diegocalderan / planner
quem?                                                                                           Profissional de planejamen...
dizem por aí                                                                               “O Diego é um rapaz extremament...
curiosidadesQuem usa a mente como principal ferramenta                        Taekwondo - Às segundas, quartas ede trabalh...
inspiraçãoHoje, pessoas do meu dia-a-diainspiram bem mais que filósofosou empresários.Aquele motorista que me esperoucorre...
cases
itaú bba / lançamento          de produtoremessa para não correntista
briefing                               desafio /      o que o planejamento deveria responder: • Lançamento de remessa fina...
peças •     Folder Com mapa mundi fará uma alusão ao país de origem do imigrante, porém, com o endereço da agência mais pr...
bradesco / incentivocampanha de relacionamento em call center
briefing   • Operadores do Call Center   estão desmotivados;                                    público alvo   • Precisam ...
mecânica /        desdobramento     Criamos uma mecânica simples, balizada em pontos,     que premie e estimule todos os o...
mecânica /      desdobramento •    Ranking       2 Pontos = Polaroid Registro poderá ser feito sozinho ou em grupo.        .
mecânica /     desdobramento •    Ranking     3 Pontos = Furacão de            Prêmios Os prêmios sugeridos: 1 Pacote pipo...
mecânica /      desdobramento •    Ranking     4 Pontos = Fura Fura da              Sorte Prêmios sugeridos: 1 Ingressos p...
fiesp / ativaçãoenergia a preço justo
briefing  • Arrecadar o maior número de  assinaturas possíveis para a                          público alvo  campanha “Ene...
peças •     Garota Ipad  Promotora uniformizada e treinada munida de um IPAD estará em diversos pontos coletando novas ass...
peças •     Painel de LED  Estrategicamente posicionado no prédio da FIESP, atualizará as adesões a campanha de forma simu...
peças •     Totem Mercado Material de suporte ao IPAD com acesso ao Site da Campanha e atualização simultânea das assinatu...
fim da campanha                                      •     Grafite Patrocinado                                      Aprove...
novartis / eventofesta de final de ano
briefing                                    desafio /     qual foi o raciocínio do planejamento: • A Novartis irá realizar...
peças /     pré-evento •     Convites  Buscando a integração dos colaboradores, criamos um convite interativo. Eles irão r...
peças /    pré-evento •     Convites O convite enviado a todos os colaboradores, lembrará que cada um deles é muito import...
peças /   pré-evento•      PainelO Painel será imantado eficará na entrada da empresa,chamando atenção de todosque deverão...
peças /    pré-evento •     Ação Sócio Ambiental Para mobilizar os colaboradores, no momento que ele colar sua parte do co...
peças /    evento •     Ação Sócio Ambiental No momento da entrega da muda aos colaboradores, teremos um fotógrafo registr...
peças /    evento •     Traslado Teremos vans a disposição dos convidados que quiserem. Elas sairão do estacionamento da N...
peças /     evento •   Voucher Estacionamento Aqueles que optarem por ir de carro receberão um Voucher para estacionar o c...
peças /    evento •     Painel de Fotos Painel formado pelas fotos dos colaboradores com as mudas.
O EVENTO /              resumoO evento teve uma sériede ações que buscaram oconceito de união, desdeum “espaço boteco”,pro...
peças /    evento •     Kit Ressaca Na saída do evento sugeriu-se um Kit Ressaca completo, com itens que auxiliam a recupe...
peças /   pós-evento •     Agenda 2012 Para manter a mensagem de união na mente de todos, pegaremos algumas fotos do event...
contatoTenho outros cases, mas se eu apresentar todos vai perder a graça e ficarcansativo. Espero que tenha gostado, ou ao...
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Este arquivo reúne alguns jobs de planejamento em quase 4 anos de experiência na área.

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  1. 1. diegocalderan / planner
  2. 2. quem? Profissional de planejamentoAs próximas páginas servirão para conhecer um pouco sobre o meu trabalho, entãousarei estas linhas para contar como fui escolhido para ser planner. formado em Comunicação Social na UniversidadeApesar de me considerar uma pessoa muito criativa, possuo uma inabilidade tremenda Cruzeiro do Sul, com 4 anosnas ferramentas exigidas pelo mercado - como photoshop, illustrator, e todas asferramentas gráficas possíveis. O que para mim não foi ruim, aliás, foi bom, pois juntei de experiência na área. Jáminha vontade de conhecer de tudo um pouco com meu repertório de livros, filmes, HQ’s, passei pelos departamentosgames e vários papos de bar, e voilá! era tarde demais. de marketing de empresasVocê pode até não saber executar todas as partes de um projeto, mas deve buscar as como Polenghi, e pelasinformações necessárias e os profissionais certos para desenvolvê-lo - e conduzí-lo, de agências PP3 Promo, Fabricaforma a trazer resultados positivos para o cliente. Isso é ser planner. Monndo, Future Group, BoaAgora, um bom planner é, antes de mais nada, um bom observador. Da vida. Das Eventos, onde desenvolvipessoas. Do mundo. Um bom planner é um grande contador de histórias. desde ações promocionais,Espero que goste das minhas. incentivo, ativação, eventos endomarketing, entre outras.prêmios cursos Comportamento do 2º Lugar no 31º Concurso Universitário de Shooper / ESPM, 2011; Campanhas Publicitárias pela APP, 2010; Curso de Relações Interpessoais / Ciee, 2007; Melhor Projeto de TCC - Cliente Soho, 2010. Planejamento Financeiro/ Sebrae, 2004;
  3. 3. dizem por aí “O Diego é um rapaz extremamente “Vejo o Diego como um pró ativo e curioso. Sempre fiquei muito facilitador dentro do fluxo de tarefas satisfeito com seu impulso em buscar da agência, sempre com um informações que agregavam muito valor aos raciocínio muito rápido e um projetos. O melhor de tudo é que, além de repertório imenso de referências, sua buscar o que eu pedia, por muitas vezes ele me contribuição sempre foi fundamental trazia soluções diferenciadas que acabavam por no processo de criação dos projetos agradar muito nossos clientes. E cliente que trabalhamos juntos.” satisfeito é resultado para a agência!” “Diegão é parceiro de ideaisDaniel Chuery Flávio PinheiroSócio Criativo veggies e hobbies nerds! Como anda sempre antenado, as ideias brotam e a Diretor deda YO Design Planejamento da vontade de fazer não falta. Agência Monndo Um cara que almeja ganhar uma grana e estabilizar-se na vida, porém, não precisa passar por cima de ninguém pra “Ele é lindo e isso. Ligado no 220V, de vez em quando inteligente! Claro que só precisa segurar a ansiedade. um pouco disso está Gente fina!” no gene.” Andre KasteinDona Lucia Colega de trabalho daMãe Polenghi
  4. 4. curiosidadesQuem usa a mente como principal ferramenta Taekwondo - Às segundas, quartas ede trabalho sabe que é essencial cuidar bem sextas-feiras. I’m a kicker!dela. O segredo é equilibrar o lado pessoal como profissional. Dou muita importância à esse Vegetariano - “Nem peixe?”, nem peixe.estilo de vida, por isso, tomei o cuidado de Mas não sou ecochato ou fanático.separar fatos relevantes (alguns nem tanto, éverdade) e curiosidades sobre minha pessoa Escoteiro - Durante 7 anos. Não subestimeneste espaço. meus conhecimentos em sobrevivência na selva.como divido meu tempo livre: assuntos favoritos: 10% séries e filmes mana ries s da se game l undia is 40% games s e sé al zumb ia ger ídeos mia m filme histór v ias e econo a 20% livros/HQ’s m cas ca ondo notíc políti mas e taekw 10% arrumando a nova casa lheia refor vida a 20% tudo isso com a Pamela, com quem planejo meu futuro.
  5. 5. inspiraçãoHoje, pessoas do meu dia-a-diainspiram bem mais que filósofosou empresários.Aquele motorista que me esperoucorrer atrás do ônibus. A caixa dapadaria, tão sorridente esimpática. O garçom que sugeriuo prato vegetariano da casa.Pessoas comuns, sonhosalcançáveis, mostrando que umbom trabalho pode ser executadose diferenciando nos pequenosdetalhes.Claro que estaria mentindo se “A imaginaçãodissesse que Steve Jobs nunca vale mais do queme inspirou, acontece que mais o conhecimento”do que pessoas, o que contamsão gestos, e ainda bem queídolos mudam com o tempo ea idade. Albert Einstein Gênio!
  6. 6. cases
  7. 7. itaú bba / lançamento de produtoremessa para não correntista
  8. 8. briefing desafio / o que o planejamento deveria responder: • Lançamento de remessa financeira para o exterior; Qual seria a vantagem de usar o • Serviço destinado a imigrantes Itaú, se já encontro este serviço em com familiares em seu país de origem; outras empresas? • Comunicação deverá ser • O serviço do Itaú possui um preço Competitivo; dirigida a imigrantes. • Além de toda a segurança já característica das transações financeiras da Instituição; • Agilidade de ter uma grande instituição auxiliando o consumidor;público alvo • Podemos encontrar uma agência em qualquer • Japoneses ponto da cidade que permite a remessa de dinheiro;- Hoje, possuem 1,5 milhão dedescendentes no Brasil;- Anualmente, 60 mil japoneses conceitochagam ao Brasil; “Seu país mais perto do que você imagina.”- São Paulo, maior cidade japonesafora do Japão / Concentração na Tangibilizar a ideia de proximidade dos povos comLiberdade; seus parentes através do mundo.• Bolivianos- Em São Paulo, são 50 milNativos e descendentes; /Concentração no Pari; ações- Há 24 mil brasileiros na Bolivia ; • Ativação de Rua• Sul Coreanos 1) Promotores uniformizados irão abordar os- Em São Paulo, são 50 mil nativos consumidores com o questionamento: “O senhorvivendo no Brasil; sabia que a Bolivia/Coreia/Japão estão mais- 360 mil descendentes de próximos do que imagina?”. 2) Após a resposta irãoCoreanos / Concentração no Bom explicar o conceito do produto.Retiro;
  9. 9. peças • Folder Com mapa mundi fará uma alusão ao país de origem do imigrante, porém, com o endereço da agência mais próxima. • Brinde Monóculos serão entregues aos consumidores, fazendo alusão a proximidade com o país, no fundo do monóculo terá uma imagem do país de origem. Outros promotores estarão com uma placa com o nome do País e endereço da agência Itaú mais próxima.mecânica / desdobramento • Promoção para os clientes que usarem o serviço no mês de novembro. . • Os clientes que utilizarem o serviço receberão um código de SMS para enviar a um número especifico, todos irão concorrer a 1 viagem para seu país de origem para rever seus familiares. Saudade, apesar de só existir no nosso idioma, é algo sentido por todos e isso motivaria ele a usar o serviço do Itaú.
  10. 10. bradesco / incentivocampanha de relacionamento em call center
  11. 11. briefing • Operadores do Call Center estão desmotivados; público alvo • Precisam bater suas metas diárias; • Público Interno - Operadores de Call Center das unidades 1 e 2 do Bradesco; - Geração Y;desafio / o que o planejamento deveria responder:Como incentivar os operadores?De tempos em tempos, uma nova geração surge, ecom ela diversas mudanças. Nosso públicocompreende a geração Y, jovens nascidos de 1980em diante e que cresceram na era digital. Almejamrealização pessoal e profissional e, por isso, buscam açõesfelicidade real em suas atividades. Então,vamos permitir que este operador da geração Y • Campanha desorria e seja nosso... Incentivo - Faremos uma campanha de incentivo envelopada de campanha de relacionamento. - Premiar todos aqueles que,conceito diariamente, baterem suas metas. “Happy Desk” Fazer com que a ideia de felicidade em suas atividades seja lembrada a todo momento pelo operador.
  12. 12. mecânica / desdobramento Criamos uma mecânica simples, balizada em pontos, que premie e estimule todos os operadores, durante os 3 meses de campanha. • Distribuição - Atingiu a meta? = 1 Ponto. - Atingiu a meta no final de semana? = 2 Pontos. • Participação - Mínimo 2 Pontos para participar. - Os pontos da semana são somados, mas, não acumulam para a semana seguinte. . - Todos partem do zero.-
  13. 13. mecânica / desdobramento • Ranking 2 Pontos = Polaroid Registro poderá ser feito sozinho ou em grupo. .
  14. 14. mecânica / desdobramento • Ranking 3 Pontos = Furacão de Prêmios Os prêmios sugeridos: 1 Pacote pipoca Cinemark / 1 Haagen Daz 180 ml / 1 Milk Shake McDonald’s. .
  15. 15. mecânica / desdobramento • Ranking 4 Pontos = Fura Fura da Sorte Prêmios sugeridos: 1 Ingressos para Cinema; 1 passaporte do Hopi Hari / 1 Vale compras R$ 25,00 Fnac / 1 Haagen Daz 473 ml/ 1 Vale .mecânica / fim da campanha Somaremos os pontos dos 3 meses para compor dois rankings e premiar os 3 melhores de cada “prédio” .
  16. 16. fiesp / ativaçãoenergia a preço justo
  17. 17. briefing • Arrecadar o maior número de assinaturas possíveis para a público alvo campanha “Energia aa Preço Justo” da Fiesp. • Consumidores de energia da cidade de São Paulo, pertencentes em sua maioria às classes B e C.desafio / o que o planejamento deveria responder:Recebemos do cliente o objetivo e o conceito jáformulados. Aqui, o desafio era criar uma série deativações diferenciadas e em locais de grandecirculação, que chamassem a atenção do público eo conscientizassem sobre a campanha. ações Foram sugeridas 8 ações para ativação da campanha: • Garota Ipad • Painel de Led • Bicicleta Ecológica • Totem Mercado • Cancela Shopping • Grafite Patrocinado • Rede Enox • Avaaz.org
  18. 18. peças • Garota Ipad Promotora uniformizada e treinada munida de um IPAD estará em diversos pontos coletando novas assinaturas.
  19. 19. peças • Painel de LED Estrategicamente posicionado no prédio da FIESP, atualizará as adesões a campanha de forma simultânea.peças Além do painel teremos a Garota Ipad, coletando novas assinaturas, e a bicicleta ecológica atraindo atenção. Trata-se de uma bicicleta que carrega os “gadget” através de pedaladas. Aqueles que por ali passarem e assinarem a campanha poderão carregar seus aparelhos eletrônicos.
  20. 20. peças • Totem Mercado Material de suporte ao IPAD com acesso ao Site da Campanha e atualização simultânea das assinaturas. Estrategicamente posicionado no prédio da FIESP, atualizará as adesões a campanha de forma simultânea.peças Para facilitar a compreensão da mensagem, sugerimos o desenvolvimento de um aplicativo, simples, que faça a conta da economia tomando por base o gasto do mercado.
  21. 21. fim da campanha • Grafite Patrocinado Aproveitando a liberação pela Prefeitura de São Paulo, sugerimos a produção de um grafite patrocinado com o tema da nossa campanha. • Rede Enox Sugerimos a veiculação nas TVs de mais de 50 bares, com uma audiência de mais de 430 mil jovens. O diferente é que o jovem que assistir ao anúncio poderá Twittar a campanha com #energiapreçojusto e assim divulgar aos seuspeças amigos. Interessante é que a twittada será • Cancela Shopping transmitida no LCD de forma simultânea, Adesivo aplicado nas cancelas dos animando novas pessoas a aderirem a Shoppings Metro Santa Cruz e campanha. Aricanduva* Panfletagem dentro do shopping • Avaaz.org Metro Santa Cruz* Atuando como um megafone digital comunicaremos a campanha para mais de 9 milhões de membros e de 48 milhões de causas.
  22. 22. novartis / eventofesta de final de ano
  23. 23. briefing desafio / qual foi o raciocínio do planejamento: • A Novartis irá realizar a festa de final de ano para os O ser humano possui diversas necessidades. Uma colaboradores e pela primeira das mais importantes é o contato com o próximo. vez terá a participação de Afinal, “Nenhum homem é uma ilha”, precisamos terceiros. de alguém que nos empurre e nos incentive, de • 2011 foi ano fantástico onde alguém com quem compartilhar a felicidade, pois todos trabalharam muito para só assim ela é real. cumprir seus objetivos e por isso atingiram as metas.público alvo conceito • Público Interno “Juntos podemos +”- Cerca de 850 colaboradores da Pare e pense...Qual foi sua primeira atitude em umNovartis. momento de alegria? Foi compartilhar esta vitória com quem é especial...e comemorar, chamar todos os amigos. Pois toda vitória merece uma comemoração. E, se estamos no caminho certo, éações por mérito de todos os colaboradores. E agora é a hora de recarregar as energias para seguir em frente. Baseamos a nossa proposta em 3 pilares: Com muita diversão e sempre juntos. • Recarregar energia • Diversão • União E para simplificar o entendimento, estes selos estarão espalhados entres as ações criadas.
  24. 24. peças / pré-evento • Convites Buscando a integração dos colaboradores, criamos um convite interativo. Eles irão receber uma parte do convite, que será revelado quando todos juntarem suas peças em um grande painel que ficará na entrada da empresa.
  25. 25. peças / pré-evento • Convites O convite enviado a todos os colaboradores, lembrará que cada um deles é muito importante na grande equipe Novartis.
  26. 26. peças / pré-evento• PainelO Painel será imantado eficará na entrada da empresa,chamando atenção de todosque deverão colar a parte deseus convites.
  27. 27. peças / pré-evento • Ação Sócio Ambiental Para mobilizar os colaboradores, no momento que ele colar sua parte do convite no painel, entregaremos uma muda. Acompanhando a muda teremos uma Tag, com uma mensagem. A ideia é plantarmos as mudas dentro da Novartis ou então, em parceria com a Prefeitura, adotar uma praça.
  28. 28. peças / evento • Ação Sócio Ambiental No momento da entrega da muda aos colaboradores, teremos um fotógrafo registrando tudo em frente ao painel. Estas fotos serão utilizadas posteriormente no evento.
  29. 29. peças / evento • Traslado Teremos vans a disposição dos convidados que quiserem. Elas sairão do estacionamento da Novartis.
  30. 30. peças / evento • Voucher Estacionamento Aqueles que optarem por ir de carro receberão um Voucher para estacionar o carro e curtir a festa sem preocupação. Novartis.
  31. 31. peças / evento • Painel de Fotos Painel formado pelas fotos dos colaboradores com as mudas.
  32. 32. O EVENTO / resumoO evento teve uma sériede ações que buscaram oconceito de união, desdeum “espaço boteco”,proporcionando o climade desconcentração entreamigos, até uma bateriade escola de samba, quenão se faz de uminstrumento só. Todas asações mostraram que tudoque se faz junto tem omelhor resultado.No vídeo abaixo, vocêpode conferir o que demelhor aconteceu nessanoite :)http://migre.me/847He
  33. 33. peças / evento • Kit Ressaca Na saída do evento sugeriu-se um Kit Ressaca completo, com itens que auxiliam a recuperar as energias após uma grande festa.
  34. 34. peças / pós-evento • Agenda 2012 Para manter a mensagem de união na mente de todos, pegaremos algumas fotos do evento, enviadas por colaboradores, e colocaremos na agenda de 2012, que terá como capa a imagem do painel de fotos usado na festa.
  35. 35. contatoTenho outros cases, mas se eu apresentar todos vai perder a graça e ficarcansativo. Espero que tenha gostado, ou ao menos se divertido. Se quisersaber mais sobre mim ou sobre o meu trabalho, é só entrar em contato.Nos despedimos aqui. Obrigado pela atenção e volte sempre! Em caso de emergência, Mais algumas dicas e pode ligar: curiosidades para não deixar esse (11) 8458-0740 espaço vazio. Banca de TCC: em 2011, fui Dúvidas, elogios, críticas membro da banca examidora na ou sugestões para: Faculdade Cantareira. calderan.diego@gmail.com Último livro: Lugar Nenhum, do Neil Gaiman. Currículo online e networking em: Série que indico: http://migre.me/84auY Game Of Thrones Um monte de links e O que estou jogando: vídeos interessantes: Skyrim , Red Dead Redemption, http://migre.me/84az5 Batman Arkham City e Dead Rising 2.
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