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Micro-campanha Online Dianova
Educação ● Juventude ● Toxicodependência

  Comemoração do Dia Internacional de
    Luta Con...
Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança!




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Campanha Online 26 Junho 2009

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Micro-campanha online para celebração do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico Ilícito de Droga a 26 de Junho, criada pro bono pelos Alunos do 3º ano da licenciatura de Marketing e Publicidade no âmbito da disciplina de Técnicas Redactorias, orientada e dirigida pelo Professor Henrique Levy, Universidade Autónoma de Lisboa

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  1. 1. Micro-campanha Online Dianova Educação ● Juventude ● Toxicodependência Comemoração do Dia Internacional de Luta Contra o Abuso e Tráfico de Droga 26 Junho 2009 Crédito: Alunos 3º Ano Marketing e Publicidade, UAL
  2. 2. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! Objectivo www.dianova.pt Envolver os Jovens na concepção ... como forma de de uma campanha de Educação, celebração institucional do Dia Mundial de Luta inspirando a alteração de atitudes Contra o Abuso e Tráfico ante a Toxicodependência... de Droga 26 de Junho’09! ONG COM ESTATUTO CONSULTIVO ESPECIAL JUNTO DO CONSELHO ECONÓMICO E SOCIAL DAS NAÇÕES UNIDAS (ECOSOC/UN) PARA AS ÁREAS DA EDUCAÇÃO, JUVENTUDE E TOXICODEPENDÊNCIA 2 2
  3. 3. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! O Briefing O QUÊ? • No âmbito dos seus programas de educação e comunicação corporativa, esta micro-campanha online tem por objectivo inspirar a mudança de atitudes ante comportamentos de risco ligados aos consumos de drogas lícitas e ilícitas e gerar a notoriedade da marca Dianova nos seus três eixos de www.dianova.pt intervenção: Educação, Juventude e Toxicodependência • A campanha PRO BONO foi materializada na criação de 9 peças criativas – imagem + copy – formatadas em 9 Banners de topo a inserir no site (o meio seleccionado para promoção) www.dianova.pt • Pretendeu-se que fosse aplicada uma metodologia de processo criativo concertado entre as áreas de imagem e copy (mensagens chave alusivas a cada um dos temas Educação, Juventude e Toxicodependência) • Os 9 Banners servirão de mote à celebração do Dia Mundial de Luta Contra o Abuso e Tráfico Ilícito de Droga a 26 de Junho 2009 3 3
  4. 4. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! O Briefing (cont...) PARA QUÊ? • Envolver os visitantes ao site e outros stakeholders de forma apelativa nesta experiência sensorial – visual – com o objectivo de incremento positivo da percepção social do risco associado ao uso/abuso de substâncias psicoactivas com consequências nefastas imediatas ou a longo prazo (comportamentais, fisiológicas e neurológicas). www.dianova.pt PARA QUEM? • Destinada aos visitantes do site, jovens e adultos com comportamentos de risco e/ou associados ao consumo abusivo de drogas e outros públicos chave. TIMINGS • 8-9 de Junho, apresentação das maquetes. • 10-12 Junho revisão e aprovação • 15-20 Junho produção • 26 de Junho inserção online 4 4
  5. 5. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! O Conceito “Escolhemos como símbolo da campanha a borboleta por tudo o que lhe está associado. Os factores Liberdade, Transformação e Mudança www.dianova.pt foram as palavras-chave que achámos mais adequadas  tendo em conta o objectivo do projecto. A escolha da cor azul deve-se ao facto de ela estar associada à paz, à harmonia e à ordem.” Acreditar Motivação Vontade Confiança Reintegração Sociedade Orientação Solidariedade 5 5
  6. 6. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! www.dianova.pt 6 6 A Campanha: 9 banners
  7. 7. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! www.dianova.pt 7 7 A Campanha: 9 banners
  8. 8. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! www.dianova.pt 8 8 A Campanha: 9 banners
  9. 9. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! A Equipa Técnica • Alunos do 3º Ano de Marketing e Publicidade, no âmbito da cadeira de Técnicas Redactoriais – Universidade Autónoma de Lisboa • Ana Margarida 23 anos Carla Pinheiro 23 Diana Salzedas 24 anos www.dianova.pt Diogo Abreu 21 anos Eduardo Esteves 23 anos Isuara Vicente 29 anos Rui Miguel 21 anos Rute Aires 21 anos Tânia Oliveira 24 anos Telma Lopes 23 anos Alecsandro Gallardo 24 anos Os Alunos responsáveis pela produção do trabalho foram: Diogo Abreu 21 anos Alecsandro Gallardo 24 anos • A Campanha foi dirigida e orientada pelo Professor Henrique Levy. 9 9
  10. 10. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! A Divulgação Media nacionais e regionais (Imprensa, Internet), Site corporativo Dianova, Novos Media (Online) e Redes Sociais www.dianova.pt http://www.facebook.com/people/Rui-Martins/580747778  http://www.facebook.com/people/Rui-Martins/580747778  http://www.linkedin.com/in/ruipmartins http://www.thestartracker.com http://www.thestartracker.com http://www.flickr.com/photos/dianovaportugal http://ruimartins.myplaxo.com http://twitter.com/dianovapt http://www.slideshare.com/Dianova http://rs100fronteiras.ning.com/profile/RuiMartins 10 10
  11. 11. Compromisso • Solidariedade • Tolerância • Internacionalidade... Inspirando a mudança! www.dianova.pt 11 11
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