Curso MÓDULO SEO 17/01/2012 DIGITALKS

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Curso MÓDULO SEO 17/01/2012 DIGITALKS - Professor Rafael Rez Oliveira

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Curso MÓDULO SEO 17/01/2012 DIGITALKS

  1. 1. Curso de SEO Curso de SEO Rafael Rez Oliveira @RafaelROliveira 17 jan 2011
  2. 2. Curso de SEO CONTEÚDO DO MÓDULO DE SEO • Como funcionam os buscadores • Fatores que influenciam as buscas • Estratégias de palavras-chave • Criando um bom conteúdo • Como trabalhar as estratégias on-page • Link Building • Uso de Blogs e Mídias Sociais como ferramenta de otimização • Local Search • Black Hat • Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de SEO • Métricas de SEO
  3. 3. Curso de SEO RESULTADOS ORGÂNICOS: Baseados na relevância e popularidade de um website para cada palavra-chave.
  4. 4. Curso de SEO LINKS PATROCINADOS: Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (ou CPC).
  5. 5. Curso de SEO
  6. 6. Curso de SEO de fixação do olhar nos 5 primeiros resultados
  7. 7. Curso de SEO TAXA DE CLICKS
  8. 8. Curso de SEO DE ONDE VEM OS VISITANTES DE UM SITE 30 ~ 40% 20 ~ 30% 45 ~ 55%
  9. 9. Curso de SEO
  10. 10. Curso de SEO De que adianta ter um bom site se ninguém consegue encontrá-lo?
  11. 11. Curso de SEO
  12. 12. Curso de SEO
  13. 13. Curso de SEO
  14. 14. Curso de SEO
  15. 15. Curso de SEO BUSCA UNIVERSAL RESULTADOS DE VÍDEO, IMAGENS, BLOGS E +
  16. 16. Curso de SEO BUSCA UNIVERSAL RESULTADOS DE VÍDEO, IMAGENS, BLOGS E +
  17. 17. Curso de SEO Acesso via MIDs (Mobile Internet Devices)
  18. 18. Curso de SEO
  19. 19. Curso de SEO
  20. 20. Curso de SEO =
  21. 21. Curso de SEO
  22. 22. Curso de SEO
  23. 23. Curso de SEO Como funcionam os buscadores
  24. 24. Curso de SEO HYPERTEXTO “Hipertexto é o termo que remete a um texto em formato digital, ao qual se agregam outros conjuntos de informação na forma de blocos de textos, palavras, imagens ou sons, cujo acesso se dá através de referências específicas denominadas hiperlinks, ou simplesmente links. Esses links ocorrem na forma de termos destacados no corpo de texto principal, ícones gráficos ou imagens e têm a função de interconectar os conjuntos de informação, oferecendo acesso sob demanda as informações que estendem ou complementam o texto principal. O conceito de "linkar" ou de "ligar" textos foi criado por Ted Nelson nos anos 1960 (...)” http://pt.wikipedia.org/wiki/Hipertexto
  25. 25. Curso de SEO
  26. 26. Curso de SEO 1 link = ESSE É O TAL DO PAGERANK!
  27. 27. Curso de SEO RASTREAMENTO, INDEXAÇÃO E RANKEAMENTO
  28. 28. Curso de SEO http://bit.ly/500changes
  29. 29. Curso de SEO COMO O GOOGLE (REALMENTE) FUNCIONA?
  30. 30. Curso de SEO SNIPPET
  31. 31. Curso de SEOFonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
  32. 32. Curso de SEO ANTES, DURANTE E DEPOIS ?
  33. 33. Curso de SEO GOOGLE: BANCO DE DADOS DE INTENÇÕES HUMANAS
  34. 34. Curso de SEO NECESSIDADE / DESEJO
  35. 35. Curso de SEO Google Trends
  36. 36. Curso de SEO Google Trends
  37. 37. Curso de SEO Google Trends
  38. 38. Curso de SEO Google Trends
  39. 39. Curso de SEO Google Trends
  40. 40. Curso de SEO Fatores que influenciam as buscas
  41. 41. Curso de SEO PRINCIPAIS PONTOS-CHAVE DOS BUSCADORES  Conteúdo  Links  Reputação (PageRank, TrustRank, Authority, SocialRank)  Histórico de Cliques (CTR)
  42. 42. Curso de SEO PRINCIPAIS PONTOS-CHAVE DOS BUSCADORES  Metadados corretos  Idade do domínio  Atualização mais recente  Volume de conteúdo  Ineditismo do conteúdo  Feedback do usuário  Autoridade de conteúdo  Confiança no site  Quantas vezes a palavra aparece no conteúdo  Mais links apontando para o site
  43. 43. Curso de SEO SEO RANKING FACTORS
  44. 44. Curso de SEO
  45. 45. Curso de SEO
  46. 46. Curso de SEO
  47. 47. Curso de SEO Estratégias de palavras- chave
  48. 48. Curso de SEO ESTRATÉGIA PARA AS PALAVRAS-CHAVE
  49. 49. Curso de SEO
  50. 50. Curso de SEO FERRAMENTAS DE PALAVRA-CHAVE https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
  51. 51. Curso de SEO FERRAMENTAS ONLINE PARA SEO http://www.google.com/trends
  52. 52. Curso de SEO FERRAMENTA SIMPLES DE MONITORAMENTO
  53. 53. Curso de SEO GOOGLE NEWS
  54. 54. Curso de SEO ANÁLISE DE TENDÊNCIAS No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama” http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR
  55. 55. Curso de SEO iPad x Xoom x Galaxy
  56. 56. Curso de SEO Criando um bom conteúdo
  57. 57. Curso de SEO O valor do conteúdo único O Google é um sistema que nasceu no ambiente acadêmico e é anti-plagiarismo por natureza. Como há grande dificuldade em determinar o autor original de um texto, artigo ou outro formato de conteúdo, o conteúdo único, inédito, é extremamente valorizado.
  58. 58. Curso de SEO COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA? Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário: Tecnologia Tráfico de Drogas
  59. 59. Curso de SEO NÃO É UMA COMPETIÇÃO POR VOLUME Quantas vezes não se perde tempo criando conteúdos pouco úteis e irrelevantes pensando em hipóteses obscuras? Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver um material de BOA QUALIDADE ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.
  60. 60. Curso de SEOCAMPANHA Acabe com o conceito de “campanha”. A PRESENÇA na web é permantente, não? Hotsites acabam, Websites deveriam durar.
  61. 61. Curso de SEO ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.
  62. 62. Curso de SEO PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO? • Conteúdo conta histórias. • Responde dúvidas e inquietações das pessoas. • Inspira, entretém. • Motiva. • Orienta decisões. • Gerencia expectativas. • Traz o conceito de uma marca à vida. • Constrói, ou quebra, a confiança. Fonte: Kristina Halvorson
  63. 63. Curso de SEO PRA QUE SERVE CONTEÚDO? • Conteúdo online significa mais visitação através de buscas. • Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa. • Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos. • Conteúdo fideliza clientes/leitores. • Conteúdo gera menções positivas. • Conteúdo incentiva disseminação. Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
  64. 64. Curso de SEO ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Dados de busca são dados valiosos sobre como as pessoas pensam e o que querem. Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele. Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.
  65. 65. Curso de SEO ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.
  66. 66. Curso de SEO ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas quais o site já possui rankings, porque não procurar novos nichos de palavra-chave? Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e potencial de retorno.
  67. 67. Curso de SEO Quem atingir? Em quais canais? Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Qual a mensagem? Quais já geram mais tráfego? Qual a visão? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência? Estratégia PlanejamentoO que funcionou bem?Dá para melhorar ainda mais? Ciclo deExistem temas relacionados,pertinentes, cruzados?O que gerou rankings? Medir, Aprender e Conteúdo CriaçãoO que gerou tráfego?SEO Off-page. Otimizar Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e Publicação originalidade. e Testar idéias. Site, blogs, portais. Redes Sociais. Divulgação Newsletter. SEO On-page.
  68. 68. Curso de SEO PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE) •Produtos que tenham Exclusividade •Produtos/Serviços com maior margem de lucro •Produtos/Serviços com maior volume de vendas •Maior conversão •Maior volume de busca •O resto...
  69. 69. Curso de SEO DESCUBRA O QUE FUNCIONA Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão. Selecione os 20% melhores. Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram. Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.
  70. 70. CHECKLIST DE CONTEÚDOCurso de SEO Título em H1 Pelo menos dois H2 Encontrável Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Legível Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Inteligível Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras Call to Action Local para comentários Direcionado à ação Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Compartilhável Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)
  71. 71. Curso de SEO Como trabalhar as estratégias on-page
  72. 72. Curso de SEO A PIRÂMIDE DO SEO Para melhores resultados, comece com uma base sólida, em seguida continue construindo o seu caminho para o topo.
  73. 73. Curso de SEO OTIMIZAÇÃO DE LINKS INTERNOS • Estrutura de links: páginas mais importantes devem estar a poucos cliques de distância da Home. Quanto mais cliques = menos importante é considerada a página. • • Anchor text: substitua “Refrigerador” por “Geladeira”. • Links internos: crie links para outras páginas relacionadas do seu site na seção de notícias ou blogs, por exemplo.
  74. 74. Curso de SEO URL’S AMIGÁVEIS AOS BUSCADORES www.sitedecameras.com/cameras-digitais/cameras-sony Keywords no nome da Domínio Único Página separado por hífen Estrutura de diretórios com keywords relevantes
  75. 75. Curso de SEO URL’S NÃO-AMIGÁVEIS AOS BUSCADORES xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Nenhuma Keyword na URL Subdomínio desnecessário URLs Dinâmicas não funcionam tão bem como as estáticas e os buscadores não recomendam mais de dois parâmetros
  76. 76. Curso de SEO SITEMAP.xml www.sitemaps.org/protocol.php
  77. 77. Curso de SEOOTIMIZAÇÃOSEOON-PAGE
  78. 78. Curso de SEO PIRÂMIDE DE CONTEÚDO
  79. 79. Curso de SEO DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE
  80. 80. Curso de SEO 70 CARACTERES NO TÍTULO
  81. 81. Curso de SEO REDAÇÃO DE TÍTULOS • Insira o título do site no final do título das páginas de preferência; • Prefira escrever uma descrição informativa e com call-to- action para atrair a atenção dos usuários: √ X • Metakeywords: liste as palavras principais e variações.Fonte: Manu Sanchez
  82. 82. Curso de SEO 155 CARACTERES NO OLHO / LEAD / SUBTÍTULO
  83. 83. Curso de SEO REDAÇÃO DE DESCRIPTIONS Geralmente: • Título da página = Título do artigo ou notícia • Descrição = primeiros 155 caracteres do texto, ou seja, o início da introdução:Fonte: Manu Sanchez
  84. 84. Curso de SEO REDAÇÃO DE TÍTULOS E DESCRIÇÕES • Título artigo ou notícia: – Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço). • Introdução: – Escreva um lead atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto. Levar em consideração a inserção automática do nome do site ou categoria!Fonte: Manu Sanchez
  85. 85. Curso de SEO REVISÃO DO CONTEÚDO: TEXTOS • Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores. • Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços. • Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc.Fonte: Manu Sanchez
  86. 86. Curso de SEO REVISÃO DO CONTEÚDO: IMAGENS • Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira salinas-de-maceio-resort.jpg • Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en- US/firefox/addon/60/ • Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no Firefox e OperaFonte: Manu Sanchez
  87. 87. Curso de SEO CABEÇALHO, CORPO E RODAPÉ DA PÁGINA
  88. 88. Curso de SEO USO TÉCNICO CORRETO DE CABEÇALHOS E HIERARQUIZAÇÃO DO TEXTO
  89. 89. Curso de SEO USO DO NOME DAS IMAGENS O Google rankeia imagens através de alguns atributos: • Nome da imagem (camera-digital-sony-x5.jpg) • Legendas (ALT e TITLE) • Contexto da imagem • Links âncora
  90. 90. Curso de SEO ESCREVENDO COMO UM SEO
  91. 91. Curso de SEO ESCREVENDO COMO UM JORNALISTA
  92. 92. Curso de SEO Link Building
  93. 93. Curso de SEO O QUE É TEXTO ÂNCORA
  94. 94. Curso de SEO
  95. 95. Curso de SEO
  96. 96. Traduzido por Erik Vicent Curso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #1 – Submeta/Requisite Links ManualmenteFonte: SEOmoz
  97. 97. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b#2 – Pesquise/Adquira Links Competitivos
  98. 98. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #3 – Ganhe Links disponibilizando Conteúdo
  99. 99. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #4 - Linkbait & Campanhas Virais
  100. 100. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b#5 - Conteúdo, Tecnologia & Licenças de API
  101. 101. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #6 - Parcerias, Trocas & Comércio
  102. 102. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #7 – Links Pagos
  103. 103. Traduzido por Erik VicentCurso de SEO www.PublicitarioVirtual.com.b #8 – Recuperação de Links
  104. 104. Curso de SEO Uso de Blogs e Mídias Sociais como ferramenta de otimização
  105. 105. Curso de SEO BLOGS: UM UNIVERSO EM SI
  106. 106. Curso de SEO LINKS INTERNOS E EXTERNOS
  107. 107. Curso de SEO Local Search
  108. 108. Curso de SEO
  109. 109. Curso de SEO
  110. 110. Curso de SEO
  111. 111. Curso de SEO LOCAL SEARCH • Cadastre-se no Google Maps • Valide seu PIN por telefone • Consiga comentários na sua página • Link para sua página local a partir do seu site
  112. 112. Curso de SEO Black Hat
  113. 113. Curso de SEO Diretrizes de Qualidade do Google Você faria isso no seu site se o Google não existisse? http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769
  114. 114. Curso de SEO TÉCNICAS DE BLACK-HAT • Keyword Stuffing – Enorme repetição de keywords durante o conteudo da pagina. • Invisible text – Texto colocado com a mesma cor do fundo da página. Visando o aumento de keywords no conteúdo da página sem que o usuário perceba. • Cloaking page – exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem no navegador. Utiliza o IP do usuário. • Doorway page – exibir para as search engines páginas diferentes da que aparecem no navegador. Utiliza meta ou javascript ou clicks na página. • Link Farms – Vários sites com links apontado uns para os outros ou somente uma página apontando para várias outras. • Over-Submitting – cuidado ao submeter seus sites através de programas, pois muitos envios para o mesmo lugar pode ser considerado como spam. • Duplicated Content – Conteúdo repetido. As máquinas de busca levam em relevância a unicidade do conteúdo de seu site. • Misrepresenting Content – Conteúdo diferente da finalidade da página visando enganar o navegador a visitar a página.Fonte: Brasil SEO
  115. 115. Curso de SEO NÃO ADIANTA QUERER LEVAR VANTAGEM...
  116. 116. Curso de SEO Punição do Google O Google é bastante tolerante com práticas inadequadas e quase não consegue pegar as malandragens mais simples, por causa da escala da web. As mais comuns são -10, -30 e suspensão por 6 meses. Banimento é irreversível.
  117. 117. Curso de SEO
  118. 118. Curso de SEO O verdadeiro inventor do Google...
  119. 119. Curso de SEO Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida. Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo..
  120. 120. Curso de SEO 3 PERGUNTAS
  121. 121. Curso de SEO Deus existe?
  122. 122. Curso de SEO
  123. 123. Curso de SEO Qual o sentido da vida?
  124. 124. Curso de SEO “Não me diga que você escalou até aqui antes de tentar o Google!”
  125. 125. Curso de SEO Onde está Chuck Norris?
  126. 126. Curso de SEO
  127. 127. Curso de SEO Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de SEO
  128. 128. Curso de SEO CHECKLIST DE SEO • Mapeamento do Cenário • Planejamento e Métricas • Plataforma • Arquitetura • On-Page • Conteúdo • Off-Page • Monitoramento
  129. 129. Curso de SEO Métricas de SEO
  130. 130. Curso de SEO MÉTRICAS DE SEO - KPI’s (Key Performance Indicators) PageRank Visitas Domain Authority Leads (formulários) Trust Pedidos Taxa de Rejeição Leads por Visitante Tempo de Permanência Cadastros em Newsletter Pageviews Chamados em Chat Visitantes Posições no Google
  131. 131. Curso de SEO
  132. 132. Curso de SEO May the force be with you!
  133. 133. Curso de SEO Contatos e dúvidas: www.rafaelrezoliveira.com rafaelrezoliveira@gmail.com @RafaelROliveira

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