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Pasos a tener en cuenta para el desarrollo de una marca y un logo

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  1. 1. MARCA Desarrollo de
  2. 2. ¿Por qué desarrollar una Marca? <ul><li>Se laVincula a una ventaja competitiva </li></ul><ul><li>Comunica la ventaja </li></ul><ul><li>Llega al mercado </li></ul><ul><li>“ Cuando algo no es una marca, es probable que sea visto como un commodity” (M. Porter) </li></ul>
  3. 3. Objetivos de Marketing <ul><li>Cobrar un precio Premiun (Comparado con los competidores que poseen menor valor de marca) </li></ul><ul><li>Simplificar/ acelerar el procerso de decisión de compra (aumnento de ventas) </li></ul><ul><li>Utilizar la marca como paraguas para introducir más productos </li></ul><ul><li>Forzar a los socios del canal a trabajar con la marca </li></ul><ul><li>Conseguir compradores leales </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Transmitir la Visión del negocio </li></ul><ul><li>Transmitir la propuesta de Valor al cliente </li></ul>La Marca será eficaz si logra:
  5. 5. Un Nombre de Marca puede ser <ul><li>Abstracto </li></ul><ul><li>Informativo </li></ul><ul><li>Inventado </li></ul><ul><li>Descriptivo o Sugerente </li></ul><ul><li>Convencional </li></ul><ul><li>Nueva Palabra o Nueva Forma de Escribirse </li></ul>
  6. 6. Una Marca debe comunicar <ul><li>Conocimiento del Rubro </li></ul><ul><li>El valor de su oferta </li></ul><ul><li>La singularidad de su oferta </li></ul>
  7. 7. El Nombre de Marca <ul><li>Debe ser: </li></ul><ul><li>Expresivo </li></ul><ul><li>Fácil de pronunciar </li></ul><ul><li>Fácil de recordar </li></ul><ul><li>Fácil de reconocer </li></ul><ul><li>No debe ser </li></ul><ul><li>Difícil de explicar </li></ul><ul><li>“ Fabricado” </li></ul><ul><li>Minucioso </li></ul><ul><li>Significado pobre o Inapropiado en otros países </li></ul>
  8. 8. Pasos prácticos para la confección de la Marca y Logo
  9. 9. Brainstorming <ul><li>Es una discusión abierta de ideas y propuestas </li></ul><ul><li>Debe incluir una revisión de diccionarios y de publicaciones técnicas (la idea es generar posibles nombres) </li></ul><ul><li>Reducir la lista a una docena (que giren alrededor de nuestra visión y ventajas competitivas) </li></ul>
  10. 10. Brainstorming <ul><li>Luego selecciones las cinco mejores </li></ul><ul><ul><li>Criterios a usar: </li></ul></ul><ul><li>Pronunciación del Nombre </li></ul><ul><li>Traducción a otros idiomas </li></ul><ul><li>Estrategia Competitiva </li></ul><ul><li>Nombres de los Competidores </li></ul>
  11. 11. Desarrollo del Logo <ul><li>El Logo debe reflejar: </li></ul><ul><li>(mediante sus colores, formas y fuentes) </li></ul><ul><li>La imagen General de la Organización </li></ul><ul><li>La índole del Negocio </li></ul>
  12. 12. Logo <ul><li>Dos formas Básicas </li></ul><ul><li>Simbolo Abstracto . Se lo puede usar junto al Nombre de la Organización </li></ul><ul><li>Logotipo o representación diseñana del Nombre de la Organización </li></ul>
  13. 13. C o l o r e s <ul><li>Inspiran una respuesta emocional </li></ul>Rojo, Anaranjado y Amarillo: Comunican Energía, son estimulantes y generan Interés Azul y Verde: Son estables y sedantes
  14. 14. <ul><li>Poco constrastados: Son persividos como tranquilos y Sutiles </li></ul><ul><li>Colores muy constrastados: Crean energía y movimiento </li></ul><ul><li>Colores Neutros: Sugieren solidez y Aristocracia </li></ul>
  15. 15. Selección de Fuentes <ul><li>Es primordial que: </li></ul><ul><li>Que sea amena </li></ul><ul><li>Bien Legible </li></ul>
  16. 16. Tipografía <ul><li>Si la comunicación se realiza en forma muy gráfica y con poco texto combiene utilizar letras Sans Serif ya que son más modernas flexibles y dinámicas (EJ: Arial) </li></ul><ul><li>Si las comunicaciones de Marketing son ricas en texto, es recomendable utilizar fuentes con serif (Ej Times New Roman) ya que son clásicas, sólidas y de fácil lectura </li></ul>
  17. 17. ¡¡¡Exitos!!! Diego

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