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Apresentação Luiz Augusto, Media Factory, Digitalks Florianópolis 2010
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Apresentação Luiz Augusto, Media Factory, Digitalks Florianópolis 2010

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Apresentação de Luiz Augusto, Gerente de Operações da Media Factory no Digitalks Florianópolis 2010 sobre "Estratégias para marketing de busca e redes sociais"

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  • 1. Estratégias em Search e Redes sociais Luiz Augusto Barros Diretor de operações Media Factory Monday, April 12, 2010
  • 2. Internet - 2010 você está presente? Seu público está online? (68 milhoes de pessoas acessando, 28 mi de usuários residenciais ativos) Ter um site é suficiente? O que ele faz online? (redes sociais/buscas) Hora de trabalhar seu posicionamento nos buscadores (organicamente e com links patrocinados) Hora de pensar sua posição nas redes sociais (e medir os resultados) Monday, April 12, 2010
  • 3. SEARCH uma breve história das buscas Era Yahoo: diretórios ajudavam pessoas a achar os conteúdos catalogados pelo buscador. Declínio: Conteúdo ficou imenso e incatalogável. Diretório ficou defasado. Era Altavista: robôs passaram a navegar na web catalogando páginas automaticamente. A busca é feita sobre um banco de descrições de páginas. Declínio: Descrições manipuladas (pornô para tudo). As respostas deixaram de satisfazer os usuários Monday, April 12, 2010
  • 4. SEARCH uma breve história das buscas Era Google: robôs passam a armazenar todo o conteúdo da internet. Buscas baseadas em backlink (não importa o que você diz, o que importa é o que dizem sobre você). Ranking de importância: PageRank. Era da relevância. O google sobrevive pois entrega a melhor resposta. Monday, April 12, 2010
  • 5. Monday, April 12, 2010
  • 6. Links patrocinados Google vende clicks de uma área separada na tela de resultado da busca. Empresas dizem até quanto querem pagar por click. Google fez um leilão entre os anunciantes de modo que ele receba mais. Google quer que pessoas cliquem nos links patrocinados, por isso se importa com a qualidade do link. (quality score influenciando no CPC) Monday, April 12, 2010
  • 7. Como ficar bem na busca orgânica? Resposta: tendo a informação que seu público procura. Problemas: preciso saber o que meu público procura e como ele procura. Como: Vendo o que está sendo procurado. Metrificando o site para entender o comportamento do público e achar o público certo. Fazendo links patrocinados. preciso ajudar o google a saber que eu tenho essa informação. Como: Otimizando o site (com boa fé), sendo coerente, atualizando periodicamente. Monday, April 12, 2010
  • 8. Como ficar bem na busca? continuando... Problemas: backlinking: preciso ser considerado relevante por outros sites relevantes Como: Sendo relevante, fazendo política de boa vizinhança, criando outras propriedades na internet, trabalhando REDES SOCIAIS. Monday, April 12, 2010
  • 9. REDES SOCIAIS O que você pode/deve fazer: Interagir com seu consumidor (ouvindo e agindo rápido) Melhorar posicionamento na busca Aumentar tráfego para suas propriedades Potencializar a viralização de conteúdo Garantir uma rede de proteção para crises Monday, April 12, 2010
  • 10. REDES SOCIAIS Você precisa estar (e não é fácil) Twitter (microblog) Blogs (blogspot e wordpress) - essencial para conseguir relevância em assuntos estratégicos Youtube (segunda busca mais feita, midia mais viral) Facebook (indexavel e a que mais cresce) Wikipedia (muito bem indexada) outros: linkedin, flickr, googlemaps, googleprofiles, fotolog, delicious, orkut e onde mais seu público estiver Monday, April 12, 2010
  • 11. REDES SOCIAIS Interagindo com o consumidor: esteja presente, estão falando de você responda rápido, amanhã pode ser tarde demais seja coerente, seja você mesmo entenda e respeite as regras de cada rede traga valor Monday, April 12, 2010
  • 12. REDES SOCIAIS Melhorando posicionamento nas buscas saiba as palavras que seu público mais busca crie conteúdo próprio pensando nas buscas escreva pensando nas buscas (redes sociais são normalmente muito bem indexadas) divulgue seu link (tenha um redutor de url próprio) brigue por outras posições mesmo onde você está em primeiro. Monday, April 12, 2010
  • 13. REDES SOCIAIS Aumentando seu tráfego trate sua presença nas redes sociais como uma ação de marketing normal meça o resultado de cada ação (controle seus links) sempre divulge links para seu site ou para qualquer outra propriedade sua: sua página no flickr, no youtube seja responsável com todo o conteúdo, descreva sua imagem, sua foto, coloque links no seu video. Monday, April 12, 2010
  • 14. REDES SOCIAIS potencializando a viralização: seus seguidores são seu maior patrimônio Seguidores podem fazer seu assunto ter visitação/ comentários/interações. Adeus zero visualizações Seguidores podem propagar rapidamente seu conteúdo. Seguidores podem fazer você entrar no top 10 mais rápido. Monday, April 12, 2010
  • 15. REDES SOCIAIS garantindo uma rede de proteção contra boatos e outras informações negativas Garantindo espaços importantes nas buscas que geram seus resultados (são 10 resultados por página) Dando relevância a conteúdo positivo ... você nunca sabe quando vai precisar. Monday, April 12, 2010
  • 16. Internet - 2010 esteja presente e aproveite os resultados. Obrigado! Luiz Augusto Barros Diretor de operações Media Factory email: luizaugusto@mediafactory.com.br twitter: luizaugusto web: www.mediafactory.com.br Monday, April 12, 2010

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