Este documento descreve o projeto de iniciação científica "Analisar as interfaces da Semiótica e do Planejamento Visual no contexto de percepção e cognição dos receptores e interpretadores dos objetos" desenvolvido por Diana Medeiros Fournier sob a orientação da Dra Luiza Elayne Correa Azevedo. O projeto tem como objetivos (1) demonstrar que um planejamento visual pode ser otimizado por meio de estudos da Semiótica, (2) analisar a importância da significação dos projetos gráficos e de produto, e (3

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS – UFAM
PROGRAMA INSTITUCIONAL DE BOLSAS DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA – PIBIC
FUNDAÇÃO DE AMPARO À PESQUISA DO ESTADO DO AMAZONAS - FAPEAM
PIB – SA/ 007/ 2009
Orientadora: Drª Luiza Elayne Correa Azevedo
Pesquisadora: Diana Medeiros Fournier

2. GERAL: Analisar as interfaces da Semiótica e do Planejamento Visual
no contexto de percepção e cognição dos receptores e interpretadores
dos objetos.
ESPECÍFICOS:
- Demonstrar que um planejamento visual, seja de projeto gráfico ou
de produto, pode ser otimizado por meio de estudos da Semiótica.
- Analisar a importância da significação dos projetos gráficos e de
produto.
- Estabelecer um estudo projetual dos produtos existentes.

3. a)
Estudo do Referencial teórico
Unidades temáticas:
Semiótica :
NIEMEYER, Lucy. Elementos da semiótica aplicados ao design.
2AB. Rio de Janeiro, 2003.
SANTAELLA, Lucia. Semiótica Aplicada. Thompson Learning. São
Paulo, 2001.
Cognição:
BIZZOCCHI, Aldo . COGNIÇÃO - Como pensamos o mundo.
Centro Universitário da Fundação Instituto de Ensino para Osasco
(Unifieo)
DRIGO, Maria. Comunicação e Cognição. Editora Sulina. São
Paulo, 2007.
Percepção:
SIMÕES, Edda; TIEDEMANN, Klaus. Psicologia da Percepção. Vol.
1 e 2. EPU. São Paulo, 1985.

4. b) Abordagem da pesquisa: método Hipotético-dedutivo, devido o
tema Semiótica ser uma teoria bem abrangente e baseada em
processos e fenômenos de diversas áreas do conhecimento humano.
c) Aplicação da Teoria Objetos existentes : Serão analisados os
aspectos estéticos e funcionais e o estudo da Semiótica aplicada a
eles, levando-se em consideração também estudos da cognição e
percepção em relação ao produto.

5. Objeto 1: Cartaz de cinema do filme
– UP, altas aventuras.
Objeto Gráfico:
Cartaz de cinema

6. Análise do cartaz de Cinema:
A análise do cartaz se dá em três etapas, onde estas etapas englobam
conceitos que se ramificam.
1ª ETAPA:
Quali-signo:
“O signo em sua propriedade sensorial, suas qualidades.”
Sin-signo:
“O signo e suas representações, significados.”
Legi-signo:
“O signo e sua existência em um contexto.”

7. 2ª ETAPA:
Relação do signo com o objeto.
Quali-signo = ícone
Sin-signo = índice
Legi-signo = símbolo
Os tipos de objeto:
Objeto dinâmico – é a totalidade daquilo que o signo se refere.
Nesse caso: o filme ao qual o cartaz se refere, a animação intitulada “UP
– altas aventuras”.
Objeto imediato – o modo como o signo representa, indica, se
assemelha, sugere, evoca aquilo que se refere. Nesse caso, o cartaz em
si.

8. 3ª ETAPA:
Os três tipos de interpretante:
1) Interpretante imediato – interpretante interno ao signo - o
potencial imediato ao encontrar um intérprete. [CARTAZ DE CINEMA DE
UM FILME DE ANIMAÇÃO; OBJETIVO – ENTRETER]
2) Interpretante Dinâmico – efeito singular que o signo produz em um
intérprete singular.
Emocional –o que o cartaz produz na pessoa sentimentalmente.
Energético – ação física ou mental: imaginar, ter curiosidade, assistir o
filme.
Lógico – interpretação através de regra internalizada pelo intérpreteinterpretações anteriores e que já são internas;
3) Interpretante Final – resultado interpretativo final, limite pensável.
Rema – hipótese interpretativa: “Animação com Alma”, declaração
publicada na revista VEJA.
Dicente – interpretação de existência real: Cartaz é um meio de
comunicação e de divulgação do filme em questão.
Argumento – seqüências lógicas: o filme torna-se um sucesso de
bilheteria.

9. Mistura de cores quentes e frias. Predominância do azul.
Mistura de formas quadradas e circulres.
Imagem
Do Cartaz
legisigno
4 personagens visiveis: um senhor
idoso, um garoto aparentemente
de 9 anos, um cachorro e um ave
colorida. Imagem dando alusão a
uma floresta.
sinsigno
qualisigno
rema Animação com alma!
Revista Veja
icone
O cartaz
lazer
simbolo
Convivência, superação
Interpretante
O que é? Um meio de
comunicação;
Para que serve? Divulgar filme
de animação
argumento
Signo
dicente
Imagem do cartaz
indice
Cartaz de divulgação de cinema;
Filme se encaixa na série de
animações.
Sucesso de
bilheteria.

10. 


Observou –se que para obter o efeito esperado – que é apreender a
atenção e despertar interece no espectador – um cartaz
cinematográfico precisa ter uma ligação entre o mundo verbal com o
mundo icônico (ou não-verbal).
Compreendendo o mundo icônico por meio do estudo da semiótica,
aquele que elabora o cartaz, tem um conhecimento mais claro de
elementos visuais (que aparentemente podem ser dispensáveis)
compondo com eles um discurso de poder de sedução e de indução.
Estamos em uma época em que grandes indústrias cinematográficas
investem grandes quantias em dinheiro para a produção e
divulgação de filmes, onde o lema é “vender ou perecer”. Neste
contexto, ter conhecimento semiótico é indispensável, pois é através
da Semiótica que podemos elaborar elementos visuais com maiores
impactos, mais criativos e que passem informações além do
convencional.

11. Objeto 1: Macbook Air
Objeto Produto:
Laptop da Apple – MacBook Air

12. Análise do MacBook Air:
Por se tratar de uma peça física, um produto, a análise semiótica será
diferenciada. Isso se dá por que as configurações dele são diferentes de
uma peça gráfica. Não há grade de diagramação, não há planos e não há
quadros. Isso torna cada peça gráfica algo exclusivo, mesmo que
reproduzido em milhares de cópias. Com os produtos industriais isso não
acontece com tanta freqüência.
Produtos industriais são produzidos para cobrir determinadas
necessidades, de forma idêntica para um grande numero de pessoas.
Não é somente a configuração do layout visual do produto que vai
caracterizá-lo, mas também serão os resultados obtidos na produção que
são determinados pelas características das matérias-primas e de
processos de fabricação e por aspectos de organização comercial e de
venda do fabricante e pela conduta dos concorrentes (Lobach, 2000).

13. Método semiótico de análise de produtos:
a) A Dimensão Material:
Esta dimensão está relacionada diretamente com as outras. As
propriedades materiais são consideradas só quando as outras
também são articuladas, pois este material que se menciona, não se
trata da composição química, durabilidade ou outras características
semelhantes do material. Esses aspectos materiais são considerados
de modo sucinto, pois os materiais escolhidos e empregados no
Macbook Air influenciam em suas outras dimensões, ou seja, esta
dimensão é os aspectos ligados às outras, que serão logo em seguida
descritos.
b) A Dimensão Sintática:
A dimensão sintática abrange a estrutura do produto e o seu
funcionamento técnico. A estrutura consiste das partes e do modo
como elas estão conectadas umas às outras.
A sintaxe de um produto pode ser ilustrada por desenhos técnicos e
modelos. A dimensão sintática inclui tanto a análise da construção
técnica do produto quanto à análise de detalhes visuais como juntas,
aberturas, orifícios, superposições, texturas, desenhos e cores.
Esses detalhes também podem ser descritos como aspectos da
composição formal, como simplicidade e complexidade da forma
como um todo, simetria equilíbrio, dinamismo e ritmo. A análise do
Macbook Air em vertente sintática, é aquilo que ele realmente
mostra ser em todas as configurações reais.

14. Exemplos de representação
sintática – Perspectiva Explodida
e Quadro de Especificações
Técnicas

15. B) A Dimensão Pragmática:
A dimensão Pragmática é analisada sob um outro ponto de vista de
seu uso – sendo este ou ergonômico ou sociológico (quem usa o
produto e em que tipo de situação o produto é usado). Em um
sentido amplo, a dimensão pragmática inclui todo um ciclo de vida,
desde a sala de projeto do designer à lixeira (Niermeyer, 2007).
Por meio da dimensão pragmática, também é analisado a função
real do Macbook Air, o motivo de sua projetação. Quando traçamos
tal analise, não delimitamos os outros usos do aparelho, pelo
contrário, é facil de observa-los após esta análise.
O Macbook Air foi projetado para inovar em questão de uso de
computadores. Computadores hoje tem diversas funções, diversas
tarefas, o que torna quase impossivel de apontar uma única função.
Enquanto que o Macbook tem todas estas funções de forma
diferenciada, a sua principal função então é mostrar ao público
como viver tais experiências pode ser prazeroso e satisfatório.
Na questão do uso, o Macbook Air também se tornou um diferencial
devido a duas coisas que são relacionadas as suas configurações
(dimensão Sintética): Leveza e design de fina espessura.

16. Na dimensão pragmática, leva-se em
conta aspectos ergonomicos e
materiais do produto.
Como o usuário encara isso?

17. C) Dimensão Semântica:
Conforme Niemeyer (2007) a terceira dimensão semiótica é a Semântica
do Produto. São as qualidades expressivas e representacionais de um
produto. Ela agrega aspectos de referência à dimensão sintática e a
Material.
O que o produto representa?
Como objetivo do produto é expresso ou representado?
A que ambiente o produto parece pertencer?
A semântica do produto está sujeita a mudanças se o material dele
muda.
Ter um Macbook Air hoje representa ter um status. Ter produtos Apple é
um status. Devido não somente ao valor, mas a todas as configurações já
antes mencionadas. Os diferenciais em cada detalhe agregam mais e
mais valores ao aparelho, o tornando peça exclusiva e a exclusividade por
si só já detém de um valor bem alto.
O Macbook Air tem quase todas as mesmas funções dos outros laptops.
Podemos então afirmar que o objetivo dele é o mesmo desses outros
laptops. O diferencial é como ele é representado, não somente em sua
forma física mas em sua representação visual.
Além de materiais diferenciados, cores diferenciadas, não somente no
aparelho, mas como em seu interno, como no programa operacional que
tem uma representatividade alta e que realmente consegue chegar ao
seu objetivo; motivar ao desejo de compra e por fim comprar.

18. Status dos produtos Apple
- sua semântica.

19. Cor branca, aluminio anodizado, teclado preto
Tela plana.
qualisigno
sinsigno
Altura:0,16 a 0,76 polegada (0,4 a
1,94 cm) Largura:12,8 polegadas
(32,5 cm) Profundidade: 8,94
polegadas (22,7 cm) Peso:3 libras
(1,36 kg)1
Foto do
Macbook Air
O Manual de montagem e fabricação
rema
icone
Signo
Ilustração do Macbook Air
legisigno
O
Macbook
Air
O que é? Um produto tecnológico
Para que serve? Executar diferentes tarefas, desde
Escrever textos simples, a edições de imagens, etc;
O que é para o usuário? Status;
argumento
Interpretante
indice
simbolo
consumismo
Inovação, Juventude,
Futurismo
dicente
“A melhor experiência com
computador já vivida!”
Site Apple
Inovação em
questão de
criação de
laptos.

20. 

Conforme Lobach (2000) um objeto que tem status como o
Macbook Air se torna portador de informações, como por exemplo
transparece algo sobre a profissão, nível de renda, formação escolar
de seu usuários. Com essas informações é de máxima importância
ter em mãos ferramentas de análise Semiótica para poder projetar o
objeto com elementos (ícones, símbolos, etc) que agreguem ao
produto uma linguagem própria, tornando-o algo exclusivo e assim
transferindo o status, mencionado anteriormente.
A semiótica neste caso vem para agregar o valor em um produto
industrial por meio das suas quatro dimensões. Com o estudo e
aplicação destas o Macbook air se tornou diferente e um objeto de
desejo.

21. KAHNEY, Leander. A cabeça de Steve Jobs. Rio de Janeiro. Agir, 2008.
LOBACH, Bernad. Design Industrial – Base para a configuração dos
produtos industriais. Rio de Janeiro, Editora Edgard Blucher, 2000.
MUNARI, Bruno. Design e comunicação visual. Martins Fontes. São
Paulo, 2007.
NIEMEYER, Lucy. Elementos da semiótica aplicados ao design. 2AB.
Rio de Janeiro, 2003.
NORMAN, Donald. O Design do dia-a-dia. Rocco Ltda. Rio de Janeiro,
2006.
OGÉGIA, Maria. Comunicação e Cognição. São Paulo, Editora Sulina.
2007.
SANTAELLA, Lucia. Semiótica Aplicada. Thompson Learning. São Paulo,
2001.
SANTAELLA, Lucia. NÖTH, Winfried. Imagem. Cognição, semiótica e
mídia. Iluminural Ltda. São Paulo, 2005.

22. Realizados
Descrição
Estudo do
Referencial
Teórico
Coleta de dados
1a Análise do
objeto
Apresentação
Oral
Elaboração do
relatório
parcial
Entrega do
relatório
semestral
Cadastro online
do Resumo
2a Análise do
objeto
Entrega online
do
Relatório Final
Apresentação
final para o
Congresso
AGO
2009
SET
OUT
NOV
DEZ
Em andamento
JAN
2010
FEV
MAR
Previsto
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO

23. Fundação de Amparo à Pesquisa do Amazonas
– FAPEAM
Universidade Federal do Amazonas
– UFAM
Orientadora Luiza Elayne