Mitja Tuškej (Formitas BBDO): Kdo so in kakšni so digitalni "dedki in babice" v Sloveniji

418 views
341 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
418
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mitja Tuškej (Formitas BBDO): Kdo so in kakšni so digitalni "dedki in babice" v Sloveniji

  1. 1. vvGENERACIJSKA PIRAMIDAOsnovna delitev populacije na generacije in segmenteGeneracija YGeneracija XBaby BoomerjiTihi1982 - 20001959 - 19811943 - 19581925 - 1942
  2. 2. vvGENERACIJSKA PIRAMIDA IN BRENDINGOsredotocenost zgodbe znamke mora biti vezana na življenjskislog ciljne skupineGeneracija YGeneracija XBaby BoomerjiTihiindividualizacijapopotniki – zapeckarji – superstarši – pravoverni - cinikimoški - ženskeenovit segment
  3. 3. vvŽIVLJENJSKI SLOG KOT EDEN OD TEMELJEVSODOBNEGA BRENDINGAKoncept zavezanosti znamki in koncept identifikacije potrošnikov zznamkoMoje vrednote Moja stališcaMoj življenjski slogVrednote znamke ZnacilnostiznamkeOsebnost znamke=
  4. 4. vvBABYBOOMERJI?Pogosto pozabljeni (ne samo pri nas!)„Z vidika upravljanja znamk manj problematicna skupina, ki je preprosto precejstara, (še vedno) gleda TV in bere dnevnike, je „slaba“ v novih tehnologijah in nepotrebuje involvacije …“
  5. 5. vvBABY BOOMERJI?Kdo so, kakšni so videti, kako jih zaznavamo(te) ipsiloni …
  6. 6. vvBABYBOOMERJI.Kdo so, koliko jih je in kakšni so vresnici?
  7. 7. vvBABYBOOMERJI?406.000 > 25%Vir: Mediana TGI 2012
  8. 8. vvBABYBOOMERJI!Trije segmenti(Hiper)aktivni Umirjeni varuhi Vdani v usodo
  9. 9. vvvBB SEGMENTIVir: Mediana TGI 201259.5 60 60.5 61 61.5Vdanivusodo(Hiper)aktivniUmirjenivaruhiPovprecna starost segmenta Struktura segmentov po starosti0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%BabyBoomerji Vdanivusodo (Hiper)aktivni Umirjeni varuhi55-5960-6465-69
  10. 10. vvBB SEGMENTI. RAZLIKE!Življenjski slog treh segmentovVir: Mediana TGI 2012TGI Slovenia 2012/02 - 2012/01 Mediana d.o.o. 2013Horizontal axis 1: 91%Vertical axis 2: 9% (Total Variance: 100%)Trudim se slediti napredku tehnologije.Ne maram odgovornosti raje imam da mi povedo kaj narediti.Všeč mi je če lahko zabavam ljudi.Rad uživam življenje danes in se ne obremenjujem s prihodnostjo.Rad preživljam čas s svojo družino.Ne morem storiti kaj veliko za spremembo svojega življenja.Pomembnejše je opravljati svoje dolžnosti kot živeti za lasten užitek.Denar je najboljše merilo uspeha.Zelo sem zadovoljen z življenjem ki ga živim.Rad tvegam.Zanimajo me mednarodni dogodki.Zanimajo me druge kulture.Rad imam kvalitetne stvari.Pravi moški ne jočejo.Raje preživim miren večer doma kot da grem ven.Kako preživim čas mi je pomembnejše od denarja ki ga zaslužim.Pripravljen sem žrtvovati čas za razvoj in kvaliteto svoje družine.Raje delam skupinsko kot individualno.Mislim da sem duhoven človek.Mislim da sem kreativna oseba.Rad imam nadzor nad ljudmi in viri.Mislim da je pomembno imeti daljše razmerje s partnerjem.Rad imam pustolovščine.Zasledujem življenje z izzivi novostmi in spremembami.Spoštovanje tradicionalnih običajev in prepričanj je pomembno.Težko mi je reči ne mojim otrokom.Imam praktičen pogled na življenje.Pogosto me skrbi zase.Zaupam stvarem ki jih priporočajo strokovnjaki.Vedno povem svoje mnenje čeprav s tem vznemirim ljudi.Zelo rad grem zvečer v lokal (bar gostilna…).Nerad/a kažem svoja čustva.Pri nakupovanju preko interneta moramo biti pozorni na kvaliteto predmetov.Pred nakupom pogosto iščem informacije na internetu.Nakupovanje preko interneta je poenostavilo moje življenje.BB - vdani v usodoBB - ( hi per ) akt i vniBB - umi r j eni var uhi
  11. 11. vvvBB:NET0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%Y X (Hiper)aktivniUmirjenivaruhiVdani vusodo201220080.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00%YVdani v usodoXUmirjeni varuhi(Hiper) aktivniRast od 2008 do 2012 Deleži uporabe interneta (vceraj)Vir: Mediana TGI 2008, 2012
  12. 12. vvvInfoBB:NET VSEBINA141 127124102 101115 108123115Vreme12899Kuhanje158 126 100Zdravje126Dom in vrt
  13. 13. vvvZaposlitev/poselBB VS. X:NET125144Prosti cas129 120125Nakupi129 119 117114 112 115Avtomobilizem119 117 113118Info118 116116 116112
  14. 14. vvvIgreBB VS. Y:NET316 211KomunikacijeKontakti293 280 273 260228 200 194189 186 180Trendi268 257 248234223186Nakupi224 212
  15. 15. vvSaj že veste! BB: FB3.0%5.0%7.0%9.0%11.0%13.0%15.0%BB08.11. BB03.12 BB05.13NORASLOCRO
  16. 16. vvKljuc do BB-jevJe enak kot pri drugih generacijah / ciljkah:- Ugotovite kaj pomeni vaš brend (percepcija)!;- Preštudirajte življenjske sloge razlicnih segmentov;- Poiscite smiselno povezavo med znamko in njihovim življenjskimslogom;- Osredotocite se na to kar ste in na to kar so;ˇ
  17. 17. vvDragi dedek in draga babica!- Ne bom vaju vec zapostavljal-a;- Upošteval-a bom kakšna sta in se vama poskusil-a približati zvsebinami, ki so vajine;- Vem, da vama net pomeni veliko in vama bo jutri pomenil še vec;- Tudi FB je lahko vajin (oprostita, ce bom jaz med tem zaprl-a svoj profil );- In (o bog!) jutri se vama bosta ocitno pridružila še prababica inpradedek;

×