Content Marketing     Rodrigo Tigre - Agosto 2012
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Cidade Internet: Rede Vertical Estratégica                               oportunidade de atingir uma audiência            ...
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1895 - primeiro case de Content Marketing
Por que content marketingé importante hoje em dia?
Evolução da mídia
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Blogueiros são in!uentesBlogueiros pro!ssionais estão no topo da produção de conteúdo         CRIADORES          1%      O...
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Estabeleça uma periodicidade e crie      um calendário editorial.
Seja Multimídia
Campanha lançada emmaio de 2011- média antiga de 1.000 a2.000 visitas dia- dia 18 de maio 30kvisitas em uma tardederrubou ...
SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação   Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter     Tab Cust...
Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acom...
Obrigado!        Rodrigo Tigre     Country Manager Brazil   email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
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Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

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Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

  1. 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Agosto 2012
  2. 2. A PopulisGrupo Global de Mídia e TecnologiaLíder na Europa em produção de conteúdo sob demanda. 600 websites em 8 idiomas.35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) comouma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  3. 3. Populis Cobertura Internacional Mais de 50 M UU em 7 países (IT, DE, BR, UK, FR, ES, NL) ITÁLIA ALEMANHA BRASIL 3ª maior audiência italiana de 1ª Rede de editores 22ª maior audiência no Brasil Notícias & Informação Independentes na Alemanha em apenas 7 meses (19 M UU) (11,7 M UU) (13,7 M UU)* Marketing Populis - 2012
  4. 4. Cidade Internet: Rede Vertical Estratégica oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Notícias e Mulher e Estilo de Autos Esporte Tecnologia Variedades Vida
  5. 5. Alcance no Brasil Com mais de 70 blogs e sites de nicho em sua rede, a Populis conquistou em 8 meses a 18ª posição no ranking comScore Brasil com um alcance de 19,7% e mais de 10 milhões de visitantes únicos em agosto 2012.
  6. 6. "Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e reter consumidores" Content Marketing Institute
  7. 7. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  8. 8. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  9. 9. Por que content marketingé importante hoje em dia?
  10. 10. Evolução da mídia
  11. 11. Televisão Cinema20015010050 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  12. 12. O Alcance da Informação Independente MUNDO EUROPA BRASIL Blogs Blogs Blogs Reach Reach Reach 61% 96% 56% • O alcance dos blogs no Brasil é o maior do mundo, atingindo praticamente todos os internautas mensalmente.* comScore – 2012
  13. 13. Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais relevantes Grande parte dos usuários já tem os blogs pro!ssionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.Ponto de partida para “conversas” deideias originais que repercutem na redecomo conteúdo alternativo* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  14. 14. Blogueiros são in!uentesBlogueiros pro!ssionais estão no topo da produção de conteúdo CRIADORES 1% Origem do conteúdo EDITORES 9% Interagem com o conteúdo mas raramente produzem AUDIÊNCIA 90% Espectadores, don’t actively contribute
  15. 15. Seja o veículoPense como veículo
  16. 16. Conheça seu público
  17. 17. Defina uma linha editorial
  18. 18. Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
  19. 19. Seja Multimídia
  20. 20. Campanha lançada emmaio de 2011- média antiga de 1.000 a2.000 visitas dia- dia 18 de maio 30kvisitas em uma tardederrubou o site da CDC
  21. 21. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc) Banner / Teaser que levam para site/ landing page VídeosComentários positivos sobrea sua marca ou produto nasmídias sociais
  22. 22. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  23. 23. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735
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