BTL? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  146. 146. 5Ps, 6Ps, 9Ps, Through the Line ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  147. 147. É tudo ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  148. 148. O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 157
  149. 149. Referências:Blog www.dp6.com.brLivro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês)http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652Livro Web Analytics 2.0http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IELivro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversaoe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdfe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  150. 150. Referências:Por dentro do Adwords:http://adwords-br.blogspot.com/Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/Google Discovery:http://googlediscovery.com/Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/ 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  151. 151. Denis Andreatta @denistatas denis.andreatta@dp6.com.br www.dp6.com.br2013 dp6 - todos os direitos reservados

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