DIGITALKS BH 2010

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        de portais verticais
Antes de + nada...
Querer usar
              Saber usar 
                        Usar corretamente
EPIC 2015

                   EPIC 
Evolving Personalised Information Construct

http://www.youtube.com/watch?v=U2LcBmoE6Ws
WEB?

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Objetivo!
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Estudo dos movimentos
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Importante pra você é...?


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Mostre a cara...SM
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‐Cresceu 1382% (08/09)
‐+100 milhões de usuários (10)
‐mulheres 53% homens 47%
‐ Brasil 1...
Relax...SM
Retomando...SM
•   Entender q falam
•   Criar “buzz”
•   Se expor (marca)
•   Identificar quem ajuda
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Frequência, alcance e rendimento
UNIVERSO DE OPORTUNIDADES


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Vender meia preta pela web, um negócio milionário                                              Em...
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Apresentação de Mirko Mayeroff, Superdownloads, no Digitalks BH 2010 - Google, midias sociais e performance de portais verticais

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Apresentação de Mirko Mayeroff, Superdownloads, no Digitalks Belo Horizonte 2010 - "Google, midias sociais e performance de portais verticais" - Seminário de Marketing Digital

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Apresentação de Mirko Mayeroff, Superdownloads, no Digitalks BH 2010 - Google, midias sociais e performance de portais verticais

  1. 1. DIGITALKS BH 2010 Google, Mídias Sociais e performance  de portais verticais
  2. 2. Antes de + nada... Querer usar Saber usar  Usar corretamente
  3. 3. EPIC 2015 EPIC  Evolving Personalised Information Construct http://www.youtube.com/watch?v=U2LcBmoE6Ws
  4. 4. WEB? você cliente www... empresa
  5. 5. Objetivo! ! ?
  6. 6. Motivação
  7. 7. De q vc lembra? SITES BUSCA DIRETO
  8. 8. Quem é meu principal cliente?
  9. 9. Ligue os pontos?
  10. 10. Estudo dos movimentos
  11. 11. Ser ANALÍTICO... • Visitas • Páginas vistas • Tempo gasto • Páginas por visita • Gargalo • De onde vem • Pra onde vai • Efetividade • PERFORMANCE
  12. 12. Importante pra você é...? *site *equipe *e‐cultura *evolução *avaliação
  13. 13. Novo e velho juntos!
  14. 14. Competição e competência...
  15. 15. Mostre a cara...SM
  16. 16. Mostre a cara...SM ‐ Microblog ‐Cresceu 1382% (08/09) ‐+100 milhões de usuários (10) ‐mulheres 53% homens 47% ‐ Brasil 10 milhões usuários ‐ 10 MM de “twitts” hora (gripe suina) ‐ USA “twitts” na igreja ‐ Celebridades (“falsos”)  ‐Curiosidade: 60k dólares para blogueiro beber  vinho e twittar ‐minuto ‐ 36 mil novos tweets ‐ Profissional e amador...
  17. 17. Relax...SM
  18. 18. Retomando...SM • Entender q falam • Criar “buzz” • Se expor (marca) • Identificar quem ajuda • Oportunidades • Visibilidade/busca • Inteligência competitiva • Relacionamento • Divulgar c/ agilidade eficaz
  19. 19. Frequência, alcance e rendimento
  20. 20. UNIVERSO DE OPORTUNIDADES Buscadores Comparadores Midia de Sites de conteúdo horizontal Massa, Sites de conteúdo vertical VISIBILIDADE social e E-mail marketing focada Comunidades e Fóruns... CLIENTE/SITE INTERNAUTA VISITAÇÃO Mix de produtos VENDAS Melhorias do site “GOAL!” Otimizaçao de busca Otimização de Campanhas Comportamento mercado Históricos Sazonalidade MÉTRICAS
  21. 21. Crescimento...
  22. 22. Case BLACKSOCKS.com CASE Vender meia preta pela web, um negócio milionário Em 1999, passou a elaborar um modelo de negócio, paralelamente a seu trabalho de  consultor na agência de publicidade firma americana Leo Burnett, onde tinha  o McDonald's como principal cliente. Um suíço está ficando rico com uma fórmula simples: vende meias pretas por assinatura na  internet. Sua empresa se chama Blacksocks.com e o cliente, chamado "sockscriber",  ou "assinante de meias", paga uma taxa anual para receber regularmente pacote  Dois anos depois, investiu US$ 20 mil e dedicou‐se integralmente a iniciativa. Hoje, a  com três pares de meias finamente produzidas na Itália. firma tem três empregados, mas o negócio pode ser administrado por laptop  de qualquer lugar. A produção fica na Itália, e o correio suíço despacha os  pacotes e recebe os pagamentos. Como é difícil ter um produto mais chato que meias, Liechti inclui uma "surpresa" em  Samy Liechti, de 36 anos, o criador do negócio, está rindo à toa: o faturamento vai superar  cada remessa. Pode ser um "limpador de unha" ou algo próximo. "É coisa  US$ 2 milhões este ano. Ele conta que a empresa está com 30 mil assinantes, em 73  que deixa as pessoas excitadas quando recebem o pacote", diz. países, e que venderá 300 mil pares até dezembro. "Quando comecei há sete anos,  me chamavam de louco", disse o empresário ao Valor. A empresa alveja mais e mais o mercado de "business‐to‐business". A companhia  aérea alemã Lufthansa e a belga SN Brussels oferecem a seus c lientes a  O negócio é de nicho, mas o potencial é "gigantesco". Liechti sugere refletir só um minuto  opção de trocar créditos em milhas pela assinatura das meias. Algumas  sobre a enormidade de gente vestindo ternos todo dia, no mundo todo. Quem usa  multinacionais têm comprado pacotes de mil assinaturas para premiar  terno precisa de meias, principalmente de meias pre tas. Só que compra‐las é  clientes ou funcionários. E a revista suíça "Facts" propôs a novos leitores uma  tedioso e perde‐se tempo. "Meia é uma commodity, não é questão de querer, mas  assinatura vinculada à compra das meias pagando uma taxa adicional. de necessidade".  Parte do sucesso deve‐se ao talento do próprio Liechti em fazer o marketing. Ele  O que ele oferece é acessar o Blacksocks.com e tornar‐se cliente de meias de algodão ou  aproveita cada ocasião para propagar o seu produto. A Blacksockers já  cashmere, com o "selo de luxo" da produção italiana. A assinatura inicial de US$ 89  atrelou a marca a uma equipe de corredores, que participou da maratona de  dá direito a pacotes despachados pelo correio em três, quatro ou seis vezes ao ano.  Berlim usando as meias. No dia dos namorados, a empresa sugeriu às  Pode comprar também só um kit, desembolsando US$ 10 pelo par.  mulheres presentear pacotes especiais de "meias perfumadas". "O negócio é muito lucrativo", afirma, contente, Liechti. Ele ganha mais de 50% pelo par de  No momento, os principais clientes são os suíços, alemães e americanos. Nos Estados  meias vendido. Mas somente desde o ano passado é que passou, realmente, a dar  Unidos, é particularmente apreciado o fato de a produção ser italiana, e não  lucro. chinesa, que é reputada como produto barato.  O envio pode ser para qualquer lugar do mundo, em alguns dias. A empresa oferece vários  O perfil do comprador de meias pela internet é sem surpresa: são homens de  modelos, mas a cor é unicamente preta, que o empresário acha ser, de fato, a mais  negócios, acadêmicos, gente do show b usiness, que usam a rede mundial de  usada pelos homens. computador sem complexo e sem temor. Formado pela Universidade de St‐Gallen, uma das melhores escolas de administração da  Desde que as notícias do "sockscriber" se propagou, Liechti diz terem surgido outros  Europa, perto de Zurique, Liechti conta que teve a idéia nos anos 90, durante uma  40 sítios em alemão, 15 em inglês e 10 em francês oferecendo algo parecido.  cerimônia de chá com clientes japoneses. Ao tirar os sapatos, constatou que suas  "Mas muitos não passam de um ano, porque é mais duro do que parece".  meias não combinavam e, pior, estavam furadas. Para manter o sucesso, ele diz que vai seguir a receita da simplicidade. Isso  inclui a própria expansão, a partir de 2007, para um novo negócio: assinatura  de roupas íntimas, todas pretas. fonte: Valor Econômico  
  23. 23. Atento a oportunidades...
  24. 24. Pense... É sério! Quer  brincar? Mirko ‐ mayeroff@gmail.com
  1. A particular slide catching your eye?

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