Indicadores - Previsões para 2011 Ari Meneghini

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Apresentação do professor Ari Meneghini no Digitalks

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  • 1. Missão do IAB Brasil • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. IAB presenteem 125 associados no 45 países Brasil
  • 2. INDICADORES DE MERCADO Atualizado em outubro de 2010
  • 3. Indicadores de Mercado O acesso à Internet no Brasil  é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia digital como  uma das grandes mídias de massa do país. Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em  todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou  no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.** A mídia digital interativa cresceu 30,66% (ago/09 x ago/10) mantendo a histórica tendência de crescimento  médio dos últimos três anos, acima de 30%. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos  publicitários em julho de 2010. A telefonia móvel atingiu a marca de 191,5 milhões de celulares em agosto de 2010***. A penetração de  celulares chega a 99 celulares para cada 100/hab. Embora 82% sejam pré‐pagos há um tendência do  aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós‐pago teve maior crescimento que o pré‐ pago. **** A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas  não será nenhuma surpresa se a meta for superada. Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010 ** Ibope *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel
  • 4. Anunciante do mês O IAB Brasil, a cada mês, escolhe o anunciante que mais se  destacou na criatividade, uso dos meios e eficiência. São aqueles  cujas ações são exemplares: • Janeiro:  Nokia • Feveveiro:   Unilever • Março: Samsung • Abril:  Coca‐Cola • Maio:  Vivo • Junho:   LG  • Julho:    Visa • Agosto: Bradesco
  • 5. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009 Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
  • 6. Acesso em qualquer ambiente Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel Número de pessoas com acesso 68.000.000 67.452.598 67.000.000 66.307.181 66.000.000 64.846.120 65.000.000 64.000.000 63.000.000 62.345.730 62.000.000 61.000.000 60.000.000 59.000.000 1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009 Fonte:Ibope, fev/2010
  • 7. Números de internautas residenciais ativos (000) 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 0 dez/03 dez/04 dez/05 jan/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 Fonte: Ibope Nielsen Online, set/2010 ago/07 set/07 out/07 nov/07 dez/07 jan/08 Acesso residencial fev/08 mar/08 abr/08 mai/08 jun/08 jul/08 ago/08 set/08 out/08 Residências nov/08 dez/08 jan/09 Usuários ativos em residências fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10 mar/10 Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em abr/10 mai/10 jun/10 jul/10 ago/10 Set/10 - 31.818 set/10 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 25:00:00 30:00:00 35:00:00 30h03m Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss)
  • 8. Internet móvel Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 9. Acesso à internet móvel Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
  • 10. Acesso a vídeo na internet 24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar) Vídeos na internet 30 68% 25 65% Audiência única 20 Alcance 15 22,6 24,8 10 5 0 mai/09 dez/09 . Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
  • 11. Acesso a vídeo na internet Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro de 2009, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões 1h05min36s navegaram em sites de vídeos profissionais. As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
  • 12. A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)
  • 13. Variação do Acumulado Ago/09 X Ago/10 Em % 31,48 30,96 30,66 24,60 18,58 18,41 16,15 10,52 6,61 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios Internet ‐8,32 Guias e Listas Fonte: ProjetoInter-meios, ago/2010
  • 14. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet ‐ Mês a Mês 2008/2009/2010 $ 140.000.000 123334203,7 $ 120.000.000 $ 100.000.000 91.117.608,19 88.442.753,59 $ 80.000.000 82602267,67 69.827.692,62 $ 60.000.000 65.847.097,94 55274681,89 $ 40.000.000 44.723.501,66 $ 20.000.000 $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: ProjetoIntermeios
  • 15. SHARE DE MERCADO
  • 16. Participação dos Meios em agosto/2010 Ações em mídia digital representam 4,33% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,90% TV Paga 3,67% TV aberta INTERNET 63,49 % 4,33% Guias e Listas 1,31% Jornal Cinema 0,33% Radio Revista Televisão Jornal Midia Exterior 12,76% TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 4,23% Cinema Revista 6,98% Fonte: Projeto Intermeios
  • 17. Evolução do marketshareJORNAL Jornal (%) 25 21,2 20 19,9 18,1 16,6 16,3 16,3 15,9 15 15,5 14,1 Jornal 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 18. Evolução do marketshareREVISTA Revista (%) 12 10,6 10 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8 8,3 7,7 6 Revista 4 2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 19. Evolução do marketshareTV ABERTA TV Aberta (%) 62 61 60,9 60 59,6 59,4 59,2 59 59,2 59 58,8 58,7 TV Aberta 58 57,3 57 56 55 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 20. Evolução do marketshareRÁDIO Rádio (%) 4,8 4,7 4,6 4,5 4,5 4,4 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2 Radio 4 4 3,8 3,6 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 21. Evolução do marketshare TV paga TV Paga (%) 4 3,7 3,5 3,7 3,4 3 3 2,5 2,3 2,2 2 1,9 TV paga 1,7 1,5 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 22. Evolução do marketshareINTERNET Internet (%) 5 4,5 4,3 4 3,5 3,5 3 2,8 2,5 Internet 2 2,1 1,5 1,6 1,7 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
  • 23. Estimativade faturamento para 2010 Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%. •IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões. •Até agosto de 2010 o crescimento foi de 34,4%. Projeção IAB Brasil para 2010  30% 1.400.000 1.235.477 1.200.000 950367 1.000.000 759342 800.000 600.000 527000 361000 400.000 265650 223078 200.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: ProjetoInter-meios
  • 24. Principais Conclusões •A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de   2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet. Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o  programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI  para eletroeletrônicos como  computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições,  onde o envolvimento da população é intenso.  •A Internet é cada vez mais popular:  51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE.  As classes AB juntas representam 48,4%. •Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em  termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.  •Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do  Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em  quase 2 horas por mês.  •O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam  internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma  tendência nas Eleições 2010.  •Em um universo de 191,5 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada  vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda  de smartphonesjuntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis  pelas operadoras que vão  ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel. 
  • 25. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Diretoria do IAB 2009/2010 Presidente: Pedro Cabral Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim Diretor Executivo: Ari Meneghini Contato IAB Brasil: Site: www.iabbrasil.org.br E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br Twitter: @iabbrasil Facebook: IAB Brasil YouTube: iabbrasil