Агентство нестандартных путешествий «Диван», Prodigi

Каналы Viasat Украина Проект «Диван» Апрель 2011

Цели• Увеличить проникновение каналов Viasat на украинском рынке.• Быть ассоциируемым с лидером сегмента платного ТВ.• Изобразить картину сильных брендов каналов Viasat в сознании потребителей.

ОсобенностиВвиду исторических условий,украинские потребителине видят разницумежду бесплатными иплатными каналами

Challenge• Как перевести внимание людей с интернета на телевизор?• Как заставить их променять коктейль на пляже на пульт от него?• Как продемонстрировать им преимущество домашних тапок перед спортивными кроссовками?

Целевая аудитория• Общая: мужчины и женщины 14-49, средний доход o Для каналов Viasat History, Viasat Explorer & Viasat Sport: мужчины 30-49 o Для канала Viasat Nature: молодые семьи с детьми• Ядро: мужчины и женщины 22-28, офисные работники

Even more challenge7 каналов – 7 разныхцелевых аудиторий.Найти бы идею, котораяобъединила бы все ЦА…

РешениеПартизанская вирусная digital кампания издвух этапов: тизер и ревилер.Основные каналы коммуникации:социальные медиа и интернет-PR.

Big Idea!Агентство нестандартных путешествий“Диван”. Веб-сервис, при помощи которогопользователь может создать себеиндивидуальный тур для отдыха дома надиване.

Мотивация пользователейТизер: Новый «прикол из интернета»,который можно переслать другу по «аське».При этом кастомизируемый, что увеличиваетвирусный эффект и количествосозданных/пересланных «туров».Ревиллер: Заинтересованность в«скандальной» новости + удобныйинструмент подбора ТВ-программы.

ТИЗЕР

Тизер. СекретностьРешив, что секретность – этоосновной фактор влияющийна успех проекта на этапе тизера,мы ввели в компании режимособой секретности, запретивсотрудникам упоминать его где-либо и с кем-либо вне компании.Со всеми 3-ми сторонами былиподписаны NDA на строжайшихусловиях.Для обсуждения проекта внутри команды , были введеныкодовые названия «Софа» (почти диван) или «СофочкаРотару» (София Ротару – известная украиская поп-певица).

Тизер. ЛегендаМы заключили соглашение сизвестным украинским веб-стартапером и блоггером СлавойБаранским о том, чтобы он сталключевой персоной легенды.По легенде «Диван» был егостартапом. Благодаря этому мыполучили поддержку Славиногонетворка друзей при запуске, а какследствие – дополнительный PR.Это также помогло избежатьлюбых подозрений относительнопроекта.

Тизер. БрендМы создали два типалоготипа, которыеиспользовались вкоммуникации. На веб-сайтеони автоматически сменялидруг друга в зависимости отвремени суток (днем иночью).

Тизер. Дизайн сайтаМы решили, чтоwww.divantravel.comбудет ядром всехактивностей, и дляэтого разработалиудобный дляиспользования ияркий сайт.

Тизер. Функциональость сайтаКаждый на сайте мог создатьиндивидуальный тур надиване, в соответствии сосвоими предпочтения и хобби.Для ленивых пользователеймы создали «горячиепредложения» – туры,которые охватываютпрофессии и стиль жизни:журналист, маркетолог,офисный работник, гик,хипстер и т.д.

Тизер. Social Media MarketingМы создали контент-стратегию испециальный дизайн дляпрофайлов в Facebook, Twitter иВКонтакте.Наши SMM менеджеры 24 часа всутки, 7 дней в неделюгенерировали контент иобщались с пользователями всоц.медиа, прививая им любовь к«домашнему отдыху» и делаяпользователей послами бренда иуникальной идеи «Дивана».

Тизер. ЗапускСлава Баранский объявил о запуске стартапа в своем блоге, на Twitter и Facebook. • 15 804 просмотров записи в блоге • 51 ретвит • 66 упоминаний в Twitter • 10 лайков в Facebook • 730 посещений сайта со Славиного блога, Twitter и Facebook

Тизер. Лучшие твиты

Тизер. Интернет-PRОригинальные статьи на Korrespondent.net, Watcher и другихресурсах с многочисленными перепечатками, лайками и шэрами. • 11 738 посещений сайта с этих медиа • 88 перепечаток

Тизер. ХабраэффектПост «автора стартапа» на популярном IT-ресурсе Хабрахабр.ru c выводомего на главную на 6 часов и последовавшим «хабраэффектом». • 7 212 переходов на сайт • 58 голосов • 27 добавивших в избранное • 62 комментария

Тизер. БлогосфераПост в LiveJournal блоге одного из самых известных украинскихблоггеров Ibigdan. • 2 634 посещений сайта с его блога • 29 комментариев • 10 перепечаток

Тизер. Мини-BTLМы поставили настоящий брендированный диван на самойбольшой украинской интернет конференции iForum и приглашалипосетителей фотографироваться и чекиниться в гео-социальныхсервисах (Foursquare и Gowalla) с нашего дивана. • 40 сделанных фото • 27 чек-инов • 50 твитов с заголовками #divan и #iforum

Тизер. TVПоявлениеобнаженных девушекиз организации Феменна iForum дало намвозможность сделатьнеожиданныйпродакт-плейсмент вновостях на телеканалеТРК-Украина.

Тизер. Лучшая работа в миреЧтобы развлечься и получить больше лайков и посещений, мырешили объявить конкурс на лучшую работу в мире –вакансия «Младшего создателя туров» в агентстве «Диван». • 20 лайков вакансии в Facebook • 6 публикаций вакансии на сайтах работы • 22 полученных резюме

Тизер. Конкурс на 1000 лайковДля того, чтобы набрать побольше «лайков» нашей страницы вFacebook, мы объявили простой конкурс и пообещали доставитьнастоящий диван как приз случайным образом выбранномупобедителю. • 500 новых лайков за 10 часов • 350 комментариев конкурсной страницы • 200 ссылок на конкурсную страницу

Тизер. МанифестЧтобы подготовить аудиторию к старту ревилера, мы публикуем«Манифест», призывающий всех бойкотировать стандартный отдыхи провести одно воскресенье на диване. Манифест поддерживаетсяИнтернет-PR и мини-конкурсом в Facebook. • 31 454 посещений страницы Манифеста на сайте за 5 дней • 240 распечатанных манифестов • 1 547 лайков, шэров и твитов страницы Манифеста в соц.медиа

Тизер. Статистика сайта• 60 064 Посещения• 53 878 Абсолютно уникальные посетители• 259 775 Просмотры страниц• 4,32 Среднее число просмотров страниц• 00:02:02 Время пребывания на сайте• 40,58 % Показатель отказов• 89,66 % Новые посещения • 6 124 созданных туров • 1 003 запросов на индивидуальные туры • 1 942 собранных e-mail

Тизер. Соц.дем граф посетителей

РЕВИЛЕР

Ревилер. ЛегендаПо легенде«Манифест» былподдержан каналамиViasat в Украине.

Ревилер. БрендингСайт и профайлы в соц.медиа былизабрендированы логотипамиканалов Viasat с новым слоганом«Каналы VIASAT – 7 звезд вашегодивана».«Горячие предложения» и подбортуров были интегрированы сТВ-программой каналов Viasat.

Ревилер. Промо-видеоМы опубликовали веселое промо-видео на YouTube иинтегрировали его на главную страницу сайта. • 3 696 просмотров видео • 7 «понравилось»

Ревилер. SMM UAМы создали особый горящий тур для SMM-менеджеров и объявили об этом в«закрытой элитной» украинской Facebook группе для агентств и SMM-гуруSMM UA. • 5 участников группы лайкнули пост (количество лайков «чужих» кейсов там традиционно мало) • 37 комментариев • 39 лайков тура в Facebook • 10 «понравилось» ВКонтакте • 6 твитов тура

Ревилер. Интернет-PRОригинальные статьи на Korrespondent.net, AIN, Watcher, AdMe, Sostav.ua,Reklamaster.com с многочисленными перепечатками, ретвиттами, лайкамии шэрами. • 4 790 посещений сайта с этих медиа • 27 перепечаток

Ревилер. БлогосфераЕще один пост в блоге Ibigdan под видом раскрытия того, что его«тоже одурачили» нашим тизером. • 318 посещений сайта с его блога • 10 комментариев • 4 перепечатки

Ревилер. Статистика сайта• 71 152 Посещения• 63 492 Абсолютно уникальные посетители• 246 186 Просмотры страниц• 3,46 Среднее число просмотров страниц• 00:02:30 Время пребывания на сайте• 51,19 % Показатель отказов• 79,21 % Новые посещения • 1 050 созданных туров • 834 собранных e-mail

Ревилер. Соц.дем граф посетителей

Общий охват кампании составил 5 387 094 контактов (не уникальных)

Big digital thank you!

КонтактыОксана ЗавойкоДиректорM: +38067 403 10 75 Email: oksana.zavoyko@prodigi.com.uaИван КучеренкоAccount DirectorM: +38067 640 46 00 Email: ivan.kucherenko@prodigi.com.ua03150, Украина, Киев, ул.Физкультуры 30-В,БЦ «Фарингейт», 2 этаж, оф. 202T: +380 44 390 58 55 Ф: +380 44 390 58 56http://www.prodigi.com.ua

Агентство нестандартных путешествий «Диван», Prodigi

by DialogMarketingDays on Jun 06, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 19

Statistics

Агентство нестандартных путешествий «Диван», Prodigi — Presentation Transcript

http://www.dmdays.com.ua	10
http://dmdays.com.ua	9