Planejamento de-campanha a7-2010

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Planejamento de-campanha a7-2010

  1. 1. Planejamento deCampanha – A7
  2. 2. 7. Definição do Tipo deCampanha Deve estar de acordo com os objetivos, posicionamento, conceito e estratégia(s);
  3. 3. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha Institucional  Divulga a empresa como um todo, buscando a valorização da marca e seu reconhecimento perante a sociedade ou seu target. Caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar sua imagem e informar seu segmento de atuação.  Também podem divulgar serviços públicos como leite, câncer, preservação ambiental, AIDS etc.
  4. 4. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha de Propaganda  Sua principal característica é a divulgação do produto, informando seus principais benefícios e atributos, com o objetivo de tornar a marca mais conhecida e por consequência levar o consumidor a adquiri-la.  Recomendada principalmente para lançamento de produto cujos conceitos de utilização são desconhecidos.  A estratégia de informação utiliza a campanha de propaganda.
  5. 5. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha Guarda-Chuva  Possui características da campanha institucional e da campanha de propaganda, pois evidencia características associadas à marca e apresenta estas associadas à linha de produtos.
  6. 6. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha de Promoção (Promocional)  Está atrelada a um mecanismo promocional e busca impulsionar vendas de imediato ou neutralizar ações da concorrência, por meio de interatividade com o consumidor.  Diferença em relação a propaganda:  Vendas imediatas;  Retorno rápido;  Contato direto com o consumidor
  7. 7. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha de Incentivo  Nãose destina ao consumidor final. Incentiva o aumento de vendas entre os vendedores de empresas e os lojistas – clientes.
  8. 8. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha de Promoção de Vendas (Preço)  Volta-se à redução do preço de formas diversas: liquidação, leve 3 e pague 2, dentre outras.  Apesar de ser semelhante, diferencia-se da Campanha Promocional.  Reduzir o preço ou casar produtos é uma decisão do anunciante.
  9. 9. 7. Definição do Tipo deCampanha Campanha Cooperada  Típica de empresas de varejo que veiculam os produtos de seus fornecedores, em geral, as indústrias.  Ocorre uma divisão dos custos de investimento e um retorno para ambos.
  10. 10. Tipos de campanha e o Ciclode Vida do Produto
  11. 11. Tipos de campanha e o Ciclo deVida do Produto Introdução  Fase de lançamento do produto.  Recomenda-se uma Campanha de propaganda informando os benefícios do produto
  12. 12. Tipos de campanha e o Ciclo deVida do Produto Crescimento  Caracteriza-se pelo estudo de melhorias nos produtos, a busca de outros usos, além do estudo do preço praticado  Recomenda-se uma campanha de sustentação (mesma campanha de propaganda utilizada no lançamento)
  13. 13. Tipos de campanha e o Ciclo deVida do Produto Maturidade  Se a empresa decidir por mudanças de embalagem ou no composto do produto pode optar por campanha de propaganda.  Pode optar também por campanha promocional para aumentar as vendas.  E campanha de incentivo para manter as vendas estabilizadas ou em ascensão.
  14. 14. Tipos de campanha e o Ciclo deVida do Produto Declínio  Em breve o produto deverá sair do mercado.  Se houver interesse, pode-se optar pela campanha de promoção de vendas (preço).
  15. 15. Referências Bibliográficas LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2002. PAIVA, Edson. Projeto Experimental de Propaganda. São Paulo: Iglu, 2005.

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