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Apresentação de Ari Meneghini, IAB Brasil, no Digitalks BH 2010 - Mercado digital e perspectivas 2010
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Ari Meneghini do IAB Brasil no Digitalks Belo Horizonte 2010, evento de marketing digital - Palestra "Como está o mercado digital e perspectiva para 2010".

Ari Meneghini do IAB Brasil no Digitalks Belo Horizonte 2010, evento de marketing digital - Palestra "Como está o mercado digital e perspectiva para 2010".

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    Apresentação de Ari Meneghini, IAB Brasil, no Digitalks BH 2010 - Mercado digital e perspectivas 2010 Apresentação de Ari Meneghini, IAB Brasil, no Digitalks BH 2010 - Mercado digital e perspectivas 2010 Presentation Transcript

    • DIGITALKS MAIO 2010 – Belo Horizonte Bom dia ! IAB BRASIL ARI MENEGHINI arimeneghini@iabbrasil.org.br @iabbrasil HTTP://TINYURL.COM/ESPM2010/ - CURSO IAB/ESPM
    • Missão do IAB Brasil • Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; • Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; • Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; • Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; • Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
    • MEMÓRIA ENIAC – 64 anos SPUTNIK
    • Computador pessoal
    • WINDOWS 1.0
    • Web 1.0
    • IRC
    • YAHOO! 1996
    • YAHOO! 1997
    • AOL 1996
    • AOL 1999
    • AOL MARÇO DE 2000
    • FOLHA WEB 1995
    • UOL ‐ 1996
    • Como se navegava na web 1.0 Portais Você escrevia o nome do site.com.br e ficava tentando. Chats, fóruns, Diretórios (Yahoo! Lycos) Site pessoal Site da empresa – como um catálogo online Profissional – engenheiros e técnicos de informática E-commerce
    • WEB 2.0 • Busca (vc não digita + vc busca) • Banda Larga • Browsers com mais recursos • P2P – Torrent – benefícios mútuos • Ferramentas de construção de sites • Blogs, Fotologs, Twitter, Orkut, Facebook, Formspring‐me • Usuário gerando conteúdo • Recomendação • Simplicidade • Atitude – tag – blog – comentários – indicações ‐ share • Pessoas • SEO ‐
    • Portais e serviços
    • Redes
    • INDICADORES DE MERCADO
    • Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB 73,700 64.800 67,452 39.900 43.200 31.900 32.900 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2009 Estimativa IAB para final de 2010- com base em 8,23% de crescimento sobre 2009.
    • Acesso em qualquer ambiente Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel Número de pessoas com acesso 68.000.000 67.452.598 67.000.000 66.307.181 66.000.000 64.846.120 65.000.000 64.000.000 63.000.000 62.345.730 62.000.000 61.000.000 60.000.000 59.000.000 1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009 Fonte: Ibope
    • Internautas Ativos (home + work) Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências e no Trabalho 40.000 50:00:00 36.449 37.289 36.850 36.739 36.577 36.858 36.701 35.503 34.517 Tempo de uso da Web (hh:mm:ss) 35.000 33.166 42:55:13 Número de usuários ativos em residências e no trabalho (000) 40:00:00 30.000 25.000 30:00:00 20.000 20:00:00 15.000 10.000 10:00:00 5.000 0 0:00:00 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10 Fonte: Ibope Usuários ativos residências e trabalho Tempo por pessoa
    • Acesso residencial Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio 30.000 29.109 35:00:00 32:34:26 25.000 30:00:00 Tempo de Uso da Web (hh:mm:ss) 25:00:00 Audiência Única (000) 20.000 20:00:00 15.000 15:00:00 10.000 10:00:00 5.000 5:00:00 0 0:00:00 dez/03 dez/04 dez/05 dez/06 dez/07 fev dez/08 set out dez/09 jan/08 jun fev/09 mar abr ago jan/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 fev/10 jan/10 mai nov nov/09 mar/10 jul Internautas Tempo Fonte: Ibope Nielsen Online, mar/2010
    • Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. 100 90 80 70 60 50,2 49,8 48,7 51,3 51,6 50 48,4 AB 40 CDE 30 20 10 0 2007 2008 2009 Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
    • Banda larga no Brasil A evolução do mercado com relação ao ano anterior é de 21%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total. Total de conexões 12.000 11.387 10.000 10.965 8.000 8.727 7.493 6.000 5.753 4.000 4.105 2.000 2.385 343 713 1.211 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1o semestre  1o semestre  4o trimestre  2008 2009 2009 Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
    • Evolução do E-commerce Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 33% em relação ao ano anterior. 40 17,6 35 30 25 9,5 Total 20 Novos e‐consumidores 4,4 15 4,8 E‐Consumidores 10 2,6 2,5 1,1 1,4 13,2 5 0,6 7 2 3,4 0 2001 2003 2005 2007 2009 Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers.
    • Panorama da mobilidade no Brasil São 176,8 milhões de celulares, ou uma Número de celulares Brasil densidade de 91,7 cel/habitante, onde 82,5% são pré-pagos. Celulares 3G 8,1 A venda de smartphones no Brasil cresceu 15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G, usado por 8,1 milhões de 176,8 152,3 consumidores*, o celular fica ainda mais fortalecido como um canal de comunicação one-to-one. Fev/09 Fev/10 Fonte: *Anatel. ** Teleco.
    • Internet móvel Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular 14% 6% 2% 1% A B C DE Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
    • Acesso à internet móvel Tipos de conteúdos acessados via celular, PDA e smartphones Redes sociais 21% Música 19% Esportes 17% Jogos online 15% Vídeos 12% Lazer/ entretenimento 9% Páginas pessoais 4% Chats/ bate‐papo 4% Compras online 4% Site da operadora de celular 4% Site de bancos 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
    • Acesso a vídeo na internet 24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos Vídeos na internet 30 68% 25 65% Audiência única 20 Alcance 15 24,8% 10 22,6% 5 0 mai/09 dez/09 . Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
    • Acesso a vídeo na internet Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro, 23,7 milhões navegaram em 23.018 sites de vídeos 20.586 amadores, como YouTube e 13,8 milhões navegaram 1h05min36s em sites de vídeos 13.793 profissionais. 13.669 59min07seg mai/09 As duas categorias somam 15min50seg dez/09 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. 17min19seg Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores. Transmissão de mídia Vídeo e filmes Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
    • Redes sociais Usuários únicos em redes sociais no Brasil O Orkut é a rede que tem mais usuários únicos no 30,00 país (mais de 25 milhões) Milhões 25,00 seguido do Twitter, Facebook, Ning e 20,00 Sonico. Orkut 15,00 Twitter Facebook 10,00 Ning As classes sociais CDE Sonico entram na internet pelas 5,00 redes sociais e pelos 0,00 comunicadores instantâneos (Messenger, Gtalk, Nimbu Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios. zz, etc.).
    • Variação do Acumulado Jan – Dez/09 X Jan – Dez/08 25,16 12,30 9,35 7,65 2,52 3,96 Mídia Rádio TV Paga Internet Total TV Aberta Exterior dos Meios -6,18 -7,57 -8,11 Revista Cinema Jornal -19,70 Guias e Listas Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share da TV ABERTA TV Aberta (%) 62 61 60,9 60 59,6 59,4 59,2 59 59,2 59 58,8 58,7 TV Aberta 58 57,3 57 56 55 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share do JORNAL Jornal (%) 25 21,2 20 19,9 18,1 16,6 16,3 16,3 15,9 15 15,5 14,1 Jornal 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share do meio REVISTA Revista (%) 12 10,6 10 9,7 9,4 8,8 8,6 8,5 8,5 8 8,3 7,7 6 Revista 4 2 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share do RÁDIO Rádio (%) 4,8 4,7 4,6 4,5 4,5 4,4 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4,2 Radio 4 4 3,8 3,6 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Participação no mercado publicitário TV Assinatura (%) 4 3,7 3,5 3,7 3,4 3 3 2,5 2,3 2,2 2 1,9 TV Assinatura 1,7 1,5 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share de INTERNET Internet (%) 5 4,5 4,3 4 3,5 3,5 3 2,8 2,5 Internet 2 2,1 1,5 1,6 1,7 1,5 1 0,5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Projeto Intermeios
    • Estimativa de faturamento para 2010 Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o crescimento de 25,16%. O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões. Projeção IAB Brasil para 2010  30% 1.400.000 1235477 1.200.000 950367 1.000.000 759342 800.000 600.000 527000 361000 400.000 265650 223078 200.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Intermeios
    • Participação dos Meios em Jan/Fev/2010 Ações em mídia digital representam 4,46% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,67% TV aberta 63,19 % TV Paga 3,289% INTERNET 4,46% Guias e Listas Jornal 1,25% Radio Cinema Revista 0,26% Televisão Midia Exterior TV Paga Jornal Internet 13,19% Guias e Listas Cinema Rádio Revista 4,62% Fonte: Projeto Intermeios 6,08%
    • Indicadores de Mercado O bolo publicitário no primeiro bimestre de 2010  cresceu 25% em relação  ao mesmo período de 2009.  Os investimentos em publicidade interativa foram de R$ 144.752,00 no  primeiro bimestre contra R$ 108.101,00  em 2009. Mais uma vez a internet permanece como a mídia que mais cresce. A taxa  de crescimento foi de 33,9% representando investimentos No primeiro bimestre de 2010 a internet permanece como a mídia que mais cresce apresentando 33,9% de crescimento comparado ao mesmo período de 2009. I
    • Taxas de CTR(%) por tipo de peça Peça  Rich Media  Tipo de Banners Rich Media Simples Streaming Banners no Topo 0,08% 0,13% 0,22% Banners Quadrados 0,16% 0,31% 0,21% Banners Expansíveis 0,31% 0,53% 0,85% Banners Verticais 0,11% 0,19% 0,36% Banners Meia Página 0,38% 0,81% 0,73% Mini Banners 0,19% ‐ 0,23%
    • Estimativa IAB para 2010 • Em 2009 • 950.000 www.projetointermeios.com.br • 350.000 outros que não estão no projeto • R$ 1,3 bi (total de compra de mídia) • R$ 2,0 bi – Compra de mídia + produção * ESTIMATIVA PARA 2010 30% R$ 2,6 BI • (*) pesquisa, planejamento, criação, campanha, ad servers, BI, equipe de acompanhamento
    • Principais Conclusões •A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final  de  2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet. Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o  programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de  IPI para eletroeletrônicos como  computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e  Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.  •A Internet é cada vez mais popular:  51,6% da população que acessa a internet pertence às  classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%. •Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de  reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.  •Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. A Copa do Mundo, além  daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em quase  2 horas por mês.  •O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que  acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter,  deve ser uma tendência nas Eleições  2010.  •Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será  cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O  crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais acessíveis através das  operadoras de celulares  vão ajudar significativamente na popularização da comunicação móvel. 
    • Futuro ???????
    • Só os melhores adaptados irão sobreviver
    • • Obrigado • Ari Meneghini • @ameneghini • arimeneghini@iabbrasil.org.br