Elaboración del mensaje publicitario. Diego Aníbal Calcines

5,168 views

Published on

Elaboración del mensaje publicitario desde la perspectiva del departamento creativo.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,168
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
210
Actions
Shares
0
Downloads
201
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Elaboración del mensaje publicitario. Diego Aníbal Calcines

  1. 1. Creatividad Publicitaria Calcines Pérez, Diego A.ELABORACIÓN DEL MENSAJEPUBLICITARIO SEGÚN EL EQUIPO CREATIVOOPERACIONES CREATIVASY PRINCIPIOS TÉCNICOS
  2. 2. El objetivo de la publicidad esINFLUIR EN LA INTENCIÓN DECOMPRA DEL CONSUMIDORPOR MEDIO DE UN MENSAJE QUEBASADO EN UNA ESTRATEGIACREATIVA ES ELABORADO POREL DEPARTAMENTO CREATIVO 2
  3. 3. DEPARTAMENTO CREATIVO
  4. 4. El Departamento Creativo está formado porDIRECTOR CREATIVO, DIRECTOR DE ARTE Y REDACTOR ICACIÓN DEL IÓN Y CODIF LA CO NCEPC CIÓN ES UBLICITARIOSU FUN MEN SAJE P 4
  5. 5. LOS CREATIVOS EXPLORAN SU IMAGINACIÓN para crear el contenido audiovisual redactar el eslogan y los textos, diseñar la tipografía... 5
  6. 6. ...PERO SIEMPRE EN COHERENCIA CON LOSOBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
  7. 7. En el trabajo de los creativos publicitarios"LO QUE SE DICE” Y “CÓMO SE DICE", ESTÁ SUJETOA "LO QUE SE OFRECE” Y “POR QUÉ SE OFRECE" 7
  8. 8. Para elaborar su trabajo, “LOS CREATIVOS” SEAPOYAN EN LA INFORMACIÓN PROPORCIONADAPOR LOS TÉCNICOS ESPECIALISTAS EN MARKETING
  9. 9. TÉCNICOS ESPECIALISTAS EN MARKETING
  10. 10. Los técnicos especialistas en marketingPROPORCIONAN INFORMACIÓN A LOSDISTINTOS DEPARTAMENTOS DE LA AGENCIA NTIFICAR LAS RIA PARA IDE CIÓN NECESA PAÑALA INFORMA ES DE LA CAM CLAV
  11. 11. Los técnicos especialistas en marketingSON PSICÓLOGOS E INVESTIGADORES SOCIALES ER ICAS Y AD HOC IGACIONES GÉNRELIZAN INVESTCONSULTAN Y ANALIZAN BASES DE DATOS 11
  12. 12. Para conocercómo es yqué piensael clientepotencialSOBRE ELPRODUCTO OMARCAANUNCIANTE
  13. 13. Algunas agencias cuentan con sus propiostécnicos especialistas en marketing y otrasencargan sus informes a empresas externasPero el objetivo siempre es el mismo:CONOCER LA SITUACIÓN REAL DEL MERCADORESPECTO AL PRODUCTO Y MARCA 13
  14. 14. SITUACIÓN DE MERCADO DEL PRODUCTO
  15. 15. Conocer la situación real de la marca o productodel anunciante en el mercado exige conocer LASNECESIDADES Y EXPECTATIVAS DEL CONSUMIDOR, SUNIVEL DE CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO, EL ÍNDICEDE SATISFACCIÓN, O SUS INTENCIONES DE COMPRAPARA PODER CLASIFICAR A LOS PÚBLICOS Y AÑADIRVALOR A LA MARCA.Además, debemos saber cuál es la situación demercado de productos/marcas de la competencia 15
  16. 16. Conocer la situación real de la marca o productodel anunciante en el mercado exige saber LASNECESIDADES Y EXPECTATIVAS DEL CONSUMIDOR, E SU EQUIERNIVEL DE CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO,REL ÍNDICE OMPRA MIDOR, LA ES DE C CONDE COMPRA N NCIOINTENCIONES SU TENCIADE SATISFACCIÓN,NO ESUS L AS I T RÍSTICAS DEL COMPE RZARCLASIFICAR A LOS PÚBLICOS Y AÑADIR R FOPARAEPODERAS CARACTE LA DE LA RL ESTIA A MARCA. PRODU CTO YVALOR GLANUESTROINV IMAGEN DEAdemás debemos conocer la situación demercado de productos/marcas de la competencia 16
  17. 17. Para conocer la situación real de mercado losTécnicos de Marketing REALIZAN INVESTIGACIONESY CONSULTAN BASES DE DATOS BUSCANDO CONOCER:* El perfil sociodemográfico y psicosocial del consumidor objetivo* Las expectativas y nivel de satisfacción del consumidor* Las características y atributos del producto* La reputación social de la marca* Las acciones publicitarias realizadas por la competencia* Los datos de mercado de la competencia 17
  18. 18. M ES QUE SON A BORAN INFOR DE LA AGENCIA BT ENIDOS SE EL ARTAMENTOS CON LOS DATOS O DIFERENTES DEPSUMINIST RADOS A LOS 18
  19. 19. ESTRUCTURA DELDEPARTAMENTO CREATIVO
  20. 20. La estructura del Departamento Creativo VARÍAEN FUNCIÓN DE LA DIMENSIÓN, LA ESPECIALIDAD YLOS RECURSOS DE LA AGENCIA NTO CR EATIVO UN DEP ARTAME REDACTOR A FUNCIONAL DE CTOR DE ARTE Y AN IGRAM IVO, DIREEL ORG R CREAT ALGUNAS AGENCIAS YE DIRECTO INCLUYEN UN DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN INCLU 20
  21. 21. El DIRECTOR CREATIVO ES EL MÁXIMO RESPONSABLEDEL DEPARTAMENTO CREATIVO, ESTABLECE LA FILOSOFÍA DE TRABAJO Y COORDINA LOS EQUIPOS DE TRABAJODEBE TENER CONOCIMIENTOS DE ARTE, DIBUJO, TIPOGRAFÍA, INTERNET, MULTIMEDIA... Y CONOCER LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN Su función es desarrollar el Eje de la Campaña apoyándose en la Estrategia Publicitaria y en colaboración con su equipo de creativos 21
  22. 22. El DIRECTOR DE ARTE ES EL RESPONSABLE DE TRADUCIR A IMAGENES EL MENSAJE PUBLICITARIO DEBE CONOCER FOTOGRAFÍA, DIBUJO, TIPOGRAFÍA, FOTOMECÁNICA...Su función es desarrollar los elementos visuales de lacampaña, buscando un impacto visual atractivo; pero siempre en corcondancia con el texto
  23. 23. El REDACTOR O COPYWRITER ES EL RESPONSABLE DE LA REDACCIÓN DE TODOS LOS TEXTOS DEL MENSAJEDEBE TENER AMPLIOS CONOCIMIENTOS DE GRAMÁTICA Y DOMINAR LOS LENGUAJES DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSu función es redactar todos los textos de la campaña,apoyándose en figuras literarias capaces de dibujar un concepto, siempre en corcondancia con la imagen 23
  24. 24. Algunasagenciascuentan conequipos másamplios einclusoincorporan undepartamentode producción,pero EL TRABAJO DEL DEPARTAMENTO CREATIVO SIEMPRE COMIENZA CON LA RECEPCIÓN DEL BRIEFING 24
  25. 25. FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO CREATIVO
  26. 26. El Brief Creativo es un documento que RECOGE, DEFORMA CLARA Y BREVE, LO QUE EL CLIENTE DESEA QUEDIGA EL MENSAJE PUBLICITARIO ENTAS Y OS S DE CU OS DAT AMENTO IENTE Y L DEPART F DEL CL ABOR AN LOS EL BRIE RKETING LO EL RTIR D CNICOS DE MA ÓN, A PA R LOS TÉ IFICACI DOS PO PLAN APORTA
  27. 27. EL BRIEFING CREATIVO PROPORCIONA AL DEPARTAMENTO CREATIVO LA INFORMACIÓN NECESARIA PARA COMENZAR A DESARROLLAR LAESTRATEGIA CREATIVA 27
  28. 28. EL BRIEFING CREATIVO SE CENTRA EN UNA IDEA PRINCIPAL QUE VIENE DEFINIDA POR: OBJETIVO TARGET PROMESA ARGUMENTO TONO 28
  29. 29. Cuando el Departamento Creativo recibe el briefingREALIZA UN ANÁLISIS PARA LOCALIZAR LAS VENTAJAS YLOS INCONVENIENTES DEL PRODUCTO ANUNCIADO ÑA E BASAR EL E JE DE CAMPA U TRAR EL BEN EFICIO EN EL Q N SE T RATA DE ENCO 29
  30. 30. El Eje de la campaña REPRESENTA LA VENTAJACOMPETITIVA DEL PRODUCTO O MARCA ANUNCIADO OR EC E AL CONSUMID EL BENEFI CIO QUE SE OFREL EJE DE LA CAMPAÑA ES 30
  31. 31. Conocido el Eje se define el Concepto decomunicación, UNA IDEA EN LA QUE BASAR EL MENSAJEY QUE REPRESENTE EL BENEFICIO DEL PRODUCTO E LO QUE SE QUIER IR CÓMO DECIR L PRODUCTO NTRATA DE DEFIN A LA VERDAD DE EC OMUNICACIÓ TIVO SIN FALTAREL CONCEPTO D E RESULTE ATRAC U DECIR PARA Q 31
  32. 32. El siguiente paso es la codificación, la elaboracióndel mensaje, que SÓLO PUEDE REALIZARSE SI SECONOCE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS. N ANUNCIO BASE E EL ABORACIÓN DEL TORYBOARD. N CONSISTE EN OCETO, GUIÓN O S LA CODIFICACIÓ DIO ELEGIDO –B FU NCIÓN DEL ME 32
  33. 33. Finalmente, en función del medio seleccionado,EL DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN GRÁFICA OAUDIOVISUAL ELABORA EL MENSAJE PUBLICITARIO OS EGIA DE MEDI DE LA ESTRAT IÓ N DEPENDERÁ EL SOPORT E DE PRODUC
  34. 34. Bibliografía-Hernández, C. (1999). Manual de creatividad publicitaria. Madrid: Síntesis-Obradors Barba, M. (2007). Creatividad y generación de ideas. Barcelona: UAB-García Uceda, M (2001). Las Claves de la Publicidad. Madrid: ESIC-Navarro, C. (2006) Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC.-Baños, M. (2001). Creatividad y publicidad. Madrid: Ediciones del Laberinto.-Publicitado.comhttp://recursostic.educacion.es/comunicacion/media/web/index.html 34

×