Wie Medien Online Geld verdienen

Online 2009 – Wie Medien im Internet Geld verdienen im Rahmen des European Publishers Forum am ENC, 27.04.2009 in Wien Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten. Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 2

„They will create something new and destroy the old thing […]“ Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung. Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 3

Bevor es zu spät ist „The problem is that journalism should have been reinventing itself utterly for this new media economy, and it didn't.“ Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 4

Was bewegt das Web derzeit? 117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009) Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 5

Was bewegt das Web derzeit? 2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage) Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 6

Was bewegt das Web derzeit? 2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/ Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 7

„Search“ ist der neue Gatekeeper Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/kyz/2678673118/ Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 8

Die Bedeutung von Search » „Suche“ ist die am häufigsten ausgeführte Aktion im Internet! » 72% aller fortfolgenden Clicks sind durch SEO erreichbar » SEO heißt gefunden werden obwohl der User nicht einmal gewußt hat, dass er nach uns gesucht hat » „Suche“ liefert ein vorab qualifiziertes Publikum: » 0% Streuverlust! Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 9

PageRank: Eine Veränderung der Perspektive „We're seeing the shift from the content economy to the link economy.“ Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html » Content economy: die Auflage zählt » Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 10

Wie News in Massenmedien landen ... 1. Twitter Post from simonk 27.05.2008 at 20:38 Blogpost from helge.at 27.05.2008 at 22:00 ORF Futurezone Article 28.05.2008 at 19:03 Article in German Handelsblatt 30.05.2008 at 11:35 (Print + Online) Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 11

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Print wird Werbebudgets verlieren » Szenario Print bis 2015: -12 bis -24% Verlust » Szenario Internet bis 2015: absoluter Anteil von +20% » Gründe: Messbarkeit, Transparenz, Rückkanalfähigkeit Quelle: OMD media map 2010-2015 vom 01.11.2007 » Nicht Printverluste aufhalten, sondern beim Online-Wachstum dabei sein! Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 13

Der „advertising shift“ ist evident Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...] plans to increase the proportion it invests in website development and online advertising from 15% to 25% of its £50m marketing budget during 2008. effective in 2008, Intel will require companies that take part in the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on online marketing. [...] Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 14

Unterschiedliche Zugänge zu Web 2.0 Medien- Brands unternehmen Web2.0: Build authentic Web2.0: Just another prosumer relations broadcasting channel? Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 15

Geldflüsse in der Vergangenheit Medien- Brands unternehmen Aufmerksamkeit Werbebudgets $ Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 16

Geldflüsse in Zukunft Medien- unternehmen Brands Werbebudgets $ Eigene Assets $ » Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden Photo Content SEO / SEM nicht mehr befriedigen Corporate TV Digital Assets iTunes Channel » „world of abundance vs. scarcity“ Blogs Community Management Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 17

Wohin fließen die Online Spendings? » „Hier wird die Auto-Marke zugleich auch eine attraktive Medien-Marke.“ Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 18

Publishing vs. Conversation Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 20

Den Content zur Community bringen » So wird die ZIB2 auch für unter 40-jährige wieder interessant! Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 22

Best practice: LA Times is making history „The LA Times online revenues [...] cover the cost of paper's entire editorial payroll.“ Quelle: http://www.buzzmachine.com/2008/12/22/la-times-followup/ November 2008: 24 million uniques, up 125% in a year November 2008: 138 million page views, up more than 70% in a year Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 23

Quelle: Yahoo Site Explorer, Erhebung am 26.04.2009 Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 24

What is the secret sauce? » Januar 2007: » 4 produziert von LA Times Staff » 2% Traffic / Monat » Dezember 2008: » 36 Blogs produziert von LA Times Staff » „Top of the Ticket“ in Top 60 Blogs weltweit (245.327 inlinks) » 16% Traffic / Monat (= + 700%) » „With some help from our HR folks, we’ve set up a 40-class curriculum on how to expand the skills our staff needs in these key areas“ » Web publishing, SEO improved headlines, shoot & edit video, etc. Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 25

4 Thesen 1. Fortschreitende Fragmentierung der Medien (Strukturwandel!) 2. Vom Massenmarkt zu massenhaften Nischenmärkten 3. Rasant steigende Bedeutung von online Bewegtbildinhalten (shared infrastructure) 4. Werbekunden verlangen „Conversations“ Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 26

3 Empfehlungen 1. Etablieren sie agiles Trial & Error (Formate + Businessmodelle) 2. Nicht Features sondern Know-How entscheidet (Social Media Boot Camps) 3. Messen, messen, messen – was ist die neue Leitwährung? Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 27

Knallgrau: Kunden Ippen-Gruppe Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 28

Knallgrau - Positionierung » Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/ » Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren » Diesen Prozess begleiten wir durch Märkte sind Gespräche erlebbares Anwendungs-Know-How (© Cluetrain Manifesto, 2001) Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 29

Antworten dieter.rappold@knallgrau.at Knallgrau New Media Solutions Pezzlgasse 7/1 1170 Wien http://www.knallgrau.at Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 30

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by Dieter Rappold on Apr 27, 2009

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