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Teoria do Comportamento Planejado
 

Teoria do Comportamento Planejado

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Apresentação de Leandro de Jesus | Sec de Estado de Saúde, no Congresso de Marketing Digital para a Copa

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    Teoria do Comportamento Planejado Teoria do Comportamento Planejado Presentation Transcript

    • Rondônia Prof. Leandro de Jesus Administrador CRA/RO 3586
    • Teoria do Comportamento Planejado Os fatores internos quanto os externos podem influenciar a ação humana. O conhecimento, a habilidade, as competências e também fortes desejos. Em princípio, quanto mais favoráveis forem a atitude e a norma subjetiva, maior será o controle percebido e mais forte será a intenção de um indivíduo em realizar um comportamento específico. (Ajzen & Feishbein) 2
    • Marketing Esportivo Duas vertentes principais: O marketing de produtos esportivos e serviços direcionados ao consumidor de esporte e; O marketing de outros produtos de consumo, industrial e de serviços, pelo uso de promoções esportivas (POZZI, 1998). 3
    • Marketing Esportivo De acordo com Neto (2000) é observado que as organizações patrocinadoras que investem no esporte apresentam algumas características semelhantes: Possuem marcas fortes ou com potencial de crescimento e buscam novas formas de comunicação com seus consumidores e nos mercados onde atuam, com a finalidade de valorizar suas marcas e melhorar suas imagens. 4
    • Marketing Esportivo O marketing através do esporte, ao associar a imagem do produto patrocinado (atletas, clubes, eventos esportivos, etc.) à marca da empresa patrocinadora, torna-se um elemento decisivo na estratégia de valorização dessa marca. Neto (2000) 5
    • Marketing Digital Com o passar do tempo as tecnologias de informação e de comunicação cresceram e o marketing interativo evoluiu para o chamado marketing eletrônico ou e-marketing, conceito que expressa o conjunto de ações de marketing intermediadas por canais eletrônicos como a internet, em que o cliente controla a quantidade e o tipo de informação recebida. (LIMEIRA, 2003) 6
    • Mídias Sociais Dambrós e Reis (2008) salientam que as mídias sociais são normalmente eficientes para o marketing justamente porque possibilitam esta maior interatividade e participação do usuário. O fato do marketing digital permitir que o consumidor tenha autonomia faz com que o relacionamento entre cliente e empresa se torne um fator primordial no sucesso das ações. 7
    • 8
    • 1.2 Marketing Esportivo 1.3 Marketing Digital 1.3.1 O cliente controla a Quantidade e o tipo de informação recebida 1.2.1 O ápice é a valorização da marca 2. Ponto de equilíbrio entre as teorias e o objeto de estudo 1.1 Teoria do Comportamento Planejado Ajzen & Feishbein (Influenciar a ação humana) 3. Conceito de Valor e Interação com uso da tecnologia OBJETO DE ESTUDO: COPA DO MUNDO 2014 NO BRASIL 9 QUAL O ATRATIVO DA COPA 2014 ?
    • Muito Obrigado! Rondônia Prof. Leandro de Jesus E-mail: consultoria@leandrodejesus.com.br (69) 9949-5454 / 9224-2552 www.facebook.com/prof.leandrodejesus