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Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasile  suas diferentes regioes
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Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasile suas diferentes regioes

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Palestra de João Torres, IVC, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em Brasília - "Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasile suas diferentes regioes.".

Palestra de João Torres, IVC, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em Brasília - "Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasile suas diferentes regioes.".

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  • 1. Métricas Globais IFABC – 38 paises IVC Brasil faz parte do board do IFABC
  • 2. Pesquisa vs Web Analytics Painel (user centric) VANTAGENS:  Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)  Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação  Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos DESVANTAGENS:  Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado  Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional Census (site centric) VANTAGENS:  Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização  Barata (web-analytics são necessidade do negócio)  Qualifica pessoas por afinidade  Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização DESVANTAGENS:  Não mede pessoas  Não mede o uso de internet total  Dados de qualificação imprecisos e não auditados  Multiplicidade de UB por pessoas
  • 3. Por que exigir Auditoria? É necessário excluir visitantes que não sejam pessoas (robôs, acessos com intervalo não-humano), ou que sejam da própria empresa Os anunciantes tem uma área de auditoria interna que exige comprovação de práticas adequadas na gestão de verbas de comunicação buscando transparência para seus acionistas (ou cidadãos – TCs)
  • 4. Status atual 70 sites de conteúdo editorial 25 milhões Unique Browser + 1 bilhão Páginas Vistas/mês
  • 5. Browser
  • 6. Consumo de Notícias – Evolução Mobile
  • 7. Unique Browser – Evolução e Share por Device 100% 98% 96% 94% 92% 90% 88% 86% 84% 82% 80% Tablet Smartphone Desktop
  • 8. Unique Browser por Região Unique Browser - Share Região 60,0% 50,0% 40,0% 36,50% 35,93% 33,40% Share Jan2011 30,0% Share Dez2012 Crescimento 22,63% 20,0% 19,15% 13,02% 10,0% 0,0% CO N NE S SE ww
  • 9. Page Impressions por Região Page Impressions - Share Região 80,0% 70,0% 69,50% 60,0% 50,0% Share Jan2011 40,63% 40,0% 39,52% 32,18% 30,0% Crescimento 26,93% 20,0% 10,0% 9,34% 0,0% CO Share Dez2012 N NE S SE ww
  • 10. Evolução Mobile – Smartphone por Região
  • 11. Evolução Mobile – Tablet por Região
  • 12. Dayparts - Devices 9% 8% 7% 6% 5% Desktop Smartphone 4% Tablet 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  • 13. Usuários Smartphones - Marcas
  • 14. Share Mobile – Sistemas Operacionais Unique Browser Smartphone - Share dez/11 Unique Browser Tablet - Share dez/11 0% Android BlackBerry 30% 0% 11% 0% Android Linux 44% 2% 0% 21% Linux MTK - Java MTK - Java Não Identificado Não Identificado iOs 89% iOs 3% Unique Browser Smartphone - Share dez/12 Unique Browser Tablet - Share dez/12 0% Android 13% BlackBerry 37% 45% 2% 0% 1% iOs Android MTK - Java MTK - Java 15% 0% Linux Linux Não Identificado 0% Não Identificado 87% iOs
  • 15. Social Network – Referrals
  • 16. Social Network – Tráfego Twitter Mobile Dayparts - Referral Twitter Mobile 8% 7% 6% 5% Smartphone 4% Tablet 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  • 17. Social Network – Tráfego Facebook Mobile Dayparts - Referral Facebook Mobile 7% 6% 5% 4% Smartphone Tablet 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  • 18. Conclusões 1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças 2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas 3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos 4. Alcance e Frequência GRP/TRP 5. Viewable Ad Impressions
  • 19. Conclusões – MRC USA
  • 20. Conclusões – Advertising National Association
  • 21. Conclusões – IAB
  • 22. Obrigado joaotorres@ivc.org.br www.ivcbrasil.org.br Twitter: @ivcbrasil Facebook: IVC Brasil

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