Keywords

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Keyword Strategy; Business Case

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  1. 1. Con il termine keywords (ParoleKEYWORDS chiave) si intende un insieme di parole che gli utenti utilizzano nei motori di ricerca per trovare e consultare i siti di loro interesse. Quando si parla di ottimizzare una pagina web per una determinata keywords significa che lobbiettivoIl termine viene utilizzato in finale diventa scalare i risultati deiambito SEO per indicare quelle parole motori di ricerca per quellache gli utenti inseriscono nei motori di keywords.ricerca per ricevere le informazioni allaquale sono interessati. Ad ognuna diqueste, il motore, risponde restituendole pagine più pertinenti a quelladeterminata keyword @ldiegoronchi
  2. 2. SITO: http://www.bmw.it/it/it/Browser: CHROME
  3. 3. Analisi della HOME: http://www.bmw.it/it/it/ ANALIZZIAMO IL COMANDO <HEAD> @ldiegoronchi
  4. 4. KEYWORDS USATE PERINDICIZZAZIONE DEI CONTENUTI:1. BMW,2. internazionale,3. auto,4. automobili,5. vetture,6. marchio,7. fascino,8. proprietario,9. guidatore,10. piacere,11. Serie 1,12. Serie 3,13. Serie 5,14. Serie 6,15. Serie 7,16. X1,17. X3,18. X5,19. Z4,20. M3,21. M5,22. M6,23. usato,24. auto usata,25. accessori,26. modelli,27. acquistare,28. cercare,29. EfficientDynamics,30. Efficient Dynamics @ldiegoronchi
  5. 5. META TAG DESCRIPTION (SNIPPET): La pagina web ufficiale di BMW Italia: Automobili BMW, Services, tecnologie - il piacere è BMW. @ldiegoronchi
  6. 6. Keyword tool è uno strumento che Google mette a disposizione gratuitamente per aiutare gliinserzionisti Adwords nella creazione delle loro campagne pubblicitarie.Attraverso un’interfaccia semplice e immediata puoi individuare le keywords sulle quali puntareper evitare di spendere soldi inutilmente con Adwords.Ti permette inoltre di allargare la ricerca e di individuare nuove keywords e filoni di keywords allequali non avevi pensato incanalando così nuovo traffico sui tuoi annunci.STRUMENTI DIKEYWORDS TOOL
  7. 7. INSERIMENTO KEYWORDS ANALISI QUANTITATIVA
  8. 8. LA TABELLA DEL KEYWORDS TOOL RESTITUISCE I SEGUENTI VALORI: KEYWORDS CONCORRENZA VOLUME DI RICERCA Rappresenta il grado di concorrenza che è MENSILE GLOBALE VOLUME DI RICERCA presente Rappresenta il numero nella rete per quella medio mensile di ricerche MENSILE LOCALE determinata frase o che vengono compiute Indica il numero parole chiave. In pratica utilizzando la parola approssimativo di query più la barra che chiave inserita. Questo che contengono la rappresenta il parametro risultato deriva da un parola chiave. Questa è colorata, più la calcolo applicato a tutte le statistica viene elaborata concorrenza è alta. Ciò ricerche eseguite su sulla base dei dati di significa che è difficile Google negli ultimi 12 ricerca raccolti da che il sito si posizioni bene mesi. Se lindice è Google nellultimo mese. usando queste keywords; elevato, significa che è Naturalmente, tanto più conveniente utilizzare la alto è lindice tanto più parola chiave al fine del conveniente è posizionamento; utilizzare la parola chiave per il posizionamento del sito. Ricerche mensili globali Ricerche mensili localibmw Bassa 45.500.000 1.830.000internazionale Bassa 1.500.000 1.220.000auto, Bassa 338.000.000 20.400.000automobili Medio 5.000.000 1.500.000vetture Medio 40.500 33.100marchio Bassa 301.000 301.000fascino Bassa 74.000 40.500proprietario Bassa 450.000 135.000guidatore, Bassa 3.600 3.600piacere, Bassa 246.000 201.000
  9. 9. VOLUME DI RICERCAMENSILE GLOBALE AUTO 338.000.000 M6 9.140.000 @ldiegoronchi
  10. 10. VOLUME DI RICERCAMENSILE LOCALE AUTO 20.400.000 USATO 5.000.000 MODELLI 2.240.000
  11. 11. VOLUME DIRICERCA MENSILE GLOBALE VOLUME DIRICERCA MENSILE LOCALE 45.500.000 1.830.000
  12. 12. ANALISI DELLA SERP(SEARCH ENGINE RESULTS PAGE)Verifichiamo poi le posizione occupate nei motoridi ricerca dalle parole chiave al fine di verificarnel’efficacia KEYWORD : BMW 1°posizione
  13. 13. ANALISI DELLA SERP(SEARCH ENGINE RESULTS PAGE)Dall’analisi emerge che le uniche keyword cheriportano al sito dell’azienda sono: 1°posizione 10°posizione SERIE 1 EFFICIENTDYNAMICS GUIDATORE SERIE 3 EFFICIENT DYNAMICS SERIE 5 SERIE 6 SERIE 7 BMW 58°posizione X1 USATO X3 X5 Z4 Campagna M3 Google Adwords M5 M6 @ldiegoronchi
  14. 14. Possiamo concludere 1. INTERNAZIONALE 2. AUTOMOBILI 3. VETTURE 4. MARCHIO POSSONO 5. FASCINO 6. PROPRIETARIO ESSERE 7. ACCESSORI ELIMINATE 8. MODELLI 9. ACQUISTARE 10.CERCARE @ldiegoronchi
  15. 15. LA SCELTA BRAND 1. BMW 2. GUIDATORE 3. USATO AUTOMOTIVE 4. MODELLI 5. AUTO 6. SERIE 3 7. SERIE 5 8. SERIE 6 9. SERIE 7 10. X1 RANGE 11. X3 12. X5 13. Z4 14. M3 15. M5 16. M6 17. EFFICIENTDYNAMICSCORPORATE IDENTITY PROJECT 18. EFFICIENTDYNAMICS @ldiegoronchi
  16. 16. Un altro utile strumento messo a disposizione da Google è il Google Trend. Google Trend è solo unodegli strumenti che Google ci mette a disposizione per le nostre ricerche di marketing.In pratica che cosa fa Google Trend? E’ semplice, prende le parole chiave che gli diciamo e trova unindice di ricerca nell’asse temporale. Inoltre vi è un indice che ci dice quali sono gli argomenti e lekeywords più ricercate del giorno. Sono gli indici Hot Topic e Hot Search.Come può esserci utile tutto questo? In molti casi quando impostiamo delle nostre campagne diacquisizione clienti non sappiamo bene su quali prodotti puntare rispetto ad altri e su quali parole chiaveconcentrare la nostra attenzione nelle varie aree geografiche.Un’attenta analisi con questo strumento può farci scoprire molte cose interessanti.Strumenti diGOOGLE TREND
  17. 17. INSERIMENTO DI 5 KEYWORDSMASSIME CONFRONTI VOLUMETRICI CONFRONTI TEMPORALI TAB DEDICATA A CIASCUNA KEYWORDS INSIGHT CONFRONTI GEOGRAFICI
  18. 18. Il passo successivo, alla fase di ricerca delle parole chiave, consiste nella fase di vera e propria ottimizzazione del sito web. Per portare un sito nella prime posizioni di Google infatti, non è sufficiente avere delle parole chiave ottime, ma occorre anche applicare regole ben precise a diversi aspetti tecnici e strutturali del sito. L’analisi delle Keywords è comunque il passo principale da fare.24/10/2012 Diego Ronchi @ldiegoronchi

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