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Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões
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Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões

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Palestra de João Torres, IVC, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em Porto Alegre - "Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões".

Palestra de João Torres, IVC, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em Porto Alegre - "Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões".

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  • 1. Métricas Globais IFABC – 38 paises IVC Brasil faz parte do board do IFABC
  • 2. Pesquisa vs Web Analytics Census (site centric)  Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)  Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação  Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos DESVANTAGENS:  Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado  Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional  Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização  Barata (web-analytics são necessidade do negócio)  Qualifica pessoas por afinidade  Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização  Não mede pessoas  Não mede o uso de internet total  Dados de qualificação imprecisos e não auditados  Multiplicidade de UB por pessoas VANTAGENS: DESVANTAGENS: Painel (user centric) VANTAGENS:
  • 3. Status atual 25 milhões Unique Browser + 1 bilhão Páginas Vistas/mês 70 sites de conteúdo editorial
  • 4. Browser
  • 5. Consumo de Notícias – Evolução Mobile
  • 6. Unique Browser – Evolução e Share por Device 80% 82% 84% 86% 88% 90% 92% 94% 96% 98% 100% Tablet Smartphone Desktop
  • 7. Consumo de páginas
  • 8. Unique Browser por Região 22,63% 33,40% 35,93% 13,02% 19,15% 36,50% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% CO N NE S SE ww Unique Browser - Share Região Share Jan2011 Share Dez2012 Crescimento
  • 9. Page Impressions por Região 32,18% 40,63% 69,50% 9,34% 26,93% 39,52% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% CO N NE S SE ww Page Impressions - Share Região Share Jan2011 Share Dez2012 Crescimento
  • 10. Evolução Mobile – Smartphone por Região
  • 11. Evolução Mobile – Tablet por Região
  • 12. Dayparts - Devices 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Desktop Smartphone Tablet
  • 13. Usuários Smartphones - Marcas
  • 14. Share Mobile – Sistemas Operacionais 45% 1%0% 15% 2% 37% Unique Browser Smartphone - Share dez/12 Android BlackBerry Linux MTK - Java Não Identificado iOs 30% 2% 0%21% 3% 44% Unique Browser Smartphone - Share dez/11 Android BlackBerry Linux MTK - Java Não Identificado iOs 11% 0% 0% 0% 89% Unique Browser Tablet - Share dez/11 Android Linux MTK - Java Não Identificado iOs 13% 0% 0% 0% 87% Unique Browser Tablet - Share dez/12 Android Linux MTK - Java Não Identificado iOs
  • 15. Social Network – Referrals
  • 16. Social Network – Tráfego Twitter Mobile 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Dayparts - Referral Twitter Mobile Smartphone Tablet
  • 17. Social Network – Tráfego Facebook Mobile 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Dayparts - Referral Facebook Mobile Smartphone Tablet
  • 18. Conclusões 1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças 2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas 3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos 4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)
  • 19. Conclusões – MRC USA
  • 20. Conclusões – Advertising National Association
  • 21. Conclusões – IAB
  • 22. Obrigado joaotorres@ivc.org.br www.ivcbrasil.org.br Twitter: @ivcbrasil Facebook: IVC Brasil

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