Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014

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DIANOVA PORTUGAL CELEBRA O DIA MUNDIAL DA LUTA CONTRA A DROGA E TRÁFICO ILÍCITO A 26 DE JUNHO COM O DESFECHO DA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO “REAGE”

• 1.547 suportes Publicitários Sociais disseminados a nível nacional
• 80 Parceiros Regionais e Nacionais
• 31 Notícias com uma Audiência de 4.775.228 de Espectadores, Leitores e Internautas
• 16.129.447 de Pessoas Impactadas entre Janeiro e Junho

Tendo por contexto os preocupantes aumentos de consumos de drogas lícitas e ilícitas em Portugal, salientando-se o aumento em 12% da prevalência ao longo da vida do consumo de drogas (EMCDDA, 2013), em 16% do consumo de cannabis entre jovens (ESPAD, 2012), e em 171% de ansiolíticos e 240% de antidepressores (INFARMED, 2014),

a Dianova Portugal lançou entre Janeiro e Junho de 2014 a campanha “REAGE” de promoção de saúde e sensibilização aos riscos, efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool dirigida a Jovens e Adultos, focalizada em três contextos: Escolar, Familiar e Laboral.

Eis a apresentação de resultados e de impacto!

Globalmente, nos 5 países da rede Dianova International que implementaram a campanha (Canadá, Chile, Espanha, Itália e Portugal), teve um impacto junto de mais de 46 milhões e Pessoas e um ROI de 3,4 milhões de Euros.

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Apresentacao Resultados Campanha Reage Dianova Portugal 2014

  1. 1. CAMPANHA “REAGE” AVALIAÇÃO RESULTADOS IMPACTO SOCIAL & RETORNO INVESTIMENTO 2014 DIANOVA PORTUGAL 26 JUNHO 2014 | Rui Martins | Director de Comunicação
  2. 2. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 2 “A saúde é um direito fundamental e essencial para o desenvolvimento social e económico. É um processo para permitir que as pessoas tenham maior controlo sobre a sua saúde e para melhorá-la” in Declaração de Jacarta., 1997 Princípios de Promoção da Saúde in Carta de Ottawa (OMS 1986) Processo que visa aumentar a capacidade dos indivíduos e das comunidades para controlar a saúde, reforçando a responsabilidade e direitos pela mesma. Enfoque em programas e acções orientados à alteração de comportamentos e estilos de vida de risco tais como uso/abuso de drogas lícitas e ilícitas
  3. 3. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 3 O CONTEXTO • Toxicodependência aumenta 70% na última década em Portugal (SICAD) • Aumento da prevalência ao longo da vida do consumo de drogas de 7,8% para 12% em 2012 (EMCDDA) • Consumo de cannabis entre jovens aumenta 16% em Portugal em 2012 (ESPAD) • Consumo de ansiolíticos 171% e antidepressores aumenta 240% em Portugal em 2014 (INFARMED)
  4. 4. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 4 A CAMPANHA “REAGE” 2014 OBJECTIVO | Sensibilizar para os efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool junto de consumidores, famílias, jovens e adultos em contexto laboral, familiar e escolar. • “REAGE” faz-nos ver como, a partir do momento do início dos consumos, vai desaparecendo tudo aquilo que permite às pessoas desenvolverem-se de forma construtiva e feliz: família, relacionamento, trabalho, amizades, etc.. O protagonista dos diferentes contextos ao consumir drogas ou álcool vai assim vendo desaparecer o seu mundo. • “REAGE” é uma campanha que não pretende veicular pessimismo ou tragédia, mas sim um contraponto de esperança. Se uma Pessoa toxicodependente tiver vontade e motivação ela reagirá, vencendo o problema que a afecta. Nessa saída, terá a Dianova a acompanhá-lo/a e ajudá-lo/a na tomada da melhor decisão para a sua vida futura.
  5. 5. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 5 A CAMPANHA “REAGE” 2014 FICHA TÉCNICA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: EXTERNA COMUNICACIÒ (Barcelona – Espanha) DIRECTOR CRIATIVO: CARLOS PERMANYER DIRECTORA DE ARTE: EVA MUÑOZ PRODUTORA DE FILMES PUBLICITÁRIOS: BLOODYMARY FILMS (Barcelona – Espanha) ACTORES: MARC TORROELLA, CARLOTA AGUSTÍ, ROSA SARRÒ, LAMBERT BONIN, EKATERINA CHANTALL, JOSEP RUÍZ, MARÍA SALGUERO, XAVIER MORO, MANEL RUBÍES, PATRICIA OSUNA, CARLOS LÓPEZ, MÚSICO: MARC ARTÍS VOZ OFF VÍDEO VERSÃO PORTUGUESA: MIGUEL PEIXOTO, Rádio Super FM e programa TV “5 para a Meia Noite” VESTUÁRIO E ESTILISMO: ADELA LLORENS CABELEIREIRO E MAQUILHAGEM: LLUISA GASCH MAKING OFF: OKSANA GUSEVA e ORIOL BERN
  6. 6. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 6 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios A principal dependência em Portugal (SICAD) Aumento 240% antidepressores e 171% antipsicóticos (INFARMED)
  7. 7. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 7 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios Aumento 16% do consumo cannabis entre Jovens (ESPAD) Aumento 3,9% consumo cocaína entre 15-64 anos (UNODC)
  8. 8. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 8 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios SPOT VIDEO 30’’ https://www.youtube.com/watch?v=AE2kxWnKb38 VOZ OFF MIGUEL PEIXOTO Rádio Super FM e programa TV “5 para a Meia Noite”.
  9. 9. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 9 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios SPOT MAKING OFF 125’’ https://www.youtube.com/watch?v=sS-ajN6iyxY
  10. 10. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 10 80 PARCEIROS Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros 9 Agências & Sponsors 18 Câmaras Municipais 5 Hospitais 27 Universidades E AAE’s 21 Media
  11. 11. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 11 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros A G Ê N C I A S D I V E R S O S
  12. 12. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 12 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros M U N I C Í P I O S H O S P I T A I S
  13. 13. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 13 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros MEDIA
  14. 14. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 14 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros UNIVERSIDADES
  15. 15. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 15 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros UNIVERSIDADES
  16. 16. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 16 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais 284 MUPIS 863 POSTERS A3 158 POSTERS A4 21 ANÚNCIOS IMPRENSA 1 SPOPT TV 220 ARTES FINAIS
  17. 17. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 17 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais PÁGINA FACEBOOK https://www.facebook.com/reageestamoscontigo
  18. 18. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 18 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais PÁGINA WEBSITE DIANOVA.PT http://www.dianova.pt/cidadania-a-solidariedade/campanhas-de- sensibilizacao-pt/470-campanha-reage
  19. 19. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 19 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais MUPIS
  20. 20. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 20 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais REDE PUBLICARDS (LISBOA E PORTO) ANÚNCIOS IMPRENSA
  21. 21. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 21 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais ANÚNCIO TV 70 SPOTS MEDIA & REDES SOCIAIS FACEBOOK TWITTER LINKEDIN YOU TUBE BLOG DIANOVA.PT SIC SIC NOTÍCIAS SIC MULHER
  22. 22. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 22 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais MUPIS ESTAÇÕES METRO LISBOA POSTERS CARRUAGENS METRO LISBOA
  23. 23. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 23 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais IMPRENSA ONLINE RADIO TV
  24. 24. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 24 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos LANÇAMENTO BRAGA INSTITUTO PIAGET ALMADA CONFERÊNCIA & WORKSHOP COVILHÃ
  25. 25. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 25 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos DM MARKETING 1.000 CONTACTOS CELEBRAÇÃO 26 JUNHO DIA MUNDIAL CONTRA A DROGA
  26. 26. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 26 EDM MARKETING 5.000 CONTACTOS Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos CELEBRAÇÃO 26 JUNHO DIA MUNDIAL CONTRA A DROGA
  27. 27. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 27 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos 4 IMAGENS JPEG REDES SOCIAIS www.dianova.pt CELEBRAÇÃO 26 JUNHO DIA MUNDIAL CONTRA A DROGA
  28. 28. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 28 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos “Acuso a recepção e agradeço o envio da Comunicação sobre o desfecho da Campanha de Sensibilização REAGE. Da mesma foi dado conhecimento a todos os Senhores Deputados com assento nesta Comissão”. “Encarrega-me o Senhor Presidente da Câmara de Lisboa de acusar a recepção da carta relativamente ao assunto em epígrafe, que mereceu a nossa melhor atenção.” “Acuso a recepção do ofício referente ao assunto em epígrafe, o qual mereceu a nossa melhor atenção e louvor. Aproveitamos, ainda, para desejar os maiores sucessos profissionais” Dr.ª Maria Antónia Santos Assembleia da República Comissão Saúde Dr. João Pires Câmara Municipal de Lisboa Dr.ª Corália Loureiro Câmara Municipal do Seixal
  29. 29. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 29 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos “Agradecemos muito a informação referente à vossa campanha de sensibilização “REAGE”, a qual é particularmente oportuna.” “Acusamos a recepção do ofício, o qual mereceu a nossa melhor atenção.” “Acusamos a recepção , e agradecemos o conhecimento da campanha de sensibilização “REAGE”, terminada recentemente”” Dr. Gonçalo Sousa EMCDDA Dr. Pedro Ramos Grupo Parlamentar PCP Dr. André Campante Grupo Parlamentar PS
  30. 30. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 30 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos “Acusamos a recepção do ofício, que mereceu a nossa melhor atenção e que muito agradecemos.” “Cumpre agradecer o envio da informação e felicitar pela iniciativa da Campanha de sensibilização “REGE” e por todo o trabalho na área das dependências.” “Somos a felicitar- vos pela campanha que levaram a cabo desejando muito sucesso no trabalho que desenvolvem em prol da promoção da saúde.” Dr.ª Mariana Andrade Grupo Parlamentar CDS-PP Dr. Eduardo Valles Câmara Municipal de Odivelas Dr. Manuel Cardoso SICAD
  31. 31. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 31 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos “Acusamos a recepção da carta, que nos mereceu a melhor atenção.” “Felicito a Dianova, pelos resultados da campanha de sensibilização “Reage”, desenvolvida em contexto escolar, familiar e laboral, pela sua importância no domínio da promoção de saúde e prevenção das toxicodependências.” Dr. Gil Nadais Câmara Municipal de Águeda Dr. Eduardo Quinta Nova Câmara Municipal de Sintra
  32. 32. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 32 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Media 31 NOTÍCIAS Imprensa, TV, Rádio e Online 231.278€ ROI MEDIA Imprensa, TV, Rádio e Online 1.038.685 AUDIÊNCIA Imprensa, TV, Rádio e Online 97% NOTÍCIAS TOM COMUNICAÇÃO POSITIVO 58% VIA COMUNICADOS 36% VIA ENTREVISTAS 6% VIA ARTIGOS 55% ONLINE 26% IMPRENSA 16% TV 3% RADIO
  33. 33. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 33 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Redes Sociais 470 FACEBOOK REAGE 735 YOU TUBE 7.599 BLOG 39.046 DIANOVA.PT 4.684 FACEBOOK AMIGOS & FÃS + RM 3.577 LINKEDIN SEGUIDORES + RM 3.253 TWITTER SEGUIDORES + RM 58.941 IMPACTO INTERNAUTAS Dados 24-06-14
  34. 34. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 34 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Pessoas 64.023 ALUNOS UNIVERSIDADES 9.533.773 METRO LISBOA 5.884 EVENTOS RP | DM + DeM 40.000 POSTAIS 46.000 UTENTES / VISITANTES HOSPITAIS 4.775.228 LEITORES OUVINTES ESPECTADORES INTERNAUTAS 1.664.489 HABITANTES MUNICÍPIOS 16.129.447 IMPACTO PESSOAS Dados 24-06-14
  35. 35. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 35 Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | ROI 231.278€ ROI MEDIA NOTÍCIAS 10.000€ POSTERS CARRUAGENS METRO LISBOA 15.000€ MUPIS METRO LISBOA 442.423€ RETORNO INVESTIMENTO 186.145€ ROI MEDIA ANÚNCIOS
  36. 36. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 36 Campanha de Sensibilização “REAGE” 2014 | Resultados Globais CANADA ITALY PORTUGAL CHILE SPAIN
  37. 37. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 37 IMPACTO DIGITAL Internautas 738.222 IMPACTO MEDIA Audiências 17.403.928 MEDIA ROI 3.438.178€ IMPACTO SOCIAL GLOBAL Pessoas 46.532.834 Campanha de Sensibilização “REAGE” 2014 | Resultados Globais IMPACTO MÚLTIPLOS CANAISS Pessoas 28.390.684
  38. 38. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 38 OBRIGADO A TODOS OS PARCEIROS PELA SOLIDÁRIA COLABORAÇÃO NESTA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO E PROMOÇÃO DE SAÚDE COLABORE CONNOSCO A INSPIRAR A MUDANÇA... !
  39. 39. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 39 Dianova Rede | Hub de Public Affairs Compromisso Reconhecido Internacionalmente A MISSÃO: desenvolver acções e programas que contribuam para a Autonomia Pessoal e o Desenvolvimento Social 3 Continentes | 11 Países
  40. 40. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 40 Dianova publicamente reconhecida como Instituição Particular de Solidariedade Social e Associação de Utilidade Pública Educação e Promoção da Saúde Tratamento Toxicodependê ncias Reinserção Socio Profissional Apoio Psicossocial Formação & Capacitação (Hard | Soft Skills) Agente Inovação Organizacional & Social Promotora Cultura Cooperação & Cooptição Agente Economia Social e Solidária Promotora de Transformação Social
  41. 41. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 41 Afiliações Protocolos
  42. 42. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 42 Certificações | Acreditações Dianova ISO 9001:2008 Sistema de Gestão da Qualidade CTQL (1ª em Portugal desde 2005) EFR Entidade Familiarmente Responsável Economia Social (1ª em Portugal desde 2013) DGERT | CCPFC Entidade Formadora Acreditada (CFD) DGERT – MSESS | CCPFC – ME desde 2009 | 2012
  43. 43. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 43 Empresa Inserção Viveiros Floricultura SEDE Dianova Portugal Comunidade Terapêutica Quinta Lapas Centro Formação Dianova Apartamento Reinserção Social Centro Apoio Psicossocial +Saúde Dianova Sede & Unidades Operativas (Lisboa | Torres Vedras)
  44. 44. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 44 • Inovadora? • Boa Governança? • Valor Social? • Bom local de trabalho? • Equipa criativa? • Qualidade? • Eficácia? • Parcerias? • Bom cidadão Corporativo? • Desenvolvime nto Social? Comunidade Líderes Analistas Investidores e Sponsors Público em geral Academia Media Mercado Prescritores Profissionais Saúde, Educação, Social Potenciais Clientes Famílias Líderes opinião Concorrência Governo Legisladores Reguladores Políticos Administração Central e Local Analistas Projectos Agências Internacionais Organização Board Staff Voluntários Fornecedores Parceiros Clientes “Shareholders” Confiável? Compromisso? Cultura Cooperação Multi-Stakeholders baseada num forte Capital Social | Parcerias Estratégicas & Redes Comunitárias
  45. 45. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 45 IMPACTO SOCIAL 2007-2013
  46. 46. Quinta das Lapas, 2565-517 Monte Redondo Torres Vedras Telf.: +351 261 312 300 Fax.: +351 261 312 322 E-mail: rui.martins@dianova.pt| Website: http://www.dianova.pt www.dianova.pt www.formacao.dianova.pt http://aprendercrescerconcretizar.wordpress.com dianovaportugal dianova-portugal www.apoiopsicossocial.dianova.pt

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