Indicadores da internet como adaptar a comunicacao ao consumo moderno de midia
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Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, Fórum Digitalks Salvador: Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

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  • Aqui estamos falando de projeções – Projeção da ABAP para 2011 – crescimento de 10% de todos os meios (sem search)

Indicadores da internet como adaptar a comunicacao ao consumo moderno de midia Indicadores da internet como adaptar a comunicacao ao consumo moderno de midia Presentation Transcript

  • • Indicadores de Mercado • IAB Brasil
  • Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  • 84 milhões depessoas 16 + IBOPE – NIELSEN
  • Evolução do número de usuários no Brasil 16+ Fonte IBOPE
  • futuro é Em todos os países onde a internet atingiu 40% ...na verdade já começou de promissor penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Inv. Publicidade Publicitário Share Online em 2010 Share Publicidade Online (%) Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)30% $ 23.1B $ 31.3B 19.9%25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $ 7.1B 31.820% $ 9.0B15% 9.4B 20.9 $ 4.7B10% 5.6B 21.3% $ 2.5B 2.9B 18.4%5.0% $ 1.7B 2.2B 21.1%0.0% $ 1.9B 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2.5B 20.7%
  • • DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011
  • DISPLAY – Banners, Vídeos300 x 250 px 160 x 600 px300 x 250 px 125 x 125 pxFormatos IAB Brasil http://bit.ly/K5Nj0C
  • Crescimento de todos os meios em2011 7,72% 30 28.454 26,416 25 20 21.424 22.273 19.006 17.441 15.961 15 13.91 11.06 9.323 9.636 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: projeto Intermeios
  • Faturamento de Internet Display em 20111600000000 1.454.825.445,73 19%1400000000 1,216,078,8021200000000 950,367,7271000000000 759,342,247800000000600000000 526,665,026 361,311,765400000000 265,659,458 223,078,600 164,495,267200000000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 19.63 17.85 12.09 9.17 8.54 3.83 3.48 3.28 -2.59 -6.36 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês APENAS DISPLAY Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 156324338.5$ 140,000,000 132,922,191.71 123334203.7$ 120,000,000$ 100,000,000 78,715,692.77 $ 80,000,000 $ 60,000,000 $ 40,000,000 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 156,324,338.46$ 140,000,000 123334203.7 116,991,085.43$ 120,000,000$ 100,000,000 89,201,978.87 88,442,753.59 78.715.692,77 $ 80,000,000 73529795 $ 60,000,000 69,827,692.62 55274681.89 62,098,721.26 $ 40,000,000 44,723,501.66 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  • Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956 20,000 Banners 2011 Banners 2010 15,000 15.109 Campanhas 2011 10,000 Campanhas 2010 6.800 Anunciantes 2011 5,000 5.274 2.414 Anunciantes 2010 1.895 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec atividade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online Fonte: Ibope/Nielsen
  • SHARE DE MERCADO
  • Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televisão 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  • Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY) Internet em relação ao Total dos Meios no mês Evolução do share mês a mês - 2011 7.00 6.01 6.00 5.85 5.52 5.54 5.18 5.29 5.31 5.12 5.14 4.85 4.91 4.81 4.83 5.00 4.69 4.52 4.54 4.55 4.43 4.40 4.27 4.35 4.09 4.06 3.91 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00Fonte: Projeto Intermeios
  • Variação 2010 x 2011 – display Variação por trimestre 2010 X 2011 500,000.00Thousands 455,393.40 450,000.00 395,759.34 400,000.00 373,981.34 360,846.98 350,000.00 304,412.36 300,000.00 281,125.80 264,603.74 250,000.00 234,781.30 2010 200,000.00 18,54% 33,03% 15,07% 2011 12,70% 150,000.00 100,000.00 50,000.00 0.00 Q1 Q2 Q3 Q4
  • DISPLAY – EVOLUÇÃO Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011 500,000.00Thousands 450,000.00 400,000.00 350,000.00 300,000.00 2008 455,393.40 250,000.00 2009 395,759.34 373,981.34 360,846.98 2010 200,000.00 311,839.38 304,412.36 2011 281,125.80 264,603.74 243,974.63 239,843.80 234,781.30 223,884.79 150,000.00 198,337.53 186,878.50 170,668.93 134,282.42 100,000.00 50,000.00 0.00 Q1 Q2 Q3 Q4
  • Dados de 2012
  • Variação do Acumulado – Jan a Jun 11 x jan a jun 2012 Em % 17.99 18.14 13.55 13.02 10.04 11.02 5.78 4.20 -2.35 -10.30 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/2012$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 145,893,920.39 156,324,338.46$ 140,000,000 116,991,085.43 123334203.7$ 120,000,000 101,641,210.07$ 100,000,000 89,201,978.87 88,442,753.59 78.715.692,77 $ 80,000,000 73529795 $ 60,000,000 69,827,692.62 55274681.89 62,098,721.26 $ 40,000,000 44,723,501.66 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  • SHARE DE MERCADO 2012
  • Participação dos Meios em JUNHO/2012 Ações em mídia digital display representam 5,17% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,06% TV Paga 4,06% INTERNET 5,17% Guias e Listas 0,92% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 64,81 % Revista Jornal Televisão 11,67 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,95% Cinema Revista 6,06%Fonte: Projeto Intermeios
  • Participação dos Meios em JUNHO/2012 Midia Exterior Display + Search 2,84% TV Paga 3,77% INTERNET 12,00% Guias e Listas 0,85% TV aberta CinemaJornal 0,27% 60,14 %RadioRevista Jornal 10,83%TelevisãoMidia ExteriorTV PagaInternet RádioGuias e Listas 3,67%Cinema Revista 5,62%
  • Display + SearchA partir de 2010 o IAB Brasil passou aincluir o relatório de investimento emSEARCH. Essa modalidade respondeu em2011 por 55% dos investimentos emmídia digital, display respondeu por 45%.
  • Resultados 2011 Display + SearchFaturamento Display Search Total2010 1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi Display Search Total2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • Resultados 2011 Display + search 11,0% de participação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% Display + search INTERNET 11,0% Guias e Listas 1,1% TV aberta Cinema 0,3% Jornal 59,4% Radio Jornal Revista 11,1 % Televisão Midia Exterior TV Paga Rádio Internet 3,7% Guias e Listas Cinema Revista 6,7%Fonte: Projeto Intermeios
  • Projeção para 2012
  • Projeção de mercado 2012 2012 201111,0% 13,7%Em 2012 a internet atingirá 13,7% de participação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • Projeção de mercado 2012A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total 31.015.240 Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total 33.842.624 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • Projeção de mercado 2012Faturamento Display Search Total2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi Display Search Total2012 1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  • • OUTROS DADOS:• E-COMMERCE• VÍDEOS• MOBILE
  • Número de usuários de sites de vídeos cresceu mais de 20% 35,000 21% 34.162 30,000 25,000 27.942 25% milhares de usuários únicos 20,000 19,566 15,000 15.697 10,000 JUN JUN 2011 JUN 2012 JUN 2012 5,000 201! 0 Transmissão de Mídia Vídeos/Filmes usuários únicos, subcategorias Transmissão de Mídia e Vídeos/Filmes Fonte: NetView, Brasil, IBOPE Nielsen Online
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