Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

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Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia - Fórum de Marketing Digital 2012 Florianópolis

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Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

  1. 1. @ameneghini  
  2. 2. Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  3. 3. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa Fonte Ibope IAB 80.070   73,700   64.800   67,452   43.200   39.900   31.900   32.900   19.400   2002   2004   2006   2007   2008   2008   2009   2010   2011   Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  4. 4. Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO   Penetração Internet 0,6 0,5 0,4 60% 56% 51% 0,3 46% 40% 0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
  5. 5. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em  todos  os  países  onde  a  internet  aPngiu  40%   de  promissor ...na verdade já começou penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Inv.  Publicidade     Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010     Online  em  2 online30% $ 23.1B $  31.3B   19.9%  25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $    7.1B   31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B   20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B   21.3%   $ 2.5B $ 2.9B   18.4%  5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B   21.1%   1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B   20.7%  Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  6. 6. SHARE DE MERCADO
  7. 7. Crescimento  de  todos  os  meios  em  2011   7,72% 30   28.454   26,416   25   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15,961   15   13,91   11,06   9,323   9,636   10   5   0   2001 2002 2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010 2011  Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
  8. 8. Faturamento de Internet Display em 20111600000000   1.454.825.445,73   19%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  9. 9. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  Inves;mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  $  180.000.000   166.080.083  $  160.000.000   147.368.562   141.435.956  $  140.000.000   132.922.191   141.944.751   125.505.959   116.991.085,  115.554.293  $  120.000.000   102.418.824  $  100.000.000   96.194.015   89.694.026   78.715.692   $  80.000.000   $  60.000.000   $  40.000.000   $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
  10. 10. Participação dos Meios Display + Search Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,87% TV Paga 3,99% INTERNET 9,73% Guias e Listas 1,07% TV aberta Cinema 0,29% Jornal   60,22 % Radio   Jornal Revista   11,25 % Televisão   Midia  Exterior   TV  Paga   Rádio Internet   3,78% Guias  e  Listas   Cinema   Revista 6,81%Fonte: Projeto Intermeios
  11. 11. A Sony tinha o domínio total deaparelhos reprodutores de músicaDISC MAN
  12. 12. Falência após 131 anos deexistência
  13. 13. 18  
  14. 14. 19  
  15. 15. TV + Internet = The Largest Serving Brazil 2011 TV 64 + 10 Dig 20
  16. 16. Science and Creativity Intersection21  
  17. 17. And now millions of dots. Instead of networks, the dots now represent content producers (which is essentially all of us). One by one, sample videos pop up to show that traditional TV programming is now online, that YT UGC can be premium, and that advertisers are In the mix22  
  18. 18. WEBISODES  Walking deads – cada vez mais a produção de tv se voltapara o digital
  19. 19. #2
  20. 20. 2 Billion People Online 5 Billion Mobile PhonesSource: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011
  21. 21. 4 key trends• Entertainment• Immediate• Local• Shopping companion 26  
  22. 22. TEXT ADS GRAPHICAL ADS & CONVERGENCE OF RICH MEDIA ADS MOBILE, SOCIAL & VIDEO
  23. 23. #3Terceira previsão50% da audiênciairá comprar online
  24. 24. 3.0 Bilhõesvídeos online são vistos por dia no planeta 2 9
  25. 25. Targeted  MarkePng:  Now   Keyword and context Interests Specific content and channels Demographics Buzz targeting
  26. 26. #4Quarta previsãoJá acontece nosEUA e começa aacontecer noBrasil
  27. 27. Nova dinâmica do mercado Campanhas Campanhas focadas em focadas em sites audiência
  28. 28. Mercado Brasileiro Ad   Media  Buying   DSP’s   Ad    Networks   Sharing  Data/ Agência   Desks    Exchanges   (Horizontal)   Social  Tools  AN v Yield   Op;miza;on  U EN I Crea;ve   Media  Planning   DMP’s  and  Data   Ad  C Op;miza;on   A]ribu;on   Agreggators    Networks  (Ver;cal)   C Publisher  Tools  I U Targeted  A  Networks  –  AMP’s   LN Measurement  And   Performance   Ad  Servers   O Retarge;ng   Data  Suppliers   Analy;cs  T S   Verifica;on   Mobile   Ad  Servers  ES   Ad  Ops  /  Infraestructure   MBreak  Comunicação,  2012.  Todos  os  direitos  reservados.  
  29. 29. O  Vale  a  pena  ver  •  Anais  Sains  Jude  –  Palestra  no  LIFT    •  hbp://videos.lidconference.com/video/4622173/perspecPve-­‐on-­‐informaPon  •  Hotwheels  •  hbp://www.youtube.com/watch?v=7SjX7A_FR6g  •  Rising  Stars  –  new  formats  IAB hbp://www.youtube.com/watch?v=Df3WusRixdY&feature=related  •  hbp://www.youtube.com/watch? v=4T_oagvRGWg&feature=results_main&playnext=1&list=PL793F65C791C7A7C8  
  30. 30. Conclusões  • Mais  online  • Mais  móvel  • Integração  entre  tv  e   internet  • Distribuição  da  publicidade  

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