Este documento resume los conceptos de Owned Media, Paid Media y Earned Media. Owned Media se refiere al contenido controlado por la marca en su sitio web y redes sociales. Paid Media implica la compra de publicidad en diferentes medios. Earned Media son las menciones y cobertura generadas orgánicamente a través de reseñas y comentarios de clientes. El documento también explica el concepto de Marketing in the Round, el cual busca integrar las diferentes herramientas de comunicación de una empresa para crear un mensaje cohesivo.

1. IN THE ROUND

2. INTEGRANTES DEL EQUIPO
DE TRABAJO
María Del Mar García
Diana García
Isabella Galarza
Juan José Burbano

3. ÍNDICE
1. ¿Qué hace que una idea de negocio prospere y se consolide en
Internet? Explique. Mencione al menos dos casos y descríbalos.
2. En sus palabras explique en qué consiste el concepto Marketing
in the Round que se plantea en la lectura.
3. En sus palabras: ¿Qué es Owned Media? Explique. Mencione
ejemplos, agregue imágenes o videos.
4. En sus palabras: ¿Qué es Paid Media? Explique. Mencione ejemplos,
agregue imágenes o videos.
5. En sus palabras: ¿Qué es Earned Media? Explique. Mencione
ejemplos, agregue imágenes o videos.

4. 1. ¿Qué hace que una idea de negocio
prospere y se consolide en Internet?
La consolidación de una idea de negocio y su progreso
depende de cuestiones tanto de forma como de fondo.
Las cuestiones de forma refieren más a la rapidez,
navegabilidad, contenido y formato (desktop, móvil, etc).
por otro lado, respecto al fondo, hay varios puntos claves
que hacen que la idea de negocio se consolide y prospere.

5. El éxito de una negocio en internet depende de
muchas cosas pero se encuentra que en común
existen tres grandes elementos, la propuesta de
valor, la monetización, la escalabilidad y la
replicabilidad.
1. La propuesta de valor: de este elemento dependen
diferentes cosas. Por un lado, la atractividad del
producto que se va a ofrecer, debe resolver de
alguna forma un problema para el posible
consumidor. De lo anterior,y de la renovación
constante, va a depender el éxito del tráfico
orgánico que genere el portal. La solución a un
problema, va a potenciar de igual forma las visitas y
la adquisición de usuarios redituables.

6. 2. La monetización
De este elemento depende, más que la
consolidación, la prosperidad y de que se
mantenga vivo el negocio. La gran ventaja de
los negocios por internet es que la forma de
monetizar no siempre es vendiéndole algo al
usuario o cobrar por un servicio de la
propuesta de valor. Ahí es donde diversifican
este tipo negocios. Sin embargo, al que si
tienen en común, es que el activo más grande
de un negocio por internet son los datos. La
recolección de datos es el ingreso o el activo
más grande que puede tener un negocio de
este tipo y es infaltable en un negocio.

7. 3. La escalabilidad: quiere decir que los
costos no aumentan a la misma tasa de
las ganancias a medida que el negocio
avanza. El éxito está en que para
empezar un negocio por internet no se
necesita gran inversión y que a medida
que el negocio avanza los costos nos
son tan altos como lo sería un negocio
convencional.

8. 4. La replicabilidad:
Este elemento se refiere a que el negocio se
debe poder ofrecer y adquirir por un sinnúmero
de usuarios, pero no solo eso también que se
pueda aprovechar para marketing y redes
sociales. La adquisición de clientes no solo le
permite al negocio ampliar su base de datos (que
ya dijimos es el mayor activo de este), sino que
esos clientes y datos le van a permitir analizar al
consumidor para poder ofrecerle cada vez un
producto más a la medida y validarlo de manera
efectiva y ágil.

9. CASOS DE ÉXITO
Facebook :
Facebook es una red social “gratuita” que tiene sus
raíces en el año 2003, cuando empezó siendo un
proyecto para recopilar información de contacto y
fotos de los estudiantes de la Universidad de
Harvard. Luego de un tiempo, pasó a ser una red
social donde personas de todo el mundo se
suscribieron gratis para publicar información y
fotografías entre contacto. El éxito se dio porque
tantos eran los datos que facebook se convirtió en
una máquina de recolección de datos que era muy
atractiva para fines de mercadeo comercial, político
y como información de clientes potenciales y para
validación, además de muchas más funciones que
fue adquiriendo facebook a lo largo de su
evolución.
Alibaba:
Este portal de Ecommerce, es uno de los más
famosos y más grandes del mundo. El gigante
chino creado por Jack Ma, es una plataforma de
comercio web que ofrece envíos a todo el mundo
de todo tipo de productos. El éxito de esta
plataforma, se debe a los precios tan cómodos que
ofrece para sus productos. La propuesta es tan
competitiva y atractiva, que los usuarios esperan
incluso meses por que les llegue un producto a la
puerta de su casa. Aquí, los usuarios deben pagar,
pero los precios son tan atractivos que eso le
permitió consolidarse y seguir adelante. Además, la
recolección de datos permitió a la plataforma
organizar y analizar los hábitos de consumo de
millones de usuarios alrededor del mundo (mismo
caso que Rappi en américa latina)

10. 2. ¿En qué consiste el concepto
Marketing in the Round que se
plantea en la lectura?
El concepto de Marketing In The Round
planteado en la lectura, se basa en que todos
los esfuerzos de marketing de una compañía,
deben ser transversales y estar integrados,
transmitiendo un mismo concepto para la
construcción de la marca.

11. TOMADO DE: “MARKETING
IN THE ROUND”

12. ★ En este orden de ideas, se
espera que el Marketing In
The Round, contribuya en
la construcción de marca y
en las ventas de la
empresa.

13. ★ Por último, el
Marketing In The
Round, pretende
integrar las
diversas
herramientas de
comunicación y
fuentes de la
compañía, con el
fin de lograr el
mayor efecto en los
consumidores.

15. 3. ¿Qué es Owned Media?
Owned Media, es un canal que permite tener
control del contenido que se expone, creando
una marca de portabilidad que permite la
extensión de ella en la web, permitiendo que el
consumidor (cliente) interactúe con la
empresa. Esta se puede extender en el sitio
web o blog, páginas de fans de Facebook,
twitter y Google.

17. 4. ¿Qué es Paid Media?
Es la compra de medios, también
llamados "medios generados por el
vendedor".
Tradicionalmente, abarcaban solo la
publicidad en televisión, radio y
prensa escrita. Pero, ahora, incluye
muchas más vías para transmitir el
mensaje.
En el contexto del video hay
publicidad que se emite de manera
previa al contenido del video (pre
roll) o de forma posterior (post roll).

18. Es un un tipo de publicidad que no requiere una
inversión directa. Usualmente es el reflejo de un
trabajo bien realizado con los medios propios y los
pagos. Son las relaciones que tienen las empresas
con los medios de comunicación. Antes era necesario
conocer periodistas, editores y productores para que
la empresa tuviera publicidad en comunicados de
prensa o en la radio.
En el contexto actual, las redes sociales juegan un
papel importante y los comentarios de los
consumidores, tanto positivos como negativos, hacen
parte de este tipo de publicidad.
5. ¿Qué es Earned Media?

22. MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN