Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing

369 views

Published on

Gastcollege bij de HHS (haagse hogeschool) Commerciele economie over Digital Marketing. Mijn bijdrage ging over de kracht en ontwikkeling van Google en conversie op de website.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
369
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie SearchUser HHS Gastcollege Minor Digital Marketing

  1. 1. Minor Digital Marketing HHS
  2. 2. Vandaag 1. Even voorstellen 2. De toekomst is nu 3. Ontwikkelingen 4. Het gevecht om de klant 5. Uitdagingen
  3. 3. 1. Even voorstellen: Dirk Tuip 1. Eigenaar internetmarketingbureau + softwarebedrijf (22 fte) 2. Blogger: dirktuip.nl + gewooneennormaledag.nl 3. New ways to grow 4. Najaar 2013: Boek + DVD over Google Adwords
  4. 4. Hang naar online / Resultaat / Meetbaar
  5. 5. New Ways to Grow Software & Apps
  6. 6. DE WERELD VERANDERT en daar kunnen we (N)IETS aan doen ?! Het gevecht om de klant in 2020
  7. 7. Sven (1) grote knop: 4 mnd slotje eraf: 7 mnd spelletjes doen: 14 mnd Tess (3) Grote knop: 3 mnd Slotje eraf: 4 mnd Spelletjes doen: 8 mnd Wachtwoord apple- account: 14 mnd Video’s opzoeken: 1,5 jr
  8. 8. OF: HET GEVECHT om de klant in 2013 ?! The future is now!
  9. 9. Glass or Watch?
  10. 10. Einde van de winkels Cor Molenaar Cor Molenaar
  11. 11. Einde van de webshops 21 juni: Bol.com introduceert winkelen via televisie 14 mei: Bol.com opent vandaag grootste woonwinkel van Nederland 13 mei: Albert Heijn en bol.com zetten met ruim 700 afhaalpunten volgende stap in online winkelen 22 april: Bol.com gaat nog sneller bezorgen 4 juli: Bol.com laat andere winkeliers aansluiten
  12. 12. Einde van de webshops Zalando verkoopt Gothic Kleding
  13. 13. Couch Commerce 86% van de mensen gebruikt mobiel internet tijdens het televisiekijken.
  14. 14. “Facebook know what we say” “Google know what we think”
  15. 15. Google Google Google
  16. 16. Google Resultaten 85% 15% 30%
  17. 17. Adwords essentieel April 2012 Mei 2013
  18. 18. Google Adwords blijft essentieel
  19. 19. AdWords mechanisme Op zoek naar “long-tail”
  20. 20. Kosten per lead
  21. 21. SEA + SEO…
  22. 22. Lokale Search
  23. 23. Social Search
  24. 24. Auteurschap?
  25. 25. Auteurschap?
  26. 26. Video Search Video + Google
  27. 27. Video Advertising 8 mln advertentie-opbrengst Google
  28. 28. We onthouden: -10% van wat we lezen -20% van wat we horen -30% van wat we zien -50% van wat we horen en zien!
  29. 29. Voordelen video • Video werkt conversie verhogend • U wordt beter gevonden • Relatief goedkoop middel • Moeilijke onderwerpen makkelijk • Betrouwbaar / vertrouwen / open
  30. 30. Resultaten AVV Afbouw: Video live op 16 juni
  31. 31. Resultaten Buffetkoning: Video live op 9 februari
  32. 32. Remarketing
  33. 33. Remarketing
  34. 34. Remarketing Remarketing op site bezoekers
  35. 35. Mobile Stats • Onze mobiel is al ons externe brein • 67% van de shoppers in USA vergelijkt in de winkel nog even online • 30% van de zoekopdrachten naar restaurants komt van mobiel. • 40% van alle kijktijd op Youtube gebeurt via tablets en mobiel • 86% gebruikt hun smartphone terwijl ze andere media bekijken
  36. 36. Mobile Stats - Realiteit • 39% van de mensen gebruikt mobiel internet op de wc. (Dus 60% liegt) • 66% gebruikt zijn mobiel om te ‘pre-shoppen’. • 31% van alle mensen met mobiel internet benadert het web primair via mobiel. • 62% 18-24 jarigen heeft smartphone. • 42% zegt zelden een desktop pc (“mijn pa’s computer”) te gebruiken. • 60% mensen met € onder $25.000 heeft geen computer. Maar wel een smartphone met internet. “If your information is not available on small screen, it doesn’t exist for all the people that rely on their mobile phones for access.”
  37. 37. Google went mobile Zorg voor mobiele site!
  38. 38. Wat wil de klant? snelheid Laagste prijs reviews
  39. 39. gevecht om prijs  rendement laag
  40. 40. Wil de klant nog meer? Heeft merkbeleving nog waarde in online wereld?
  41. 41. Het gevecht om de klant
  42. 42. Het gevecht om de klant
  43. 43. Het gevecht om de klant metasearch
  44. 44. Verslaving aan Google? Kosten Google Opbouw merk
  45. 45. Ontwikkelingen B to B : website leads
  46. 46. Ontwikkelingen B to B : website leads
  47. 47. Drijvende krachten • Internet 3.0 • Sociale media v.s. Mond tot Mond • Klantentrouw weg? • Tijdgebrek new generation • Altijd mobiel / multiple devices • Persoonlijk/vertrouwen/directe contact • Simplicity, makkelijk • Einde van de winkels (webshops)
  48. 48. Trends Silicon Valley • Video Advertising • Mobiel • Single naar multiscreen • Gericht adverteren – Realtime – Regionaal / lokaal – Location based advertising – Social advertising
  49. 49. New Ways to Grow 1. Meetbaar maken van website + dashboard 2. Latente zoekbehoefte  Via Google 3. Gerichte advertising 4. Mond tot mond reclame  Via Social 5. Meten en verbeteren van website  Conversie advies GEVONDEN WORDEN VOORDAT ER GEZOCHT WORDT
  50. 50. Waar beginnen? “Bezint eer ge begint” “Winnaars hebben een plan, verliezers een excuus” “Voordat ik een fout maak, maak ik die fout niet” (cruijff)

×