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Curso seo avançado Curso seo avançado Presentation Transcript

  • SEOEntendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br Digitalks – SEO Básico – Novembro/12
  • Conteúdo do SEO Avançado• Técnicas avançadas de otimização on-page• Estratégias de palavras-chave• Estratégias e planejamento de conteúdo• Webwriting• Últimas atualizações do Google• Ferramentas úteis• SEO no Google Webmaster Tools• SEO no Google Analytics• Estratégias de linkbuilding
  • Metodologia de SEO• Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de Busca• Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO• Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)• Análise Técnica On-site e Off-site• Análise de Conteúdo On-site• Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site)• Monitoramento
  • Técnicasavançadason-page
  • Estrutura de URLs Práticas recomendadas para estrutura de URLs• Usar palavras-chave nas URLs• Criar uma estrutura de diretório simples• Disponibilize apenas uma URL para cada documento• Separar as palavras com hífens (-) Práticas não recomendadas• Geração dinâmica de documentos;• Parâmetros problemáticos na URL;• Diretórios desnecessários (v2);• Classificando parâmetros.
  • Estrutura de URLs
  • Otimização de Imagens Atributo ALT• O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem, caso ela não possa ser exibida por alguma razão. Atributo TITLE• O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação adicional. Nomenclatura de Imagens• Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está diretamente relacionado a imagem.
  • Otimização de Imagens<img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco"alt="Batons Matte – Natura UNA">
  • Atributo Title em linksUtilizar o atributo title em todos os links do site, éusado também para melhorar o posicionamento dosite nas palavras-chave, que estiverem dentro doatributo.
  • CSS e Javascript em arquivos externosBuscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript,porém dão mais relevância ao que está mais acima na página.Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externosgarante que o conteúdo realmente importante será indexado.Além disso, o código separado pode passar por compressãono envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que aceleraa visualização da página.
  • Title, Decription e Keywords Tag Title• Use esta tag somente uma vez em cada página;• Colocar as principais keywords no título;• O tamanho ideal é de até 70 caracteres;• Título também não deve conter mais que 15 palavras. Meta Description• Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página;• Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;• Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres;• Não use mais que 30 palavras.
  • Heading Tags• As Heading Tags são utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários e mecanismos de buscas. Existem seis tamanhos de tags de cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante, e terminando com <h6>, a de menor importância.
  • Heading Tags• Títulos ou Chamadas de Texto Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto, recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra- chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito semelhante ao Title da página.
  • Heading Tags• Resenhas Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua hierarquia com a tag H2 em diante. Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H. O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag
  • Breadcrumbs• O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão) é bom para os visitantes e melhor ainda para os mecanismos de busca.• Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs, basta ver que o Google usa essas informações na própria SERP.• Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom contraste) pois ajuda muito na navegação.
  • Breadcrumbs
  • Página de Erro 404• Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)?• Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço.• Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da página antiga não é passada para a nova página.• A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo endereço.• Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela página.
  • Páginas de Erro 404
  • Link no Logotipo e Mapa do Site• Deve-se sempre usar link no Logotipo.• Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no rodapé.
  • Tag NoFollow• A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a perda potencial de SEO. Utilizamos também para auxiliar os buscadores a indexar somente páginas relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo Wikipedia.
  • Tag NoFollow
  • Tag Canonical• A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301, porém passa parte da força de SEO a página principal.
  • Estratégias depalavras-chave
  • Termo Hipotético• Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo- chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para partirmos para a “mão na massa”
  • Google Keyword Tools
  • Planilha por Ferramenta
  • Google Sugest
  • SEMRush – Termo Hipotético
  • Google Trends
  • SEMRush - Concorrentes
  • Planilha Geral
  • Definição por Cauda Longa Crie um filtro
  • Definição por Cauda Longa Crie um filtro
  • Definição por Cauda Longa 3 palavras no termo
  • Método e Objetivo• Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir a estratégia de termos-chave• Ela é válida para pequenos e grande negócios• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e geralmente baixa concorrência• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no mercado• Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda de foco)• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais elevadas
  • Webwriting
  • Redação de Títulos e Descrições• Título artigo ou notícia: – Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço).• Introdução: – Escreva um lead* atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto. *O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
  • Revisão do Conteúdo - Textos• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: – Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços.• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc. *O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?
  • Revisão do Conteúdo - Imagens• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.
  • Planejamentoe Estratégiade Conteúdo
  • Conteúdo de qualidade• Conta histórias• Responde dúvidas e inquietações das pessoas• Inspira, entretém• Motiva• Orienta decisões• Gerencia expectativas• Traz o conceito de uma marca à vida• Constrói uma relação de confiança
  • Resultados práticos• Maior visitação através de buscas• Possibilita melhor percepção da marca• Desperta o interesse dos visitantes• Envolve clientes/leitores• Gera menções positivas• Incentiva o compartilhamento
  • Ciclo de Conteúdo Definir Planejamento estratégiaMedir e Criaçãootimizar Publicação e Gestão
  • Atualizaçõesdo Google
  • Últimas Atualizações • Fevereiro de 2011 • Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta, links externos de baixa qualificação • Mais de 12% das buscas em inglês foram impactadas • No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal) • No geral (idiomas) o impacto médio foi de 8%Google Panda • Última atualização (3.5) afetou muitos sites brasileiros (19/04/2012)
  • Últimas Atualizações • Todos os idiomas em 24/04/2012 • Spammers, keyword stuff e link spam (páginas contruídas para gerar tráfego para outra) • Em média 3% das buscas em inglês foram impactadas • Impacto pode acontecer rápida ou lentamente (o Google faz muitas análises)Google Penguin
  • Central de Atualizaçõeshttp://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
  • FerramentasÚteis
  • Google Keywords Tools
  • SEOMoz
  • SEMRush
  • Google Trends
  • SEO no GoogleWebmasterTools
  • Adicionar um Site
  • Gerenciar um Site
  • WMT e Google+
  • SEO noGoogleAnalytics
  • Análise do Tráfego Orgânico
  • Integração WMT e GA
  • Análises Integradas
  • Métrica Importante
  • Estratégias deLink Building
  • Conceito• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site. "Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google, que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri Ledford, 2008)
  • Conceito É como se o site em questão site fosse um candidato a uma vaga de emprego, o Google fosse oGoogle entrevistador e os links que links apontam pra o site fossem o seu currículo...
  • Intenção do LinkOs tempos de trocas de links acabaram. Os motoresde busca preferem links de sites autoritários domesmo nicho. A intenção do link é mais importanteque a técnica na hora do link building, afinal, visitasvindas de links de assuntos não relacionadosgeralmente têm altas taxas de bounce.
  • Tipos de Links Espontâneos ProspectadosPara conseguir links espontâneos é Para conseguir links prospectados épreciso manter um blog ou seção de necessário um trabalho árduo deartigos, oferecendo ao público relacionamento com sites deconteúdo relevante. Além dos links autoridade que tenham relação com osque o site pode receber, manter um produtos ou serviços que o site clienteblog é uma ótima maneira de estar oferece. Para isso é preciso criar umaem contato com seu público. Foque lista de sites potenciais, entrar emem manter diálogo com seu público contato com eles, e oferecer conteúdose os links, cedo ou tarde, relevantes junto ao link da página queaparecerão. se quer promover.
  • Etapas do Link Building• Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para envio ao cliente.• Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building.• Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo, linguagem, apelo visual e oportunidades.
  • Etapas do Link Building• Definição de Palavras-chave Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes ferramentas: Google Adwords Google Analytics SEM Rush
  • Etapas do Link Building• Levantamento de Sites Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem autoridade e confiança. Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas ferramentas. Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.
  • Etapas do Link Building• Análise de Concorrência Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o que está funcionando. Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos os links da concorrência; Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e ordene por autoridade de domínio.
  • Etapas do Link Building• Planejamento e Estratégias• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e solicitar inserção• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante, criando parcerias de conteúdo• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de referência através de links
  • Etapas do Link Building• Planejamento e Estratégias• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de atuação pode resultar em links relevantes• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias podem render bons links à sua empresa• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras informações• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a certeza de que não se repetem
  • Etapas do Link Building• Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução, contatos, produção de conteúdos, etc.• Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em planejamento e estratégias.
  • Etapas do Link Building• Acompanhamento Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida. - Acompanhamento semanal de links requisitados; - Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o mês seguinte; - Monitorar também com Google Alerts.
  • A busca de Temas• Buscar tema relevante para o nicho.• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos ou serviços.• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais. Sempre tenha um objetivo em mente. Alguma keyword ou long tail que queira rankear.
  • Link Bait• É o que vai fazer com que alguém linke para o site, uma isca de links. Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu título• Seja sensacionalista ou educativo• use no máximo 70 caracteres• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha
  • Imagens• É extremamente importante que o post tenha imagens atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog• Tente manter um padrão de tamanho para todas• Personalize-as colocando a marca• Otimize o tamanho do arquivo• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele• Explore cores chamativas.
  • Redação• Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de destacar.• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração• Espaçamento entre linhas é muito importante• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados este assunto.
  • Links, Comentários e Discussões• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo controverso para incentivar comentários para discussões.
  • Divulgação de Conteúdo• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se PageRank e outras variáveis).• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso de sucesso ou falha no envio.
  • Obrigado! Contato Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.brhttp://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br Digitalks – SEO Básico – Novembro/12