Marketing in a world of choice
Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau
next09 – „Share Economy“, Hamburg 06.05.2009
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Living in a world of choice
„They will create something new and
destroy the old thing […]“
Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.
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Was bewegt derzeit das Web?
117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)
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Was bewegt derzeit das Web?
13 Stunden: Summe Videomaterial das pro Minute auf YouTube
hochgeladen wird (= 18.720 Stunden / Tag)
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Was bewegt derzeit das Web?
2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook
verbringen (= 1.8 Millionen Tage)
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Was bewegt derzeit das Web?
2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag
Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/
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Der „advertising shift“ ist evident
Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...]
plans to increase the proportion it invests in website
development and online advertising from 15% to 25% of its
£50m marketing budget during 2008.
effective in 2008, Intel will require companies that take part in
the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on
online marketing. [...]
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Verhältnisse in der Vergangenheit
Medien-
Brands
unternehmen
Aufmerksamkeit
Werbebudgets $
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Verhältnisse in Zukunft
Medien-
unternehmen Brands
Werbebudgets $
Eigene Assets $
» Medien können die Bedürfnisse Ihrer
Photo Content
Werbekunden nicht mehr befriedigen SEO / SEM Corporate TV
Digital Assets
» „world of abundance vs. scarcity“
iTunes Channel
Blogs Community
Management
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Das Internet entwickelt sich weiter
Content is king.
Engaging People is king.
ROI? Look for return on Engagement!
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PageRank: Eine Veränderung der Perspektive
„We're seeing the shift from the content economy to the link
economy.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
» Content economy: die Auflage zählt
» Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote
» ToDo für Marken: get a linkbuilding strategy ...
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Keine Kampagne, eine Entwicklung
05/2005 01/2006 09/2007 06/2008 01/2009
BMWOracle Team vodcast.bmw.com BMW-web.tv GINA Light visionary youtube.com/Mini
09/2005 04/2006 03/2008 10/2008
IAAblog.com AMI Leipzig youtube.com/bmwsauberf1 BMW X1 Concept
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The BMW Concept X1 Case
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Marketing in a
Educate Everyone.
World of Choice
Tony Douglas
Search: “AMW Demo” in YouTube.
BMW Group
06.05.2009

Schematic
06.05.2009
BMW Group
Tony Douglas
World of Choice
Marketing in a
Reach and Volume
€
Television
Print
Radio
Audio on Demand
Video on Demand
Search
Podcasts
Communities
Blogs
Vodcasts
Virtual
Worlds
IPRadio
Mashups
More Complexity but a Richer Sound.
Vlogs
Wikis
Depth
Depth

Marketing in a
Lots of new Notes do not Guarantee a Melody.
World of Choice
Tony Douglas
How do you Orchestrate all these new Notes?
BMW Group
06.05.2009
Graphic of music score

Marketing in a
How to Create the right Melody.
World of Choice
Tony Douglas
The Grid.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Paris.
World of Choice
Tony Douglas
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
BMW Concept X1.
World of Choice
Tony Douglas
Pre-Communication Concept- 'The siX steps'.
BMW Group
06.05.2009
Continuous Dialogue
Start of communication
6 Auto show Paris (10/2008)
1 Concept Vehicle, Film
BMW X1
trailer + film X1
5 Automotive Magazines
Pre-comm 2
Process
4
Films on BMW-web.tv
iTunes 3
Search Engine
'X1'

Marketing in a
BMW Concept X1.
World of Choice
Tony Douglas
The Basic Idea.
BMW Group
06.05.2009
Blogger package
X1 CV entry
bmw.com - Landing site.
Video Seeding
X1 CV profile
SEM
Content Network

Marketing in a
Facebook.
World of Choice
Tony Douglas
Get in Contact with Fans.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Online Seeding.
World of Choice
Tony Douglas
1000’s of Views and Links.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Online Seeding.
World of Choice
Tony Douglas
BMW Concept X1 Everywhere.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Online Seeding.
World of Choice
Tony Douglas
BMW Concept X1 Everywhere.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Search Engine Marketing.
World of Choice
Tony Douglas
Pull: Adwords.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Search Engine Marketing.
World of Choice
Tony Douglas
Targeted Push: Visual Ads.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
E84 Pre-Communication.
World of Choice
Tony Douglas
Landing Site.22,000 Visits (14,389 from Google)
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
E84 Pre-Communication.
World of Choice
Tony Douglas
1000’s of Blogs Millions of Views, 1000’s of
BMW Group
06.05.2009
Comments within 10 days.
* http://www.carmagazine.co.uk/News/Search-Results/First-Official-Pictures/New-BMW-Concept-X1-
unveiled-first-official-photos-and-video/
* http://www.motorauthority.com/2008-bmw-concept-x1.html
* http://www.worldcarfans.com/9081001.002/bmw-concept-x1-hits-the-web-early-with-video
* http://www.motorpasion.com/2008/10/01-bmw-x1-concept-el-primer-video-oficial
* http://paultan.org/archives/2008/10/01/bmw-concept-x1-unveiled-with-video/
* http://www.autoblog.it/post/15867/bmw-x1-concept-il-primo-video-ufficiale
* http://blogautomobile.fr/video-de-la-bmw-concept-x1/
* http://twitter.com/blogautomobile/statuses/941664101
* http://www.bmwblog.com/2008/10/01/bmw-x1-official-video/
* http://www.bmwblog.com/2008/10/01/high-res-bmw-x1-photos/
* http://carscoop.blogspot.com/2008/10/video-bmw-x1-concept-suv.html
* http://www.bimmerfile.com/2008/10/01/bmw-x1-debuts/
* http://www.automobil-blog.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-premiere
* http://www.automarket.ro/paris2008/stiri/foto-video-si-info-bmw-x1-concept-15212.html
* http://bmw.jugem.cc/?eid=9522
* http://www.gazas.lt/bmw-x1-koncepcija-pirmosios-nuotraukos/712
* http://es.autoblog.com/2008/10/01/mas-fotos-detalles-y-video-del-bmw-concept-x1/
* http://www.topspeed.es/auto/bmw/2009-bmw-x1-ar64739.html
* http://www.bmwtoday.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-offizielles-video/
* http://www.xbimmers.com/forums/showthread.php?t=175146
* http://www.motorcities.com/contents/08/2008-BMW-X1-Concept-Premium-Compact-Activity-
Vehicle_08J0D211909980.html
* http://news.auto.cz/pariz-2008/bmw-x1-v-parizi-studie-roka-serie.html
* http://www.famousbmw.cz/?p=3424
* http://novidadesautomotivas.blogspot.com/2008/10/vdeo-bmw-x1-concept.html (Brazil)
* http://www.bmw-sg.com/bmw-models/bmw-x1-concept-teaser-video-released/2008/09/27/
(Singapore)
* http://ettf.net/archives/11377
* http://www.carbuyersnotebook.com/bmw-concept-x1-car-ready-for-paris/
* http://radar.oreilly.com/2008/05/facebook-demographics-age-and.html

Marketing in a
E84 Pre-Communication.
World of Choice
Tony Douglas
BMW-Web.tv. Over 150,000 Views in 10 days.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
BMW Concept X1.
World of Choice
Tony Douglas
Communication Drives and Sustains Search.
BMW Group
06.05.2009

Marketing in a
Obama Everywhere.
World of Choice
Tony Douglas
BMW Group
06.05.2009
BMW Concept X1 everywhere.

Marketing in a
Online Seeding.
World of Choice
Tony Douglas
BMW Concept X1 Everywhere.
BMW Group
06.05.2009

BMW Concept X1 Everywhere.
Marketing in a
World of Choice
The Numbers.
Tony Douglas
BMW Group
06.05.2009
- 150,000+ video views
- 12,000,000 + of impressions via SEM
- 1000’s of picture views
- 500+ fans in Facebook
- 1000’s of blog entries with Millions of views
- 1.8+ Million Google entries
- Positive PR

Zusammenfassung & Learnings
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Gesammelte Fakten
» Youtube.com/Mini: 4 Monate, +350.000 Video Views, Top10 automotive
channels weltweit
» Youtube.com/BMWSauberF1: 03/2008 rund 1,6 Mio Video Views
» BMW Sauber F1 Facebook Page: 03/2009, +14.400 Fans
» BMW-web.tv:
» 2,3 Mio Video Views / Monat (03/2009)
» Media Value von EUR 500 TSD bis EUR 1,5 Mio
» +8 Millionen Video Views durch seeding (seit 09/2007)
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Zentrale Herausforderungen
» „Social Media funktioniert bei unserer Kultur nicht“
social media ist change management und das dauert Jahre – funktioniert nur in
Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen
» „Meine Social Media Kampagnen funktionieren nicht“
Es geht nicht um Kampagnen, sondern um Beziehungen mit Kunden. Kampagne =
kurzfristig, social media = langfristig. Organisationen beziehungsfähig machen.
» „Wir wissen nicht wie wir den Erfolg messen sollen“
Entwicklungen von morgen mit Maßstäben von gestern messen? Messen wie GPS – wo
bin ich, wo will ich hin? Messen gegen etablierte Währungen = Wechselkurse.
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Knallgrau: Kunden
Ippen-Gruppe
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Knallgrau - Positionierung
» Knallgrau berät seine Kunden
hinsichtlich kommunikativer
Veränderungsprozesse
Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/
» Knallgrau liefert seinen Kunden
Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen
mittels Web 2.0 effizienter und
zielorientierter zu agieren
» Diesen Prozess begleiten wir durch Märkte sind Gespräche
erlebbares Anwendungs-Know-How (© Cluetrain Manifesto, 2001)
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Antworten
dieter.rappold@knallgrau.at
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1170 Wien
http://www.knallgrau.at
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