Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014

CAMPANHA
“REAGE”
AVALIAÇÃO
RESULTADOS
IMPACTO SOCIAL
&
RETORNO
INVESTIMENTO
2014
DIANOVA PORTUGAL 26 JUNHO 2014 | Rui Martins | Director de Comunicação

Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
2
“A saúde é um direito fundamental e essencial para o desenvolvimento social e
económico. É um processo para permitir que as pessoas
tenham maior controlo sobre a sua saúde e para melhorá-la”
in Declaração de Jacarta., 1997
Princípios de
Promoção da Saúde
in Carta de Ottawa (OMS 1986)
Processo que visa aumentar a capacidade
dos indivíduos e das comunidades para controlar
a saúde, reforçando a responsabilidade e direitos
pela mesma.
Enfoque em programas e acções orientados
à alteração de comportamentos e estilos
de vida de risco tais como uso/abuso de
drogas lícitas e ilícitas

3
O CONTEXTO
• Toxicodependência aumenta 70% na última década em
Portugal (SICAD)
• Aumento da prevalência ao longo da vida do consumo
de drogas de 7,8% para 12% em 2012 (EMCDDA)
• Consumo de cannabis entre jovens aumenta 16% em
Portugal em 2012 (ESPAD)
• Consumo de ansiolíticos 171% e antidepressores
aumenta 240% em Portugal em 2014 (INFARMED)

4
A CAMPANHA “REAGE” 2014
OBJECTIVO | Sensibilizar para os efeitos e consequências do abuso
de drogas e álcool junto de consumidores, famílias, jovens e adultos
em contexto laboral, familiar e escolar.
• “REAGE” faz-nos ver como, a partir do momento do início dos
consumos, vai desaparecendo tudo aquilo que permite às pessoas
desenvolverem-se de forma construtiva e feliz: família, relacionamento,
trabalho, amizades, etc.. O protagonista dos diferentes contextos ao
consumir drogas ou álcool vai assim vendo desaparecer o seu mundo.
• “REAGE” é uma campanha que não pretende veicular pessimismo ou
tragédia, mas sim um contraponto de esperança. Se uma Pessoa
toxicodependente tiver vontade e motivação ela reagirá, vencendo o
problema que a afecta. Nessa saída, terá a Dianova a acompanhá-lo/a e
ajudá-lo/a na tomada da melhor decisão para a sua vida futura.

5
A CAMPANHA “REAGE” 2014
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: EXTERNA COMUNICACIÒ (Barcelona – Espanha)
DIRECTOR CRIATIVO: CARLOS PERMANYER
DIRECTORA DE ARTE: EVA MUÑOZ
PRODUTORA DE FILMES PUBLICITÁRIOS: BLOODYMARY FILMS (Barcelona –
Espanha)
ACTORES: MARC TORROELLA, CARLOTA AGUSTÍ, ROSA SARRÒ, LAMBERT BONIN,
EKATERINA CHANTALL, JOSEP RUÍZ, MARÍA SALGUERO, XAVIER MORO, MANEL
RUBÍES, PATRICIA OSUNA, CARLOS LÓPEZ,
MÚSICO: MARC ARTÍS
VOZ OFF VÍDEO VERSÃO PORTUGUESA: MIGUEL PEIXOTO, Rádio Super FM e programa
TV “5 para a Meia Noite”
VESTUÁRIO E ESTILISMO: ADELA LLORENS
CABELEIREIRO E MAQUILHAGEM: LLUISA GASCH
MAKING OFF: OKSANA GUSEVA e ORIOL BERN

6
Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Meios
A principal
dependência
em
Portugal
(SICAD)
Aumento 240%
antidepressores
e 171%
antipsicóticos
(INFARMED)

7
Aumento 16%
do consumo
cannabis
entre Jovens
(ESPAD)
Aumento 3,9%
consumo cocaína
entre 15-64 anos
(UNODC)

8
SPOT VIDEO 30’’ https://www.youtube.com/watch?v=AE2kxWnKb38
VOZ OFF
MIGUEL
PEIXOTO
Rádio Super FM e
programa TV
“5 para a Meia Noite”.

9
SPOT MAKING OFF 125’’ https://www.youtube.com/watch?v=sS-ajN6iyxY

10
80
PARCEIROS
“REAGE” 2014 | Os Parceiros
9
Agências
& Sponsors
18
Câmaras
Municipais
5
Hospitais
27
Universidades
E AAE’s
21
Media

11
A
G
Ê
N
C
I
A
S
D
I
V
E
R
S
O
S

12
M
U
N
I
C
Í
P
I
O
S
H
O
S
P
I
T
A
I
S

13
MEDIA

14
UNIVERSIDADES

15
UNIVERSIDADES

16
“REAGE” 2014 | Os Canais
284
MUPIS
863
POSTERS
A3
158
POSTERS
A4
21
ANÚNCIOS
IMPRENSA
1
SPOPT TV
220
ARTES
FINAIS

17
PÁGINA
FACEBOOK
https://www.facebook.com/reageestamoscontigo

18
PÁGINA
WEBSITE
DIANOVA.PT
http://www.dianova.pt/cidadania-a-solidariedade/campanhas-de-
sensibilizacao-pt/470-campanha-reage

19
MUPIS

20
REDE
PUBLICARDS
(LISBOA E
PORTO)
ANÚNCIOS
IMPRENSA

21
ANÚNCIO
TV
70 SPOTS
MEDIA
&
REDES
SOCIAIS
FACEBOOK
TWITTER
LINKEDIN
YOU TUBE
BLOG
DIANOVA.PT
SIC
SIC NOTÍCIAS
SIC MULHER

22
MUPIS
ESTAÇÕES
METRO
LISBOA
POSTERS
CARRUAGENS
METRO
LISBOA

23
IMPRENSA
ONLINE
RADIO
TV

24
“REAGE” 2014 | Os Eventos
LANÇAMENTO
BRAGA
INSTITUTO
PIAGET
ALMADA
CONFERÊNCIA
& WORKSHOP
COVILHÃ

25
DM
MARKETING
1.000
CONTACTOS
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA

26
EDM
MARKETING
5.000
CONTACTOS
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA

27
4 IMAGENS
JPEG
REDES
SOCIAIS
www.dianova.pt
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA

28
“REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acuso a recepção e
agradeço o envio da
Comunicação sobre o
desfecho da Campanha
de Sensibilização
REAGE. Da mesma foi
dado conhecimento a
todos os Senhores
Deputados com
assento nesta
Comissão”.
“Encarrega-me o
Senhor Presidente da
Câmara de Lisboa de
acusar a recepção da
carta relativamente ao
assunto em epígrafe,
que mereceu a nossa
melhor atenção.”
“Acuso a recepção do
ofício referente ao
assunto em epígrafe, o
qual mereceu a nossa
melhor atenção e
louvor. Aproveitamos,
ainda, para desejar os
maiores sucessos
profissionais”
Dr.ª Maria Antónia
Santos
Assembleia da
República
Comissão Saúde
Dr. João Pires
Câmara Municipal
de Lisboa
Dr.ª Corália
Loureiro
Câmara Municipal
do Seixal

29
“Agradecemos
muito a
informação
referente à vossa
campanha de
sensibilização
“REAGE”, a qual
é particularmente
oportuna.”
“Acusamos a
recepção do ofício,
o qual mereceu a
nossa melhor
atenção.”
“Acusamos a
recepção , e
agradecemos o
conhecimento da
campanha de
sensibilização
“REAGE”,
terminada
recentemente””
Dr. Gonçalo Sousa
EMCDDA
Dr. Pedro Ramos
Grupo Parlamentar
PCP
Dr. André
Campante
Grupo Parlamentar
PS

30
“Acusamos a
recepção do ofício,
que mereceu a
nossa melhor
atenção e que muito
agradecemos.”
“Cumpre agradecer
o envio da
informação e
felicitar pela
iniciativa da
Campanha de
sensibilização
“REGE” e por todo
o trabalho na área
das dependências.”
“Somos a felicitar-
vos pela campanha
que levaram a cabo
desejando muito
sucesso no trabalho
que desenvolvem em
prol da promoção da
saúde.”
Dr.ª Mariana
Andrade
Grupo Parlamentar
CDS-PP
Dr. Eduardo Valles
Câmara Municipal
de Odivelas
Dr. Manuel
Cardoso
SICAD

31
“Acusamos a recepção da
carta, que nos mereceu a
melhor atenção.”
“Felicito a Dianova, pelos
resultados da campanha de
sensibilização “Reage”,
desenvolvida em contexto
escolar, familiar e laboral,
pela sua importância no
domínio da promoção de
saúde e prevenção das
toxicodependências.”
Dr. Gil Nadais
Câmara Municipal
de Águeda
Dr. Eduardo
Quinta Nova
Câmara Municipal
de Sintra

32
“REAGE” 2014 | Impacto Media
31
NOTÍCIAS
Imprensa, TV, Rádio
e Online
231.278€
ROI MEDIA
e Online
1.038.685
AUDIÊNCIA
e Online
97%
NOTÍCIAS
TOM COMUNICAÇÃO
POSITIVO
58%
VIA COMUNICADOS
36%
VIA ENTREVISTAS
6%
VIA ARTIGOS
55%
ONLINE
26% IMPRENSA
16% TV
3% RADIO

33
“REAGE” 2014 | Impacto Redes Sociais
470
FACEBOOK
REAGE
735
YOU TUBE
7.599
BLOG
39.046
DIANOVA.PT
4.684
FACEBOOK
AMIGOS
& FÃS
+ RM
3.577
LINKEDIN
SEGUIDORES
+ RM
3.253
TWITTER
SEGUIDORES
+ RM
58.941
IMPACTO
INTERNAUTAS
Dados 24-06-14

34
“REAGE” 2014 | Impacto Pessoas
64.023
ALUNOS
UNIVERSIDADES
9.533.773
METRO
LISBOA
5.884
EVENTOS
RP | DM + DeM
40.000
POSTAIS
46.000
UTENTES /
VISITANTES
HOSPITAIS
4.775.228
LEITORES
OUVINTES
ESPECTADORES
INTERNAUTAS
1.664.489
HABITANTES
MUNICÍPIOS
16.129.447
IMPACTO
PESSOAS
Dados 24-06-14

35
“REAGE” 2014 | ROI
231.278€
ROI MEDIA
NOTÍCIAS
10.000€
POSTERS
CARRUAGENS
METRO LISBOA
15.000€
MUPIS
METRO
LISBOA
442.423€
RETORNO
INVESTIMENTO
186.145€
ROI MEDIA
ANÚNCIOS

36
Campanha de Sensibilização
“REAGE” 2014 | Resultados Globais
CANADA ITALY PORTUGAL
CHILE SPAIN

37
IMPACTO
DIGITAL
Internautas
738.222
IMPACTO
MEDIA
Audiências
17.403.928
MEDIA
ROI
3.438.178€ IMPACTO
SOCIAL
GLOBAL
Pessoas
46.532.834
Campanha de Sensibilização
“REAGE” 2014 | Resultados Globais
IMPACTO
MÚLTIPLOS
CANAISS
Pessoas
28.390.684

38
OBRIGADO
A TODOS OS PARCEIROS
PELA SOLIDÁRIA COLABORAÇÃO
NESTA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO
E PROMOÇÃO DE SAÚDE
COLABORE
CONNOSCO A INSPIRAR
A MUDANÇA... !

39
Dianova Rede | Hub de Public Affairs
Compromisso Reconhecido Internacionalmente
A MISSÃO: desenvolver acções e programas que contribuam
para a Autonomia Pessoal e o Desenvolvimento Social
3 Continentes | 11 Países

40
Dianova publicamente reconhecida como
Instituição Particular de Solidariedade Social e
Associação de Utilidade Pública
Educação e
Promoção da
Saúde
Tratamento
Toxicodependê
ncias
Reinserção
Socio
Profissional
Apoio
Psicossocial
Formação
& Capacitação
(Hard | Soft
Skills)
Agente
Inovação
Organizacional
& Social
Promotora
Cultura
Cooperação &
Cooptição
Agente
Economia
Social e
Solidária
Promotora de
Transformação
Social

41
Afiliações
Protocolos

42
Certificações | Acreditações Dianova
ISO 9001:2008
Sistema de Gestão da Qualidade CTQL (1ª em Portugal
desde 2005)
EFR
Entidade Familiarmente Responsável Economia Social (1ª
em Portugal desde 2013)
DGERT | CCPFC
Entidade Formadora Acreditada (CFD)
DGERT – MSESS | CCPFC – ME desde 2009 | 2012

43
Empresa Inserção Viveiros
Floricultura
SEDE
Dianova Portugal
Comunidade Terapêutica
Quinta Lapas
Centro Formação Dianova
Apartamento Reinserção
Social
Centro Apoio Psicossocial
+Saúde
Dianova Sede & Unidades Operativas
(Lisboa | Torres Vedras)

44
• Inovadora?
• Boa
Governança?
• Valor Social?
• Bom local de
trabalho?
• Equipa
criativa?
• Qualidade?
• Eficácia?
• Parcerias?
• Bom cidadão
Corporativo?
• Desenvolvime
nto Social?
Comunidade
Líderes
Analistas
Investidores e
Sponsors
Público em geral
Academia
Media
Mercado
Prescritores
Profissionais Saúde,
Educação, Social
Potenciais Clientes
Famílias
Líderes opinião
Concorrência
Governo
Legisladores
Reguladores
Políticos
Administração
Central
e Local
Analistas Projectos
Agências
Internacionais
Organização
Board
Staff
Voluntários
Fornecedores
Parceiros
Clientes
“Shareholders”
Confiável? Compromisso?
Cultura Cooperação Multi-Stakeholders baseada
num forte Capital Social | Parcerias Estratégicas &
Redes Comunitárias

45
IMPACTO
SOCIAL
2007-2013

Quinta das Lapas, 2565-517 Monte Redondo Torres Vedras Telf.: +351 261 312 300 Fax.: +351 261 312 322
E-mail: rui.martins@dianova.pt| Website: http://www.dianova.pt
www.dianova.pt www.formacao.dianova.pt
http://aprendercrescerconcretizar.wordpress.com
dianovaportugal
dianova-portugal
www.apoiopsicossocial.dianova.pt

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