Online 2009 – Wie Medien im Internet Geld verdienen
im Rahmen des European Publishers Forum am ENC, 27.04.2009 in Wien
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„They will create something new and
destroy the old thing […]“
Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.
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Bevor es zu spät ist
„The problem is that journalism should have been
reinventing itself utterly for this new media economy, and
it didn't.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
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Was bewegt das Web derzeit?
117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)
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Was bewegt das Web derzeit?
2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook
verbringen (= 1.8 Millionen Tage)
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Was bewegt das Web derzeit?
2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag
Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/
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„Search“ ist der neue Gatekeeper
Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/kyz/2678673118/
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Die Bedeutung von Search
» „Suche“ ist die am häufigsten
ausgeführte Aktion im Internet!
» 72% aller fortfolgenden Clicks sind
durch SEO erreichbar
» SEO heißt gefunden werden obwohl
der User nicht einmal gewußt hat,
dass er nach uns gesucht hat
» „Suche“ liefert ein vorab
qualifiziertes Publikum:
» 0% Streuverlust!
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PageRank: Eine Veränderung der Perspektive
„We're seeing the shift from the content economy to the link
economy.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
» Content economy: die Auflage zählt
» Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote
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Wie News in Massenmedien landen ...
1. Twitter Post from simonk 27.05.2008 at 20:38
Blogpost from helge.at 27.05.2008 at 22:00
ORF Futurezone Article 28.05.2008 at 19:03
Article in German Handelsblatt 30.05.2008 at
11:35 (Print + Online)
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Print wird Werbebudgets verlieren
» Szenario Print bis 2015: -12 bis -24% Verlust
» Szenario Internet bis 2015: absoluter Anteil von +20%
» Gründe: Messbarkeit, Transparenz, Rückkanalfähigkeit
Quelle: OMD media map 2010-2015 vom 01.11.2007
» Nicht Printverluste aufhalten, sondern beim Online-Wachstum dabei sein!
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Der „advertising shift“ ist evident
Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...]
plans to increase the proportion it invests in website
development and online advertising from 15% to 25% of its
£50m marketing budget during 2008.
effective in 2008, Intel will require companies that take part in
the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on
online marketing. [...]
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Unterschiedliche Zugänge zu Web 2.0
Medien-
Brands
unternehmen
Web2.0: Build authentic
Web2.0: Just another
prosumer relations
broadcasting channel?
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Geldflüsse in der Vergangenheit
Medien-
Brands
unternehmen
Aufmerksamkeit
Werbebudgets $
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Geldflüsse in Zukunft
Medien-
unternehmen Brands
Werbebudgets $
Eigene Assets $
» Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden Photo Content
SEO / SEM
nicht mehr befriedigen Corporate TV
Digital Assets iTunes Channel
» „world of abundance vs. scarcity“ Blogs Community
Management
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Wohin fließen die Online Spendings?
» „Hier wird die Auto-Marke zugleich auch eine
attraktive Medien-Marke.“
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Publishing vs. Conversation
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Den Content zur Community bringen
» So wird die ZIB2 auch für unter 40-jährige
wieder interessant!
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Best practice: LA Times is making history
„The LA Times online revenues [...] cover the cost
of paper's entire editorial payroll.“
Quelle: http://www.buzzmachine.com/2008/12/22/la-times-followup/
November 2008: 24 million uniques,
up 125% in a year
November 2008: 138 million page
views, up more than 70% in a year
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Quelle: Yahoo Site Explorer, Erhebung am 26.04.2009
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What is the secret sauce?
» Januar 2007:
» 4 produziert von LA Times Staff
» 2% Traffic / Monat
» Dezember 2008:
» 36 Blogs produziert von LA Times Staff
» „Top of the Ticket“ in Top 60 Blogs weltweit (245.327 inlinks)
» 16% Traffic / Monat (= + 700%)
» „With some help from our HR folks, we’ve set up a 40-class curriculum on
how to expand the skills our staff needs in these key areas“
» Web publishing, SEO improved headlines, shoot & edit video, etc.
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4 Thesen
1. Fortschreitende Fragmentierung der Medien
(Strukturwandel!)
2. Vom Massenmarkt zu massenhaften Nischenmärkten
3. Rasant steigende Bedeutung von online Bewegtbildinhalten
(shared infrastructure)
4. Werbekunden verlangen „Conversations“
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3 Empfehlungen
1. Etablieren sie agiles Trial & Error
(Formate + Businessmodelle)
2. Nicht Features sondern Know-How entscheidet
(Social Media Boot Camps)
3. Messen, messen, messen – was ist die neue Leitwährung?
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Knallgrau: Kunden
Ippen-Gruppe
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Knallgrau - Positionierung
» Knallgrau berät seine Kunden
hinsichtlich kommunikativer
Veränderungsprozesse
Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/
» Knallgrau liefert seinen Kunden
Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen
mittels Web 2.0 effizienter und
zielorientierter zu agieren
» Diesen Prozess begleiten wir durch Märkte sind Gespräche
erlebbares Anwendungs-Know-How (© Cluetrain Manifesto, 2001)
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