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DNA Digital: você tem ou não tem?

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Fórum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentação de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: você tem ou não tem?

Fórum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentação de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: você tem ou não tem?

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  • 1. DNA ou não tem?Você tem DIGITALPor Gustavo Morale
  • 2. QUEM ???Gustavo Morale.12 anos de experiência no mercado de comunicação online
  • 3. Minha história2001 a 2005WHITECAT – Agência Digital+ de 40 Projetos de comunicação onlineConstrução de conhecimento multidisciplinar
  • 4. Minha história 2006 a 2012 BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA - Adnetwork for publishers - Contextual Display for advertisers - Online Video Distribution - Email Marketing - HOTWords Co-founder - CEO Group - Brazil - New products Development / Group - Retargeting
  • 5. Encontrando o Consumidor
  • 6. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
  • 7. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
  • 8. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETEvolução dos meios: A importância e a força das novas mídiasTempo para atingir 50MI de usuários:Rádio: 38 anos TV: 13 anos Internet: 4 anos Facebook: chegou a 200MI de usuários registrados em menos de 1 ano.IPOD: 3 anos Fev/2012: + de 845MI
  • 9. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETLOVECASTING
  • 10. Encantar com inteligência
  • 11. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Esta nova técnica já é considerada em mercadosmais maduros como o próximo nível de evoluçãona realização de campanhas online baseadasem Display.Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACHsobre o mercado norte americano demonstramque a verba de (2010) $8.4 BI chegará aaproximadamente $17 BI em 2014.O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandesanunciantes do mercado norte americanoaponta que 77% deles pretendem investir nestetipo de campanha.
  • 12. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual é a melhor campanha e anúnciopara comunicar-se com seu público-alvo além de obter alta efetividade em campanhasfocadas em:VendasLeadsBranding
  • 13. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Objetivo central do Audience targeting é levar a consumidores específicos ofertas ecampanhas que sejam verdadeiramente relevantes e úteis.Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de análise de dados os anunciantes passama entender melhor quem são seus consumidores , quando devem abordá-los e como.Campanhas que possuem audience targeting não procuram impactar o máximo deconsumidores mas sim grupos específicos que possuem real afinidade com os serviços eprodutos oferecidos pelo anunciante.
  • 14. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Audience targeting é aplicado através da análise de uma série de aspectoscomportamentais relacionados a grupos específicos de consumidores.Comportamento compartilhadoDemográficoGeográfico
  • 15. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:1. Behavioral Targeting / Behavioral ProfilingBaseado em histórico de atividades.Páginas visitadas / Conteúdo visto / Buscas / Clicks / ComprasPara gerar um segmento que é vinculado a um anúncio ou campanha específica.2. Contextual TargetingSeleciona os anúncios a serem exibidos de acordo com o contexto da página3. Creative RetargetingExibe novamente ao consumidor uma peça criativa que ela já tenha interagido ou a sequênciada campanha.
  • 16. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:4. Demographic TargetingPossibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda.Estas informações são provenientes de registros em sites.5. Geographic TargetingPossibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com localidade do consumidor.6. Keyword TargetingExibe anúncios em páginas que possuem palavras específicas.7. Searching RetargetingOs anúncios são definidos de acordo com ações de busca realizadas pelo consumidor.
  • 17. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:8. Semantic TargetingAtravés da análise semântica se identifica o significa central do conteúdo da página.9. Site retargetingPossibilita ao anunciante exibir anúncios em um próximo site da navegação do consumidor.10. Time-based TargetingPermite ao anunciante exibir anúncios de acordo com dias da semana e horários específicos.11. Audience SegmentAnúncios exibidos a grupos de usuários que executam ações idênticas ou semelhantes.
  • 18. Encantar comentretenimento
  • 19. Advertising + Entertainment =Advertainment
  • 20. ADVERTAIMENT http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0
  • 21. ADVERTAIMENT http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  • 22. Conteúdo http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  • 23. Um ponto de vista... http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  • 24. Um ponto de vista anual... http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  • 25. ...Outros pontos importantes... Tablets e mobilidade TV Digital Melhor infra-estrutura tecnológica Incentivos do governo Inclusão digital e educação O ser humano em busca de qualidade de vida.
  • 26. - Já exploramos nossas sinergias com os modelosinovadores e de sucesso do mundo online?
  • 27. OBRIGADO!Twitter: @GustavoMoraleEmail: gmorale@corp.mediaresponse.com

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