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 Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case)
 

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     Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case) Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital (Case) Presentation Transcript

    • Missão do IAB Brasil •  Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; •  Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; •  Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; •  Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; •  Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.IAB presente em 128 associados no45 países Brasil
    • Internet é de massa !Em  2010  vimos  o  estabelecimento  da  internet  como  mídia  de  massa:  somos  74  milhões  de  pessoas  com  16  ou  mais  anos,  ou,  77  milhões  com  seis  anos  ou  mais.  A  INTERNET  É  MASSA!  Os  invesImentos  em  mídia  online  cresceram  28,14%  de  Janeiro  a  Novembro  de  2010  comparado  ao  mesmo  período  de  2009.    O  cenário  posiIvo  da  economia,  com  o  crédito  facilitado    impulsionou  a  compra  de  computadores,  celulares  com  mais  funções  e  melhores,  isso  impulsionou  o  aumento  do  acesso  à  internet.  A  internet  que  em  dezembro  de  2009  Inha  67,5  milhões  de  pessoas  no  Brasil  (16  anos  e  mais)  já  se  consolidou  como  uma    MÍDIA  DE  MASSA  fechando  2010  com  73,7  milhões  de  pessoas  (IBOPE)  .  Isso  vem  refleIndo  nos  invesImentos  em  comunicação  online.  As  empresas  cada  vez  mais  procuram  a  internet  como  meio  de  relacionar-­‐se  com  seus  clientes.  A  telefonia  móvel  aIngiu  a  marca  de  202  milhões  de  celulares  em  Dezembro  de  2010  (Anatel)  para  uma  população  de  190,7  milhões  (IBGE).  O  acesso  à  internet  vem  crescendo  mesmo  em  aparelhos  do  Ipo  pré-­‐pago  devido  aos  pacotes  de  dados  que  as  operadoras  vêm  oferecendo  ao  mercado.  A  Mídia  Digital  InteraIva  cresceu  28,85%  (Jan  a  Nov/09  x  Jan  a  Nov/10).  ConInua  sendo  a  mídia  que  mais  cresce  em  invesImento,  número  de  pessoas  e  tempo  de  acesso.  A  Mídia  Digital  interaIva  deve  conInuar  a  crescer  em  2011,  mais  acentuadamente  nos  equipamentos  móveis:  celulares  e  tablets.   Fontes: Anatel IBOPE– 22º Internet Pop 2010 Comscore IBOPE/NELSEN E-Bit IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. |
    • Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB 81.070   73,700   64.800   67,452   43.200   39.900   31.900   32.900   19.400   2002   2004   2006   2007   2008   2008   2009   2010   2011   Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
    • Acesso à internet no Brasil 90000   Estimativa IAB Brasil Em mil – População 6 anos e mais 85.128     85000   Acesso em qualquer lugar 80000   77.389     75000   71.097     70000   65000   60000   2009 2010 2011 Dados comScore Projeção IAB Brasil Fonte: ComScore
    • Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. 54   52,8%   53   51,6%   52   51,3   51   50,2%   49,8%   50   48,7   48,4%   49   AB   48   CDE   47,2%   47   46   45   44   2007   2008   2009   2010  Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiõesmetropolitanas.
    • Crescimento  do  acesso  à  internet  Classe  C  é  a  que  mais  impulsiona  o  acesso  nos  úlBmos  anos   Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
    • A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2010
    • Evolução  do  bolo  publicitário   Evolução  do  bolo  publicitário   Faturamento  todos  os  meios  em  Reais  (x  1.000)   30   25   18  %   26,216   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15   15,961   13,91   9,323   11,06   10   9,636   5   0   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  
    • Faturamento internet – projeção 2011 Previsão do IAB 20111600000000   1.520.098.503   25%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
    • Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000) 3.000   2.574   2.600   2.500   2.461   2.433   2.309   2.202   2.216   2.133   2.077   2.000   1.965   1.657   1.588   1.500   2009   2010   1.000   500   0   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez  Fonte: Projeto Intermeios
    • Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009 Percentual  de  crescimento  mensal   2010  x  2009   45   40   40,5   Influência  da  copa   nos  invesBmentos   35   em  mídia   31,7   30   2010   27,9   26,4   25   23,6   25,3   18% 20   15   11,9   10   10,3   8,7   8,3   7,3   5   5,5   0   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez  Fonte: Projeto Intermeios
    • Variação do Acumulado Jan-Fev/10 X Jan-Fev/11 Em % 16,34   14,18   9,59   8,24   6,65   7,69   3,18   1,00   Mídia Total Jornal Rádio TV Aberta Exterior TV Paga Internet Cinema Revista dos Meios -­‐11,42   -­‐18,27   Guias e ListasFonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  InvesBmento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  $  180.000.000   156.324.338,46$  160.000.000  $  140.000.000   123334203,7  $  120.000.000  $  100.000.000   88.442.753,59 89.694.026,71 $  80.000.000   78.715.692,77 74.924.886,19 $  60.000.000   69.827.692,62 52827039,76   55274681,89   $  40.000.000   44.723.501,66 37.895.199,74 $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  InvesBmento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011   $  180.000.000   $  160.000.000   $  140.000.000   $  120.000.000   $  100.000.000   $  80.000.000   $  60.000.000   $  40.000.000   $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
    • SHARE DE MERCADO
    • Participação dos Meios em Fev/2011 Ações em mídia digital representam 4,8% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,9% TV Paga 3,3% INTERNET 4,8% Guias e Listas TV aberta 0,9% 63,3 % CinemaJornal   0,2%Radio  Revista   JornalTelevisão   13,0 %Midia  Exterior  TV  Paga  Internet   Rádio 4,4%Guias  e  Listas  Cinema   Revista 5,0%Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  InvesBmento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011   $  180.000.000   $  160.000.000   $  140.000.000   $  120.000.000   $  100.000.000   $  80.000.000   $  60.000.000   $  40.000.000   $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
    • Tv  Aberta  –  evolução  do  share  anual   TV  ABERTA  %   62,9   60,9   59,4   59,6   59,2   59,2   59   58,7   58,8   57,3   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Tv  a  Cabo-­‐    evolução  do  share  anual   Tv  a  Cabo  %   3,9   3,7   3,7   3,4   3   2,3   2,2   1,9   1,7   1,5   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Cinema  –  evolução  do  share  anual   ParBcipação  Cinema  %   0,4   0,4   0,4   0,4   0,3   0,3   0,3   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Jornais  –  evolução  do  share  anual   ParBcipação  -­‐  Jornais  %   21,2   19,9   18,1   16,6   15,5   16,3   16,3   15,9   14,1   12,4   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Revistas  -­‐  evolução  do  share  anual   ParBcipação  Revistas  %   10,6   9,7   9,4   8,8   8,6   8,5   8,5   8,3   7,7   7,5   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Rádio  –  evolução  do  share  anual   ParBcipação  Rádio  %   4,7   4,5   4,5   4,4   4,3   4,2   4,2   4,2   4,2   4   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Guias  e  listas  –  evolução  do  share  anual   ParBcipação  Guias  e  listas  %   3,3   2,6   2,6   2,5   2,1   1,6   1,3   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Mídia  Exterior  –  evolução  do  share  anual   Mídia  Exterior  %   5,7   5,2   4,8   4,7   4,3   3,7   3   2,9   2,8   2,7   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Internet  –  evolução  do  share  anual   Internet  %   4,6   4,3   3,5   2,8   2,1   1,7   1,6   1,5   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010  Fonte: Projeto Intermeios
    • Acesso a vídeos – Home / Work 35,0   28,8  mm   30,0   25,0   23,6  mm   17,8  mm   20,0   15,3mm   Transmissão  de  Mídia   Vídeos  postados  na  rede   15,0   10,0   5,0   0,0   Nov/09 Nov 2010 Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadoresFonte: Nielsen/Ibope 2010
    • Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010. Em milhões de pessoas 20   Novos  e-­‐consumidores   17,6   e-­‐consumidores   2,4   4,4   9,5   2,5   17,6   4,8   13,2   2,6   1,4   7   0,6   1,1   2   3,4   1,1   2001   2003   2005   2007   2009   2010  Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
    •        Mobile  Projeções  para  2011  
    • Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) 11   14,6   8   São 202 milhões de celulares*, ou uma densidade de mais de 100 cel/habitante, onde 152,3   176,8   189   202   82,2% são pré-pagos. Fev/09 Fev/10 Ago/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de dez/10 celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet emFonte: *Anatel (dez/2010) celulares, computadores e tablets. ** IDC, em Teleco (dez/2010).
    • As categorias mais acessadas via mobile Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
    • Projeção para acesso celulares 3G 35,2 mm O preço dos aparelhos 14,6 mm celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos. 2010 2011 Fonte Anatel Projeção IAB Brasil
    • Page Views em Mobile (em milhões) 500 MM Comitê de Mobile do IAB 250 MM Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. O crescimento para 2011 será de 100% do número de page views de 2010. O maior inventário disponível aumentará as possibilidades Média Mensal Média Mensal de comunicação dos 2010 2011 anunciantes.
    • Principais Conclusões •  O  ano  de  2010  foi  o  da  consolidação  das  redes  sociais,  do  e-­‐commerce,  dos  aplicaIvos  para  equipamentos   móveis  e  também  mostrou  a  ascensão  dos  sites  de  compras.   Grandes  eventos  como  Olimpíada  de  Inverno,  Copa  do  Mundo,  Eleições  e  as  recentes  enchentes  em  várias   cidades  do  país,  que  além  da  cobertura  profissional  ,  contou  também  com  a  parIcipação  das  pessoas  que  enviaram   nopcias,  fotos,  comentaram,  criIcaram,  enfim  parIcipam  da  vida  social  e  políIca  do  país.    A  audiência  da  Internet  brasileira  foi  73,7  milhões  de  pessoas  em  2010.  EsImamos  que  ao  final  de    2011,   81,070  milhões  de  pessoas  acessem  a  internet  com  16  anos  ou  mais.  Isso  representará  um  crescimento  de  10%  em   relação  a  2010.  (Ibope/Nielsen)   No  universo  de  6  anos  ou  mais,  a  perspecIva  é  de  termos  85.128  milhões  ao  final  de  2011.  (comScore)   •  A  Internet  é  cada  vez  mais  popular:    52,8%  da  população  que  acessa  a  internet  pertence  às  classes  CDE.  As   classes  AB  juntas  representam  hoje  47,2%.   •  Ao  final  de  2011,  os  invesImentos  em  mídia  irão  crescer  25%.  Isso  representará  1,55  bilhões  de  reais  em   publicidade  online.   •  Em  um  universo  de  202  milhões  de  celulares,  a  mobilidade  será  cada  vez  maior  seja  no  celular  ,  notebooks  e   tablets.  O  crescimento  da  venda  de  smartphones  com  planos  de  dados  mais  progressivamente  acessíveis  oferecido   pelas  operadoras  irá  popularizar  a  INTERNET  móvel.     •  Tudo  isso  mostra  que  a  Internet  é  uma  mídia  de  massa    que  tem  o  diferencial  de  ser  interaIva.  Acessada  por   meio  de  computadores,  notebooks,  tablets  ,  consoles  de  games  ou  smartphones  já    faz  parte  da  cultura  do  brasileiro   para  informação,  educação,  diversão,  comunicação  e  expressão  pessoal.   •  Este  ano  (2011)  a  venda  de  smartphones  será  maior  que  a  venda  de  computadores  desktops,  notebooke  e   tablets.  A  mobilidade  está  em  expansão.