Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009

Marketing in a world of choice Tony Douglas / BMW Group and Dieter Rappold / knallgrau next09 – „Share Economy“, Hamburg 06.05.2009 Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 2

Living in a world of choice „They will create something new and destroy the old thing […]“ Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 3

Was bewegt derzeit das Web? 117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 4

Was bewegt derzeit das Web? 13 Stunden: Summe Videomaterial das pro Minute auf YouTube hochgeladen wird (= 18.720 Stunden / Tag) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 5

Was bewegt derzeit das Web? 2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 6

Was bewegt derzeit das Web? 2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/ Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 7

Der „advertising shift“ ist evident Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...] plans to increase the proportion it invests in website development and online advertising from 15% to 25% of its £50m marketing budget during 2008. effective in 2008, Intel will require companies that take part in the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on online marketing. [...] Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 8

Verhältnisse in der Vergangenheit Medien- Brands unternehmen Aufmerksamkeit Werbebudgets $ Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 9

Verhältnisse in Zukunft Medien- unternehmen Brands Werbebudgets $ Eigene Assets $ » Medien können die Bedürfnisse Ihrer Photo Content Werbekunden nicht mehr befriedigen SEO / SEM Corporate TV Digital Assets » „world of abundance vs. scarcity“ iTunes Channel Blogs Community Management Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 10

Das Internet entwickelt sich weiter Content is king. Engaging People is king. ROI? Look for return on Engagement! Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 11

PageRank: Eine Veränderung der Perspektive „We're seeing the shift from the content economy to the link economy.“ Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html » Content economy: die Auflage zählt » Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote » ToDo für Marken: get a linkbuilding strategy ... Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 12

Keine Kampagne, eine Entwicklung 05/2005 01/2006 09/2007 06/2008 01/2009 BMWOracle Team vodcast.bmw.com BMW-web.tv GINA Light visionary youtube.com/Mini 09/2005 04/2006 03/2008 10/2008 IAAblog.com AMI Leipzig youtube.com/bmwsauberf1 BMW X1 Concept Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 13

The BMW Concept X1 Case Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 14

Marketing in a Educate Everyone. World of Choice Tony Douglas Search: “AMW Demo” in YouTube. BMW Group 06.05.2009

Schematic 06.05.2009 BMW Group Tony Douglas World of Choice Marketing in a Reach and Volume € Television Print Radio Audio on Demand Video on Demand Search Podcasts Communities Blogs Vodcasts Virtual Worlds IPRadio Mashups More Complexity but a Richer Sound. Vlogs Wikis Depth Depth

Marketing in a Lots of new Notes do not Guarantee a Melody. World of Choice Tony Douglas How do you Orchestrate all these new Notes? BMW Group 06.05.2009 Graphic of music score

Marketing in a How to Create the right Melody. World of Choice Tony Douglas The Grid. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Paris. World of Choice Tony Douglas BMW Group 06.05.2009

Marketing in a BMW Concept X1. World of Choice Tony Douglas Pre-Communication Concept- 'The siX steps'. BMW Group 06.05.2009 Continuous Dialogue Start of communication 6 Auto show Paris (10/2008) 1 Concept Vehicle, Film BMW X1 trailer + film X1 5 Automotive Magazines Pre-comm 2 Process 4 Films on BMW-web.tv iTunes 3 Search Engine 'X1'

Marketing in a BMW Concept X1. World of Choice Tony Douglas The Basic Idea. BMW Group 06.05.2009 Blogger package X1 CV entry bmw.com - Landing site. Video Seeding X1 CV profile SEM Content Network

Marketing in a Facebook. World of Choice Tony Douglas Get in Contact with Fans. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Online Seeding. World of Choice Tony Douglas 1000’s of Views and Links. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Online Seeding. World of Choice Tony Douglas BMW Concept X1 Everywhere. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Search Engine Marketing. World of Choice Tony Douglas Pull: Adwords. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Search Engine Marketing. World of Choice Tony Douglas Targeted Push: Visual Ads. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a E84 Pre-Communication. World of Choice Tony Douglas Landing Site.22,000 Visits (14,389 from Google) BMW Group 06.05.2009

Marketing in a E84 Pre-Communication. World of Choice Tony Douglas 1000’s of Blogs Millions of Views, 1000’s of BMW Group 06.05.2009 Comments within 10 days. * http://www.carmagazine.co.uk/News/Search-Results/First-Official-Pictures/New-BMW-Concept-X1- unveiled-first-official-photos-and-video/ * http://www.motorauthority.com/2008-bmw-concept-x1.html * http://www.worldcarfans.com/9081001.002/bmw-concept-x1-hits-the-web-early-with-video * http://www.motorpasion.com/2008/10/01-bmw-x1-concept-el-primer-video-oficial * http://paultan.org/archives/2008/10/01/bmw-concept-x1-unveiled-with-video/ * http://www.autoblog.it/post/15867/bmw-x1-concept-il-primo-video-ufficiale * http://blogautomobile.fr/video-de-la-bmw-concept-x1/ * http://twitter.com/blogautomobile/statuses/941664101 * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/bmw-x1-official-video/ * http://www.bmwblog.com/2008/10/01/high-res-bmw-x1-photos/ * http://carscoop.blogspot.com/2008/10/video-bmw-x1-concept-suv.html * http://www.bimmerfile.com/2008/10/01/bmw-x1-debuts/ * http://www.automobil-blog.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-premiere * http://www.automarket.ro/paris2008/stiri/foto-video-si-info-bmw-x1-concept-15212.html * http://bmw.jugem.cc/?eid=9522 * http://www.gazas.lt/bmw-x1-koncepcija-pirmosios-nuotraukos/712 * http://es.autoblog.com/2008/10/01/mas-fotos-detalles-y-video-del-bmw-concept-x1/ * http://www.topspeed.es/auto/bmw/2009-bmw-x1-ar64739.html * http://www.bmwtoday.de/2008/10/01/bmw-concept-x1-offizielles-video/ * http://www.xbimmers.com/forums/showthread.php?t=175146 * http://www.motorcities.com/contents/08/2008-BMW-X1-Concept-Premium-Compact-Activity- Vehicle_08J0D211909980.html * http://news.auto.cz/pariz-2008/bmw-x1-v-parizi-studie-roka-serie.html * http://www.famousbmw.cz/?p=3424 * http://novidadesautomotivas.blogspot.com/2008/10/vdeo-bmw-x1-concept.html (Brazil) * http://www.bmw-sg.com/bmw-models/bmw-x1-concept-teaser-video-released/2008/09/27/ (Singapore) * http://ettf.net/archives/11377 * http://www.carbuyersnotebook.com/bmw-concept-x1-car-ready-for-paris/ * http://radar.oreilly.com/2008/05/facebook-demographics-age-and.html

Marketing in a E84 Pre-Communication. World of Choice Tony Douglas BMW-Web.tv. Over 150,000 Views in 10 days. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a BMW Concept X1. World of Choice Tony Douglas Communication Drives and Sustains Search. BMW Group 06.05.2009

Marketing in a Obama Everywhere. World of Choice Tony Douglas BMW Group 06.05.2009 BMW Concept X1 everywhere.

Marketing in a Online Seeding. World of Choice Tony Douglas BMW Concept X1 Everywhere. BMW Group 06.05.2009

BMW Concept X1 Everywhere. Marketing in a World of Choice The Numbers. Tony Douglas BMW Group 06.05.2009 - 150,000+ video views - 12,000,000 + of impressions via SEM - 1000’s of picture views - 500+ fans in Facebook - 1000’s of blog entries with Millions of views - 1.8+ Million Google entries - Positive PR

Zusammenfassung & Learnings Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 35

Gesammelte Fakten » Youtube.com/Mini: 4 Monate, +350.000 Video Views, Top10 automotive channels weltweit » Youtube.com/BMWSauberF1: 03/2008 rund 1,6 Mio Video Views » BMW Sauber F1 Facebook Page: 03/2009, +14.400 Fans » BMW-web.tv: » 2,3 Mio Video Views / Monat (03/2009) » Media Value von EUR 500 TSD bis EUR 1,5 Mio » +8 Millionen Video Views durch seeding (seit 09/2007) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 36

Zentrale Herausforderungen » „Social Media funktioniert bei unserer Kultur nicht“ social media ist change management und das dauert Jahre – funktioniert nur in Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen » „Meine Social Media Kampagnen funktionieren nicht“ Es geht nicht um Kampagnen, sondern um Beziehungen mit Kunden. Kampagne = kurzfristig, social media = langfristig. Organisationen beziehungsfähig machen. » „Wir wissen nicht wie wir den Erfolg messen sollen“ Entwicklungen von morgen mit Maßstäben von gestern messen? Messen wie GPS – wo bin ich, wo will ich hin? Messen gegen etablierte Währungen = Wechselkurse. Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 37

Knallgrau: Kunden Ippen-Gruppe Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 38

Knallgrau - Positionierung » Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/ » Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren » Diesen Prozess begleiten wir durch Märkte sind Gespräche erlebbares Anwendungs-Know-How (© Cluetrain Manifesto, 2001) Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 39

Antworten dieter.rappold@knallgrau.at Knallgrau New Media Solutions Pezzlgasse 7/1 1170 Wien http://www.knallgrau.at Marketing in a world of choice, Tony Douglas/BMW Group + Dieter Rappold/Knallgrau, next09 06.05.2009 40

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by Dieter Rappold on May 07, 2009

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